телевидение - OMD OM GROUP Russia

Обзор новостей рекламного рынка за 12.04 – 16.04
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Щедрые фермеры
Курс на монетизацию
Депутаты отправили операторам SMS
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Реклама возвращается
Федеральных телеканалов станет больше
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
Щедрые фермеры
Пользователи соцсетей потратили 30 млн долларов на платные приложения
Источник: РБК daily, 13.04.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/04/13/media/471065
Mail.ru впервые подсчитала объем рынка платных сервисов и приложений в социальных сетях: по
итогам 2009 года оборот данного сегмента составил 30 млн долл. К концу 2010 года объем рынка
может достичь 50—100 млн долл.
Оценка в 30 млн долл. отражает объем денежных средств, потраченных пользователями в рамках
приложений, за вычетом комиссии агентов по приему платежей, уточняет Анна Артамонова, вицепрезидент Mail.ru. «На сегодняшний день российский рынок приложений — это фактически два
крупных игрока — социальные сети «Мой мир» и «Вконтакте». Основная разница между площадками,
если говорить об условиях для разработчиков: «Мой мир» не взимает комиссию с разработчиков
приложений, то есть им выплачивается 100% заработанных средств. На текущем этапе приоритетная
задача для нас не извлечение краткосрочной прибыли, а способствование активному развитию
российского рынка приложений в социальных сетях», — резюмирует г-жа Артамонова.
«Мы согласны с оценкой объема рынка в 30 млн долл. в 2009 году. В 2010 году рынок скорее всего
удвоится», — говорит эксперт ИК «Финам» Леонид Делицын. Самым популярным игровым
приложением в социальных сетях остается запущенная в июне 2009 года игра FarnVille. По данным
ресурса appdata.ru, в нее играют 82 млн пользователей сети Facebook. Сама игра является
бесплатной, однако пользователь может за деньги обеспечить более быстрое развитие своей
виртуальной фермы, приобретая новые инструменты и т.д. «Клоны» FarnVille удерживают первенство
по популярности в большинстве российских соцсетей. Самым популярным приложением в «Моем
мире» является игра «Любимая ферма» с аудиторией 3,2 млн человек. Приложение «Счастливый
фермер» сети «Вконтакте» набрало аудиторию в 8,1 млн человек. Самым востребованным
приложением «Вконтакте» недавно стал сервис «Коктейль другу», набравший 8,5 млн пользователей.
К началу
Курс на монетизацию
Twitter начала продавать рекламу
Источник: РБК daily, 14.04.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/04/14/media/471488
Самая быстро растущая социальная сеть в мире Twitter объявила о начале монетизации своего
проекта. Ресурс микроблогов запустил первую часть своей рекламной платформы Promoted Tweets,
основанную на системе контекстной рекламы. Уже в первый год это может принести компании доход
50 млн долл., полагают аналитики.
Как сообщается в официальном блоге компании, пользователям Twitter в результатах поиска будут
предложены избранные рекламодатели. В числе первых своих партнеров Twitter назвала бренды Best
Buy, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks и Virgin America. Рекламные объявления будут выглядеть как
обычные посты (сообщения в Twitter), которые рекламодатели намерены донести до широкой
аудитории.
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Ежемесячная аудитория Twitter сегодня составляет около 75 млн пользователей. Ежедневно
появляется более 50 млн новых записей. Аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова прогнозирует
размер рекламного дохода проекта в нынешнем году около 50 млн долл. «В условиях высокого
интереса к размещению «именитых» рекламодателей ежегодный доход Twitter от монетизации может
исчисляться десятками миллионов долларов», — считает она.
По мнению директора по развитию бизнеса AdWatch\Isobar Russia Александра Захарова, запуск
продаж рекламы в Twitter говорит о стабильности аудитории сети и частоты использования:
«Учитывая тот факт, что модель продаж схожа с контекстной поисковой рекламой, мы видим большой
потенциал для развития данного инструмента, особенно если продажи будут покликовые, ведь
сегодня все больше пользователей используют для поиска информации социальные сети, в том
числе и Twitter, а не поисковые сервера».
«Рекламные объявления в таком виде, как их собирается размещать Twitter, — по сути то же самое,
что контекстная реклама в результатах поиска, — полагает и Анна Артамонова, вице-президент
Mail.Ru. — С этой точки зрения у такой модели монетизации неплохие перспективы». Однако, по ее
мнению, реклама внутри любого проекта, контент в котором на 100% генерируется пользователями,
может иметь и негативное воздействие на рекламируемый бренд. Появляется потенциальная
опасность, что «на одной странице могут оказаться рядом сообщения про один и тот же бренд как
негативного (от пользователей), так и позитивного (от рекламодателя) характера, больше, чем,
например, в случае с обычным поисковиком».
