Описание проекта - Серебряный Лучник» — Сибирь

ООО «Агентство «Социальные Сети»
115191, г. Москва, ул. Большая Тульская, 10, стр. 4
тел./ факс: +7 (495) 221-35-91
www.snetworks.ru
info@snetworks.ru
ЗАЯВКА на участие в
Региональной премии
«Серебряный Лучник»-Сибирь
в номинации «Лучший проект в
области продвижения научных
достижений и инноваций»
2
Название проекта
«Миграция эвенкийского оленя»
Заказчик
ОАО «Восточно-Сибирская нефтегазовая
«Роснефть»)
компания» (дочернее предприятие НК
Организатор
ООО «Агентство «Социальные сети»
Авторы
Виктория Ащук, pr-менеджер
Екатерина Матушко, pr-менеджер
Алан Билаонов, аккаунт-директор
Сроки
Проект долгосрочный. В 2013 году состоялась реализация первого (подготовительного)
этапа, который занял 5 месяцев.
Реализация ещё двух этапов запланирована на 2014 год.
Первый этап, 2013 год:
Август-сентябрь – мозговой штурм, сбор информации, выбор темы и формы проекта,
встречи с экспертами, выбор подрядной организации для проведения научноисследовательских работ, утверждение тематики и проблематики проекта у заказчика.
Октябрь – подготовка плана работ и мероприятий в рамках проекта, подготовка грантовой
программы заказчика, поиск и отбор грантополучателей, утверждение у заказчика списка
работ, на которые будут выделены гранты, подготовка к проведению презентации
грантовой программы.
Ноябрь – организация мероприятия, посвящённого презентации грантовой программы, 15
ноября проведения указанного мероприятия, размещение публикаций о грантовой
программе, оформление договоров с грантополучателями.
Декабрь – подписание договоров, согласование с основным подрядчиком дальнейших
мероприятий, подготовка к проведению семинара-презентации флагманского проекта в
январе 2014 года, запуск аккаунтов в социальных сетях.
2014 год:
Проведение семинара-презентации флагманского проекта, освещение в СМИ, проведение
научно-исследовательских работ грантополучателями, сбор отчётов, подведение итогов,
презентация и публикация результатов исследований.
Проблематика
Заказчик проекта – ОАО «Востсибнефтегаз». Компания владеет лицензией на разработку
Юрубчено-Тохомского
месторождения,
находящегося
на
юге
Эвенкийского
муниципального района Красноярского края.
После опроса общественного мнения в Красноярске и Эвенкии, проведённого в августе
2013 года ВЦИОМ, направленного на изучение имиджа нефтяного бизнеса на территории
региона, заказчику был представлен ряд выводов, который и лег в основу представленного
проекта.
- При всей неоднородности мнений о роли нефтяного бизнеса многие респонденты
высказывались в поддержку его социальной ответственности и даже выражали ему свое
доверие. Среди опрошенных жителей Эвенкии таких было большинство. Среди запросов
на оказание социальной поддержки в ходе фокус-групп, жителями Эвенкии были названы
забота об экологии и обязательное восполнение ущерба природе, который нефтяные
компании наносят своей деятельностью.
3
Практически все участники дискуссий опасались ухудшения экологической ситуации в
результате деятельности нефтяных компаний. Респонденты полагали, что забота об
экологии часто носит показательный характер. Каких-либо достоверных источников
информации, которые бы сообщали о том, что компании делают для сохранения природы,
респонденты назвать не могли. В частности, они не выказывали доверия к СМИ. Тем ни
менее, респонденты не смогли однозначно оценить деятельность нефтяных компаний, так
как признавали положительный эффект от их деятельности для экономики региона. На
основе полученных результатов исследования агентство рекомендовало заказчику
провести работу по формированию имиджа компании, которая не только заботиться об
окружающей среде и строго исполняет лицензионные обязательства в части стандартов
экологической безопасности, но и открыта для взаимодействия с экологами, учёными,
экспертным сообществом. Учитывая, что опрос населения выявил недоверие к
информации, публикуемой в СМИ, то формирование имиджа было решено построить
через сотрудничество с экспертами в области экологии и науки, чьему мнению будет
доверять аудитория. Для этого необходимо было выбрать представителей общественного
мнения, в чьей компетенции не возникало сомнений ни у экспертов, ни у общества.
