Особенности строительной продукции как товара

Маркетинг строительного предприятия (группы Эу-925, 926)
Контрольная работа
Ст. преподаватель Т.В. Кривицкая
Дисциплина «Маркетинг строительного предприятия» предполагает
получение студентами знаний в области основ функционирования субъектов
хозяйствования в условиях рыночной экономики, а также особенностей их
поведения
в
условиях
конкуренции.
Рассматриваются
вопросы
функционирования маркетинговой среды предприятий, сегментации рынка,
покупательского поведения, конкурентоспособности товаров, организации
маркетинговой деятельности в условиях осуществления внешнеэкономической
деятельности. Значительное внимание уделяется вопросам
составляющих
комплекса маркетинга и особенностям маркетинга услуг.
Целью дисциплины «Маркетинг строительного предприятия» является:
-подготовка высококвалифицированных специалистов, умеющих применять современные методы маркетингового анализа и разработки маркетинговых
стратегий.
-приобретение практических навыков решения проблем, стоящих перед
строительными предприятиями.
Основными задачами изучения дисциплины «Маркетинг строительного
предприятия» являются:
- формирование у студентов необходимой теоретико-методологической базы
в области маркетинга;
- творческое осмысление студентами закономерностей функционирования в
условиях конкурентной борьбы на рынке;
- изучение основных методов маркетинга, являющихся неотъемлемым
элементом поддержания и повышения конкурентоспособности строительных
организаций и предприятий.
В соответствии с учебным планом студенты выполняют контрольную
работу, которая является составной частью учебного процесса.
Контрольная работа выполняется на тему «Маркетинговая программа
предприятия…(наименование конкретного предприятия)». Выполняется на
практических занятиях, но предполагает предварительное изучение
теоретического материала по дисциплине. Выбор предприятия осуществляется
самостоятельно. Предприятие должно быть строительного профиля. План
контрольной работы является единым для всех студентов. Целесообразно
выполнять в тонкой тетради.
Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг строительного
предприятия» должна способствовать достижению целей:
1. Закреплению и углублению знаний в следующих областях:
• сущность маркетинговой программы.
• основные структурные элементы плана маркетинга;
• варианты маркетинговых решений по элементам комплекса маркетинга
• маркетинговые стратегии развития предприятия
2. Приобретению навыков самостоятельной разработки маркетинговой
программы для строительного предприятия.
Разделы контрольной работы:
Раздел 1. Общая характеристика предприятия. Система целей.
В данном разделе должны быть рассмотрены следующие вопросы:
• общая характеристика предприятия (содержит краткие данные о предприятии,
историю, основные виды деятельности и т.п.)
• миссия предприятия (если на предприятии нет специально сформулированной
миссии, студенту предлагается самому разработать и сформулировать миссию и
основные принципы работы предприятия)
• структура целей предприятия и построение «дерева целей» (подраздел
содержит классификацию целей, структуру и описание целей предприятия,
особое внимание при этом рекомендуется уделить целям маркетинга).
Раздел 2. Ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия.
В данном разделе содержится информация о внешней и внутренней среде
предприятия, даётся оценка четырёх элементов маркетинг-микса на предприятии.
На основании этих данных строится матрица SWOT. Раздел должен содержать
следующие подразделы:
2.1. Оценка и анализ внешней среды
Подраздел содержит информацию о внешнем окружении предприятия:
тенденции экономического, демографического, социального развития общества,
тенденции и особенности развития строительной отрасли, обзор рынка, обзор и
анализ основных конкурентов и т.п.
2.2. Товарная политика предприятия
2.3. Ценовая политика
2.4. Политика товародвижения
2.5. Коммуникационная политика
2.6. Построение SWOT-матрицы
На основе проанализированных данных о предприятии строится матрица SWOT.
Раздел 3. Маркетинговые стратегии развития предприятия.
На основании полученных данных о внутренних и внешних возможностях и
угрозах предприятия, делается вывод о наиболее перспективной маркетинговой
стратегии развития. Рекомендуемых стратегий может быть несколько. Для
рассмотрения необходимо взять следующие глобальные направления
маркетинговой стратегии:
- стратегия низких издержек;
- стратегия дифференциации;
- стратегия концентрации (сегментации, фокусирования, нишевая стратегия).
