application/msword 58.5 Kb - Высшая школа журналистики и

Блохин Игорь Николаевич,
доктор политических наук, профессор
Кафедра теории журналистики и массовых коммуникаций
Журналистика, магистратура, 5 курс
Спортивная журналистика
10 семестр
2011-2012 уч.г.
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ СПОРТИВНЫХ СМИ
План лекционных занятий
1 занятие. Аудитория: интерпретация категории в теории журналистики и в
теории массовых коммуникаций.
Описание явления аудитории в теории журналистики: аудитория как
совокупность адресатов журналистских произведений и сообщений СМИ.
Аудитория в теоретических концепциях массовой коммуникации: системный
подход к анализу явления. Основные элементы системы массовых коммуникаций
и их взаимосвязи с аудиторией: коммуникатор, канал массовой коммуникации,
референтные группы. Структурные взаимосвязи в системе массовых
коммуникаций: информационные потоки и эффективность информации. Влияние
теории полей на методологию изучения информационных процессов.
2 занятие. Спортивная журналистика в содержании средств массовой
информации.
Система средств массовой информации: подходы к определению. Понятие
типа СМИ. Критерии типологии СМИ: канал распространения информации,
регион, содержание, стиль, оформление, жанровая структура, аудитория. СМИ как
организация. Особенности спортивной прессы как отдельного типа СМИ.
3 занятие. Типы аудитории: массовая и целевые аудитории.
Аудитория как массовое явление и социальная группа. Массовая аудитория
в концепциях массового общества, массовой культуры и общества потребления.
Целевая аудитория как совокупность социальных характеристик. Социальный
портрет. Целевые аудитории в концепциях СМИ. Аудитория спортивной
журналистики как целевая аудитория.
4 занятие. Типы аудитории: потенциальные и реальные аудитории.
Подходы к определению потенциальной аудитории: идентичность
характеристик потенциальных и целевых аудиторий, аудитории типологически
сходных СМИ, «потерянные» аудитории. Социальная и групповая мобильность
как фактор, способствующий возникновению потенциальных аудиторий.
Потенциальная аудитория спортивной журналистики. Реальная аудитория как
социологический конструкт. Аудитория одного номера и реального времени.
Значение реальной аудитории для маркетинга СМИ и их экономической политики.
Реальная аудитория спортивной прессы.
5 занятие. Характеристики аудитории.
Социально-демографические,
социально-профессиональные,
социокультурные,
идеологические
и
политические,
потребительские,
психологические характеристики аудитории. Характеристики аудитории как
основание
для
определения
целевых
и
потенциальных
аудиторий.
Характеристики аудитории как основание типологии СМИ.
6 занятие. Характеристики аудитории спортивной журналистики.
Описание аудитории спортивной журналистики с помощью выделенных
групп характеристик. Роль социокультурных характеристик в определении
социального портрета аудитории спортивной журналистики. Форма проведения
досуга как характеристика аудитории спортивной журналистики. Бюджет
свободного времени. Потребительские характеристики аудитории спортивной
журналистики. Психологические характеристики: мотивы обращения к спортивной
информации и информационные интересы.
7 занятие. Аудитории спортивной журналистики и эффективность
информации.
Подходы к определению эффективности массовой информации.
Эффективность информации и структура общественного мнения: создание
компетентных аудиторий, формирование социальных оценок, стимулирование
социального действия. Эффективность рекламной информации. Проблемы
прогнозирования эффективности информации. Расчеты эффективности и их
применение к спортивной информации.
8 занятие. Референтные группы аудитории спортивной журналистики.
Определение референтной группы. Структура и типология референтных
групп. Уровни проявления референтности. Референтные группы и СМИ: проблема
взаимодействия. Особенности влияния референтных групп на аудитории
спортивной журналистики. Методы выявления референтных групп. Лица,
участвующие в принятии решений, как референтная группа. Лидеры
общественного мнения как референтная группа.
