АССОЦИАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ (АПРИМ

АССОЦИАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ
ИНДУСТРИИ МОДЫ (АПРИМ)
www.aprim.ru
ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И
РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА
ГУ – ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ
www.marketing.hse.ru
«RIGHT TARGET. RIGHT ACTION. RIGHT TIMING»
Совместный проект Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ)
и Лаборатории «Управление рынком» ГУ-ВШЭ
для компаний FASHION ИНДУСТРИИ и торговой недвижимости
Миссия проекта: «Выбор сегмента.
сегментом. Своевременность»
Выбор
действий
для
управления
Содержание проекта:
Высокий уровень конкуренции, выход на российский fashion рынок новых
торговых
марок
приводит
к
снижению
объемов
продаж
отдельных
магазинов, а в перспективе, приведет к снижению доходов компаний в
целом. Усиление конкуренции на рынке требует от компаний более
точного
решения
маркетинговых
задач,
а
именно,
сегментации
потребителей,
выбора
позиционирования,
своевременной
разработки
коммуникаций не только в бизнес-среде, но и с конечным потребителем.
Проведение масштабных классических маркетинговых исследований на
рынке стоит дорого и, чаще всего, не дает в полной мере ответов на
вопросы, актуальные для компаний сегмента fashion.
Исследовательские
проекты
АПРИМ
инициируются
непосредственно
компаниями
FASHION
ИНДУСТРИИ,
а
консалтинговые
проекты
по
использованию результатов, основаны на успехе уже реализованных
проектов.
Направления исследований:
 анализ восприятия потребителями товаров, брендов, в том числе,
национальных характеров брендов, аудит позиционирования, аудит
бренда;
 прогноз потребительских
предпочтений, трендов на российском
рынке;
 анализ потребительского потенциала рынка в будущие периоды,
расчет динамики роста и экономики рынка;
 прогноз потребительского поведения, разработка программ по
созданию и
управлению сегмента (моделирование поведения
потребителей на период до 8 лет).
Направление консультаций:
 разработка концепции позиционирования бренда на российском
рынке, в том числе, торговой недвижимости;


корректировка позиционирования уже существующих бренд-концепций
при выводе на российский рынок, адаптация программ в России.
разработка
программ
коммуникаций
компании
и
бренда
в
направлениях: B2B (бизнес-бизнес), B2C (бизнес-потребитель), B2G
(бизнес-государство), B2D (бизнес-девелопмент).
26 февраля 2008 года результаты первого совместного исследования
«НАЦИОНАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРЫ FASHION БРЕНДОВ И ИХ ВОСПРИЯТИЕ РОССИЙСКИМИ
ПОТРЕБИТЕЛЯМИ» будут представлены аудитории посетителей международной
выставки CPM – Collection Premier Moscow.
Подробная информация о проекте на сайте www.marketing.hse.ru
Место проведения: павильон №3 ЦВК «Экспоцентр», Конференц-холл.
Время проведения: 26 февраля 2008 года, 13.00-14.30.
Участники проекта:
Ассоциация предприятий индустрии моды (АПРИМ). Основана в 2004 году.
Деятельность
АПРИМ
направлена
на
продвижение
fashion-компаний,
повышение
инвестиционной
привлекательности
рынка.
Организация
взаимодействия компаний и специалистов в рамках проектов АПРИМ
содействует
информационно-аналитическому
обеспечению
компаний,
продвижению
торговых
марок
и
бизнес-форматов,
обеспечивает
взаимодействие участников рынка с государственными структурами и СМИ.
Проекты АПРИМ: Экономический форум индустрии моды Санкт-Петербург;
аналитический обзор «Развитие сетевых форматов торговли в сегменте
fashion»; региональные конференции и семинары с привлечением ведущих
специалистов-практиков; проект The First Russian – Первые российские
бренды на CPM, консалтинговая деятельность в сфере разработки и
аудита франчайзинга в ритейле одежды, event-management, продвижение
бизнес-концепций.
Лаборатория «Управление рынком» - исследовательское направление
создано в 2007г. Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ.
Лаборатория
аккумулирует лучшие модели и методики в области
маркетинга и развития бизнеса, проверяет, насколько, методы, способны
при исследовании российских
потребителей,
давать результаты, для
получения
которых
они
предназначены
(валидизация).
Лаборатория
разрабатывает методологию и проводит исследования, результаты которых
могут использовать компании, работающие на российских рынках.
Проекты лаборатории: в 2007г. провела и представила два исследования,
построенные на новой методологии.
Информация о проектах на сайте www.marketing.hse.ru:
1. «КАК
2.
ПРЕДСТАВЛЕНИЯ РОССИЯН О НАЦИОНАЛЬНЫХ ХАРАКТЕРАХ ПОЗВОЛЯЮТ ФОРМИРОВАТЬ ИМИДЖ
КОМПАНИЙ, БРЕНДОВ, ПРОГРАММ»;
«КАК ПОКУПАЮТ РОССИЙСКИЕ ЖЕНЩИНЫ» (ТОВАРЫ ДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ, В ТОМ ЧИСЛЕ,
ОДЕЖДА, АКСЕССУАРЫ, ОБУВЬ)
Контакты:
АПРИМ: Мария Сморчкова, генеральный директор, руководитель
направления консалтинга.
тел.: +7 (495) 545-7656, fia@intermoda.ru, www.aprim.ru.
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса ГУ-Высшая школа экономики
Татьяна Комиссарова, научный руководитель лаборатории «Управление
рынком», руководитель направления исследований на fashion рынке
Тел.+7(495)959-4552, 8(903) 777-2550 market@hse.ru,
www.marketing.hse.ru