БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Дата оформления заказа:
E-mail:
ФИО:
Должность:
Рабочий телефон:
Мобильный телефон:
Название и адрес компании:
*Не обязательно заполнять все поля, но чем подробней Вы опишите, что вы хотите
получить, тем мне будет проще это сделать.
*Если Вы сомневаетесь в чём-то, ничего страшного. Обращайтесь, я всегда помогу.
Вопрос
Ответ
Что представляет собой продукт?
* Здесь и далее по брифу под «продуктом» понимается товар,
услуга или компания.
Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?
Уникальное торговое предложение (УТП)
продукта?
Почему именно ваш продукт (относительно
конкурирующих) захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта (основное отличие от
основных конкурентов).
3 основные ценности продукта (рациональные
и/или эмоциональные)?
Какую выгоду потребителю даёт каждая из
вышеприведённых ценностей?
Какие три группы потребителей будут
пользоваться вашим продуктом чаще всего?
На кого он рассчитан?
Опишите их по следующим параметрам или в
свободной форме (в первую очередь опишите
1 группа. Название «_____».
В каком процентном соотношении от общего
потребления продукта его потребляет данная
группа? «____%»
самую многочисленную группу – ядро целевой
аудитории):
Важно! Избегайте шаблонных и поэтому
бесполезных описаний! Опишите вашего
потребителя как живого человека, чтобы по вашему
рассказу можно было отчётливо представить
конкретного человека и его действия.
1) - демография: пол, возраст, семейное
положение, вероисповедание, национальность,
прочее.
2) - социография: социальный статус, образование,
род занятий, ежемесячный доход, прочее.
3) - поведение: авторитеты клиента, степень
осведомлённости о продукте, степень
заинтересованности в продукте, степень
приверженности данному продукту, интенсивность
потребления, стереотипы
восприятия/предрассудки.
4) - образ жизни и психологический портрет:
5) - соотношение мотиваций:
рациональные/эмоциональные.
1)
2)
3)
4)
5)
2 группа. Название «_____».
В каком процентном соотношении от общего
потребления продукта его потребляет данная
группа? «____%»
1)
2)
3)
4)
5)
3 группа. Название «_____».
В каком процентном соотношении от общего
потребления продукта его потребляет данная
группа? «____%»
1)
2)
3)
4)
5)
Для чего ваш продукт нужен потребителю?
Какие проблемы потребителя он решает, в чём
облегчает его жизнь?
Когда и как потребитель будет пользоваться вашим
продуктом чаще всего?
Является ли ваш продукт привычным для
потребителя? (Выберите (или предложите свой) и
впишите верный ответ).
Продукт инновационный и потребителя необходимо
приучить к его потреблению. «да/нет»
Продукт привычен, но обладает улучшениями
относительно конкурирующих. «да/нет»
Укажите эти улучшения:
Продукт не отличается от конкурентов, он такой
же. «да/нет»
Другое: (Укажите)
Потребители 1-ой группы.
Потребители 2-ой группы.
В какой ситуации, при каких условиях чаще всего
потребитель будет покупать ваш продукт?
Потребители 3-ей группы.
Ценовая и статусная характеристики вашего
продукта.
Почему потребитель захочет платить такую цену за
продукт, и какие атрибуты продукта убедят его в
данном статусе вашего продукта?
Опишите 3-х ваших основных конкурентов по
следующим параметрам:
1 конкурент.
- название.
- сайт.
- сильные стороны конкурента относительно вашего
2 конкурент.
продукта/бренда.
- слабые стороны конкурента относительно вашего
продукта/бренда.
- позиционирование и УТП конкурента.
- ценности продукта/бренда конкурента.
- как долго конкурент находится на рынке.
- доля в % потребления продукта конкурента
относительно всего объёма рынка.
Масштаб интересов:
Международный
Федеральный
Региональный
Местный
*Выберите необходимый/е и выпишите.
План дистрибуции вашего товара с указанием
географических, временных и количественных
показателей.
Что ещё на ваш взгляд нам важно знать о
продукте/бренде, чтобы наша работа была
эффективнее?
Для чего вам нужен логотип и/или фирменный
стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
Точки контакта и носители. Где ваш
логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть
потребитель?
Какие ощущения у потребителя должно вызвать
визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть
сформирован?
По каким критериям будет оцениваться
эффективность разработки?
Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)
3 конкурент.
Название (для каждой языковой версии)
Какие визуальные образы отражают суть вашего
бренда?
Какие образы и решения, на ваш взгляд,
недопустимы для использования и почему?
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд,
предпочтителен для создания желаемого образа
бренда
(сдержанный, экспрессивный, романтичный,
мужской, волевой, строгий, солидный, спокойный,
весёлый, динамичный, кричащий и т.д.)?
Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда?
Выделите, поставив знак плюс под логотипами.
Комбинированный:
знак + начертание
названия
Интегрированный:
знак включен в
начертание названия
Шрифтовой
Композиционношрифтовой
«____»
«____»
«____»
«____»
Персонаж
Только знак
Герб
Эмблема
«____»
«____»
«____»
«____»
Вензель
«____»
Лигатура
«____»
Орнамент
«____»
Динамический –
анимированный по
ссылке:
https://www.swisscom.ch/de/busin
ess/enterprise.html
«____»
Какой стиль/метод графического решения логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания
желаемого образа бренда?
Выделите, поставив знак плюс под логотипами. (отметьте не более 5 логотипов).
Форма и контрформа
«____»
«____»
«____»
«____»
Аллегория, метафора
«____»
«____»
«____»
«____»
Каллиграфия
«____»
«____»
«____»
«____»
Объем, фотореалистичность
«____»
«____»
«____»
«____»
Величественность, аристократизм
«____»
«____»
«____»
Каллиграфия
«____»
«____»
«____»
«____»
«____»
Прямолинейность
«____»
«____»
«____»
«____»
Типографика
«____»
«____»
«____»
«____»
«____»
«____»
Юмор
«____»
«____»
Градиенты, прозрачности, блюр
«____»
«____»
«____»
«____»
Семантичность
«____»
«____»
«____»
«____»
Этника
«____»
«____»
«____»
Корпоративность
«____»
«____»
«____»
«____»
«____»
Минимализм, лаконичность
«____»
«____»
«____»
«____»
Геометрия
«____»
«____»
«____»
«____»
Государственные мотивы
«____»
«____»
«____»
«____»
Рисование
«____»
«____»
«____»
«____»
«____»
«____»
Художественность
«____»
«____»
Абстракция
«____»
«____»
«____»
«____»
Детскость, намеренный инфантилизм
«____»
«____»
«____»
«____»
Историчность, мифологичность
«____»
«____»
«____»
«____»
Система элементов
«____»
«____»
Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд,
предпочтительны для создания желаемого образа
бренда?
Приведите примеры логотипов и стилей других
брендов, которые вы считаете удачными
«____»
«____»
с точки зрения создания желаемого образа бренда и
объясните почему?
(Можете выбрать из представленных выше).
Приведите примеры логотипов и стилей других
брендов, которые вы считаете НЕудачными
с точки зрения создания желаемого образа бренда и
объясните почему?
(Можете выбрать из представленных выше).
В производстве ваш фирменный стиль должен быть
экономичным или допустимо использование
нестандартных дизайнерских решений: необычная
бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
Визитная карточка
(___) корпоративная
(___) персональная
(___) Бланк
(___) Факс-бланк
Конверт
(___) евро (DL)
(___) А4 (С4)
(___) А5 (С5)
(___) Папка
(___) Шаблоны презентации PowerPoint
(___) Шаблоны для технической, проектной и
пр. документации
(___) Обложка CD/DVD
Какие носители фирменного стиля необходимо
разработать?
Поставьте «!» знак в отведённое место.
(___) Шаблон поздравительный открытки
(___) Шаблон Приглашения
(___) Типовая листовка/флаер
(___) Типовой буклет
(___) Модульная сетка для печатной и наружной
рекламы
(___) Бейдж
(___) Пропуск
(___) Блокнот
(___) Блок-куб
(___) Ручка/карандаш
(___) Настольный флаг
(___) Пепельница
(___) Зажигалка
(___) Кружка
(___) Стакан
(___) Спецодежда (укажите – какая)
(___) Автотранспорт (укажите марки
автомобилей и спецтехники)
(___) Стенд
(___) Экстерьерное оформление
(___) Интерьерное оформление
(___) Другое (укажите – что)
Можете прикрепить фотографии необходимых
носителей (если имеются). Это поможет понять,
какую именно форму вы хотите видеть и
сэкономит ваше и моё время.
Какого типа руководство по фирменному стилю вам
необходимо?
Поставьте «!» знак в отведённое место.
(___) Брендбук (описание маркетинговой
стратегии + описание визуальных
коммуникаций и стандартов работы с ними на
примере различных носителей).
(___) Guideline (описание только стандартов и
правил работы с фирменным стилем).
(___) Ничего не нужно.
Сроки изготовления:
Укажите желаемый (если таковой имеется) формат
логотипа и других работ.
Что ещё, что уточнит задачу по разработке
фирменного стиля, нам необходимо знать?
Благодарю за заполнение этого документа, конфиденциальность всей предоставленной
информации гарантирую. Всегда рад сотрудничеству со всеми здравомыслящими
людьми.
*Предоставив мне этот бриф, это ещё не значит, что я его принял и взялся за работу.
Дождитесь моего ответа, который будет в любом случае.