Ромир выяснил потребительские предпочтения россиян на рынке пива Исследовательский холдинг Ромир в рамках общероссийского Омнибуса опросил россиян о их предпочтениях в потреблении пива. И выяснил, какие марки пользуются популярностью, как часто опрошенные пьют пиво и какую упаковку предпочитают. Всего опрошено 1500 респондентов в возрасте от 18 лет. Как показывают результаты опроса, пиво пьют чуть больше половины россиян – 57%. В 2005 году положительно на этот вопрос ответили 50% (декабрь) и 55% (июнь) опрошенных, в 2003 – 53%. Пьют пиво 75% мужчин и 41% женщин (в 2005-м году – 68% мужчин и 34% женщин). Больше других пьют пиво респонденты в возрасте от 25 до 44 лет – 71%, пьют пиво и свыше двух третей молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. Опрошенные в возрасте старше 60 лет пьют пиво гораздо реже – 27%. Диаграмма 1. Распределение ответов на вопрос «Пьете ли вы пиво?» 43% нет 57% да Каждый третий опрошенный пьет пиво раз в неделю (31%), больше всего любителей пива, пьющих его еженедельно живет в Южном федеральном округе – 41%. В Поволжье предпочитают пить пиво 2-3 раза в неделю – 39% респондентов, а на Урале большинство опрошенных пригубляет пенный напиток 2-3 раза в месяц – 28%. Жителей сельской местности, пьющих пиво каждую неделю больше, чем горожан – 41% сельчан против 25 - 29% городских жителей. 115533, Москва, проспект Андропова, дом 22. Тел./факс: +7(495) 795 3388 http://www.romir.ru, e-mail: info@romir.ru Диаграмма 2. Распределение ответов на вопрос «Как часто вы пьете пиво?» 1 раз в неделю 31% 2-3 раза в неделю 28% 2-3 раза в месяц 18% реже 1 раза в месяц 1 раз в месяц как минимум один раз в день 9% 7% 6% Диаграмма 3. Распределение ответов на вопрос «Как часто вы пьете пиво?». Динамика, % 23% 1 раз в неделю 22% 2-3 раза в неделю 22% 18% реже 1 раза в месяц 8% 8% 9% 7% каждый день 29% 28% 20% 14% 9% 1 раз в месяц 31% 20% 16% 2-3 раза в месяц 27% 27% 12% 11% 7% 7% 6% 6% сентябрь 2004 г. июнь 2005 г. декабрь 2005 г. июнь 2008 г. Более половины опрошенных россиян предпочитает покупать пиво в стеклянных бутылках – 58%, каждый пятый покупает пиво в пластиковой бутыли (22%), каждый шестой – в алюминиевой банке (15%), и только каждый 20-й – покупает пиво в розлив. 115533, Москва, проспект Андропова, дом 22. Тел./факс: +7(495) 795 3388 http://www.romir.ru, e-mail: info@romir.ru Диаграмма 4. Распределение ответов на вопрос «Пиво в какой упаковке вы пьете чаще всего?» 5% 15% 22% 58% в алюминиевой банке в пластиковой бутылке в стеклянной бутылке разливное Жители Южного федерального округа чаще выбирают пиво в алюминиевой упаковке – 22% опрошенных. Меньше всего доверяют алюминиевой таре в Поволжье – 9%, зато здесь чаще покупают пиво в пластиковой упаковке - 31% респондентов. Отметим, что по сравнению с 2003-м годом снизилось количество респондентов, предпочитающих стеклянную тару – почти на 10%, а число покупающих пиво в пластиковых бутылках выросло на 8%. Количество покупателей пива в алюминиевой банке и пластиковой упаковке осталось примерно на одном уровне. Диаграмма 5. Распределение ответов на вопрос «Пиво в какой упаковке вы пьете чаще всего?». Динамика, % 67% 52% в стеклянной бутылке 46% 53% 58% 14% 28% 26% 26% 22% в пластиковой бутылке 14% 15% в алюминиевой банке разливное сентябрь 2003 г. 21% 15% 15% 5% 3% 3% 4% 5% сентябрь 2004 г. июнь 2005 г декабрь 2005 г июнь 2008 г Что касается марок пива, за последние три месяца россияне чаще всего пили пиво «Балтика» - 38% опрошенных, каждый пятый покупал «Жигулевское» (21%) и «Клинское» (23%). В целом десятка лидеров потребительских предпочтений выглядит следующим образом: 115533, Москва, проспект Андропова, дом 22. Тел./факс: +7(495) 795 3388 http://www.romir.ru, e-mail: info@romir.ru Диаграмма 6. Распределение ответов на вопрос «Какие марки пива из этого списка вы пили хотя бы раз за последние три месяца?» Балтика 38% Клинское 23% Жигулевское 21% Tuborg 19% Сибирская корона 19% Арсенальное 17% Miller 16% Ярпиво 12% Holsten 12% Золотая бочка Другая марка 10% 11% «Балтику» хотя бы раз за последние три месяца чаще пили жители Южного федерального округа – 51% и Центрального федерального округа – 47%, также «Балтику» выбирали респонденты с низким уровнем дохода – 50% (против 29% респондентов с высоким уровнем дохода). Реже, чем в среднем по выборке, пробовали «Балтику» жители городов-миллионников – 29% респондентов. «Жигулевское» занимает