Руководитель отдела исследований и бизнес-анализа компании Sup Данила Титков считает, что в
нашей стране крупным рекламодателям пока сеть Twitter неинтересна: «Пока этот ресурс в России не
может похвастать такими объемами, чтобы можно было говорить о серьезных деньгах». «Очевидно,
что доля российских рекламодателей будет невелика, — соглашается с ним Александр Захаров. — В
Рунете аналогов сервиса много: микроблоги на Mail.ru, QIP.ru и другие». Эксперт отмечает, что
сегодня популярность Twitter у нас в стране пока невелика: «По данным comScore на февраль 2010
года, на сайте Twitter в месяц бывает 760 тыс. пользователей из России, что, например, в 2,4 раза
меньше, чем у Facebook, или в 25 раз меньше, чем у Vkontakte.ru. А по данным «Яндекса» на март
2010 года, в Twitter насчитывается 183 тыс. русскоязычных аккаунтов». Поэтому, по его мнению,
говорить о реальной угрозе Twitter для социальных сетей в России пока не приходится.
К началу
Депутаты отправили операторам SMS
// Они хотят ужесточить требования к рассылке мобильной рекламы
Источник: Коммерсантъ, 16.04.2010, http://www.kommersant.ru/doc-rss.aspx?DocsID=1355167
В Госдуму внесены поправки к закону "О рекламе", которыми предлагается запретить всю
автоматическую рассылку рекламы на мобильные телефоны. Действующее законодательство и так
формально не разрешает такие SMS, но МТС удалось убедить Высший арбитражный суд в обратном:
рассылка рекламных сообщений оператора осуществляется при помощи человека, который отбирает
абонентов, и поэтому не является автоматической.
Законопроект "О внесении изменений в ст. 18 ФЗ "О рекламе"" был внесен в Госдуму депутатомединороссом Максимом Коробовым во вторник вечером, следует из электронной регистрационной
карты документа на сайте Думы. Предложенные поправки уточняют требования к рекламе,
распространяемой по сетям электросвязи. Так, сейчас ч. 2 ст. 18 закона "О рекламе" запрещает такую
рекламу, если набор номера или рассылка сообщений производится автоматически без участия
человека. Но, как указывает в пояснительной записке к законопроекту господин Коробов, эта норма
несовершенна.
Депутат ссылается на постановление президиума Высшего арбитражного суда (ВАС) N 15732/08 от
31 марта 2008 года. Оно касалось спора между МТС и управлением Федеральной антимонопольной
службы (УФАС) по Чувашской республике. Еще в 2007 году ведомство отреагировало на жалобу
одного из абонентов МТС, к которому при запросе баланса приходили SMS типа "Флиртуй, знакомься,
найди свою любовь и новых друзей". УФАС возбудило в отношение МТС дело по факту нарушения
рекламного законодательства и выдало оператору предписание прекратить нарушение закона.
Оспорившая его в суде МТС настаивала, что рассылка осуществляется при помощи человека,
который отбирает абонентов по соответствующим критериям — возрасту, месту жительству.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Апелляционный и кассационный суды, а также президиум ВАС признали правоту МТС (см. "Ъ" от 1
апреля 2009 года). Поэтому Михаил Коробов предлагает уточнить ч. 2 ст. 18 закона "О рекламе":
автоматический дозвон или рассылка рекламы не допускаются, даже если к этому процессу
причастен человек. Кроме того, в ч. 1 ст. 18 нет четкого объяснения, что такое предварительное
согласие абонента на получение рекламы по сетям электросвязи, указывает господин Коробов. По
предложению депутата, такое согласие должно быть непременно письменным.
Поправки уже направлены в думский комитет по экономполитике, курирующий законодательство о
рекламе. Председатель этого комитета Евгений Федоров признал, что закон "О рекламе" нуждается в
развитии в том числе и в вопросе SMS-рассылок. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая призывает
законодателей учесть мнение игроков рынка.
