ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» Волгоградский филиал Кафедра социологии управления Шакарбиева С.В. (фамилия, инициалы автора (ов) Мифодизайн в социальной сфере (наименование учебной дисциплины) Учебно-методический комплекс для магистрантов направления подготовки 080500.68 Менеджмент Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры Протокол № ……..от «…..» .........................2011 г. Подпись заведующего кафедрой ……………………………….. Волгоград 2011 Пояснительная записка Актуальность курса обусловливается современными проблемами социальной конвенции, которая представляет собой утилитарно-эффективное взаимодействие, зафиксированное благодаря приемлемой социальной цене и последствиям (А.Я.Флиер), что выдвигает ее в ряд ключевых критериев проектирования и применения социально-культурных технологий. В процессе создания рыночного общества в России применяются традиционные для Запада технологии, одной из которых является маркетинг, понимаемый как единый процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего интересы отдельных лиц и организаций. Традиции западной культуры смогли обеспечить соответствие маркетинга критериям социальной конвенции за счет развитых обратных связей влияния общества на бизнес. На Западе маркетинг, выходя на уровень утилитарной эффективности, последовательно переориентировался с производителя на потребителя, а затем, корректируя негативные воздействия потребительской цивилизации - на общество и окружающую среду. В России этого не происходит, для осознания и исправления чего требуется рационально-объяснительное обращение прикладной культурологии к широкому кругу вопросов функционирования культуры, проблематике экологии, этики и эстетики (что сближает маркетинг и с современным человекосообразным дизайном, обеспечивающим гармоничное "воспроизводство" человека и его окружения в контексте культуры). Следует учитывать, что все вышеперечисленные черты маркетинга и его коммуникаций опредмечены в материально-технологической среде западной цивилизации (в том числе и в новейших технологиях массовой коммуникации). Быстрый темп проникновения, новая терминология и сложная техническая основа затрудняет рассмотрение западных технологий коммуникации на предмет соответствия российской реальности, способности консолидировать российское сообщество. Цель курса «Мифодизайн в социальной сфере» заключается в выявлении и определении содержания и значения метода, обеспечивающего соответствие маркетинговых, творческих коммуникаций культурологическому пониманию социальной конвенции. Исходя из этого ставятся следующие задачи: - раскрыть природу утилитарной эффективности метода в контексте массовой коммуникации и информационных сред современной культуры; - систематизировать принципы, определить культурологическое содержание метода, обеспечивающего приемлемость социальной цены и последствий; - определить приемы и эффективные алгоритмы практического творчества в моделях мифодизайна. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН Всего Тема трудоемк ость Аудиторных часов Ле Семинар ЛП кц ы З ии I.Мифодизайн в маркетинговой коммуникации 2 2 2 2 2 2 IV. Принцип социальной, групповой и личной прагматичности. 2 4 V. Принцип назначения и времени в мифодизайне. 2 4 II. Принцип коммуникативнопредметного поля в мифодизайне III. Научно-художественная модель мифодизайнера. Итого 10 14 Индивидуаль ная работа СОДЕРЖАНИЕ КУРСА ТЕМА 1. Мифодизайн в маркетинговой коммуникации. Мифодизайн является маркетингом на основе парадигмы поля, синтезированным с современным человеко-сообразным дизайном. Концепция мифодизайна – это структурированная видением потребителя функциональная философия, фирмы, организации или человека, соблюдающих функциональные требования заключающих их в себе систем на эстетической основе видения проектировщика. ТЕМА 2. Принцип коммуникативно-предметного поляв мифодизайне. Рассмотрение маркетингом товара на трех уровнях, разработка системы интегрированного регулирования «товара-услуги», понимаемого как совокупное предложение полезной функции, говорит о расширении понятия товара, включения в него замысла, управления товаром, обслуживания и т.д.