Новости маркетинга

Тел. (495) 739-85-02; 507-72-56 e-mail:journal@image-media.ru
Промышленные журналы
ЖУРНАЛ НОВОСТИ МАРКЕТИНГА www.marketingnews.ru
Новые маркетинговые идеи в режиме
ежемесячной доставки
Как правило, чтобы стать признанным экспертом на новом
рынке, маркетологу требуется полтора-два года
практической работы на нем и обладание
характеристиками «универсального солдата»: приходится
разбираться и в вопросах стратегического менеджмента, и
в финансах, и в предпочтениях потребителей. Постоянно
возникают задачи, которые требуют новых или просто
ранее не опробованных в работе инструментов.
Время от времени недостаток опыта или информационный голод при решении
маркетинговых вопросов испытывают большинство специалистов вне зависимости от
полученного образования или стажа работы.
В такие моменты важно не только быстро найти подходящий учебник, но
познакомиться с релевантной позицией по данному вопросу коллег, экспертов,
лидеров российского маркетинга.
Вот что мы предлагаем




Самые последние, а также известные, но подзабытые со времен
университетской скамьи теории и концепции маркетинга. Принципы
маркетингового управления предприятием, критерии и методики определения
эффективности маркетинговой стратегии — в рубрике
«СТРАТЕГИЯ/УПРАВЛЕНИЕ».
Маркетинговые исследования — зеркало рыночной ситуации и действий
компании. Как получить в нем реальное изображение? Как поставить задачу
внешнему исполнителю, что и как можно исследовать собственными силами?
Прикладные математические и статистические модели, готовые для
применения в повседневной работе с минимальными изменениями — в
рубрике «ИССЛЕДОВАНИЯ/АНАЛИТИКА».
Управление нематериальными активами компании: как с наименьшими
затратами и без ошибок преодолеть путь от разработки и регистрации
торговой марки до завоевания брендом прочной позиции в сознании
потребителей. Расчетные методики оценки интеллектуальной собственности,
вопросы патентного права, регистрации и рыночного обращения
зарегистрированных торговых знаков, истории создания успешных российских
брендов — в рубрике «ТМ/БРЕНД».
Вопросы разработки продуктового портфеля и выбора способа организации
дистрибуции, логистические операции, принципы работы с
Тел. (495) 739-85-02; 507-72-56 e-mail:journal@image-media.ru



