Объемы рынка рекламы в I квартале 2010 года

Обзор новостей рекламного рынка за 11.05 – 14.05
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Объемы рынка рекламы в I квартале 2010 года
Американские горки рекламы в России
Одна реклама на четыре страны
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Заигрались в Интернете
Всеобщая андронизация от Google
Skype будет показывать рекламу
Реклама уходит в Сеть
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Телеканалы убавят звук
Еще четыре канала России стали федеральными
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Объемы рынка рекламы в I квартале 2010 года
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития
рекламного рынка России за I квартал 2010 года
Источник: AdIndex.ru, 11.05.2010, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2010/05/11/46733.phtml
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил примерно
46 млрд.руб., что примерно на 5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
сегменты
Январь-Март, млрд. руб.
2009 год
2010 год
Телевидение
24.7−25.2
25.7−26.2
5
в т.ч. эфирное
24.5−25.0
25.5−26.0
кабельно-спутниковое
0.17
0.19
Радио
1.9−2.1
1.9−2.1
0
Печатные СМИ*
7.0−7.5
7.0−7.5
0
в т.ч. газеты
1.8−2.0
2.0−2.2
журналы
3.4−3.6
3.4−3.6
рекламные издания
1.8−2.0
1.6−1.8
Наружная реклама
6.0−6.5
6.3−6.8
5
Интернет**
2.5−2.7
3.3−3.5
+31
в т.ч. медийная реклама
1.0−1.1
1.1−1.3
контекстная реклама
1.5−1.6
2.1−2.3
Прочие
0.7
0.8
12
ИТОГО
43.5−44.5
45.5−46.5
5
Прирост, %
5
+15
10
0
-11
+16
+42
* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки Комиссии
и отдельных издателей могут не совпадать.
** Комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению.
До конца года АКАР предполагает перейти на оценку объемов рынка без учета НДС. Для адаптации
восприятия участников рынка, привыкших к оценкам, включающим величину НДС, в течение этого
года предполагается параллельная публикация оценок объема рынка, как включающих в себя НДС,
так и без них. Ниже приведена таблица оценки объема рекламы в средствах ее распространения
за I квартал 2010 года без учета НДС.
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
сегменты
Январь-Март, млрд. руб.
2009 год
2010 год
Прирост, %
Телевидение
20.9−21.3
21.8−22.2
5
в т.ч. эфирное
20.7−21.1
21.6−22.0
кабельно-спутниковое
0.14
0.16
Радио
1.6−1.8
1.6−1.8
0
Печатные СМИ*
5.9−6.4
5.9−6.4
0
в т.ч. газеты
1.5−1.7
1.7−1.9
журналы
2.9−3.1
2.9−3.1
рекламные издания
1.5−1.7
1.3−1.5
Наружная реклама
5.5−6.0
5.8−6.3
5
Интернет**
2.1−2.3
2.8−3.0
+31
в т.ч. медийная реклама
0.8−0.9
0.9−1.1
контекстная реклама
1.3−1.4
1.8−1.9
Прочие
0.6
0.7
12
ИТОГО
36.9−37.9
38.8−39.8
5
5
+15
10
0
-11
+16
+42
* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки Комиссии
и отдельных издателей могут не совпадать.
** Комиссия. экспертов не смогла прийти к единодушному решению.
К началу
Американские горки рекламы в России
Вслед за резким падением в этом году рынок ждет быстрый рост
Источник: РБК daily, 12.05.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/05/12/media/477243
Российский рынок пострадал от финансового кризиса больше, чем мировой. Однако
восстанавливаться он будет более быстрыми темпами, полагают аналитики рекламного агентства
ZenithOptimedia. По их мнению, в 2010 году российский рынок рекламы вырастет на 8%, до 221 млрд
руб., а лидерами роста станут Интернет и наружная реклама.
В 2009 году падение расходов на рекламу в России составило 26%. Для сравнения: компании США,
стран Западной Европы и Японии сократили рекламные расходы за 2009 год на 12%.
