Аннотация выпускной квалификационной работы Мальцевой Марии Константиновны «РЕКЛАМНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ВЫВОДА НА РЫНОК ДИЗАЙН-СТУДИИ АВТОВИНИЛА (НАНЕСЕНИЯ ПЛЕНОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ НА АВТОТРАНСПОРТ)» Н. рук. – Чечулин Алексей Викторович, док. философ. наук, профессор Кафедра рекламы Очная форма обучения На сегодняшний день словом «автовинил» называется целая отрасль тюнинга автомобилей, куда входят: полная или частичная оклейка элементов кузова автомобиля пленкой; винилография (аппликации, рисунки, надписи, вырезанные из пленки на плоттере); полная или частичная оклейка прозрачной пленкой в целях защиты лакокрасочного покрытия; полная или частичная оклейка автомобилей виниловой пленкой с напечатанным на ней изображением. Актуальность темы обусловлена полным отсутствием исследовательских и аналитических материалов, посвященных применению маркетинговых коммуникаций в продвижении данного продукта в России. Новизна работы обусловлена созданием автором бизнес-проекта и необходимостью его рекламного продвижения при выводе на рынок. Цель: анализ опыта организации рекламных мероприятий при выводе на рынок дизайн-студии автовинила и их реализации. Задачи: 1. Анализ конкурентов на рынке дизайн-студий автовинила 2. Определение позиционирования компании «Ohmywheels» 3. Разработка фирменного стиля компании «Ohmywheels» 4. Определение эффективных медиаканалов для коммуникации 5. Создание плана рекламных мероприятий и их реализация Объект исследования: рынок компаний, предоставляющих услуги по нанесению пленочных материалов на автотранспорт. Предмет исследования: рекламное сопровождение вывода на рынок дизайнстудии автовинила. Теоретико-методическая база исследования состоит из изучения работ по маркетингу, в частности работы Ф. Котлера «Основы маркетинга», графическому дизайну, истории автовинила, отраслевых статей в автомобильных журналах и Интернет-порталах. Эмпирическая база исследования – опыт применения маркетинговых коммуникаций дизайн-студиями по нанесению пленочных материалов на автотранспорт, прежде всего, компании «Ohmywheels». Работа структурирована согласно задачам исследования и состоит из трех глав Глава 1. Автовинил и его место на рынке услуг тюнинга Глава 2. Анализ конкурентов на рынке дизайн-студий автовинила и целевой аудитории, позиционирование Глава 3. Коммуникационно-маркетинговая программа вывода на рынок дизайнстудии автовинила «Ohmywheels».