второе место среди потребительских предпочтений. Менее популярна эта марка в Северо-Западном федеральном округе – здесь ее за последние три месяца покупали всего 9% опрошенных. Также непопулярна эта марка среди молодежи – только 18% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет покупают «Жигулевское», тогда как представители возрастной категории старше 60 лет – основные потребители этого сорта пива – 38% респондентов. «Клинское» в основном находит своих потребителей среди молодежной аудитории – его предпочитает 32% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет. Наименьшее число поклонников этой марки в возрастной категории старше 60 лет – 7% и 45 - 59 лет – 11%. Как видно из представленной ниже диаграммы – Балтика потеряла более 10% своих потребителей: если в 2003-м году предпочтение данному сорту пива оказывали 50% опрошенных, то в 2008-м году сохранили верность марке только 38% опрошенных. Снизилось и число любителей «Клинского» - с 31-33% в 2003-м и 2005-м до 23% в 2008-м году. Снизились показатели потребления и у таких марок как «Жигулевское» и «Арсенальное». Наиболее сильно снизилось потребление таких марок как «Толстяк», «Очаково» и «Бочкарев»: если в 2005-м году они входили в ТОП-10 по потреблению, то уже в 2008-м даже не вошли в десятку предпочитаемых марок. В то же время заметный рост показала такая марка как «Holsten» - с 7% до 12%. Если в 2005-м году она занимала 16-ю строчку по потреблению, то в 2008-м поднялась до 9 места и вошла в ТОП-10 самых популярных марок, среди тех, которые респонденты покупали хотя бы раз за последние три месяца. 115533, Москва, проспект Андропова, дом 22. Тел./факс: +7(495) 795 3388 http://www.romir.ru, e-mail: info@romir.ru Диаграмма 7. Распределение ответов на вопрос «Какие марки пива из этого списка вы пили хотя бы раз за последние три месяца?». Динамика, %. Балтика 38% Клинское 26% 23% 23% 22% 21% Жигулевское 16% 16% 17% Арсенальное 50% 46% 49% 31% 33% 28% 23% 19% 22% Толстяк 16% 9% 19% 19% 17% 19% Сибирская корона 17% 16% 13% 12% Ярпиво 15% 15% 12% 10% Белый медведь 13% 15% Очаково 6% Бочкарев 7% 11% 11% 14% 12% сентябрь 2004 г июнь 2005 г декабрь 2005 г июнь 2008 г Как показал проведенный опрос, чаще всего россияне пьют ту же «Балтику» - 23% опрошенных, наиболее активно потребляют эту марку в Южном федеральном округе – 36% респондентов, меньше всего – в Сибири – 12%. Второе место – за «Жигулевским» - его чаще других сортов за последние три месяца пили 12% респондентов. «Не жалуют» этот сорт пива жители Северо-Запада – там это пиво покупали всего лишь 2% респондентов. Клинское (10%) – на третьей строчке наиболее часто потребляемых марок. Чаще всего ему отдают предпочтение молодежь от 18 до 24 лет – 16% опрошенных. Жители городов-миллионников предпочитают Tuborg – 15% респондентов. 115533, Москва, проспект Андропова, дом 22. Тел./факс: +7(495) 795 3388 http://www.romir.ru, e-mail: info@romir.ru При ответе на вопрос «Какие марки пива из этого списка вы пили чаще всего?» тройка потребительских предпочтений россиян выглядит следующим образом: на первом месте – «Балтика» с 23% голосов опрошенных, на втором – «Жигулевское» с 12%, на третьем «Клинское» (10%). Диаграмма 8. Распределение ответов на вопрос «Какие марки пива из этого списка вы пили чаще всего?» Балтика 23% Жигулевское 12% Клинское 10% Сибирская корона 9% Tuborg 8% Miller 8% Арсенальное 8% Ярпиво 5% Толстяк 4% Holsten 4% Другая марка 7% Если сравнивать динамику наиболее часто потребляемых марок пива, видно, что «Балтика» потеряла своих потребителей – с 29% в 2005-м до 23% в 2008-м. Также из ТОП-10 часто покупаемых «ушли» «Очаково» и «Бочкарев». В то время как число потребителей пива мари «Tuborg» выросло на 5% - с 3% в 2005-м году до 8% - в 2008-м. 115533, Москва, проспект Андропова, дом 22. Тел./факс: +7(495) 795 3388 http://www.romir.ru, e-mail: info@romir.ru Диаграмма 9. Распределение ответов на вопрос «Какие марки пива из этого списка вы пили чаще всего?». Динамика, %. Балтика 23% 30% 29% 29% 16% 16% Клинское 10% 12% Жигулевское 12% 7% 8% 8% Арсенальное 14% 14% 16% 11% 10% 9% Ярпиво 5% 7% 9% 8% 8% 9% Сибирская корона Толстяк 4% Очаково 3% 8% 8% 7% 5% 6% 5% 4% Белый медведь 6% 5% 4% 3% Бочкарев 3% 5% 5% сентябрь 2004 г. июнь 2005 г. декабрь 2005 г. июнь 2008 г 115533, Москва, проспект Андропова, дом 22. Тел./факс: +7(495) 795 3388 http://www.romir.ru, e-mail: info@romir.ru