Н. С. Шатунов Научный руководитель И. И. Скоробогатых (РЭУ

Н. С. Шатунов
Научный руководитель И. И. Скоробогатых
(РЭУ им. Г.В. Плеханова)
НЕЙРОМАРКЕТИНГ И ЕГО МОРАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ
Нейромаркетинг – это сочетание науки о человеческом мозге и экономики. Из
собранных данных вырабатывается стратегия по увеличению продаж того ли иного
товара.
К
примеру:
в
большом
торговом
комплексе
включают
спокойную,
расслабляющую музыку, которая помогает избежать стресса и расположить к покупкам.
Нейромаркетинг представляет собой науку, которая собирает и интерпретирует
информацию о спонтанных, неосознанных реакций человека на какой-либо атрибут
бренда: логотип, цвет, запах и другие. Так же могут исследоваться такие вещи как пульс,
потоотделение, движение зрачком, реакции головного мозга. Нейромаркетинг обладает
некоторыми сведениями, что позволяет сказать о научном подходе в создании бренда,
удовлетворяющего все особенности восприятия органов чувств.
Но, что если мы включим логику? Разве современная наука способна прочесть мыли
человека? То есть, исследуя мозг человека или его движение зрачков, ученые даже близко
не могут сказать, почему человек делает тот или иной выбор. Многие относят эту науку к
«беготне с бубном». Но, как считают некоторые ученые, нейромаркетинг – это набор
инструментов, методов, позволяющих ответить на вопрос «как», как и все эмпирические
исследования.
А что если, взглянуть на это с точки зрения моральных аспектов деятельности?
Разрешено ли кому-либо вмешиваться в мозговую деятельность человека? Это получается
своего рода рабство. Наш мозг сажают в колодки, и мы вынуждены делать то, что нам
велят, а точнее приказывают, давя на наши органы восприятия. Не стоит ли рассмотреть
закон о «Защите человека от прямого и косвенного воздействия на подсознание и
принятие решений»? Получается, нас стараются «зомбировать», для того чтобы мы не
контролировали себя.
Как считают многие ученые, в дальнейшем у нейромаркетинга появится все больше
и больше сторонников. Опросы, тесты, и фокус-группы станут уже бесполезны. То есть
можно сделать вывод о том, что данная наука позволяет «заглянуть за ширму»
человеческого восприятия. Если и пытаться узнать правду о том, чем же руководствуется
покупатель, когда принимает решение о выборе того или иного товара, то главной
«шпаргалкой» должен стать мозг самого потребителя.