Коммуникативно-предметное поле определяется: временным аспектом; пространственным аспектом; составом; аппаратом и инструментами описания и проектирования; связностью и основной «осью» назначения. ТЕМА 3. НАУЧНО-ХУДОЖЕСТВЕННАЯ МОДЕЛЬ МИФОДИЗАЙНЕРА Научно-художественная модель мифодизайнера – это представление мифодизайнером конечного образа рекламируемого объекта с определенными установками потребителя относительно него и всей совокупностью вытекающей из этого коммуникации, которую он последовательно воссоздает в потребителе, используя свои знания, навыки, власть, прозрачность и креативность. Образ продукта в голове потребителя развивается в процессе коммуникации только в том случае, если сообщения коммуникации сознательно или подсознательно идентифицируются потребителем, как имеющие отношение к одному и тому же образу продукта в его голове. Этот процесс идентификации осуществляется через связность представлений в картине мира потребителей. ТЕМА 4. ПРИНЦИП СОЦИАЛЬНОЙ, ГРУППОВОЙ И ЛИЧНОЙ ПРАГМАТИЧНОСТИ Принцип определяет одновременное удовлетворение потребностей общества и потребителя через достижение назначения заказывающей КПП организации. Это становится возможным на основании концепции «использование и удовлетворение» и мифоцентрированности. ТЕМА 5. ПРИНЦИП НАЗНАЧЕНИЯ И ВРЕМЕНИ принципа В МИФОДИЗАЙНЕ. Научно-художественная модельмифодизайнера создается с определенным назначением. Назначение ее – выполнение требований заказчика за определенное время или в определенной зависимости от него. Т.к. заказчик является системой действия в среде, то его действия являются его функциональными требованиями. ТЕМА 6. ПРИНЦИП ИРРАЦИОНАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ СУБЪЕКТИВИЗАЦИИ Этот принцип мифодизайна выявляется из рассмотрения двух аспектов: Параллельная коммуникация с сознанием и подсознанием; Субъективная реальность и эквиреальность информационных сред. Проектно-методологическое разграничение «равноправных» информационных сред как пространства видения проектировщика и реальностей потребителя является отличительной чертой мифодизайна. СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ ТЕМА 1. Мифодизайн в маркетинговой коммуникации. 1. Мифодизайн как маркетинг на основе парадигмы поля, синтезированным с современным человеко-сообразным дизайном. 2. Концепция мифодизайна. 3. Структурированное видение потребителя. 4. Функциональная философия фирмы, организации или человека, соблюдающих функциональные требования заключающих их в себе систем на эстетической основе видения проектировщика. ТЕМА 2. Принцип коммуникативно-предметного поляв мифодизайне. 1. Рассмотрение маркетингом товара на трех уровнях. 2. Разработка системы интегрированного регулирования «товарауслуги». 3. Расширение понятия товара, включения в него замысла, управления товаром, обслуживания и т.д. 4. Коммуникативно-предметное поле, определяющееся: временным аспектом; пространственным аспектом; составом; аппаратом и инструментами описания и проектирования; связностью и основной «осью» назначения. ТЕМА 3. НАУЧНО-ХУДОЖЕСТВЕННАЯ МОДЕЛЬ МИФОДИЗАЙНЕРА 1. Научно-художественная модель мифодизайнера. 2. Образ продукта в голове потребителя. 3. Процесс идентификации, который осуществляется через связность представлений в картине мира потребителей. ТЕМА 4. ПРИНЦИП СОЦИАЛЬНОЙ, ГРУППОВОЙ И ЛИЧНОЙ ПРАГМАТИЧНОСТИ 1. Принцип определяет одновременное удовлетворение потребностей общества и потребителя через достижение назначения заказывающей КПП организации. 2. Концепция «использование и удовлетворение» и принцип мифоцентрированности. ТЕМА 5. ПРИНЦИП НАЗНАЧЕНИЯ И ВРЕМЕНИ В МИФОДИЗАЙНЕ. 1. Научно-художественная модельмифодизайнера. 2. Выполнение требований заказчика за определенное время или в определенной зависимости от него. 3. Функциональные требования и мифодизайн. ТЕМА 6. ПРИНЦИП ИРРАЦИОНАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЕМ СУБЪЕКТИВИЗАЦИИ 1. Два аспекта мифодизайна. 2. Параллельная коммуникация с сознанием и подсознанием. 3. Субъективная реальность и эквиреальность информационных сред. 4. Проектно-методологическое разграничение «равноправных» информационных сред как пространства видения проектировщика и реальностей потребителя. 5. Отличительные черты мифодизайна. Основная литература попредмету 1. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. / И.В. Алешина. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: 1997. 2. Андрунас, Е.Ч. Бизнес и пропаганда. / Е.Ч. Андрунас. Бизнес и пропаганда.— М., 1996. 3. Гринберг, Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. / Т.Э. Гринберг. Политические технологии. ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2006. 4. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. / А.Н. Чумиков. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2004. 5. Ядов, В.А. Социологические исследования: методология, программа, методы. / В.А. Ядов. – Самара: Изд-во Самар. ун-та, 1995. 6. Блажное, Е.Л. Паблик рилейшнз. / Е.Л. Блажное. Паблик рилейшнз. — М., 1994 Дополнительная литература по предмету Борисов А.Ю. Роскошь человеческого общения. — М., 1998 Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - Рига, 1997; М., 1998 Бороздина LB. Психология делового общения. — М., 1998 Бпэк С. PR: Международная 1997 практика.М.: Издательский дом «Довгань», Браун Л. Имидж — путь к успеху. - СПб., 1996 Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге. — М., 1994 Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. - М., 1986 Викентьев ИЛ. Приемы рекламы и Public Relations. 4.1.—СПб., 1998