Принятое решение: компания-заказчик должна стать партнером научной организации с
значительным экспертным потенциалом и принять участие (финансовое) в
исследовательских проектах, которые а) будут иметь прямое отношение к территории, на
которой располагается месторождение (ЮТМ), б) будут носить прикладной характер, в)
темы исследований получат одобрение и поддержку коренных малочисленных народов,
на территории проживания которых работает компания.
Формирование имиджа – долгосрочный проект. При этом необходимо учитывать риск,
что при неудачном выборе темы и направления, негативный эффект от проекта может
свести к нулю все усилия. А за компанией закрепится имидж «бездумного транжиры
денег, занимающегося вопросами экологии для отвода глаз» (цитата одного из участников
фокус-группы).
Целевая аудитория
- научное и экспертное сообщество Красноярского края,
- коренные малочисленные народы Севера,
- жители Красноярска и ЭМР,
- средства массовой информации.
Цели и задачи
Долгосрочная цель – создание благоприятного имиджа компании, деятельность которой
не наносит существенного ущерба окружающей среде ЭМР, которую искренне заботит
охрана природы территории, где ведутся работы.
Краткосрочная цель – заработать доверие и поддержку в экспертном экологическом
сообществе Красноярского края.
Задачи:
- представить компанию в научном и экспертном сообществе Красноярского края, как
серьёзного партнёра, нацеленного на долгосрочное сотрудничество;
- продемонстрировать неравнодушное отношение компании к их проблемам КМНС и
готовность их решать, в том числе, и в части формирования крепкой научной базы;
- оказать финансовую поддержку научно-исследовательским проектам, имеющим важное
прикладное значение для жителей Эвенкии;
- обратить внимание научной общественности на проблемы конкретной территории –
Эвенкии;
- проинформировать население края о деятельности компании в области природоохранной
политики.
4
Стратегия
Учитывая
дороговизну
научных
изысканий,
было
принято
решение
выбрать/найти/придумать
флагманский
проект,
который
получит
основное
финансирование. Главными требованиями к проекту стали высокая востребованность
темы, уникальность для выбранной территории, эффектность и эффективность подачи.
При этом грантами поддержать ещё и другие направления научной деятельности, чтобы
получить более широкий охват целевой аудитории.
Тактика
- Поиск экспертов в области экологии, природоохранной деятельности и ресурсоведения.
- Совместная встреча эксперта(ов) с заказчиком и утверждение тематики исследования.
- Формирование флагманского проекта.
- Формирование грантовой программы заказчика, поиск и выбор ещё двух направлений
научных исследований, релевантных сфере интересов заказчика.
- Презентация грантовой программы и начало финансирования исследований.
- Подготовка к презентации флагманского проекта и широкому освещению проблематики
выбранного научного исследования.
Действия
Важным для нас было точно определить тему и предмет научного исследования. Для
этого команда проекта провела предварительное исследование для выявление наиболее
проблемных тем в экологии региона. На следующем этапе необходимо было найти
специалистов, занимающихся изучением тем, которые, на наш взгляд, могли быть
понятны, привлекательны и интересны самой широкой аудитории.
После этого состоялся ряд консультационных встреч с научными экспертами и
консультантами, в том числе проведены дистанционные совещания с экспертами, которые
работают непосредственно на территории Эвенкии. Одна из таких дистанционных встреч
стала ключевой для формирования проекта.
Нашим консультантом, который взялся за реализацию проекта, стал Александр Савченко,
доктор биологических наук, профессор, заведующий кафедрой прикладной экологии и
ресурсоведения института экономики, управления и природопользования Сибирского
федерального университета. Обсудив цели финансирования и сферу интересов заказчика,
была предложена тема, которая и легла в основу будущего проекта.
«Исследование состояния и территориального размещения эвенкийской популяции
дикого северного оленя»
Описание исследования
Целевое назначение работ: Выявление путей миграции и мест сезонных концентраций
разных группировок эвенкийской популяции дикого северного оленя с помощью
спутниковых ошейников. Определение границ и площади ареала эвенкийской популяции
дикого северного оленя. Получение информации для координации поисков скоплений
группировок оленей при проведении учетов численности и мероприятий по охране и
рациональному использованию ресурсов данного вида.
