Документ 434405

Рецензируемая работа Н.А. РРРРРР «ОООООО.» посвящена анализу образа
«идеального» француза, создаваемого современной французской рекламой (в качестве
монографического объекта изучения выбраны ролики-победители «Каннских львов» за
последние 4 года). Декларируемая дипломницей цель исследования предопределила
масштабное обращение к дополнительному материалу – Н.А. анализирует само понятие
«нация», «характер», оценивает различные методологии анализа национального характера,
предлагает экскурс в историю Франции и, наконец, обращается к тому, каким рисуется
француз (и француженка) в современных рекламных сообщениях. Мне бы отдельно хотелось
остановиться на актуальности данной работы – Н.А. пытается реконструировать набор
архетипических черт, которыми наделен француз (с точки зрения самого француза).
Безусловно, рекламные тексты оказываются в высшей степени продуктивным предметом
анализа для прояснения данного вопроса, ибо они в высшей степени прагматичны – они
ставят целью представить приемлемую (или желанную) модель поведения, которая
предполагала бы имитацию потребителем, в связи с чем создаваемый образ, с которым
должен идентифицироваться среднестатистический француз, должен содержать вполне
конкретные черты, которые, собственно, дипломница и настроена выявить. Знание таких
черт, безусловно, оказывается ключом как пониманию национального характера, так и
обнажению тех структур, которые предопределяют мировоззрение жителей Франции.
Работу открывает введение, где Н.А. концептуально излагает исследовательскую
традицию по изучаемому вопросу, раскрывает цели и задачи своего исследования,
характеризует методологию, проясняет структуру работы. В 1-й главе «Особенности
французского национального характера» Н.А. обращается к истории характерологии,
анализирует
стратегии
изучения сокровенного своеобразия этноса, бытовавшие
в
Античности, средневековья, эпохе Просвещения. Здесь же в отдельных параграфах изучены
развитие взглядов на природу национального характера, изменение методологии; рассмотрен
круг проблем, связанных с изучением национальной идентичности. Большое внимание
уделено теоретической модели П.Н. Сакулина, при помощи которой были исследованы
факторы формирования французского национального характера и выделены типичные черты
народа.
Вторая глава содержит анализ рекламного рынка Франции, в ней приводятся
статистические данные по участию в международном фестивале креативной рекламы
«Каннские львы». В ходе исследования эмпирической базы, проведенного с использованием
семиотической модели Р. Барта, была выявлена взаимосвязь французского национального
характера и содержания рекламных сообщений Франции. По мнению Н.А., среди главных
черт, нашедших отражение в рекламе, можно выделить гедонизм, рациональность,
1
практичность, стремление к ясности, патриотизм, свободолюбие, весёлый и лёгкий нрав,
перфекционизм. Отдельно хочу отметить второй параграф второй главы, названный
«Культурологический анализ современных французских рекламных текстов»; именно эта
практическая часть (включающая почти 30 страниц текста) представляет наибольший
интерес. Ряд наблюдений дипломницы нетривиальны и исключительно важны, я бы хотела
отметить тот раздел, где речь идёт о том, насколько французы лояльно воспринимают свой
«животный» характер, то есть сопоставления с животными, прежде всего в тех случаях,
когда речь идёт о еде; Н.А. вскрывает очень важный элемент коллективной психологии,
основанный на типично французском отношении к трапезам. В заключении подводятся
итоги исследования. Список использованной литературы, который завершает текст работы,
включает в себя 47 источников. В работе наличествует приложение с подбором
иллюстраций.
У меня нет претензий к оформлению работы, языку и стилю изложения. Безусловно,
работа Н.А. состоялась как самостоятельное полноценное исследование, и, как любая
хорошая работа, она стимулирует размышления и желание вступить в полемику. Мой
первый вопрос касается того, каков минимальный набор воспроизводимых в конкретном
рекламном продукте специфических французских черт и существуют ли какие-либо
стандартные, постоянно воспроизводимые, сочетания этих черт. Очевидно, что весь ряд черт,
отличающих француза от всех остальных (по мнению самого француза), не может быть
воплощён в каждом ролике, но каков же минимальный набор качеств национального
характера, который должен быть воспроизведён, дабы француз «опознал» своего, есть ли
какая-либо одна стандартная черта, наличествующая постоянно, или же набор качеств может
варьироваться? В качестве развития данной проблематики – в какой мере является
указанный набор национальных черт осознаваемым или неосознанным со стороны самого
носителя национального характера. И, наконец, какие черты национального характера,
воплощенные в рекламе или даже отчасти создаваемые ею, могли бы быть действенны в
рекламе для иностранцев (скажем, для русской аудитории).
Работа Н.А. может быть защищена с отличной оценкой.
2