Тема 8. Стратегический менеджмент; стратегия ... менеджмента 1. Стратегия менеджмента

Тема 8.
менеджмента
Стратегический
менеджмент;
стратегия
и
тактика
Цель: изучение системы стратегического менеджмента
План
1. Стратегия менеджмента
2.Система стратегического управления
3. Разработка стратегии менеджмента
4. Тактика менеджмента. Связь стратегии и тактики менеджмента
1. Стратегия менеджмента
Стратегия менеджмента (это направление развития организации
(фирмы, предприятия и пр.) в соответствии с поставленной целью, тактика –
пути и этапы движения в рамках этого направления.) проявляется не только
в программах развития фирмы, но и в особом качестве функций управления и
управленческих решений, персонала управления и организации управления.
Стратегия менеджмента находит свое реальное воплощение в
программе развития, цели и миссии, принципах практического управления,
требованиях к персоналу, в методиках разработки управленческих решений.
Стратегия (совокупность ориентиров и ограничений, которые
определяют направление развития фирмы в соответствии с поставленной
целью.) – это своеобразный «коридор» использования различных тактик.
Во-первых, понятие стратегии всегда надо соотносить с понятием
развития. Нет стратегии без развития. В этом отношении стратегия есть
совокупность изменений, определяющих жизнестойкость фирмы и
увеличивающих вероятность ее выживания или потенциал выживаемости в
условиях изменяющейся среды.
Во-вторых, понятие стратегии неотделимо от понятия цели, которая в
развитии выступает в качестве маяка, главного ориентира развития, отражает
тенденции изменения интересов, которые определяют деятельностную
активность человека. Цель фокусирует проблемы, позволяя выделять из них
главные и строить на этом тактику управления.
В-третьих, понятие стратегии невозможно отделить от понятия
прогнозирования. Стратегия выступает как результат осмысленного и
аналитического, точнее сказать научного, предвидения будущего,
реальностей его достижения, понимания необходимого.
В-четвертых, понятие стратегии нельзя оторвать и от понятия
«миссия», которая характеризует назначение фирмы и ее роль в общих
тенденциях развития человека, общества, цивилизации и человечества.
В-пятых, понятие стратегии неразрывно связано с понятием
методология управления. Методология требует стратегического подхода к
управлению, а стратегия управления немыслима и невозможна без
методологии управления, без соответствующего внимания к методологии
управления.
Стратегия является одной из важнейших характеристик управления.
Если управление строится на добротной стратегии и с учетом ее основных
положений, такое управления называют стратегическим управлением.
Стратегия существует в той или иной мере в любом управлении.
Поэтому и можно рассматривать стратегию как общую или как
специфическую
характеристику
управления.
Для
стратегического
менеджмента – это главная характеристика.
Стратегия – это также, как и тактика, категория выбора и предмет
разработки. Стратегии могут быть различными. Они бывают размытыми и
ясными, рассчитанными (спланированными) и в виде общего представления,
стратегия может отражать экономическое, социальное, организационное,
технологическое или научно-техническое развитие, может быть стратегия
производства и стратегия маркетинга, стратегия внутреннего и внешнего
развития, стратегия конкуренции, стратегия качества, стратегия
инновационной деятельности, стратегия в работе с персоналом.
Успех стратегии определяется тактикой управления, которая
представляет собой выбор путей и этапов движения в цели в рамках
стратегического направления или направления устанавливаемого стратегией.
2 Система стратегического управления
Стратегическое управление можно рассматривать как динамическую
совокупность пяти взаимосвязанных управленческих процессов. Эти
процессы логически вытекают (или следуют) один из другого. Однако
существует устойчивая обратная связь и, соответственно обратное влияние
каждого процесса на остальные и на всю их совокупность. Это является
важной особенностью системы стратегического управления. Схематически
структура стратегического управления изображена на рис.1.
Анализ среды обычно считается исходным процессом стратегического
управления, так как он обеспечивает базу для определения миссии и целей
фирмы и для выработки стратегий поведения, позволяющих фирме
выполнить миссию и достичь своих целей. Анализ среды предполагает
изучение трех ее частей: 1) макроокружения; 2) непосредственного
окружения; 3) внутренней среды.
Анализ макроокружения включает в себя изучение влияния таких
компонентов среды, как: состояние экономики; правовое регулирование и
управление; политические процессы; природная среда и ресурсы; социальная
и
культурная
составляющие
общества;
научно-техническое
и
технологическое развитие общества; инфраструктура д т.п.
Анализ среды
Определение
миссий и целей
Выбор стратегии
Выполнение
стратегии
Оценка и
контроль
выполнения
Рисунок 1. – Структура стратегического управления
Непосредственное окружение анализируется по следующим основным
компонентам: покупатели; поставщики; конкуренты; рынок рабочей силы.
Анализ внутренней среды вскрывает те внутренние возможности и тот
потенциал, на который может рассчитывать фирма в конкурентной борьбе в
процессе достижения своих целей, а также позволяет более верно
сформулировать миссию и лучше уяснить цели организации. Исключительно
важно всегда помнить, что организация не только производит продукцию для
окружения, но и обеспечивает возможность существования своим членам,
предоставляя им работу, возможность участия в прибылях, создавая для них
социальные условия и т.п.
Внутренняя среда анализируется по следующим направлениям:
• кадры фирмы, их потенциал» квалификация, интересы и т.п.;
• организация управления;
• производство, включающее организационные, операционные и к техникотехнологические характеристики, научные исследования и разработки;
• финансы фирмы;
• маркетинг;
• организационная культура.
Определение миссии и целей, рассматриваемое как один из процессов
стратегического управления, состоит из трех под процессов, каждый из
которых требует большой и исключительно ответственной работы. Первый
подпроцесс состоит в определении миссии фирмы, которая в
концентрированной форме выражает смысл существования фирмы, ее
предназначение. Далее идет подпроцесс определения долгосрочных целей.
Завершается эта часть стратегического управления подпроцессом
определения краткосрочных целей. Определение миссии и целей фирмы
приводит к тому, что становится ясным, зачем функционирует фирма и к
чему она стремится. А зная это, можно вернее выбрать стратегию поведения.
После того как определены миссия и цели, наступает этап анализа и
выбора стратегии. Этот процесс по праву считается сердцевиной
стратегического управления. С помощью специальных приемов организация
определяет, как она будет достигать своих целей и реализовать миссию
Выполнение стратегии является критическим процессом, так как именно
он в случае успешного осуществления приводит фирму и достижению
поставленных целей. Очень часто наблюдаются случаи, когда фирмы
оказываются не в состоянии осуществить выбранную стратегию. Это бывает
либо потому, что неверно был проведен анализ и сделаны неверные выводы,
либо потому, что произошли непредвиденные изменения во внешней среде.
Однако часто стратегия не выполняется и потому, что управление не может
должным образом вовлечь имеющийся у фирмы потенциал для реализации
стратегии. В особенности это относится к использованию трудового потенциала.
Оценка и контроль выполнения стратегий является логически последним
процессом, осуществляемым в стратегическом управлении. Данный процесс
обеспечивает устойчивую обратную связь между тем, как идет процесс
достижения целей, и собственно целями организации.
Основными задачами любого контроля являются следующие:
1) определение того, что и по каким показателям проверять;
2) осуществление оценки состояния контролируемого объекта в соответствии
с принятыми стандартами, нормативами или другими эталонными
показателями;
3) выяснение причин отклонений, если таковые вскрываются в результате
проведенной оценки;
4) осуществление корректировки, если она необходима и возможна.
В случае контроля выполнения стратегий эти задачи приобретают вполне
определенную специфику, обусловленную тем, что стратегический контроль
направлен на выяснение того, в какой мере реализация стратегий приводит к
достижению целей фирмы. Это принципиально отличает стратегический
контроль от управленческого или оперативного контроля, так как его не
интересует правильность выполнения стратегического плана, правильность
осуществления стратегии или правильность выполнения отдельных работ,
функций и операций. Стратегический контроль сфокусирован на том,
возможно ли в дальнейшем реализовывать принятые стратегии и приведет ли
их реализация к достижению поставленных целей. Корректировка по
результатам стратегического контроля может касаться как стратегий, так и
целей фирмы.
3. Разработка стратегии менеджмента
В современных условиях ни одна солидная организация не может
развиваться без стратегических ориентиров или планов. Стратегия требует
тщательной разработки. Ключевыми моментами в разработке стратегии
являются следующие.
1. Анализ внешней среды, ее состояния и тенденций развития. Здесь
основное внимание уделяется поведению потребителей и конкурентов,
спроса на продукцию и услуги, социальную и политическую обстановку,
связи с поставщиками и посредниками, сильные и слабые позиции
организации во внешней среде, определение конкурентных преимуществ.
2. Анализ внутренней обстановки, ресурсов и возможностей их
использования, изменения структуры, их распределения, размещения и
концентрации.
3. Разработка и формулирование цели и миссии организации.
4. Выбор стратегии достижения цели при опоре на миссию и
использовании преимуществ.
5. Определение приоритетов, ориентиров, ограничений, этапов
развития организации, ее движения к цели.
6. Оценить критические факторы успеха, возможные риски,
допустимые и недопустимые отклонения.
7. Сформировать стратегический план в виде последовательно
решаемых задач, поэтапных результатов и достижений.
Разработка стратегии зависит не только оттого, что для этого
делается, но и от того, как осуществляется эта работа. Можно
сформулировать несколько принципов разработки стратегии.
1.Принцип
привлечения
к
разработке
стратегии
высококвалифицированных специалистов, консультантов, экспертных групп,
менеджеров и персонала.
2. Принцип обеспечения разработки соответствующими ресурсами –
экономическими, техническими, ресурсами времени.
3.
Принцип
использования
современной
методологии
прогнозирования, анализа, выбора, математического моделирования,
количественных оценок, графиков и пр.
4. Принцип организации творческой работы при формировании
стратегии, управление разработками.
5. Принцип активного участия первого лица организации в разработке
стратегии.
6. Принцип необходимого информационного обеспечения всех этапов
разработки стратегии.
Стратегия не может быть реализована без тактики
4. Тактика
менеджмента
менеджмента.
Связь
стратегии
и
тактики
Тактика (совокупность управленческих решений, отражающих
наилучший вариант реализации стратегических целей в конкретных условиях
функционирования фирмы) – это тоже одна из характеристик менеджмента,
которая связана со стратегией и является ее необходимым дополнением. Без
определенной тактики невозможна реализация стратегии. Тактика
предполагает учет тех обстоятельств, которые, невозможно учесть при
разработке стратегии, это обстоятельства, связанные с конкретными
условиями управления, внезапными случайностями, которыми богата жизнь,
неожиданными противоречиями. В тактике находит свое выражение
реальная траектория движения к цели, зигзаги удачи и неминуемые потери.
Тактика это искусство возможного в текущей реализации
стратегического замысла Тактики могут быть различными: выжидания,
осмотрительности, агрессивности (существует понятие агрессивного
маркетинга),
шоковой
терапии,
осторожности,
невмешательства,
последовательности, скачка, цикличности, маневрирования, манипуляции
(обманные движения), прессинга (непрерывного давления), тактика двойной
меры, решительности, настойчивости. Богато разнообразие тактик. Но это
богатство надо знать и использовать, надо уметь выбирать тактику, уметь ее
построить. Многое в этом зависит от стратегии, хотя в рамках одной и той же
стратегии возможно использование и реализация различных тактик.
С позиций стратегии и тактики можно проанализировать любую
проблему, ситуацию, управленческое решение.
Стратегия, также как и тактика, должны быть предметом
специальных разработок, опирающихся на исследования, прогнозирование,
цели, оценки возможностей (ресурсы, опыт, потенциал и пр.).
В современной практике управления исключительное значение имеет
сочетание стратегии и тактики управления, их соответствие.
Сочетание стратегии и тактики проявляется в том, что стратегия
определяет последовательность в действиях менеджера, позволяет сопрягать
каждое решение с последствиями его исполнения, обеспечивает
непрерывность развития. Тактика – позволяет выбирать наилучшие варианты
поведения и действий в конкретных обстоятельствах. Но в любом
тактическом решении заложены принципы выбранной стратегии.
Разработка стратегии и тактики менеджмента требует различных
методологий. Если в разработке стратегии главным является цель,
отражающая видение будущего, прогнозы развития, то разработка тактики
построена на оценке текущего, анализе конкретной ситуации, определении
проблем, выборе пути движения к цели. Иногда эти пути не являются
прямыми, линейными. Может возникать представление о нарушении
стратегического замысла. Возможна и корректировка стратегии, конечно, до
определенных пределов, иначе это не стратегия, при невозможности
определения тактики достижения цели.
Связь стратегии и тактики в значительной мере зависит от
персонала. Его понимание стратегического замысла, его профессионализм в
реализации тактики определяют реальность любых программ. Вот почему
разработка стратегии и тактики, обеспечение их соответствия зависят не
только от менеджера. Это характеристики менеджмента в целом – его
методологии, организации, персонала, информационного обеспечения,
мотивации и пр.
Тесты по теме
1. Из всех факторов разработки стратегии фирмы на первое место
надо поставить:
а) Анализ внешней среды.
б) Потенциал развития фирмы.
в) Конкуренция.
г) Диверсификация деятельности.
д) Фактор времени.
2. Определением стратегического менеджмента является следующая
формулировка:
а) Это управление, в котором планируемое будущее является
приоритетом.
б) Это управление по критериям и факторам стратегии развития.
в) Это управление, обеспечивающее единство миссии и цели.
г) Это программно-целевое управление.
д) Это управление, ориентированное на будущее, на предвидение и
прогнозы.
3. Необходимость стратегического менеджмента определяется:
а) Стремлением к максимизации прибыли.
б) Обострением конкуренции.
в) Динамизмом экономического развития.
г) Научным подходом к управлению.
д) Человеческим фактором управления.
3. В концепции стратегического управления таким образом
определяется понятие цели управления:
а) Предполагаемый результат деятельности.
б) Прогноз развития фирмы.
в) Миссия организации.
г) Идеальный образ состояния управляемой системы в будущем.
д) Комплекс ценностей и интересов, господствующих в организации.
4. Фактором, определяющим гибкость стратегического управления,
является:
а) Целеполагание.
б) Диверсификация деятельности.
в) Разработка альтернативных стратегий.
г) Прогнозы поведения конкурентов.
д) Потенциал фирмы (запасы ресурсов).
5. SWOT анализ предусматривает выявление и рассмотрение:
а) Ориентиров и перспектив, ограничений и критических факторов
развития.
б) Принципов и функций, средств и методов управления.
в) Сильных и слабых сторон, угроз и благоприятных возможностей.
г) Технологических и конкурентных преимуществ, информационных и
организационных препятствий.
д) Стратегий и тактик, инновационных и маркетинговых
возможностей.
6.
Понимание цели управления предполагает следующее
определение:
а) Цель управление это будущее организации, увиденное "глазами"
менеджера.
б) Цель управления это обобщенные интересы всего персонала
организации.
в) Цель управления желаемое, возможное и необходимое состояние
управляемой системы.
г) Цель управления это маяк движения в будущее, определяющий
направленность управления организацией.
д) Цель управления
это средство социально-психологической
мотивации эффективной работы персонала.
7. Наиболее корректным определением цели управления является:
а) Результат, на достижение которого направлено управление.
б) Видение будущего, которое желательно достичь.
в) Объективная тенденция развития организации.
г) Желательное, необходимое и возможное состояние управляемой
системы.
д) Финансово-экономическое положение организации, определяющее
ее стабильность и устойчивость.
8.Следующая из предложенных характеристик должна присутствовать
в формулировке миссии организации:
а) Отраслевая принадлежность организации и задачи ее развития.
б) Получение прибыли в результате деятельности организации.
в) Назначение организации, и ее роль в обществе.
г) Ассортимент и качество выпускаемой продукции.
д) Политика по отношению к персоналу.
9.Главной характеристикой стратегии является:
а) Прогноз развития организации в меняющейся экономической
обстановке.
б) Программа реального достижения запланированного результата.
в) Совокупность изменений, отражающих объективные тенденции
развития.
г) Цель развития организации на перспективу.
д) средства повышения эффективности управления.
10. Стратегический потенциал управления характеризует:
а) Величина и структура ресурсов управления.
б) Человеческий фактор.
в) Цель управления.
г) Внешняя экономическая обстановка.
д) Прибыль.
11. Соотношение цели и средств ее достижения при реализации
стратегии зависит:
а) Исключительно от нравственности менеджера.
б) От уровня профессионализма менеджера и персонала.
в) От конкретных обстоятельств управления и характера ситуации.
г) От качества цели и механизма управления.
д) От количества и ценности информации.
12. Наиболее корректным определением понятия "миссия"
является:
а) Это целевая установка.
б) Это комплекс функций, реализация которых необходима для
достижения цели.
в) Это имидж организации или фирмы.
г) Это предназначение организации, выраженное в системе ценностей.
д) Это методологическая основа стратегической программы.
Вопросы для самопроверки
1. Что такое стратегия?
2. Что такое тактика?
3. Какова структура стратегического управления?
Литература
1. Экономика, основанная на знаниях. Учебное пособие под ред. А.Л.
Гапоненко. – М.:Изд-во РАГС, 2006.
2. Экономический анализ: Основы теории. Комплексный анализ
хозяйственной деятельности организации: Учебник/Под ред. проф. Н.В.
Войтоловского, проф. А.П. Калининой, проф. И.И. Мазуровой. 2е изд.,
перераб. и доп.- М.: Высшее образование, 2006.
3. Руденко В. И. Менджмент. Пособие для аодготовки к экзаменам .
Ростов н/Д: Феникс, 2003. 192 с.
4. Ганич Я.В.
Менеджмент. Практикум по менеджменту для студентов
экономических специальностей. - Петропавловск-Камчатский: Камчат ГТУ,
2003. - 74 с.
5. Коротков Э.М. Концепция российского менеджмента. Электронное
издательство. Русский импульс 2005.