Факультет журналистики СПбГУ - Высшая школа журналистики

ВОПРОСЫ
к государственному экзамену
по специальности «Связи с общественностью»
(2009 – 2010 учебный год)
PR в системе коммуникации: цели, функции, содержание.
PR, журналистика и реклама: взаимосвязь и различия.
Пиарология: предмет и объект, функции.
Характеристика групп общественности в связях с общественностью.
Структура отечественного рекламного и PR-рынка.
Международные и национальные профессиональные объединения PRспециалистов.
7. Субъектное пространство и сферы паблик рилейшнз.
8. Общественное мнение: понятие, теоретические подходы.
9. Диагностика общественного мнения: цели, подходы, методики измерения.
10. Технологии формирования общественного мнения.
11. Специфика деятельности PR-службы в государственном секторе: структура,
функции, содержание деятельности.
12. Специфика PR-службы в политическом секторе: структура, функции, содержание
деятельности.
13. Специфика PR-службы в коммерческом секторе: структура, функции, содержание
деятельности.
14. Специфика PR-службы в некоммерческом секторе: структура, функции,
содержание деятельности.
15. Принципы создания PR-отдела. Структура и направления деятельности PR-отдела.
16. Сущностные характеристики PR-деятельности и профессиограмма специалиста по
PR.
17. Система СМИ: структура, специфика информационных каналов и их
взаимодействие.
18. Система современных жанров российской печати.
19. Понятие «новость» и типы информационных поводов.
20. Источники и методы сбора информации в журналистике и PR. Характеристики PRинформации.
21. Медиарилейшнз: современное состояние.
22. Пресс-служба и ее функции.
23. Классификация PR-текстов и система жанров PR-текста.
24. PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой организации.
25. Характеристика комбинированных PR-текстов.
26. Типология корпоративных изданий.
27. Спичрайтинг как PR-технология.
28. Слоган в политических и корпоративных коммуникациях.
29. Структура имиджа. Имиджмейкинг персоны.
30. Консалтинг в PR-деятельности: виды и технологии.
31. PR-консалтинг в кризисных ситуациях.
32. Деловые переговоры как форма PR-деятельности.
33. Деловая переписка в деятельности PR-специалиста. Техника составления
различных типов деловой корреспонденции.
34. PR как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций .
35. Организация маркетинговой деятельности в PR–агентствах.
36. Использование современных интернет-технологий в PR-деятельности.
37. Виды и методы исследований в PR .
38. Схема маркетингового исследования и его этапы.
39. Направления маркетинговых исследований в PR.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
40. Ситуационный анализ в PR.
41. Оценка эффективности PR-деятельности: подходы, методы, методики.
42. Бренд и брендинг.
43. Статус корпоративных СО в системе менеджмента компании. Тактика
взаимодействия PR-департамента с ключевыми корпоративными структурами.
44. Формирование корпоративной культуры.
45. Корпоративная философия, миссия, видение и кредо организации.
46. Инструменты внутрикорпоративного PR.
47. Репутационный менеджмент: понятие и технологии.
48. Понятие PR- кампании. Классификация PR-кампаний.
49. Принципы
планирования
PR-кампании,
этапы
планирования:
общая
характеристика .
50. Специальные PR-мероприятия: виды и специфика проведения..
51. Спонсорство и благотворительность в системе PR.
52. Понятие корпоративной социальной ответственности.
53. Реклама в системе массовых коммуникаций. Определение, функции, виды.
54. Структура и особенности рекламного текста.
55. Планирование рекламной кампании: этапы, содержание, принципы.
56. Параметры медиапланирования как показатели коммуникативной эффективности
рекламной кампании.
57. Медиапланирование: принципы выбора средств размещения рекламы.
58. Саморегулирование в рекламе и PR . Этические кодексы в области PR и рекламы.
59. Законодательное регулирование рекламной и PR-деятельности. Закон РФ «О
рекламе» и другие правовые акты.
60. Правовое регулирование журналистской деятельности. Закон РФ «О средствах
массовой информации» и другие правовые акты.
61. Понятие коммуникации.
62. Типология социальной коммуникации.
63. Информационно-процессный подход к коммуникациям.
64. Семиотический подход к коммуникациям.
65. Коммуникативные источники, их основные характеристики.
66. Аудитории коммуникации: история, типология, основные подходы.
67. Социально-коммуникативные технологии: сущность и основные характеристики.
68. Межличностные коммуникации: понятия, основные подходы.
69. Деловые коммуникации: понятия, основные подходы.
70. Массовые коммуникации: сущность, функции, основные теоретические подходы.
71. Коммуникационный менеджмент: основные понятия, модели управления
коммуникацией в организации.
72. Норма современного русского литературного языка. Толковые словари
современного русского языка.
73. Лексико-грамматические особенности научной речи.
74. Средства выражения личностного начала.
75. Лексико-грамматические особенности деловой речи.
76. Разговорная речь в СМИ.
77. Публицистический стиль.
78. Речевые особенности информационных жанров.
79. Речевые особенности аналитических жанров.
80. Журналистика Европы XVI-XVIII веков ( страна по выбору студента).
81. Появление массовой печати. Становление современного рынка печатных изданий в
ХIX-XX веках( страна/регион по выбору студента).
82. Крупнейшие транснациональные медиакорпорации. Их роль в развитии
современного рынка телевидения.
83. Государственное регулирование и плюрализм медиа (страна/регион по выбору
студента).
84. Медиакратия: теоретические подходы. Медиакратические тенденции в
современной журналистике.
85. Кризис газетного рынка Европы начала XXI века: причины и последствия.
Современные тенденции модернизации прессы.
86. Возникновение и становление газетной периодики в России в XVIIIв.
87. Энциклопедические журналы середины XIX в.
88. Журналистика периода Великой Отечественной войны 1941-1945гг.
89. Эволюция газетной рекламы в XVIII- XIX в. в.
90. Особенности рекламы в период НЭПа.
91. Этапы развития PR в США.
92. Этапы развития PR в России.
93. Этапы развития PR в Западной Европе.