«2009 год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного
населения страны — многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в
бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы
и падение потребительского спроса. Рекламный сектор одним из первых в российской экономике
ощутил на себе проявления кризиса», — пишут в своем отчете аналитики ZenithOptimedia. Больше
всего пострадали категории товаров длительного пользования. Если в докризисные времена люди с
легкостью задумывались о покупке нового холодильника или автомобиля, то в кризис они решили
подождать с покупкой до лучших времен.
Вслед за улучшением экономической обстановки российский рекламный рынок пошел на поправку —
во второй половине 2009 года динамика падения снизилась. Это дает основания полагать, что уже в
2010 году у российской рекламы есть все предпосылки для возобновления роста, основная волна
которого придется на вторую половину года.
Аналитики ожидают подъем рынка в России на 8% в 2010 году. Лидерами роста станут такие
сегменты, как Интернет и наружная реклама, расходы на которую увеличатся на 12%. Наиболее
медленно от кризиса восстановятся печатные СМИ и радио — расходы на рекламу в этих сегментах
увеличатся лишь на 5%, прогнозируют аналитики.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Одна реклама на четыре страны
Участники рынка высоко оценили перспективы стран БРИК
Источник: РБК daily, 13.05.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/05/13/media/477529
Рынок рекламы в развивающихся странах восстанавливается после кризиса быстрыми темпами.
Тема развития рекламного рынка в странах БРИК активно обсуждалась на 42-м Всемирном конгрессе
IAA.
Под модераторством генерального директора McCann Worldgroup Ника Брайна на панельной
дискуссии благоприятные возможности для медиа стран БРИК обсуждали управляющий директор
Shaw Media Holding Даррен Шо, говоривший о рынке Китая, председатель и управляющий директор
Madison World Сэм Бальсара, рассказавший об Индии, а также старший вице-президент российского
издательского холдинга Hachette Filipacchi Shkulev Жан де Витт.
Рассказывая о нашей стране, Жан де Витт особо подчеркнул необходимость инвестиций в рекламу:
«Российская рекламная индустрия росла все последние годы. В каждом медийном сегменте мы
видим, как включаются все новые элементы. У России поистине огромный потенциал для роста».
Даррен Шо в свою очередь подчеркнул, что особенностью Китая является его огромное
народонаселение, а также серьезный рост национального ВВП и престижа страны. «Очень большое
число людей смотрят телевизор, большинство из них подключены и регулярно пользуются
Интернетом, — добавил Даррен Шо. — Проникновение мобильной связи очень высоко и возможности
рынка огромны». К концу 2010 года ожидается, что 450 млн жителей Поднебесной будут пользоваться
мобильной связью. Но в этом есть и вызов для медиакомпаний — как работать на таком огромном
рынке. Особенно это тяжело делать в условиях сильного регулирования со стороны властей,
посетовал Даррен Шо.
«Индия тоже очень большой и сложный регион, — продолжил Сэм Бальсара. — Рынок там настолько
противоречивый, что на любое мое утверждение можно найти опровержение». За последнее
десятилетие реклама в этом регионе также росла бурными темпами. В среднем на 15%. Рассказывая
об Индии, г-н Бальсара поднял животрепещущую проблему взаимоотношений владельцев брендов и
рекламной индустрии, касающуюся всех регионов. «Несмотря на то что Индия представляет
значительную часть населения нашей планеты, ее рекламный рынок занимает далеко не такую
большую долю среди других стран, — сетует он. — Поэтому мы с коллегами серьезно озабочены и
работаем над его развитием. К сожалению, пока у рекламодателей в Индии отличные от наших
[коммуникационных агентств. — РБК daily] взгляды. Им кажется, что наши цены слишком высоки, а
продажи их продукции не так высоки и не соизмеримы с затратами».
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
Заигрались в Интернете
Рынок платных сервисов в социальных сетях достигнет в 2010 году 100 млн долларов
Источник: РБК daily, 11.05.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/05/11/media/476874
Объем рынка приложений в социальных сетях может утроиться в 2010 году. По прогнозу
генерального директора Mail.ru Дмитрия Гришина, в этом году он может составить от 70 млн до 100
млн долл. В 2009 году рынок оценивался в 30 млн долл.
