техническая спецификация - Правила закупок товаров, работ и

ТЕХНИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКАЦИЯ
Заказчик - АО Национальная компания «КазМунайГаз»
Услуги по разработке комплексного стандарта рестайлинга логотипа и создания
зонтичного бренда включают, не ограничиваясь:
1. Совершенствование существующего логотипа Заказчика путем упрощения и
придания инновационности;
2. Разработка комплексного бренд-бука;
3. Подготовка не менее 5 заключений обновленного логотипа Заказчика от не
менее 5 ведущих экспертов, имеющих опыт в области дизайна и разработки
логотипов для общенациональных или международных брендов;
4. Подготовка отчета по разработке комплексного стандарта рестайлинга
логотипа и создания зонтичного бренда в соответствии с требованиями
Заказчика.
Требования к логотипу Заказчика:
1. Обновленный логотип должен быть доработан с учетом международной
практики и тенденций ребрендинга в промышленной, в т.ч. нефтегазовой,
сфере.
2. Обновленный логотип должен быть узнаваемым, уникальным и
запоминаемым.
3. Обновленный логотип должен быть читабельным, воспринимаемым,
способным к трансформации, масштабируемым, легко воспроизводимым на
разных рекламных и иных носителях.
4. Обновленный логотип должен смотреться как в вертикальном, так и
горизонтальном виде, должен одинаково воспроизводиться на любых
поверхностях, пространствах с использованием различных инструментов
5. Обновленный логотип должен отражать миссию и видение Заказчика и
символизировать стремление к инновационности, экологичности.
Требования к подготовке отчета:
Отчет должен включать следующие разделы:
1. Анализ текущей ситуации в восприятии логотипа на основе отчета по имиджаудита, проведенного в мае 2010 года. и качественных исследований среди
профессиональных дизайнеров и рекламных агентств (не менее пяти) по
согласованию с Заказчиком. Формат представления – презентация не менее 10
слайдов.
2. 5 (пять) вариантов обновленного логотипа Заказчика. После официального
утверждения одного из вариантов, Поставщик обязан доработать финальный логотип
(3 версии на русском, английском и казахском языках), на основе которого будет
разработан бренд-бук.
3. Комплексный бренд-бук (не менее 80 стр., в печатном виде, в формате PDF),
отражающий применение выбранной архитектуры бренда для дочерних компаний
Заказчика (по согласованию с Заказчиком) и всех необходимых способов применения
и нанесения.
Бренд-бук должен отражать следующие позиции по согласованию с Заказчиком:
1. Логотип
Цветной логотип
Черно-белый логотип
Рекомендуемые и допустимые цветовые решения
Геометрическая система построения логотипа. Система привязок и
геометрических построений элементов логотипа относительно общего
размера логотипа.
Система линейных привязок. Относительные размеры логотипа и его элементов
относительно остальных фирменных элементов.
Концепция (описание).
• Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
• Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
• Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия
комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
• Границы территории логотипа
• Допустимые варианты расположения инородных объектов
• Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.
2. Соотношение типоразмеров логотипа, фирменного знака, профильной
информации и фирменного адресного блока
3. Фирменный шрифт (подбор стандартного рекомендуемого шрифта): латиница,
кириллица
4. Фирменный адресный блок (написание адреса и контактной информации
компании)
Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как
основного элемента фирменного стиля.
Варианты размещения фирменного блока: вертикальное, горизонтальное, ярусное
Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
цветной, черно-белый.
Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах
воспроизведения: прямой, негативный, цветной, черно-белый.
Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме.
Условия
комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами: границы
территории фирменного блока, допустимые варианты расположения инородных
объектов, варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного
блока.
Расположение фирменного блока на типовых документах.
5. Фирменные фоновые цвета
Определение фирменного цвета
Определение дополнительных цветов
Определение комбинаций цветов
6. Фирменный бланк (корпоративный, VIP, горизонтальный, для Microsoft Power
Point, для Microsoft Word, бланк делового письма)
7. Визитная карточка корпоративная, VIP
8. Конверт А4, А5
9. Буклеты
Буклет корпоративный А4. Издание с набором стандартной рекламной информации
(промо) не боле 5 страниц
Буклет корпоративный «гармошка». Издание с набором корпоративной информации
формата визитной карточки.
10. Бланк поздравительный А4, форма поздравительная для электронных писем
11. Рекламный модуль 1/3. Модуль для случаев быстрого размещения в различных
изданиях
12. Дополнительные элементы фирменного стиля
Фирменная папка.
Пакет полиэтиленовый.
Ручка
Сувенирная продукция (стандартный набор из 10 элементов по согласованию с
Заказчиком)
13. Дизайн фирменной одежды
14. Бейдж корпоративный
15. Дизайн отрывных блоков (7.5x5)
16. Корпоративная версия дизайна для выставочных и рекламных конструкций
17. Правила пользования и порядок работы с фирменным стилем.
19. Недопустимые варианты использования логотипа, фирменного блока,
фирменного шрифта
20. Внешнее брендирование (пилоны, рекламные панели, фасадные модули, флаги:
указатели, пиктограммы, навигационные элементы, маркировка и обозначение
складских помещений и цехов, информационные панели). Количество конструкций
по согласованию с заказчиком
21. Интерьер офисных помещений: оформление reception-зоны, оформление
дверных табличек
Все страницы, содержащие шаблоны применения и нанесения, должны указывать
технологические детали, а именно: плотность и белизну бумаги, способ нанесения,
марку оракала, цветовые модели в CMYK, Pantone и RAL.
Поставщик должен посетить промышленные и офисные зоны в регионах
производственной деятельности Заказчика по согласованию с Заказчиком с целью
анализа визуального представления и способов применения логотипа. Срок
исполнения – 45 календарных дней с момента подписания Договора.
Требования к потенциальному поставщику:
1) наличие 3 (трех) специалистов с опытом работы в области брендинга более 5
(пяти) лет в международных сетевых рекламных агентствах (приложить резюме,
заверенные потенциальным поставщиком);
2) представить проект содержания бренд-бука (приложить к ценовому предложению);
3) рекомендательные письма от национальных компаний, государственных органов,
финансовых учреждений и других организаций (приложить к ценовому предложению
не менее 3 (трех) писем).
Директор департамента
по связям с общественностью
Е.Мухамеджанов