В МТС напоминают, что с 2006 года в абонентские договоры компании для частных лиц включен
пункт, подтверждающий согласие абонента на получение рекламных рассылок, при этом клиент в
любой момент может отказаться от этой услуги. От рекламных рассылок отказались около 5%
абонентов, подписавших договоры, уточняет госпожа Осадчая. Аналогичный пункт уже несколько лет
включается и в абонентский договор в "МегаФоне", говорит его директор по связям с
общественностью Петр Лидов. По его словам, большинство абонентов отказываются от рекламных
рассылок. В этом году такой же пункт ввел в свои договоры с абонентами и "Вымпелком", добавляет
его пресс-секретарь Ксения Корнеева.
Объем рынка мобильной рекламы по итогам 2009 года председатель совета директоров агентства
Osa Communications Олег Хрипунов оценил максимум в $5 млн. "На 90% сейчас это рассылки по
собственным базам рекламодателей,— рассказывает он.— Например, какой-нибудь магазин,
предварительно заручившись согласием покупателей, рассылает им информацию о грядущих
распродажах". "Вымпелком", по словам Ксении Корнеевой, пока не занимается рекламными
рассылками, а только формирует базу абонентов, которым потенциально интересна эта услуга.
"МегаФон" периодически осуществляет рассылки, но они рекламируют в основном продукты самого
оператора, говорит Петр Лидов. МТС за два года провела около 70 "мобильных" рекламных
кампаний, уточняет Ирина Осадчая. "Сейчас все операторы вырабатывают единые стандарты,
поскольку никто не хочет, чтобы коммерческие рассылки превратились в спам",— поясняет господин
Хрипунов.
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Реклама возвращается
Рынок телерекламы восстанавливается: по итогам полугодия ее объем вырастет по
сравнению с прошлым годом на 5%, прогнозирует «Видео интернешнл». Быстрее других
рекламодателей на ТВ возвращаются банки и производители техники
Источник: Ведомости, 13.04.2010, http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/04/13/231153
В первой половине года рост на рынке ТВ-рекламы может составить 5%, а во второй половине
года — 10-15%, заявил вчера на конференции медиакомпании Aegis директор по маркетинговым
исследованиям аналитического центра «Видео интернешнл» (ВИ) Сергей Веселов. В начале года ВИ
такого роста не ждала, предполагая, что телеканалы заработают на рекламе в 2010 г. столько же,
сколько в 2009 г. (объем размещения составил, по данным АКАР, 113,7 млрд руб.). Но уже в
январе — феврале рынок вырос, по данным ВИ, на 4% к уровню прошлого года, до 14,6 млрд руб.
«Замороженные рекламные бюджеты начали возвращаться в медиа», — констатировал Веселов.
При этом объем размещения на ТВ рекламы финансовых услуг в январе — феврале 2010 г. вырос к
соответствующему периоду прошлого года на 223% (рекламодатели потратили 207 млн против
64 млн руб.), сотовых телефонов — на 191% (199 млн против 69 млн руб.), а бытовой техники — на
183%. Эти три категории — безусловные лидеры роста, указано в презентации ВИ. Серьезно снизили
свои расходы по сравнению с прошлым годом сотовые операторы и продавцы автомобилей (на 31% в
каждой категории) и продавцы аудиовидеотехники (на 41%). Объем размещения рекламы самой
объемной в денежном выражении категории — продуктов питания — за этот период составил
2,2 млрд, на 5% меньше, чем в прошлом году.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
С данными АЦВИ и его
прогнозом согласен
гендиректор сейлз-хауса
«Газпром-медиа» (продает
рекламу на НТВ, ТНТ, ТВЦ)
Сергей Пискарев. У
«Газпром-медиа» рост
«гораздо выше»
среднерыночных цифр,
уточнил он, но отказался
сообщить детали. В этом
году «Газпром-медиа»
удалось вернуть ряд
крупнейших
рекламодателей. Например,
с начала года рекламу у него
закупает «Вымпелком».
Андрей Брайович,
управляющий директор
группы Aegis Media, также
говорит об увеличении
закупок ТВ-рекламы
клиентами. Если динамика
рынка сохранится, по итогам года рост рынка телерекламы может достигнуть 15%, считает он.
К началу
Федеральных телеканалов станет больше
// ТНТ и РЕН ТВ все-таки войдут в их перечень
Источник: Коммерсантъ, 13.04.2010, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch=341cb1a0-0f804254-a7dd-ef193ff7fa79&docsid=1353657
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) надеется включить ТНТ и РЕН ТВ в перечень
телеканалов, на которые распространяются поправки к закону "О рекламе", ограничивающие с 2011
года рыночную долю продавца телерекламы 35%. Служба попросила Роскомнадзор учитывать при
определении федеральных телеканалов не только выданные лицензии на телевещание, но и
соглашения на ретрансляцию телепрограмм. Такой подход ФАС легко можно будет оспорить в суде,
предупреждают юристы.