9 занятие. Структура аудитории спортивной журналистики.
Зависимость структуры аудитории спортивной журналистики от структуры
спортивной информации: трансляции, аналитика, обзоры и периферийная
спортивная информация. Группы в составе аудитории спортивной журналистики.
Антропологические основания анализа поведения адресата спортивной
журналистики.
План практических занятий
1 занятие. Мотивация аудитории спортивной журналистики (по материалам
СМИ).
Мотивы аудитории спортивной журналистики в зависимости от ее
структуры. Понятие спортивного и национального ресурса. Журналистика как
комбинирование информационных ресурсов. Информация как экономический
ресурс. Спортивное сообщество как социальный образ. Ориентация на ценности,
образ жизни и потребления спортивного сообщества как мотивы обращения к
спортивной журналистике. Социальная роль в мотивации аудитории.
2 занятие. Факторы привлечения аудитории спортивной журналистики (по
материалам СМИ).
Особенности использования содержания спортивной прессы. Приемы
оформления спортивной информации. Стиль спортивной журналистики как
фактор
привлечения
аудитории.
Авторы
спортивной
журналистики:
профессиональные требования и соответствие ожиданиям аудитории.
Мобильность и структурирование спортивной информации в привлечении
аудитории. Участие спортивной прессы в рекламных, спонсорских и
информационных кампаниях.
3 занятие. Исследования аудитории спортивной журналистики в России и
за рубежом (по материалам исследований СМИ).
Подходы к исследованиям аудитории в период становления спортивной
журналистики. Становление исследовательских стратегий в редакциях
периодических изданий в XIX веке: использование корреспондентской сети,
опросы на месте продаж, организация систем обратной связи, первые
социологические исследования. Систематическое изучение аудиторий в ХХ веке:
организация специализированных социологических центров, привлечение
достижений академической науки, методическое разнообразие, создание отделов
социологии и маркетинга в редакциях СМИ и издательских домах.
4 занятие. Аудитория спортивной журналистики в аудиовизуальных СМИ и
в Интернете (по материалам исследований СМИ).
Особенности спортивной информации в аудиовизуальных СМИ в России и
зарубежных странах. Рекламная и PR-информация в структуре спортивной
информации и особенности ее использования в аудиовизуальных СМИ и в
Интернете. Особенности привлечения аудитории к спортивной информации в
аудиовизуальных СМИ и в Интернете: мобильность, качество приема,
модерирование.
Мультимедийные
возможности
передачи
спортивной
информации. Интерактивность и специализация в сфере спортивной
информации.
5 занятие. Перспективы аудитории спортивной журналистики (по
материалам исследований СМИ).
Тенденции дифференциации и специализации аудитории спортивной
журналистики. Переход от групповой к индивидуальной модели потребления
спортивной информации. Доминирование принципа свободы выбора информации
над принципом свободы доступа к информации. Дифференциация и
специализация функций журналиста спортивной прессы. Адресат спортивной
журналистики как субъект коммуникации.
6 занятие. Характеристика источников информации (по материалам
исследований СМИ).
Принципы составления базы данных. Информация исследовательских
фирм: информационные продукты, их особенности, возможности адаптации.
Аудитория как потребитель информации. Сегментирование аудитории.
7 занятие. Методы сбора информации (по материалам исследований
СМИ).
Виды опроса. Функции и классификация вопросов. Анкетирование.
Композиция анкеты. Интервью. Телефонный, почтовый, прессовый опрос. Метод
экспертной оценки. Изучение восприятия информации. Качественные методы:
общая характеристика, особенности, границы применения. Наблюдение,
эксперимент, фокус-группа, холл-тест и их применение в журналистской
исследовательской практике.
8 занятие. Система СМИ как объект исследования (по материалам
исследований СМИ).
Позиционирование рынка СМИ. Типология СМИ и ее значение для
эффективности подписных и рекламных кампаний. Рейтинги. Принципы
организации и правила сопоставимости данных.Анализ документов в
журналистской исследовательской практике. Принципы и правила изучения
информации прессы, радио, телевидения. Процедура контент-анализа.