Район выполнения работ: территория Эвенкийского муниципального района края.
Работа выполняется в 4 этапа:
- Проведение круглого стола с обозначением проблематики и актуальности мероприятия
(январь 2014 года). Привлечение внимания СМИ к данному мероприятию. Сбор данных о
территории проведения работ с выездом сотрудников. Разработка и утверждение плана
авиаучетов, закладка и обеспечение выполнения маршрутов. Приобретение не менее 10
спутниковых ошейников спутниковой системы, действующей в радиусе зоны
обследования. Приобретение фармакологических препаратов (иммобили-заторов),
необходимых для отлова и обездвиживания не менее 10 диких северных оленей,
препаратов фармакологической помощи и шприцев для инъекций. Заключение
5
соглашений с провайдером об использовании спутниковой системы для получения
информации с ошейников.
- Авиаобследование территории, выявление границ зимовок эвенкийской популяции
дикого северного оленя, оценка современного состояния численности. Осмотр
выявленных участков отлова, уточнение методик и технологии отлова (февраль-март 2014
г.).
- Уточнение участков и сроков отлова. Отлов, оснащение (мечение) ошейниками (не
менее 10 особей) и выпуск оленей. Проведение съемки документального фильма.
- Обработка информации, полученной от ошейников. Проведение пресс-конференции по
итогам выполнения мероприятия. Подведение промежуточных научных итогов и их
публикация. Выпуск в эфир фильма.
Ожидаемые результаты
Информация о территориальном размещении в ареале эвенкийской популяции дикого
северного оленя:
1.
Выявление особенностей и путей сезонных миграций, районов
концентрации в весенний (районы и сроки отела), летний и зимний периоды основных
группировок эвенкийской популяции дикого северного оленя.
2.
Определение границ и площади ареала эвенкийской популяции дикого
северного оленя.
3.
Оценка реакции оленей (скопление, сроки и пути движения) перед
искусственными препятствиями: технологические участки, населенные пункты,
промысловые базы.
Полученная информация дает возможность охарактеризовать пространственновременную структуру популяции, а также провести оперативный поиск районов
концентрации крупных скоплений группировок животных при проведении учетов их
численности. В конечном итоге это позволит разработать детальный план мероприятий по
охране и рациональному использованию эвенкийской популяции дикого северного оленя.
Актуальность и прикладное значение выбранной темы
Для охраны и рационального использования биологических ресурсов Российской
Федерации проблема управления популяциями охотничье-промысловых животных
является одной из наиболее актуальных проблем. Дикий северный олень – один из
важнейших охотничьих видов копытных страны. Он составляет основу экосистемы
Крайнего Севера, без этой популяции жизнь коренных жителей невозможно представить.
Олень используется как транспортное средство, его мясо употребляют в пищу, из шкур
изготавливают одежду и жилища, из пантов делают лекарства. А для городских жителей
оленина на прилавках – это не только деликатес, но и источник незаменимых на Севере
полезных веществ. Следует особо подчеркнуть, что ресурсы популяции дикого северного
оленя служат важнейшим источником продовольствия и благосостояния коренного
населения.
К концу 1980 годов территориальное размещение популяции, пути и сроки сезонных
миграций существенно изменились. Объем добычи оленей на водных переправах резко
сократился, эффективность промысла снизилась. В 90-е в условиях развала хозяйственной
инфраструктуры на Крайнем Севере и при многократном удорожании авиационного и
наземного транспорта эксплуатация ресурсов диких оленей в соответствии с научно
обоснованными нормами стала практически невозможной. Промысел осуществляется
бесконтрольно. Достоверные современные данные о количестве и структуре изымаемой
части популяции отсутствуют. Остро ощущается недостаток информации по основным
эколого-популяционным характеристикам, необходимым для выработки стратегии
охраны, рационального использования ресурсов и принятия обоснованных решений на
федеральном и региональном уровнях.
