Аннотация учебной дисциплины «Методы исследования и

Аннотация
учебной дисциплины «Методы исследования и анализа»
программы профессиональной переподготовки
«Бренд-менеджмент»
Цель: изучение дисциплины «Методы исследования и анализа» и
овладение современными методами маркетинговых исследований на уровне
достаточном для использования в практической деятельности.
Задачи:
В теоретической области – освоение современных методов организации и
проведения маркетинговых исследований и работы с рыночной информацией.
В практической области – овладение современными
методами
организации и реализации поиска необходимой для компании информации и
анализа полученной информации.
Особенности изучения учебной дисциплины:
В дисциплине «Методы исследования и анализа» рассматриваются
современные принципы организации и проведения исследований, изучается
инструментарий понимания рыночной среды, в которой работает предприятие,
определение задач исследования, формирование задания на его проведение.
Дисциплина изучает виды и методы проведения маркетинговых
исследований, обоснование и выбор методов сбора рыночной информации,
применение технологий работы с рыночной информацией, технологий
организации и проведения исследований, методов обработки рыночной
информации, особенности взаимодействия менеджеров-исследователей с
другими подразделениями компании и с внешними исследовательскими
компаниями.
Изучаются специфические методы реализации маркетинговых
исследований вторичные и первичные источники информации,
количественные и качественные методы исследований, специальные методы
изучения конкурентов, методы одноразовых и регулярных исследований.
Основные разделы дисциплины «Методы исследования и анализа»
рассматривают: методы анализа спроса, методы оценки рыночных показателей,
методы оценки объема рынка, методы сбора информации о конкурентах, методы
получения маркетинговой информации о потребителях, а также принципы
анализа и обработки получаемых данных исследований. Занятия проходят как в
виде лекция, так и семинаров.
Конечные результаты изучения дисциплины
Знать: общие принципы и методы постановки информационной работы на
предприятии; принципы организации и проведения маркетинговых
исследований; выборочные методы исследований; принципы организации и
проведения маркетинговых наблюдений; принципы организации и проведения
маркетинговых экспериментов; принципы организации и проведения
ПП «Бренд-менеджмент», ВШМиРБ НИУ ВШЭ
Страница 1
конкурентной
разведки;
классификацию
источников
маркетинговой
информации; состав данных из внешней среды предприятия; состав данных из
микросреды, мезосреды и макросреды.
Уметь:- осуществлять комплексный анализ внешней среды предприятия;
- определять потребность предприятия в маркетинговой информации; знать
технологии оценки эффективности различных источников информации для
своей деятельности; знать перечень источников информации для своей
деятельности; уметь оценивать сложившуюся конъюнктуру на конкретном
сегменте рынка, выявлять соответствующий каждому сегменту рынка
инструментарий и возможность его использования в деятельности предприятия.
Владеть: существующими методами сбора и анализа рыночной информации.
Дисциплина формирует профессиональные компетенции в области
организации и проведения маркетинговых исследований рынков, принципов
работы с рыночной информацией, применение современных инструментов и
методов исследований на практике, маркетинговой аналитики.
Перечень профессиональных и управленческих компетенций, которые
формирует и развивает дисциплина «Методы исследования и анализа»:
1. Компетенция «Формулировать проблемы(гипотезу)
и ставить цель
исследования».
2. Компетенция «Выбирать метод решения проблемы и достижения цели
исследования».
3. Компетенция «Проводить поиск информации и ее обработку».
4. Компетенция «Проводить анализ маркетинговой ситуации и делать
выводы».
При проведении занятий используются следующие формы: кейс-стади,
анализ практических ситуаций, самостоятельный поиск рыночной информации,
анализ и обработка данных.
Контроль знаний и навыков проводится с помощью составления плана
проведения маркетингового исследования.
Оценка и контроль знаний: зачет, проводится в форме тестирования.
1.
2.
3.
1.
2.
Основная литература
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: Магистр, 2011, 512с.
Малхотра Н. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – Вильямс, 2006,
1052с.
Черчиль Г. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007,
988с.
Дополнительная литература
Сулицкий В.Н. Методы статистического анализа в управлении. – М.: Дело,
2010. – 520с.
Эндрю Ф. Сигел Практическая бизнес-статистика : Пер. с англ. – М.: ИД
Вильямс, 2002, - 1056 с.
ПП «Бренд-менеджмент», ВШМиРБ НИУ ВШЭ
Страница 2
3. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. – М.: Добросвет, 2005.
– 596с.
К.т.н., доцент
Токарев Б.Е.
ПП «Бренд-менеджмент», ВШМиРБ НИУ ВШЭ
Страница 3