Вопросы к зачету
1. Аудитория: интерпретация категории в теории журналистики и в теории
массовых коммуникаций.
2. Спортивная пресса в системе средств массовой информации:
типологические характеристики и функции.
3. Типы аудитории: массовая и целевые аудитории.
4. Типы аудитории: потенциальные и реальные аудитории.
5. Виды характеристик аудитории. Социальный портрет.
6. Характеристики аудитории спортивной журналистики
7. Аудитории спортивной журналистики и эффективность информации.
8. Референтные группы аудитории спортивной журналистики.
9. Структура аудитории спортивной журналистики.
10. Мотивация аудитории спортивной журналистики.
11. Факторы привлечения аудитории спортивной журналистики.
12. Исследования аудитории спортивной журналистики в России и за рубежом.
13. Аудитория спортивной журналистики в аудиовизуальных СМИ и в
Интернете.
14. Перспективы и тенденции развития аудитории спортивной журналистики.
Основная литература
1. Бориснев С. В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов. М.,
2003.
2. Буданцев Ю. П. Системность в изучении массовых информационных
процессов. М., 1986.
3. Коробейников В. С. Редакция и аудитория: социологический анализ. М.,
Мысль, 1983.
4. Социология журналистики: Очерки методологии и практики / Под ред. С. Г.
Корконосенко. М., 1998.
5. Социология журналистики: Учеб. пособие / Под ред. С. Г. Корконосенко. М.,
2004.
6. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов.
СПб., 2003.
7. Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики.
М., 1995.
Дополнительная литература
1. Арестова О. Н., Бабанин Л. Н., Войскунский А. Е. Мотивация пользователей
Интернет-сетей // Гуманитарные исследования в Интернете. М., 2000. С. 5576.
2. Васильева О., Гершунина Е., Милехин А., Назарова О. Измерение и анализ
телерейтингов. М., 1997.
3. Верховская А. И. Письмо в редакцию и читатель. М.: МГУ, 1972.
4. Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и
менеджмента средств массовой информации. СПб.: Изд-во С.-Петербург.
ун-та, 1997. 232 с.
5. Гоуайзер Ш., Уитт Э. Путеводитель журналиста по опросам общественного
мнения. М., 1997.
6. Грушин Б. А. Массовое сознание. М., 1987.
7. Грушин Б. А. Мнения о мире и мир мнений: Проблемы методологии
исследования общественного мнения. М.: Политиздат, 1967.
8. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. А. Е. Войскунского. М.,
2000.
9. Житинев В. Б. Общественное мнение в социальном управлении.
Новосибирск, 1987.
10. Журналистика в мире политики: Исследовательские подходы и практика
участия / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2004.
11. Кравченко А. И. Прикладная социология и менеджмент: Учебн. пособие. М.,
1995.
12. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и
организованное социальное действие // Массовая коммуникация в
современном мире: методология анализа и практика исследований. М.,
1999. С.138-149.
13. Лассвелл Г. Структура и функции коммуникации в обществе // Массовая
коммуникация в современном мире: методология анализа и практика
исследований. М., 2002. С. 131-137.
14. Основы творческой деятельности журналиста / Ред.-сост. С. Г.
Корконосенко. СПб., 2000.
15. Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн: использование Internet и
других электронных ресурсов: Пер. с англ. М., 1999.
16. Рэндалл Д. Универсальный журналист: Пер. с англ. СПб, 1999.
17. Таловов В. П. У истоков социолого-журналистских исследований в России //
Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1993. № 5.
18. Фомичева И. Д. Методика конкретных социологических исследований и
печать. М.: МГУ, 1980.
19. Шарков Ф. И., Родионов А. А. Социология массовой коммуникации: Учебное
пособие. Ч.1. Техника и технология сбора и обработки информации. М.,
2003.