6
В настоящее время на севере Красноярского края обитает самая крупная в мире
популяция диких северных оленей. Однако если не ужесточить контроль над промыслом
животных, невозможно возобновить мониторинг состояния популяции. В итоге,
Енисейский Север может потерять уникальную популяцию диких оленей. Качественный
учет поголовья позволяет определять научно обоснованный лимит на отстрел. В первую
очередь, это благотворно влияет на генофонд – ведь погибают слабые и больные.
Выбраковка (направленная селекция) таких особей ведет к очищению стада и не дает
болезням распространяться дальше. На территории Эвенкии необходимо возрождать
хорошо отлаженную промысловую систему на базе рекомендаций ученых и практиков.
Исследователям предстоит ответить на ряд вопросов, без которых нельзя осмысленно
вести природопользование. Первый касается численности популяции и тенденции ее
изменения. Второй – территориального размещения популяции и миграций. Третий – это
вопрос о структуре популяции. Необходимо знать, представляет ли эта популяция единую
панмиктическую единицу или разделяется на более мелкие группировки-субпопуляции,
которые имеют свои пути сезонных миграций и свои летние и зимние пастбища. В
последние десятилетия отмечены смещения зимовок и мест отела в восточном и южном
направлении с расширением первоначального ареала. Знание популяционной структуры
позволит обосновать меры по сохранению фено- и генотипического разнообразия
таймырских оленей. Четвертый вопрос – это вопрос о пастбищах. Пастбища на Таймыре
достаточно хорошо изучены. Зимние пастбища на территории Эвенкии и Якутии не
исследованы, их современное состояние неизвестно. В настоящее время ареал популяции
дикого северного оленя существенно расширился, и эти данные требуют корректировки.
Пятый вопрос касается влияния глобальных климатических изменений на
территориальное размещение и миграции животных. Актуальной является задача
прогнозирования пространственной структуры популяции в условиях глобальных
изменений климата.
Стоит отметить, что в России спутниковыми ошейниками отечественного производства в
2010 году были помечены олени в Якутии. В 2013 году начаты подобные работы на
Таймыре, безусловно, они актуальны и для территории Эвенкии. Тем более, по мнению
учёных, без изучения оленей на территории Эвенкии, картина в отношении соседних
территорий (Таймыра и Якутии) будет не полной, т.к. миграционные пути животных не
ограничиваются географическими границами регионов и на каком-то этапе группировки
могут пересекаться.
После определения предмета исследования, подрядной организации (СФУ) и бюджета
проекта, было принято решение одну из трёх выделенных на гранты сумм
консолидировать с проектом «Миграция эвенкийского оленя».
Таким образом, для стимулирования и поощрения исследований Эвенкии осталось два
гранта. Вновь были проведены консультации и встречи с экспертами, изучены основные
работы красноярских учёных, на основе чего был сделан выбор в пользу научных групп,
которые предложили следующие темы работ:
- разработка биотехники искусственного воспроизводства сибирского тайменя (проект
Федерального
государственного
научного
учреждения
«НИИ
экологии
рыбохозяйственных водоёмов»);
- исследование микробиологических характеристик почв послепожарных сукцессий в
лесных криогенных экосистемах Средней Сибири (проект ведёт Институт леса имени В.Н.
Сукачёва Сибирского отделения Российской академии наук).
Актуальность тем была подтверждена выводами исследования ВЦИОМ, в которых
говорилось, что основные опасения жителей Эвенкии в связи с деятельностью нефтяных
компаний связаны с:
- нарушением миграции животных, как следствие, проблемы с охотой, как основной
сферой деятельности (способом заработка),
- загрязнениями рек,
- вырубкой леса, что особенно негативно в виду серьезных недавних пожаров.
7
Согласовав с заказчиком выбранные проекты и грантополучателей, агентство приступило
к подготовке презентации грантовой программы компании. Цель проведения – вручение в
торжественной, но неформальной обстановке 3 грантов в рамках реализации проекта
«Экологический»
для
стимулирования
проведения
научно-исследовательских
мероприятий, направленных на изучение окружающей среды Эвенкийского
муниципального района с дальнейшим прикладным использованием полученных данных.
