файла MS Word здесь - Long Hands company

ПРОГРАММА СЕМИНАРА
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО БИЗНЕСА
Семинар предназначен:
1. для предпринимателей, руководителей и владельцев малого и среднего бизнеса
2. для специалистов по рекламе, маркетингу и PR региональных компаний
Краткое описание: Семинар максимально приближен к практической ситуации и адаптирует теоретические знания маркетинга к
региональному бизнесу.
В процессе семинара можно будет научиться:
+ ставить систему маркетинга в малой или средней компании с «0»,
+ управлять продвижением и рекламой, чтобы они превратились из затратной части в прибыльную,
+ получать с рынка необходимую информацию,
+ привлекать новых клиентов, увеличивать прибыль,
+ строить долгосрочный надежный бизнес,
+ выживать в кризисной ситуации и экономить на рекламе,
+ правильно работать с рекламными агентствами и СМИ, избегать рекламных «разводов»,
+ самостоятельно разрабатывать торговые марки.
Многое в процессе семинара можно будет попробовать на практике и разобрать на примерах участников.
Этот курс нужно прослушать для того, чтобы из всего инструментария маркетинга выбрать тот, который выведет ваш бизнес на новый
уровень.
По окончании выдается свидетельство о прохождении семинара от МА Long Hands company.
Общее количество часов семинара – 10 (2 дня по 5 часов, каждый день: 1 перерыв на кофе-брейк и 1 перерыв на обед).
Даты проведения: 27 и 28 марта (с 11:00 до 17:00)
Место проведения: г. Арзамас
Телефон для справок и заявок на учвстие: +7 915 956 9666
блоки
1. Вступление
Краткое содержание
1. Знакомство с ведущим
2. Что такое маркетинг
Практическая часть
время
День 1
20 мин.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
2. Правильная
постановка
маркетинговых
целей
3. Сбор и анализ
информации
(маркетинговые
исследования)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Чего можно добиться с помощью грамотного маркетинга
Примеры
Особенности этого семинара
Почему «практический» маркетинг?
Как этот курс специализирован для малого и среднего бизнеса
Как семинар специализирован для регионов
Что семинар даст предпринимателям, руководителям и владельцам
регионального бизнеса
Постановка целей в начале бизнеса
Постановка целей при развитии бизнеса
Постановка целей при расширении рынка
Постановка целей в кризисной ситуации
Что такое рыночная ниша и как ее выделить
Что такое целевая группа и как ее выбрать
Что такое торговая марка и как она может принести прибыль
Зачем и какая нужна информация?
Что такое маркетинговые исследования?
Как организовать исследование
Постановка задач исследования
Методы сбора информации и их выбор
Анализ информации - как сделать правильные выводы
Примеры проведенных исследований
 Выбор целевой группы
бизнеса участников семинара
День 1
40 мин
 Постановка задач
 Выбор бюджетных методов
исследований для
участников семинара
Перерыв на обед
4. Разработка
маркетинговой
концепции
бизнеса
1. Что такое маркетинговая концепция, разновидности и примеры удачных
концепций бизнеса
2. Концепция торговой марки
3. Позиционирование торговой марки
4. Разработка конкурентных преимуществ
5. Как использовать концепцию, чтобы она приносила прибыль
5. Разработка
торговой марки
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
45 минут
 Варианты
позиционирования ТМ и
бизнеса участников,
варианты конкурентных
преимуществ
Перерыв на кофе-брейк
6. Вывод на
Технология разработки собственной торговой марки
Технология разработки названия и слогана
Критерии хорошего названия и слогана
Разработка логотипа и фирменного стиля
Разработка упаковки и этикетки
Как оценить марочный дизайн и упаковку
Разработка звукового фирменного стиля
Как зарегистрировать и защитить торговую марку от конкурентов
Стратегия продвижения марки – когда и зачем она нужна
1. Стратегия вывода марки на рынок
День 1
60минут
День 1
60 минут
15 минут
 Оценка логотипов и
упаковки участников
семинара
 Экспресс проверка на
патентоспособность
названий участников
семинара
День 1
120 минут
День 2
рынок
7. Реклама, ее
задачи и
разработка
40 минут
2. Планирование вывода марки на рынок
3. Примеры технологий вывода марок и фирм на рынок в различной рыночной
ситуации
4. Управление выводом марки на рынок
5. Как выстроить ценовую политику
6. Как выбрать место и стратегию распределения
7. Что еще важно при выходе на рынок
1. Как построить продвижение фирмы или товара?
2. Постановка задач продвижения
3. Методы продвижения.
4. Всегда ли нужна реклама?
5. Как разрабатывать рекламу и взаимодействовать с разработчиками
6. Как сформировать рекламный бюджет
7. Как получить максимальную отдачу и прибыль от рекламы
День 2
50 минут
Перерыв на обед
8. Методы
продвижения и
работа с ними
9. Оценка
эффективности
продвижения
10. как
организовать
маркетинговую
деятельность в
1. Реклама в прессе
2. Реклама на ТВ
3. реклама на радио
4. Наружная реклама
5. Промо-акции
6. Стимулирование сбыта
7. полиграфическая реклама
8. PR – связи с общественностью
9. Реклама в местах продажи
10. Реклама в интернет
11. сувенирная рекламная продукция
12. Нестандартные, партизанские и малобюджетные методы рекламы
Каждый пункт включает:
 Возможности этого метода продвижения
 Принципы работы с ним и рекомендации
 Отчего зависит его эффективность
 Сколько это стоит
1. Когда необходима оценка эффективности продвижения
2. Как оценить эффективность рекламы на практике
3. Критерии оценки эффективности продвижения
4. Как использовать опыт прошедших рекламных кампаний в будущем
1. С чего начать
2. Как и каких подбирать специалистов по маркетингу и рекламе
3. Возможно ли организовать маркетинговую деятельность без
дополнительного персонала
45 минут
 Анализ возможных методов
продвижения в городе
проведения семинара
День 2
90 минут
День 2
20 минут
День 2
30 минут
компании
4. Как организовать сбор и анализ информации
5. Как организовать планирование и бюджетирование
6. Как управлять маркетингом
11. Как работать с
рекламными
агентствами и
подрядчиками
1. В каких случаях лучше привлечь рекламного подрядчика, а что сделать
самостоятельно
2. Какие бывают рекламные подрядчики
3. Как оценить компетентность и эффективность до начала сотрудничества
4. как ставить задачу рекламным подрядчикам и строить договорные
отношения
5. Как взаимодействовать в процессе работы, чтобы получить максимальный
результат
6. Как оценивать результат и принимать работы
7. Зона ответственности рекламодателя и подрядчика/ распространителя
рекламы
8. Немного о рекламном законодательстве
1. Ответы на вопросы, не затронутые в процессе семинара
2. Комментарии и консультации по ситуациям участников
3. выдача свидетельств о прохождении семинара
Перерыв на кофе-брейк
12. Ответы на
вопросы +
заключительная
часть
15 минут
День 2
30 минут
Экспресс-разбор ситуаций
участников семинара.
День 2
40 минут
10 часов
* В конце каждого блока – ответы на вопросы участников и консультации.