товаропроводящими каналами и трейд-промоушн — в рубрике
«АССОРТИМЕНТ/ДИСТРИБУЦИЯ».
Бывает ли клиент неправ? Стоит ли бороться за лояльность клиентов или
выгоднее постоянно привлекать новых? Какие новости в системе CRM? О
новой рыночной идеологии работы с потребителями — в рубрике
«КЛИЕНТСКИЕ ОТНОШЕНИЯ».
Как определить права и полномочия отдела маркетинга и адекватно оценить
его вклад в работу предприятия? Как распределить обязанности между
сотрудниками отдела? Как найти общий язык с руководством и смежниками?
Люди в маркетинге — в рубрике «ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ФАКТОР».
Когда рынок изучен, качественный продукт разработан, приемлемая цена на
него установлена, сеть сбыта налажена, дело остается за малым. О том
«малом», без чего невозможно большое — рубрика
«КОММУНИКАЦИИ/ПРОДВИЖЕНИЕ».
СТОИМОСТЬ ПОДПИСКИ: НА ПОЛГОДА 4 620 РУБ; НА ГОД 9 240 РУБ.
АЛЬМАНАХИ: http://www.almanahi.ru
АЛЬМАНАХ МАРКЕТИНГ ПРИ МАЛОМ БЮДЖЕТЕ
Известно несколько основных путей минимизации рекламных затрат:
— Отказ от рекламы. Если вы хорошо знаете свою аудиторию и она относительно
небольшая, организация праздничных приемов, выступления на конференциях,
трейдерские программы, телемаркетинг или ДМ будут более адекватны вашим
задачам.
В альманахе — конкретные примеры такого продвижения.
— Четкий таргетинг, максимальная фокусировка именно на своей ЦА и минимум
холостых выстрелов.
— Лучший, чем у конкурентов, креатив. Креатив — это не мера мастерства
дизайнера, в рекламе это абсолютно маркетинговое понятие. Примеры прилагаются.
— Новые нестандартные способы рекламирования. Основной принцип — ваша
реклама должна появиться там и тогда, где еще нет рекламы конкурентов, но где
есть ваша ЦА.
— Партнерские программы и специальные проекты. Вы можете найти спонсора для
своей рекламы. Придуманный вами рекламный проект может стать самостоятельным
бизнесом. Не верите? Читайте альманах, в нем описываются и такие примеры.
Формат: А4.
Объем: 220 страниц.
Стоимость: 3300 руб. (для стран СНГ — 4290 руб.)
АЛЬМАНАХ ЭФФЕКТИВНАЯ РАБОТА НА ВЫСТАВКАХ
В данном альманахе собрана концентрированная подборка маркетинговых решений,
которые помогли компаниям найти свое место на рынке и победить конкурентов.
Материалы основаны на практическом опыте реализации маркетинговых проектов.
Тел. (495) 739-85-02; 507-72-56 e-mail:journal@image-media.ru
Бенчмаркинг — один из самых эффективных способов нахождения результативных
решений. Посмотрите, как это делают другие: стратегии позиционирования,
сегментация потребителей, выход на новые рынки, работа со специфическими
целевыми группами, управление ключевыми клиентами, трейдерские программы,
ко-брендинг, вывод новых товаров и др.
Формат: А4.
Объем: 220 страниц.
Стоимость: 3300 руб. (для стран СНГ — 4290 руб.)
АЛЬМАНАХ ПРОДВИЖЕНИЕ
Идея альманаха — представить всю последовательность действий по созданию
эффективной торговой марки и раскрутке бренда. В альманахе собраны статьи
методического плана и множество практических кейсов, в основном применительно
к продвижению предприятий малого и среднего бизнеса.
Охватывается весь цикл продвижения — маркетинговые исследования, разработка
товарного знака и фирменного стиля, планирование рекламной кампании,
медиапланирование, взаимоотношения с подрядчиками (РА, дизайнерами и
консультантами), специфика различных рекламоносителей, работа с журналистами,
организация праздников и специальных событий, работа на выставках, директ-мейл
и телемаркетинг, оценка эффективности рекламы.
Все материалы основаны на практическом опыте и сопровождаются примерами
практической реализации рассматриваемых инструментов.
Формат: А4.
Объем: 190 страниц.
Стоимость: 2200 руб. (для стран СНГ —2860 руб.)
АЛЬМАНАХ МАРКЕТИНГ: СБОРНИК ИДЕЙ
Маркетинг — это идеи. Великими компаниями становятся те, которым удается найти
великие идеи. Пока компания отличается от других в глазах потребителя, она
является в известном смысле монополистом на своем маленьком или большом куске
рынка. В данном альманахе собрана концентрированная подборка маркетинговых
решений, которые помогли компаниям найти свое место на рынке и победить
конкурентов. Материалы основаны на практическом опыте реализации
маркетинговых проектов.
Бенчмаркинг — один из самых эффективных способов нахождения результативных
решений. Посмотрите, как это делают другие: стратегии позиционирования,
сегментация потребителей, выход на новые рынки, работа со специфическими
целевыми группами, управление ключевыми клиентами, трейдерские программы,
ко-брендинг, вывод новых товаров и др. Среди десятков предлагаемых решений
обязательно будут те, которые подойдут вам, и те, которые натолкнут вас на новые
идеи.
Тел. (495) 739-85-02; 507-72-56 e-mail:journal@image-media.ru
Формат А4.
Объем 220 страниц.
Стоимость: 3300 рублей
АЛЬМАНАХ BTL-MARKET
Обзор рынка.
Аналитика.
Комментарии практиков.
Торговый маркетинг.
Мерчендайзинг.
Промоушен для потребителей.
Эвент-маркетинг.
POS-материалы.
Технологии стимулирования сбыта.
Методика проведения акций.
Выведение марок на рынок.
Персонал для промоушена.
Формат: А4.
Объем: 220 страниц.
Стоимость: 2585 руб. (для стран СНГ — 3361 руб.)
ЭФФЕКТИВНЫЙ ДИРЕКТ-МЕЙЛ
Альманах освещает все вопросы, связанные с организацией на предприятии ДМрассылок и построении ДМ-подразделений в компании.
Креатив.
Как написать хороший текст письма. Как побудить к немедленной реакции. Как
индивидуализировать свое обращение. Структура классического рекламного текста.
Как писать заголовок. Как писать письма по формуле.
Упаковка.
Каким должен быть конверт. Как сделать, чтобы ваши письма доходили. Как
сделать, чтобы ваши письма открывали.
Базы данных.
Где брать адреса. Как актуализировать базы данных. Как работать с готовыми
базами. Потребительские и корпоративные списки рассылки.
Организация ДМ-кампаний и акций.
Построение ДМ-стратегии. Директ-мейл в системе директ-маркетинга. Креативный
план. Бизнес-план. Возможности привлечения аутсорсинга.
Математика директ-мейла.
Какой процент отклика считать успешным. Как рассчитать бюджет ДМ-кампании.
Контроль.
Оценка эффективности ДМ-мероприятий. Как определить, что не так. Как
корректировать работу.
Тел. (495) 739-85-02; 507-72-56 e-mail:journal@image-media.ru
Формат: А4.
Объем: 200 страниц.
Стоимость: 2680 руб. (для стран СНГ — 3484 руб.)