Темы курсовых работ 3 курс Пантелеева Елена Константиновна, старший преподаватель: 1) Особенности маркетинговых стратегий, применяемых иностранными фирмами на российском рынке; 2) Принципы использования коммуникационных инструментов для создания и продвижения брендов. Латышова Людмила Сергеевна, к.э.н., доцент: 1) Позиционирование товаров и услуг: цели, стратегии, практика применения; 2) Частные торговые марки: анализ зарубежной и российской практики; 3) Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций; 4) Измерение удовлетворенности клиентов компании; 5) Маркетинговые механизмы привлечения и удержания клиентов; 6) Клиентоориентированные компании: принципы создания и функционирования. 7) Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности фирмы. Казаков Сергей Петрович, к.э.н., доцент: 1) Особенности исследования каналов распределения; 2) Связь сбыта и маркетинга; 3) Концептуальные основы сбытовой деятельности; 4) Особенности сбытовой стратегии и ее связь с общефирменной стратегией; 5) Виды каналов распределения и их сегментация; 6) Виды организационных структур фирм в зависимости от специализации и специфики деятельности; 7) Организация взаимодействия отдела продаж с другими подразделениями фирмы; 8) Маркетинговая поддержка продаж; 9) Виды организации отдела продаж на предприятии; 10) Процесс создания организационной структуры отдела продаж; 11) Наем, обучение и ориентация торгового персонала; 12) Сбытовые территории и другие формы ответственности торгового персонала, сбытовые квоты и планы продаж; 13) Составление бюджета продаж и плана сопутствующих маркетинговых мероприятий; 14) Организация повседневной работы торгового персонала; 15) Методы оценки работы торгового персонала и его мотивация; 16) Создание пакета коммерческих предложений для каждого канала распределения; 17) Создание пула потенциальной клиентуры, генерирование и обработка контактов sales leads и проведение переговоров; 18) Account management – управление партнерством с клиентурой фирмы; 19) Специфика проведения тренингов по продукту и технике продаж для торгового персонала клиента-посредника; 20) Инструменты кооп-маркетингового сотрудничества с клиентом и партнерский маркетинг. Поротникова Наталья Александровна, к.э.н., доцент*: 1) Создание и выведение новых товаров / услуг на рынок; 2) Эффективные стратегии маркетинга в экономике впечатлений; 3) Маркетинг в индустрии впечатлений (на примере компании HoReCa /шоубизнеса и индустрии развлечений); 4) Маркетинг игр, в которые играют люди; 5) Маркетинг событий личной жизни; 6) Маркетинг спортивных событий; 7) Стратегии управления спросом в сервисе; 8) Союзы и альянсы в сервисе: вклад в повышение конкурентоспособности компаний; 9) Гарантии в сервисе и их влияние на повышение ценности для потребителя; 10) Пакетное и дифференцированное ценообразование в сервисе; 11) Стратегии позиционирования отелей г.Москвы и Подмосковья; 12) Технологии «потребительского счастья» * Возможно индивидуальное обсуждение тем исследований по тематике: Маркетинг услуг, Маркетинг в индустрии впечатлений, Создание и выведение на рынок новых товаров. Тюрин Дмитрий Валерьевич, к.э.н., доцент: 1) История и особенности исследований профилей целевых аудиторий. 2) Методы тестирования рекламы. 3) Сравнительный анализ возможностей качественных и количественных методов исследования рекламного продукта. 4) Метод опроса: его возможности, структура анкеты. 5) Панельные исследования: особенности и недостатки 6) Глубинное интервью: функции, преимущества перед фокус-группой. Объем выборки. Требования к путеводителю, требования ко времени и месту проведения интервью. 7) Метод фокус-групп.: функции, преимущества перед индивидуальным глубинным интервью, ограничения. Требования к ведущему. 8) Маркетинговые исследования и бенчмаркинг. 9) Особенности маркетинговых исследований в сфере услуг и некоммерческих организациях. 10) Международные маркетинговые исследования. 11) Этические аспекты маркетинговых исследований. 12) Влияние культурных, социальных и этнических факторов на поведенческую реакцию потребителя. 13) Метод наблюдения: способ проведения, особенности, преимущества. 14) Аналитические методы проведения маркетинговых исследований. 15) Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности: качественные и количественные. 16) Инновационные направления маркетинга. Корелина Антонина Сергеевна, ассистент: 1) Теоретические и практические аспекты изучения потребительской лояльности; 2) Сравнение методик оценки удовлетворенности потребителей; 3) Взаимосвязь удовлетворенности потребителей и финансовых показателей деятельности компании; 4) Стратегии продвижения товаров и услуг в социальных сетях; 5) Стратегии позиционирования нового товара на рынке; 6) Маркетинг совместного творчества (co-creation) – возможность реализации в российской практике. Рожков Кирилл Львович, д.э.н., профессор: 1) Анализ привлекательности места для его жителей; 2) Сравнительный анализ привлекательности мест для жителей; 3) Оценка эффективности продвижения места; 4) Исследование факторов привязанности жителей к месту; 5) Анализ барьеров на рынке мест; 6) Финансовый анализ ценовых решений; 7) Оценка релевантных издержек в ценообразовании; 8) Оценка эффективности политики скидок; 9) Разработка политики сегментированного ценообразования.