«Подводя итоги 2009 года, можем сказать, что каждый месяц социальные сети в Рунете посещают
24,8 млн человек и около 92% всех российских интернет-пользователей имеют хотя бы один профиль
в социальных сетях», — рассказывает Дмитрий Гришин. По его мнению, в 2010 году рост аудитории
крупнейших социальных сетей продолжится, «хотя, безусловно, он уже не будет таким
стремительным, как раньше». Основными драйверами роста, по его словам, станут увеличение
интернет-проникновения в стране, а также запуск дополнительных сервисов: различных приложений,
микроблоггинга и т.д.
«В 2009 году рынок был еще небольшим, — рассказывает директор по развитию компании
«Инфосемантика» Кирилл Данилюк, разделяющий оценку роста рынка от Mail.ru. — «Мой мир» тогда
еще не запустил свои приложения. «Вконтакте» также достаточно медленно развивал свои сервисы».
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Но потенциал рынка очень высок, уверен эксперт. Этому способствует пока малое количество
существующих приложений, а также платежеспособная аудитория.
«По нашим ощущениям, темпы роста рекламного заработка социальных сетей в 2010 году по
отношению к 2009-му будут меньше рынка медийной интернет-рекламы в целом, — продолжает г-н
Гришин. — Однако соцсети будут хорошо зарабатывать на fee-based-сервисах (плата за
дополнительные возможности, не закрывающие базовый функционал. — РБК daily), а также,
например, на приложениях, которые вообще являются очень перспективными».
В прошлом году основной бизнес-моделью монетизации сервисов в социальных сетях, по словам
Кирилла Данилюка, был заработок на платежах пользователей. Сегодня же на равных работают уже
два направления монетизации, где к первой модели добавилась и рекламная. Кроме серьезного
развития самих приложений социальные сети сегодня большое внимание уделяют и продвижению
своих сервисов. Широкое распространение получил вирусный маркетинг. Кирилл Данилюк отмечает,
что многие участники рынка стараются использовать обе модели, которые дополняют друг друга.
Игры стали мощным инструментом монетизации массовой аудитории, отмечает Дмитрий Гришин и
прогнозирует двукратный рост всего рынка онлайн-игр в 2010 году, до 400 млн долл. «Все играют
поголовно, — удивляется г-н Гришин. — 40% аудитории «Моего мира» от Mail.ru играет в игры». По
статистике Mail.ru, в социальных сервисах больше играют женщины — они более активны в играх
вроде «Веселого фермера», а мужчинам больше нравятся сюжетные игры. Основной фокус
приходится на аудиторию 18—25 лет, при этом в социальных сетях аудитория шире.
К началу
Всеобщая андронизация от Google
Количество устройств на базе OS Android обгонит iPhone
Источник: РБК daily, 11.05.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/05/11/media/477043
Компания Google потеснила корпорацию Apple и стала вторым после Blackberry популярнейшим
производителем программного обеспечения для мобильных устройств — передает Reuters со
ссылкой на исследование NPD Group. В России, по мнению аналитиков, Google обгонит Apple только
к концу 2010 года.
По итогам исследований за первый квартал 2010 года NPD Group признала, что Google стала
ведущим игроком мобильного программного обеспечения. На операционную систему Android теперь
приходится 28% продаж программного обеспечения в США, на ОС телефонов Blackberry — 36% доли
рынка. iPhone OS занимает теперь третью позицию с долей рынка в 21%.
По мнению аналитика J'son & Partners Сергея Савина, сложившаяся в США ситуация скоро
повторится и в России. «Сейчас для операционной системы от Google пишется больше программного
обеспечения, чем под закрытую систему от iPhone, — говорит аналитик J'son & Partners. — Тем более
что платформа выглядит новее и поэтому пользуется повышенным спросом у покупателей». Google
должен выбиться в лидеры по продажам ПО для собственных OS до конца 2010 года, — считает г-н
Савин.
Руководитель департамента корпоративных интернет-решений компании Softline Антон Салов не
удивлен новым положением Google: «Android — открытая платформа, которую поддерживают
несколько ведущих производителей смартфонов. Благодаря качественной ОС Androidкоммуникаторы пользуются все большей популярностью и спрос на них будет прогрессировать с
накоплением базы пользовательских приложений. Тяжелее всего в этой схватке придется не Apple, а
Blackberry, так как под последнюю платформу приложений гораздо меньше, а Apple и Android все
чаще становятся выбором бизнесменов», — полагает г-н Салов.
