программа курса - Социологический факультет МГУ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова
Социологический факультет
«УТВЕРЖДАЮ»
Декан социологического факультета
профессор В.И. Добреньков
______________________
"_____"__________________2013 г.
ПРОГРАММА СПЕЦСЕМИНАРА
«ИССЛЕДОВАНИЕ МАКРООКРУЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ»
кандидат экономических наук, доцент
ВАСИЛЬЕВ В.П.
Форма обучения – очная
Москва – 2013
Цели курса: представить основные институты внешней среды компании, значение и
цели их использования в маркетинговых исследованиях в контексте функционирования
рыночной системы России; изучить основные факторы макроокружения, влияющие на
условия вхождения на отраслевые рынки нового товара; дать оценку роли
макроокружение в маркетировании инноваций.
Профессиональные компетентности, получаемые выпускником курса:
Межличностные профессиональные компетентности:
Способен: - эффективно работать в новой институциональной среде России;
-консультировать лиц, принимающих решения в области выбора бизнес проекта.
Знает: современное налоговое законодательство ведущих стран мира и РФ.
Умеет: принимать решения в области маркетингового проектирования, как на уровне
фирмы, так и на региональном/национальном уровне.
Общепрофессиональные компетентности:
Способен: - сформулировать и разрабатывать модели анализа макроокружения компании
для целей маркетинга;
-разрабатывать меры оптимизации влияния внешнего окружения компании;
-выработать собственную позицию по проблемам формирования бизнеспроектов, включая
инвестиционные, в условиях изменения внешней среды;
-использовать опыт экономического развития зарубежных стран в прогнозировании
изменений макроокружения.
Знает:
результаты новейших исследований и научные разработки в области
реформирования реформирования институтов макроокружения компании.
Умеет: критически оценивать результаты исследований в области формирования
ценообразования, налогового регулирования, монетарной среды, использовать эти знания
при формировании программ маркетинговых исследований;
-обосновывать актуальность, теоретическую и практическую значимость выбранной
тематики научных исследований в области исследования макроокружения;
-проводить самостоятельные исследования в соответствии с разработанной программой;
-составлять аналитические материалы для применения в маркетинговых исследованиях.
Профессиональные (деятельностные) компетентности:
Способен: --руководить маркетинговыми подразделениями бизнесструктур;
-увязывать корпоративную конкурентную политику на региональном, национальном и
международном уровне;
-осуществлять научно-исследовательскую деятельность в области стратегии развития
бизнеса в рамках национальной экономики как открытой системы;
.
Знает: как выработать маркетинговую стратегию с учетом макроокружения.
2
Умеет: организовывать маркетинговые исследования в условиях изменения внешней
среды компании;
-разрабатывать варианты управленческих решений и обосновывать их выбор на основе
критериев социально-экономической эффективности с использованием методов анализа
макроокружения.
Предварительные требования для поступления на курс: необходимо знание базовых
курсов «Макроэкономика», «Микроэкономика», «Маркетинг».
Содержание курса
ТЕМА 1. Стратегические цели и внешняя среда организации. Анализ среды
как исходный процесс стратегического управления. Сегменты рынка:
внутренняя среда, непосредственное окружение фирмы, макроокружение
организации.
ТЕМА
2
Институты
конкуренции
и
монополии.
Индексы
конкурентоспособности. Доминирующие на рынке субъекты хозяйственной
деятельности. Антимонопольные институты. Ограничения по рекламе.
4 часа
ТЕМА 3. Институты ценообразования. Монопольные структуры и цены.
Ценообразование в инфраструктурных компаниях. Индикаторы роста цен.
4 ЧАСА
ТЕМА 4. Налоговая система. Особенности налоговой системы для малого
бизнеса. Стимулирующая функция налоговой системы. Налоги и цены.
Налоги на энергоносители.
6 ЧАСОВ
ТЕМА 5. Институты монетарного регулирования. Формирование ставок по
кредитам. Инфляция в современных условиях. Антиинфляционные меры.
Стресс тестирование банков.
4 ЧАСА
ТЕМА 6.
Инвестиции и маркетинг. Виды инвестиций. Формы
финансирования инвестиций. Макроусловия инвестиционной деятельности и
их отражение в маркетинговых исследованиях. Инвестиционные и кредитные
рейтинги.
4 ЧАСА
3
ТЕМА 7.
Маркетинг инноваций. Виды инноваций.
инновационной среды. Риски венчурного бизнеса.
4 ЧАСА
Особенности
ТЕМА 8. Маркетирование рынка труда. Макрорегуляторы рынка труда и
занятости. Учет в маркетинге демографических тенденций. Анализ
структуры потребительских ожиданий.
4 ЧАСА
ЗАЧЕТ 4 ЧАСА
Рекомендуемая для изучения литература
1) Налоговый кодекс РФ. М,2013
2) Трудовой кодекс РФ. М, 2013
3) ФЗ О защите конкуренции. М, 2012
4) ФЗ Об электроэнергетике. М, 2012ФЗ О банках и банковской деятельности. М, 2012
5) Бест М. Новая конкуренция. Институты промышленного развития. М. ТЕИС. 2002.
6) Васильев В.П. Государственное регулирование экономики. 2-е изд. М. ДиС. 2012. .
7) Васильев В.П., Холоденко Ю.А. Макроэкономика. М, 2012
8) Государственное регулирование экономики. Под ред. В.И.Кушлина. М, 2008
9) Виханский О.С., Наумов А.В. Стратегический менеджмент. М. 2010.
10) Глазьев С. О стратегии развития российской экономики. М. ЦЭМИ РАН. 2005.
11) Инновационные приоритеты государства. Отв. ред. А.А. Дынкин, Н.И. Иванова. М.
Наука. 2005.
12) Маркетинг. Учебник. Под ред. В.В.Герасименко. М, 2009
13) Основы политики Российской Федерации в области развития науки и технологий за
период до 2010 г. и на дальнейшую перспективу.
14) В.Г. Пансков. Налоги и налоговая система Российской Федерации.
15) Сценарные условия долгосрочного прогноза социально-экономического развития
Российской Федерации до 2030 года
16) Программа развития конкуренции в Российской Федерации
17) Прогноз долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации
на период до 2030 года
18) Управление инновациями. Под ред. В.П.Васильева. М, 2011
4
Адреса в Интернете:
http://www.minfin.ru
http://www.economy.gov.ru
http://www.rostrud.ru
http://www.fas.gov.ru
http://www.fstrf.ru
http://www.gks.ru/
http://www.cbr.ru/
Формы проведения занятий:
аудиторные в форме лекций (34 часа); а также
самостоятельная работа студентов, результатом которой является презентация
подготовленных студентами научных докладов по предложенным для самостоятельной
работы темам исследований.
Критерии оценки: для успешной сдачи экзамена по курсу студенту необходимо набрать
от 60 до 100 баллов по 100-бальной шкале. Студент может получить: до 20 баллов за
активность на лекциях, до 30 баллов за участие в дискуссиях и до 50 баллов за подготовку
и презентацию научных докладов.
Язык обучения: русский.
5