Мероприятие состоялось 15 ноября 2013 года в конференц-зале фанпарка «Бобровый лог»,
уникального горнолыжного комплекса, расположенного в черте города на границе
заповедника «Столбы» (место проведения в прямом смысле подчеркнуло близость
компании к природе). Презентация носила камерный характер и прошла в формате
круглого стола, приглашение на который получил только тщательно отобранный круг
участников.
Компанию представили генеральный директор ОАО «Востсибнефтегаз» Олег Сараев,
помощник генерального директора по работе с органами власти и корпоративным
отношениям Сергей Дубинцов и начальник сектора экологии Владимир Кочеров. Помимо
самих грантополучателей и руководителей научных организаций, на мероприятии
присутствовали представители органов власти:
- Анатолий Амосов, председатель комитета по делам Севера и коренных
малочисленных народов и член комитета по природным ресурсам и экологии
Законодательного собрания Красноярского края;
- Валерий Вэнго, заместитель председателя комитета по делам Севера и коренных
малочисленных народов Законодательного собрания Красноярского края;
- Андрей Колесников, заместитель председателя комитета по природным ресурсам и
экологии Законодательного собрания Красноярского края;
- Виктор Гаюльский, советник губернатора Красноярского края по вопросам
коренных малочисленных народов Севера;
- Иван Ребрик, депутат Законодательного собрания Красноярского края, член
комитетов по природным ресурсам и экологии, по делам Севера и КМНС.
Приглашение было также направлено министру природных ресурсов и лесного комплекса
Красноярского края, но в последний момент, в связи с командировкой, Елена Вавилова
вынуждена была отказаться от личного участия и направила своего представителя.
Во время мероприятия грантополучатели презентовали свой проект, каждая тема активно
обсуждалась, По окончании встречи генеральный директор компании вручил
сертификаты на получение гранта. Изюминкой презентации стал доклад одного из
грантополучателей посредством Скайпа. На тот момент автор проекта Светлана
Евграфова находилась в командировке в Германии, но нашла в себе силы в 5 утра по
европейскому времени рассказать о своём исследовании он-лайн всем собравшимся.
8
На мероприятие были приглашены средства массовой информации и руководитель прессслужбы СФУ.
В новостях телекомпании «7 канал» и радиостанции «Радио России-Красноярск» вышли
сюжеты:
http://www.trk7.ru/news/2013/11/18/21605.html
"Восточно-Сибирская нефтегазовая компания" представила общественности края
грантовую программу, направленную на поддержку научно-исследовательской
деятельности в сфере экологии
Грантополучатели уже готовы приступить к воплощению проектов, таких, как
разработка биотехники воспроизводства рыбных ресурсов, исследование почв после
пожаров, а также изучение путей миграции дикого северного оленя. Актуальность и
практическое значение — было главным критерием при выборе организаций. В итоге,
гранты получили три научных учреждения Красноярского края, которые могут вести
исследования в Эвенкии, где работает компания "Востсибнефтегаз". По словам
доктора биологических наук А. Савченко, такой важный элемент Эвенкии, как северный
олень требует изучения и сохранения, и возможность, благодаря гранту, у ученых
наконец-то появилась. Презентация проектов грантополучателей стала фундаментом
для продуктивной дискуссии. Как отметил депутат Законодательного собрания края, В.
Вэнго, гранты должны стать подспорьем не только для конкретной группы ученых,
нужно чтобы они работали совместно по типу — нефтяники, ученые — власть и
местное население.
В.Вэнго: "Нужно понять, может быть это будет тенденцией лет на 10 для северной
части, чтобы власть могла переориентировать людей на другие виды занятости".
Участники круглого стола поблагодарили компанию "Роснефть" за поддержку
исследований в сфере экологии, а также за новый шаг в развитии партнерских
отношений между компанией и научными учреждениями региона. Председатель
комитета по делам севера и коренным малочисленным народам краевого Заксобрания А.
Амосов: "Впервые именно в части экологии компания нашла нужное направление и для
коренного населения и в целом глобальной науки". Сумма каждого гранта в этом году
составила 300 тысяч рублей. Итогом работы станут программы, которые помогут
сохранять и воспроизводить уникальные биологические ресурсы региона.
9
В газете «Коммерсант Сибирь. Красноярск» вышел материал о грантовой программе
компании:
Новость о получении гранта компании проектной группой СФУ появилась и на сайте
самого вуза: http://news.sfu-kras.ru/node/13003
К слову, пресс-служба крупнейшего в Сибири вуза в лице её руководителя Ярославы
Жигаловой во время церемонии презентации грантов выразила свою всестороннюю
поддержку освещению хода и результатов проводимого исследования.
Темой флагманского исследования заинтересовались в региональной редакции «РИАНовости». О чём 15 ноября появилась новость:
Ученые СФУ пересчитают диких оленей в Красноярском крае
http://ria.ru/krsk/20131115/977018994.html
А уже 20 ноября в том же СМИ было опубликовано релевантное сообщение с
упоминанием нашего проекта «Пути миграции эвенкийского оленя», что свидетельствует
об интересе к предмету исследования у самой широкой аудитории:
Ученые c помощью спутников проследили миграцию оленей на 2 тыс км
http://ria.ru/krsk/20131120/978232461.html
Также новости о грантовой программе компании опубликовали самые цитируемые
новостные порталы Красноярского края:
Newslab.ru http://newslab.ru/news/553858
Sibnovosti.ru
http://krsk.sibnovosti.ru/business/254197-vostochno-sibirskaya-neftegazovayakompaniya-predstavila-granty-na-nauchnye-issledovaniya-v-oblasti-ekologii
Iapress-line.ru http://www.iapress-line.ru/society/item/30617-evenkia
10
Во всех публикациях журналисты приводили слова депутатов Законодательного собрания
Красноярского края, которые представляют интересы коренных малочисленных народов
Севера, подчёркивающие правильность и актуальность выбора тем для исследований и в
особенности изучения эвенкийского оленя:
«Востсибнефтегаз» давно работает на территории Эвенкии и оказывает району
всестороннюю поддержку. Компания в очередной раз нашла наиболее нужное
направление, ведь работа научных организаций, проведение перечисленных исследований
даст огромную пользу для северных территорий. Взять ситуацию с оленями. Сейчас
никто не знает, сколько их, называется численность от 400 до 500 тысяч голов.
Неизвестны и пути миграции. А ведь дикий северный олень — важный элемент
продовольственной безопасности не только Красноярского края, но и России», —
отметил Анатолий Амосов.
Презентации результатов самих исследований запланированы на 2014 год.
В планах организация пресс-мероприятий и общественных слушаний для презентации
итогов грантовых работ. Таким образом, в 2014 году мы рассчитываем на максимальное
привлечение внимание общественности к проекту. Для дополнительного освещения
реализации проекта в декабре 2013 года были запущены аккаунты в социальных сетях
(ВКонтакте и YouTube), которые имеют статус неофициальных страниц и выполняют
функцию информационных порталов:
- группа в ВКонтакте имеет привязку к территории интересов заказчика – Эвенкии;
- страница в YouTube призвана стать экологический видео-каналом, где будет
размещаться видео-продукт на соответствующие темы.
В декабре 2013 года агентство заключило договор с СФУ на проведение «Исследования
состояния и территориального размещения эвенкийской популяции дикого северного
оленя» и начало подготовку к круглому столу, который пройдет в январе 2014 года. В
рамках круглого стола пройдёт семинар по вопросам изучения дикого северного оленя и
презентация проекта «Миграция эвенкийского оленя». Мероприятие пройдёт при участии
ведущих федеральных и международных экспертов в области копытных животных,
которые на следующий день прочитают лекцию студентам СФУ, тем самым дав нам охват
ещё и молодёжной аудитории.
На данный момент проект поддержали учёные, лидеры в своей научной области, чьё
участие в январском мероприятии на момент подачи заявки находилось на стадии
обсуждения:
- Леонид Колпащиков (Норильск), доктор биологических наук, автор проекта мечения
ошейниками дикого оленя на Таймыре,
- Стефано Фокарди (Италия), автор статей о миграции и популяциях диких оленей в
Европе,
- Алексей Данилкин (Москва), профессор, доктор биологических наук, ведущий
специалист по копытным животным,
- Иннокентий Охлопков (Якутск), учёный секретарь НИИ криолитозоны РАН,
- Юрий Литвинов (Новосибирск), заместитель директора института систематики и
экологии РАН.