ФАС сделала повторный запрос в Роскомнадзор с целью составить перечень федеральных
телеканалов, объявил вчера заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Такой список
ведомству необходим, чтобы отслеживать соблюдение закона "О внесении изменений в ст. 14, 33, 36
ФЗ "О рекламе"": с 29 декабря 2010 года федеральным телеканалам запрещено работать с
продавцом телерекламы, чья доля превышает 35% от всех поступивших именно на эти телеканалы
рекламных бюджетов за последние два года. Федеральным телеканалом, как говорится в законе,
является "организация, осуществляющая эфирное телевещание на территории более пяти субъектов
РФ".
Роскомнадзор уже подготовил ФАС список 15 каналов (11 юрлиц), соответствующих имеющейся в
законе формулировке: в него не вошли две крупные телесети ТНТ и РЕН ТВ, а также принадлежащий
Минобороны канал "Звезда". Просто использованный в законе термин "организация" подразумевал
наличие лицензий на вещание более чем в пяти регионах только у одного юрлица, а не у всей группы
компаний (см. "Ъ" от 24 марта). Теперь ФАС просит Роскомнадзор учитывать не только собственные
лицензии компании, но и лицензионные соглашения на ретрансляцию ее программ другими
станциями, уточнил господин Кашеваров. Тем самым, по его словам, перечень федеральных каналов
может увеличиться на три-четыре компании. Ответ на такой запрос сейчас готовится, подтвердил
помощник руководителя Роскомнадзора Михаил Воробьев.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
У ТНТ сегодня 20 собственных станций и более 500 партнеров-ретрансляторов в 922 городах,
уточнили в пресс-службе телеканала. У РЕН ТВ, как сказано на сайте канала, 27 собственных
станций, всего программы канала передают более 1,1 тыс. эфирных и кабельных вещателей.
Без учета выручки ТНТ и РЕН ТВ доли в рекламных сборах каналов, уже названных федеральными,
неизбежно увеличиваются. Так, Ассоциация коммуникационных агентств России оценивает
совокупные затраты на телерекламу в 2008 году в 138,9 млрд руб. (с НДС; около 10% приходится на
региональные телестанции). При заявленной выручке в 12,3 млрд руб. в 2008 году доля ТНТ тогда
равняется 8,9%, РЕН ТВ — 4,1% при выручке 5,7 млрд руб. А доля, например, холдинга "СТС Медиа"
(телесети СТС, "Домашний" и ДТВ) с выручкой почти 18,8 млрд руб. составляет 13,5%. Если же при
оценке всего рынка не учитывать ТНТ и РЕН ТВ, то при той же выручке доля "СТС Медиа" вырастает
уже до 15,3%. Следовательно, возможность "СТС Медиа" объединиться в пул с каким-нибудь другим
холдингом для совместных продаж телерекламы усложняется.
Управляющий партнер коллегии юристов СМИ Федор Кравченко сомневается, что переписанный
перечень телеканалов будет соответствовать принятой в законе формулировке: "Из определения
следует, что подразумевается именно наличие лицензии на вещание". Заместитель гендиректора
юрфирмы "Право и консультация" Павел Монаков также считает новый подход ФАС уязвимым: "При
желании включение телеканала в перечень федеральных, исходя из числа ретранслирующих его
передачи станций, можно оспорить в суде".
Поправки к закону "О рекламе" направлены против группы "Видео Интернешнл" (ВИ), по итогам 2008
года контролировавшей более 60% всех продаж телерекламы в стране. Сейчас ВИ продает рекламу
в эфире 13 телеканалов. С 2011 года она сможет продолжить сотрудничать лишь с одним из трех
своих ныне самых крупных клиентов — "Первым каналом", ВГТРК или "СТС Медиа". Как сообщал "Ъ"
9 апреля, структуры банка "Россия", владеющие РЕН ТВ и "Пятым каналом", сейчас близки к покупке
100% группы "Видео Интернешнл". По мнению участников рынка, если сделка состоится, ВИ может
остаться продавцом "Первого канала", РЕН ТВ и "Пятого", а с ВГТРК продолжит сотрудничество как
посредник, оказывающий сервисные услуги формально выбранному госхолдингом сейлз-хаусу.
"Схемы, когда один селлер передоверит продажи другому, не пройдут",— подчеркнул господин
Кашеваров.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru