sait_analis - Исторический факультет

Соловьева Галина
студентка группы И-205
САЙТЫ ИСТОРИЧЕСКИХ ФАКУЛЬТЕТОВ РОССИИ – АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО
КОМПОНЕНТА.
ЗАЧЕМ?
Посмеялась над забавной надписью на парте, потом сходила уточнить расписание. Вовремя вспомнила о том, что мне понадобится методичка, и через пару минут уже достала то,
что нужно. Все это можно сделать, пробежавшись по коридорам факультета... или по страницам сайта http://hist.usu.ru/.
Вообще-то, нужен ли факультету отдельный сайт? Многие исторические факультеты
предпочитают ограничиться страничкой на сайте университета. Причем зачастую там нет
ничего, кроме списка кафедр, перечня вступительных экзаменов и документов, необходимых
для поступления. То, что уважающему себя университету сайт просто необходим, давно не
вызывает сомнений. С его помощью можно сообщать о научных проблемах, разрабатывающихся проектах и т. п. Сайт нужен иногородним и иностранным абитуриентам, которым
трудно достать информацию об университете где-либо, кроме как в Интернете, и в этом случае сайт становится визитной карточкой учреждения. Факультеты конкурируют между собой
так же, как и университеты, стараясь привлечь новых студентов. В этом соревновании немалую роль играет и развитие собственного сайта.
Многие сайты изначально создавались лишь как источник информации, но в последнее
время им придают большее значение как рекламе факультета, возможности показать его престижность, актуальность и т.п. Недавно было проведено небольшое исследование, какие сайты исторических факультетов наиболее развиты в этом отношении.
Реклама — это какая-либо информация, целью которой является привлечение и удерживание внимания к объекту рекламы. Задача сайта — донести информацию. При этом, разумеется, важно удобство ее восприятия, скорость поиска и отображения, простота навигации.
Сайт должен быть доступным для понимания; человек, зашедший сюда, он испытывает
естественное желание получить конкретную информацию на интересующую его тему, притом получить её достаточно быстро, не запутываясь во множестве ссылок или непонятных
терминов. Хороший сайт, содержащий не только необходимые, но и дополнительные сведения, будет интересен и абитуриенту, и студенту, и преподавателю. Кроме того, данные, выложенные на сайте, не должны содержать каких-либо ошибок, как в наполнении, так и в
оформлении. Заявления типа: «Мы — лучшие в мире!» — ничего, кроме оскомины не вызывает. Еще хуже — нерабочие ссылки или ссылки на пустые страницы.
Сайт создает не просто впечатление, а в какой-то степени — его имидж. Простое его
наличие уже недостаточно, сайт должен быть сделать качественно не только в плане содержания, но и исполнения, короче говоря — дизайна, красивого и функционального, основным
качеством которого, несмотря ни на что, должно быть его удобство для посетителя.
Качественно сделанный сайт с хорошо реализованным рекламным компонентом представляет посетителю конкретные выгоды, которые дает выбор данного факультета, аргументируя их, например: поступление может решить какую-либо существующую проблему, позволит человеку приобщиться к чему-либо, что ему нравится или кажется важным. Он также
должен поддерживать интерес не только к факультету, но и непосредственно к себе, постоянно развиваться. При этом нужно четко представлять себе потребности посетителя / клиента. Например, излишне официозный сайт, посвященный исключительно проблемам образо-
вания, может вызвать одобрение взрослого человека, но инициировать подсознательное отторжение у абитуриента.
Кроме того, сайт знакомит абитуриентов со студенческой жизнью, совершенно им неизвестной, они узнают новые способы самосовершенствования и самореализации; стимулирует
потребность в улучшении уровня жизни, выполняет образовательную и пропагандистскую
функции.
ИЗ ЧЕГО МЫ ВЫБИРАЛИ.
На странице «Полезные ссылки» можно найти список, содержащий ссылки на сайты и
интернет-страницы исторических факультетов 24 университетов России. Из них только 6 могут считаться полноценной рекламой своего факультета. Это сайты исторического факультета Алтайского государственного университета (АлтГУ), факультета истории и международных отношений Кемеровского государственного университета (КемГУ), Историко-архивного
института Российского государственного гуманитарного университета (ИАИ РГГУ), исторического факультета Московского государственного университета (МГУ), исторического факультета Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) и исторического
факультета Уральского государственного университета (УрГУ).
БАРНАУЛ
Сайт исторического факультета Алтайского государственного университета имеет достаточно удобную структуру, дизайн вызывает первоначально приятное впечатление, но потом мнение о нём несколько ухудшается, в основном за счет плохо организованной навигации сайта, хотя его простота обеспечивает быструю загрузку и функциональность. Тексты
сформированы хорошо, но сайт содержит лишь стандартную информацию и мало дополнительных материалов, не дает каких-либо конкретных аргументов в пользу факультета. Не
предоставлено какие-либо отзывов о работе исторического факультета, что может вызвать
сомнения в качестве обучения. Сайт содержит некоторое количество полезных студенту материалов и ссылок, хотя многие из них имеют достаточно узкую направленность. Это обеспечивает ему определенную популярность в качестве источника научной информации. Можно сделать следующий вывод: рекламный компонент на сайте выражен неявно, но в целом он
выполняет свои рекламные функции.
МОСКВА – РГГУ
Структура сайта Историко-архивного института Российского государственного гуманитарного университета на порядок сложнее, чем у остальных, что обусловило наличие серьезных ошибок. Отсутствие возможности поиска для сайта такого масштаба недопустимо, заголовки и ссылки выделены почти одинаковыми оттенками синего цвета. Тексты сайта оставляют желать много лучшего, они выполнены некрупным шрифтом, нередко содержат опечатки, используется тяжелый для чтения и понимания «канцелярский» язык. Таким образом,
использовать сайт как источник информации очень нелегко. Если не обращать внимания на
все вышеперечисленное, сайт окажется очень неплохим с точки зрения реализации рекламного компонента. Он содержит много немаловажных сведений, есть список возможных профессий, размещены отзывы студентов и выпускников. Все это внушает доверие к институту.
Есть большой архив ссылок на различные Интернет-ресурсы. К сожалению, большинство
посетителей вряд ли смогут примириться с некачественной технической организацией сайта.
КЕМЕРОВО
Факультет истории и международных отношений Кемеровского государственного университета. Структура сайта сначала кажется весьма хаотичной, период адаптации слишком долог.
Тексты организованы прекрасно, но информативность сайта оставляет желать лучшего, некоторые страницы не обновлялись очень давно, нет стимула к регулярному посещению. Есть
вся необходимая для поступления информация, а также немало дополнительных данных.
Интересно решена проблема знакомства абитуриента/студента со структурой факультета: в
форме интервью с руководителями структурных подразделений. Дизайн сайта в целом максимально функционален, не создается ощущения примитивности. Присутствует аргументация в пользу факультета, но она ненавязчива. Данный сайт ориентирован на абитуриентов и
первокурсников, студенты вряд ли будут обращаться к нему. Конечно, для выполнения рекламных функций сайта более важно привлечь потенциальных студентов, чем поддерживать
интерес обучающихся, но это делает сайт односторонне развитым.
МОСКВА - МГУ
Структура сайта исторического факультета Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова выполнена безукоризненно, тексты прекрасно оформлены, хотя
написаны сухим официальным языком. В пользу данного факультета представлены ясные и
веские доводы, которые четко перечисляют преимущества, которые будут получены абитуриентом при выборе этого факультета. Сайт предоставляет посетителю множество дополнительных полезных сведений: электронная библиотека, прекрасно организованный каталог
ссылок. Дизайн сайта выполнен на высоком уровне, что подтверждается прекрасной технической организацией, хорошим художественным оформлением. Сайт хорошо выполняет
свои рекламные функции он не только привлечет абитуриента, но также будет полезен и
студенту, к тому же его популярность как источника научной информации поддерживает хороший имидж университета.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Сайт исторического факультета Санкт-Петербургского государственного университета
невелик по размерам, что обеспечивает простоту его структуры. Однако информация распределена по страницам кафедр, из-за чего многие полезные страницы и ссылки останутся
незамеченными. Графический дизайн не вызывает нареканий, но техническая организация
оставляет желать много лучшего. В текстах сайта практически отсутствует аргументация в
пользу факультета, она слаба и теряется в тексте. Однако сайт содержит немало полезной
информации, что может побудить и людей, не имеющих отношения к факультету, регулярно
пользоваться сайтом, что значительно повысит его статус. Несмотря на недостатки, сайт располагает к выбору данного факультета. Здесь создана теплая дружелюбная атмосфера, многие элементы сайта носят приглашающий характер. Акцент сделан не только на том,
насколько хорошее образование можно получить в процессе обучения, но и на возможности
общения с интересными людьми, работе в многочисленных студенческих организациях.
ЕКАТЕРИНБУРГ
Сайт исторического факультета Уральского государственного университета технически
выполнен неплохо, структура понятна и удобна. Он достаточно объемен, поэтому встроенная
функция поиска становится полезной и будет востребована. Однако многие страницы при
переходе оказываются пустыми, или не содержат почти ничего, кроме ссылки. Сами тексты
оформлены хорошо, легко читаются. Сайт хорошо реализован как источник информации,
постоянно обновляется, есть расписание занятий, сессии, вопросы к экзаменам и программы
курсов, список полезных ссылок. Отдельный раздел отведен для сведений, нужных абитуриентам. В его содержимое включено немало иллюстративного материала. Однако сайт почти
не содержит аргументации в пользу данного факультета, посетителю предоставляются лишь
факты, проанализировав которые, он сможет сделать свой выбор. Такая тактика, возможно,
является слишком пассивной, однако в целом сайт формирует благоприятное мнение о факультете.
РЕЙТИНГ
Ни один из сайтов не совершенен. В нижеприведенной таблице сайты оцениваются по
пяти параметрам, что позволяет получить достаточно четкую картину преимуществ и недостатков каждого сайта.
Параметры оценки
Полнота
Структура
АлтГУ
4
3.5
3.5
4
Кол-во посетителей в
мес. 1
862
КемГУ
3
3
4
3.5
175
4
3.5
ИАИ
3.5
3.5
3.5
5914
4
3.4
МГУ
5
4.5
4.5
5
37917
5
4.8
СПбГУ
4.5
3
4
4
нет данных
4.5
4
УрГУ
4
3.5
4
4
1654
4
3.9
Итог по параметру
4
3.3
3.9
4
—
4.1
3.8
Университеты
Информация
2.5
Убедительность
Дизайн
Адаптированность
3.5
Итог
по
сайту
3.6
Как видно из этой таблицы, использование сайтов в качестве рекламы на данный момент развито слабо. Наиболее частой проблемой на сайте является плохая организация
структуры. Также серьезным пробелом в наполнении СИФ может стать его пассивная политика по отношению к посетителю. Частое обновление, дружественный посетителю интерфейс, создание гостеприимной атмосферы на сайте являются обязательными условиями, выполнение которых обеспечивает высокую посещаемость сайта. Одним из наиболее важных
элементов является дополнительная информация, имеющаяся на сайте. Хорошо организованный каталог ссылок обеспечивает сайту известность в качестве источника научной информации, значительно расширяет круг посетителей сайта и, следовательно, повышает престиж факультета. Однако нельзя забывать, что сайт должен быть развит всесторонне и одинаково хорошо выполнять все свои функции, так как один-единственный недостаток вполне
может перечеркнуть все положительные качества.
1
Данные на 31 марта 2005 г.