- стратегии роста (диверсификация, интенсивный рост, интегративная
стратегия). Также можно рассмотреть такие стратегии, как интернационализация,
стратегия быстрого реагирования на потребности рынка, инновационная
стратегия.
В заключении должны содержаться основные выводы, рекомендации и
предложения по маркетинговой программе предприятия.
Итоговый контроль по курсу – зачет.
ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ СТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ»
ДЛЯ СТУДЕНТОВ СПЕЦИАЛЬНОСТИ 1-25 01 07 «ЭКОНОМИКА И
УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ» 2014-2015 УЧ. ГОД,
ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ.
Ст. преподаватель Т.В. Кривицкая
1. Особенности строительной продукции как товара.
2. Особенности продвижения строительной продукции как товара.
3. Маркетинговые исследования рынка строительной продукции.
4. Маркетинговая среда строительства.
5. Факторы микро- и макросреды маркетинга строительства.
6. Подсистемы внутренней среды маркетинга строительства.
7. Маркетинговые стратегии строительной организации (стратегии развития продукта).
8. Маркетинговые стратегии строительной организации (стратегии проникновения на
рынки).
9. Маркетинговые стратегии строительной организации (стратегии роста фирмы).
10. Сегментация рынка строительной продукции. Основные признаки.
11. Сегментация рынка строительной продукции. Правила, ограничения, критерии,
требования.
12. Позиционирование строительной продукции на рынке. Составляющие.
13. Позиционирование строительной продукции на рынке. Тактические приёмы.
14. Позиционирование строительной продукции на рынке. Правила позиционирования.
15. Особенности сбыта строительной продукции.
16. Прямой сбыт строительной продукции.
17. Анализ результатов сбытовой деятельности строительной организации.
18. Маркетинг рынка труда в строительстве. Общие положения.
19. Субъекты рынка труда в строительстве.
20. Общие концепции планирования маркетинга.
21. Современные информационные технологии в строительстве.
22. Автоматизация маркетинговой деятельности.
23. Модель маркетингового планирования.
24. Разработка плана маркетинга строительного предприятия.
25. Разработка комплекса маркетинга.
Основная литература
1. Анохина Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для экономических
специальностей вузов и средних специальных учебных заведений / Н.Н.
Анохина, Г.А. Щербич. – Минск: Издательство Гревцова, 2012.–223 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для экономических специальностей вузов /
И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Вышэйшая школа, 2009. – 511с.
3. Анохина Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для экономических
специальностей вузов и средних специальных учебных заведений / Н.Н.
Анохина Г.А. Щербич. – Минск: Издательство Гревцова, 2008. – 223 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2005. – 698 с.
5. Маркетинг в строительстве: Учеб. для вузов / Под ред. И.С. Степанова, В.Я. Шайтанова. –
М.: Юрайт, 2009. – 343 с.
6. Стаханов В.Н. Маркетинг строительства: Учеб. пособие для вузов / В.Н. Стаханов, Е.К.
Ивакин. – М.: Приор, 2008. – 144 с.
7. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу
производственного предприятия. – СПб.: Питер, 2008. – 432 с.
8. Шпитонков С.В. Эффективное управление продажами FMCG. Проверено
опытом. – СПб.: Питер, 2006. – 224 с.
Дополнительная литература
1. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – Изд. 4-е, перераб. и доп. – М.:
Дашков и К., 2006. – 756 с.
2. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник / Т.П. Данько. – Изд. 2-е,
перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.
3. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтель, Х. Хершген. –
М.: Высш. шк., 2007. – 246 с.
4. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. Кн.1. Основные
концепции и методы / А.П. Дурович. – Минск: Издательство Гревцова, 2008. –
256 с.
5. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований / А.П. Дурович – Минск:
Издательство Гревцова. – 2007. – 312 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, кол. авт.
Российской ассоциации маркетинга. – 12-изд. – СПб.: Питер, 2008. – 814 с.
Планирование на предприятии: Учебное пособие. В 2 ч. / под общей ред. А.И.
Ильина. – Мн.: ООО «Новое знание», 2009. – 416 с.