Магистральным направлением развития дизайн

УДК 004.92
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СОВРЕМЕННОМ
ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ
Е. Г. Бердичевский
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Новгородский Государственный университет имени Ярослава Мудрого
Проанализированы проблемы создания информационных систем для
графического дизайна. Предложено создавать мощные базы данных для генерации
визуальных изображений, основанные на семиотическом подходе к кодированию
информации. Намечены перспективы использования невербальной семиотики для
анимированных дизайн-продуктов.
Магистральным направлением развития дизайн-проектирования
является разработка и использование информационных систем (ИС),
базирующиеся на достижениях IT-технологий, на новейших версиях
программ компьютерной графики и на совершенствовании аппаратного
обеспечения. Одним из основных элементов ИС в дизайне является
подсистема генерации визуального изображения.
В графическом дизайне используются ИС: настольные;
корпоративные; сетевые; автоматические и автоматизированные и др.
Однако набор средств информационной поддержки процесса генерации
дизайнером графического изображения в этих ИС ограничен. В основном
это векторные и растровые клипарты, шрифты, кисти и рамки для
фотошопа, иконки, шаблоны и фоны для сайта, обои. В последнее время
приобретают
популярность
галереи
векторных
рисунков,
фотоизображений. За исключением шрифтов, вышеперечисленные
графические элементы плохо структурированы, распылены по сотням
сайтов и не объединены в мощные базы данных, что затрудняет их
использование. Поиск подходящего клипарта или шрифта ведется
бессистемно путем механического перебора и просмотра сотен вариантов.
Эта процедура утомительна и не гарантирует удачный выбор графического
элемента.
Трудность
интегрирования
разрозненных,
хаотично
сформированных наборов (библиотек, галерей) в мощную базу данных
состоит в отсутствии критериев классификации графических элементов по
информативности, креативности, функциональности. Иначе говоря,
исходную визуальную информацию, содержащуюся в графическом
элементе, нужно по какому-либо алгоритму кодировать, а затем по какомулибо принципу размещать в базе данных. Тогда можно ставить вопрос о
разработке программы коммуникации (языка запросов) между дизайнером
и базой данных и пытаться автоматизировать процесс коммуникации. Эти
проблемы в значительной степени решены в базах данных вербальной
информации, построенной по табличному методу. Широко известный
структурированный язык запросов SOL позволяет в автоматическом
режиме находить и транслировать нужную информацию.
Основой для создания базы данных для дизайнерских ИС могут
служить семиотические методы кодирования цветовой и графической
информации. Семиотика (наука, изучающая строение и функционирование
знаковых систем) расширяет коммуникативную эффективность любых
дизайнерских продуктов. Особенно результативно применение семиотики
в рекламном дизайне [1,2]. Семиотика мультидисциплинарна и включает в
себя прагматику, изучающую результаты последовательного воздействия
знаков и символов на индивидуальное и массовое сознание, семантику –
смысла знаков, которые они несут, синтактику – законы структуры,
строения и соединения сообщений, передаваемых с помощью знаков и
символов.
Многие
основополагающие
принципы
семиотики
сформировались в содружестве с такими дисциплинами, как логика,
теория информации и теория искусственного интеллекта.
Особенно эффективны семиотические методы при выборе
иконичного типа коммуникативной рекламной стратегии.
При выборе базы данных визуальной информации как основного
звена ИС производится кодирование информации, содержащейся в
графическом элементе. Под кодированием понимается придание объекту
или сущности дополнительно различаемых свойств. В качестве кодов
могут выступать символы, формы, расположения, цвета, звуки и др.
Некоторые коды общеизвестны, о других знают только специалисты, но
любой код по определению требует расшифровки (декодирования).
В НовГУ показано, что для создания баз данных рекламного
дизайнера можно на первом этапе пользоваться схемами кодирования
(декодирования), предложенных Барабановым А.А. [3] и представленных
на рисунках 1 и 2. Пример кодирования рекламной информации по
таблицам приведен в [2].
Составляющей семиотики является семантика, изучающая значение
знаков. Креативное изображение можно создавать с помощью разных
стилистических фигур-тропов. Одно из самых общих определений тропов
– это изображения или выражения, употребляемые в переносном смысле.
Рисунок 1 – Эмоциональные качества линий по Барабанову А.А
Использование тропов в графику делает изображение более
оригинальным и более информативным, поэтому база данных
дизайнерской ИС обязательно должна включать перечень тропов и
вариантов их использования. Основные тропы – это метафоры, гиперболы,
олицетворения, аллегории, ирония, сравнения и др. Визуальная
информация в виде комиксов или карикатур представляет собой
использование нескольких тропов.
Рисунок 2 – Символика линий, форм, фигур по Барабанову А.А.
В связи с развитием анимационных форм дизайна (компьютерные
игры, телепродукция, презентационные ролики, мультимедийные
продукты, веб-дизайн и др.), в которых визуальная коммуникация
представлена как набор кинетических действий персонажей, возникает
потребность в создании баз данных на основе методов невербальной
семиотики. Этот раздел семиотики исследует кинетические стороны
поведения персонажей в коммуникации – их жесты, позы, мимику.
Согласно некоторых исследованиям [4], 55% анимированных визуальных
сообщений воспринимаются через выражения лица, позы и жесты.
Информация, посланная отправителем без использования слов, образует
невербальное послание, лежащее в основе невербальной коммуникации. В
связи с увеличением объема дизайн-проектирования анимированных
продуктов актуальность создания баз данных кинетических невербальных
элементов возрастает. Нерешенной, но весьма важной задачей, остается
количественная оценка информативности изображений на основе
энтропийного подхода. После решения этой задачи создание
автоматизированных ИС в дизайне станет реальной практикой.
Литература
1 Семиотика рекламы. Учебно-методическое пособие/ Сост.
С.Н.Кузьменко, Е.А.Бурчикова. - Великий Новгород.: Новгородский
государственный университет имени Ярослава Мудрого, 2006. - 68 с.
2 Бердичевский Е.Г., Бурчикова Е.А., Кузьменко С.Н. Компетенции
современного рекламного дизайна//Реклама и современный мир:
Материалы II Всероссийской научно-практ. конф. – Тверь: Твер. гос. ун-т,
2010. – С.168–174
3 Архитектурно-композиционное формообразование. Учебное
пособие. – Екатеринбург. – С. 90 – 119.
4 Крейдлин Г.Е. Невербальная семиотика. – М.: Новое литературное
обозрение, 2004. – 582 с.