С момента начала продаж в 2007 году Apple реализовала более 51 млн iPhon'ов и получила широкое
признание. Однако своим лидерством в сфере мобильного программного обеспечения Google
обязана широкой поддержкой своих телефонов в других странах. В настоящее время Google имеет 34
устройства от различных производителей коммуникаторов, которые оснащены Android OS.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Skype будет показывать рекламу
Администрация сервиса интернет-телефонии не исключает, что бесплатные разговоры по
Skype будут сопровождаться показом рекламы
Источник: AdIndex.ru, 11.05.2010, http://www.adindex.ru/news/media/2010/05/11/46698.phtml
Пользователи Skype по-прежнему будут звонить друг другу бесплатно, но за это им будет показана
реклама, рассказал исполнительный директор Skype Джош Сильверман (Josh Silverman) в интервью
The Telegraph.
Сильверман сообщил, что Skype хочет оставить звонки внутри сервиса бесплатными, но при этом
сохранить высокое качество передачи картинки и голоса. Поэтому команда Skype «всерьез
рассматривает» возможность показывать рекламу тем пользователям сервиса, которые не платят
за звонки.
Бесплатными являются звонки с одного номера Skype на другой. Вызовы на мобильные и городские
номера оплачиваются в соответствии с выбранным тарифным планом.
На прошлой неделе Skype представила новые тарифы с помесячной оплатой, а также анонсировала
функцию конференц-связи. Принять участие в разговоре теперь могут до 5 человек одновременно.
Первые три месяца пользоваться услугой групповых разговоров можно будет бесплатно.
К началу
Реклама уходит в Сеть
В 2010 году объем интернет-рынка увеличится на 20%
Источник: РБК daily, 14.05.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/05/14/media/477988
В 2010 году рынок интернет-рекламы в мире вырастет на 20%, в то время как печатный сектор
отрасли — только на 10%. Такие оценки по развитию рекламного рынка были озвучены рядом
экспертов в рамках 42-го Всемирного рекламного конгресса. Причина роста в том, что доля торговли
через Интернет постоянно растет и, соответственно, это будет привлекать новых рекламодателей.
«Потребитель изменился, и нам надо меняться, — приводит слова генерального директора и
президента маркетингового агентства Draftfcb Лоренса Боскетто информационное агентство РБК.
«Нам нужно эволюционировать от чистой рекламы к процессу оказания услуг, учитывать все
разнообразие каналов передачи информации — это социальные сети и многое другое. Мир меняется,
и мы должны успевать меняться вместе с ним — чем быстрее, тем лучше», — заявил Лоренс Боскетто.
По информации старшего вице-президента и управляющего директора Yahoo! Рича Райли,
человечество проводит в Сети 27 млрд часов ежегодно, и этот показатель вырастает на 20% в год.
«Потребитель переехал в Интернет, и, соответственно, социальные медиа и рекламодатели должны
использовать эту возможность, чтобы развивать их коммуникации и их бизнес», — считает президент
Международной рекламной ассоциации (IAA) Алан Рутерфорд.
Он также считает, что «рекламодатели осознали, что они не могут и дальше полагаться лишь на
традиционные СМИ, и это привело к перераспределению их бюджетов в пользу других медиа».
Агентства направляют больше средств в новые, цифровые технологии по сравнению с
традиционными, и они вряд ли вернутся к старой схеме действий. Поэтому рекламные агентства,
СМИ и их владельцы должны быть готовы работать по новой схеме, заключил Алан Рутерфорд.
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Телеканалы убавят звук
ФАС озадачилась громкостью рекламы в эфире
Источник: РБК daily, 12.05.2010, http://www.rbcdaily.ru/2010/05/12/media/477366
Федеральная антимонопольная служба в ближайшее время направит предупреждение федеральным
телеканалам относительно соблюдения норм регулирования громкости рекламы в эфире. Об этом
журналистам сообщил руководитель ФАС Игорь Артемьев в рамках 42-го Всемирного рекламного
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
конгресса (IAA). По словам главы антимонопольного ведомства, речь идет об уровне звука рекламных
роликов по отношению к громкости основной сетки вещания. Сами же телевизионщики ссылаются на
отсутствие технических средств для выравнивания уровня звука, так как получают готовые
рекламные ролики.
Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров уточнил, что подобное предупреждение будет
направлено в течение ближайшего месяца. По мнению антимонопольщиков, технические
специалисты телеканалов должны найти решение этого вопроса, передает ИА РБК.
Месяц назад был сформирован список из 15 телеканалов федерального значения, принадлежащих
11 юридическим лицам, которые не соблюдают законодательство в этой сфере. Между тем в данном
списке в тот момент не было ряда телеканалов, официально не подпадающих под категорию
федеральных каналов, но фактически за счет соглашений о ретрансляции имеющих федеральных
охват аудитории, в частности, это телеканалы ТНТ, РЕН-ТВ и др.
Андрей Кашеваров не уточнил, какие телеканалы были позднее добавлены в список, однако сказал,
что на сегодняшний день список расширился на четыре-пять каналов, вещающих на федеральном
уровне. «Этот вопрос уже давно назрел и требует скорейшего решения и соблюдения норм закона.
Странно, что телеканалы и производители рекламы не понимают, что внимание к рекламе будет
выше, если громкость рекламных роликов будет ниже громкости основного эфира», – заключил Игорь
Артемьев.
К началу
Еще четыре канала России стали федеральными
К 11 федеральным российским телеканалам теперь прибавилось еще 4
Источник: AdIndex.ru, 14.05.2010, http://www.adindex.ru/news/media/2010/05/14/46987.phtml
В целях реализации частей 3.1−3.3 статьи 14 Федерального закона «О рекламе», ФАС России
запрашивала у Роскомнадзора перечень организаций, осуществляющих эфирное вещание
на территориях более пяти субъектов Российской Федерации, на основании лицензий. Согласно
информации, представленной Роскомнадзором, к таким телеканалам относятся 11 телеканалов
(по состоянию на 1 марта 2010 года).
В целях уточнения перечня федеральных телеканалов ФАС России дополнительно запросила
у Роскомнадзора сведения по организациям, осуществляющим эфирное телевещание
на территориях более пяти субъектов Российской Федерации на иных основаниях (лицензионные
соглашения, договоры и др.).
Роскомнадзор представил сведения, согласно которым ранее представленный перечень дополнен
4 федеральными телеканалами — «ТНТ», «РЕН», «Мир» и «НТК «ЗВЕЗДА».
Таким образом, по состоянию на 1 мая 2010 года к федеральным телеканалам относятся:
1) ОАО «Первый канал» (»Первый канал»);
2) ФГУП «ВГТРК» (»Российское телевидение», «Россия 2», «Российский Информационный Канал»
(»РИК»), «Общероссийский государственный телевизионный канал «Культура»);
3) ОАО «Телерадиокомпания «Петербург» (»Петербург-5 канал»);
4) ОАО «Телекомпания НТВ» (»Телекомпания НТВ»);
5) ОАО «ТВ Центр» (»ТВ ЦЕНТР — Москва»);
6) ЗАО «СТС-Регион» (»Первый развлекательный СТС», «Домашний»);
7) ЗАО «ТВ ДАРЬЯЛ» (»ТВ ДАРЬЯЛ»);
8) ЗАО «ТВ сервис» (»МУЗ — ТВ»);
9) ООО «Спортивный телеканал 7ТВ» (»7ТВ»);
10) ООО «Телеканал ТВ3» (»ТВ-3 Россия»);
11) ЗАО «Энергия ТВ» (»MTV: Музыкальное Телевидение»).
12) ОАО «ТНТ-Телесеть» (»ТНТ»);
13) ООО «Акцепт» (Телевизионный канал РЕН-ТВ) (»РЕН»);
14) ЗАО «Межгосударственная телерадиокомпания «Мир» (»Мир»);
15) ОАО «ТРК ВС РФ «ЗВЕЗДА» (»НТК «ЗВЕЗДА»).
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru