- Институт экономики и предпринимательства ННГУ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»
Институт экономики и предпринимательства
УТВЕРЖДАЮ
Директор ИЭП
_______________ А.О.Грудзинский
"____"______________2014 г.
Вопросы к экзамену и литература
по дисциплине «СОЦИОЛОГИЯ PR И РЕКЛАМЫ»
»
Направление подготовки: 080200 «Менеджмент»
Квалификация (степень) «Бакалавр»
Общий профиль
Нижний Новгород
2014
Экзаменационные вопросы:
1. PR и реклама как социальные институты.
2. PR и реклама: общее и различное. Преимущества и недостатки связей с
общественностью и рекламы.
3. Роль СМК в PR и рекламной деятельности.
4. Характеристика различных способов передачи информации в обществе:
межличностная, специальная, массовая коммуникации.
5. Понятие и сущность общественного мнения. Общественное мнение как
состояние массового сознания.
6. Особенности формирования и выражения общественного мнения. Роль
средств массовой информации в формировании общественного мнения.
7. Формы манипулирования общественным мнением
8. Массовая культура: понятие и особенности. Основные черты и
характеристики массовой культуры.
9. Структура мифа в концепции Р. Барта. Мифологемы современного
общества.
10.Мифологические формы как способ управления общественным
сознанием.
11.Роль мифа в PR и рекламной деятельности.
12.Медиасреда: определение, содержание, структура, основные
институциональные образования и определяющие факторы развития.
13.Особенности медиасреды российского общества. Влияние глобализации
на медиасреду.
14. Основное содержание федерального закона о СМИ. Его значение для
работы в сфере PR и рекламы.
15. Федеральный закон о рекламе: основное содержание. Его значение для
работы в сфере PR и рекламы.
16.Периодическая печать как системный объект. Социология прессы.
17.Общая ситуация на российском рынке периодической печати.
Государственная политика в сфере печатных СМИ.
18.Особенности организации PR-работы и проведения PR-кампаний в
печатных СМИ.
19.Реклама в печатных СМИ: преимущества и недостатки. Основные
тренды на рекламном рынке печатных СМИ в России и за рубежом.
1. Особенности радио как СМК. Изменения и тенденции в структуре
собственности на радио-рынке России.
2. Тенденции развития вещательных форматов российских
радиостанций и изменения в программной политике радиостанций
России и особенности информационного радиовещания.
Исследование аудитории радиостанций России.
3. Особенности PR-работы и проведения PR-кампаний на радио.
4. Реклама на радио: преимущества и недостатки. Виды рекламы на
радио. Реклама на радио в столице и регионах.
5. Телевизионная отрасль в России, актуальное состояние.
6. Структура и динамика рынка телевизионного контента.
7. Технические и «вербальные» способы получения информации о
потреблении аудиторией разных телепередач.
8. Методики изучения телевизионной аудитории.
9. Рейтинги средств массовой коммуникации.
10.Особенности PR-работы по привлечению телевидения для
освещения деятельности организаций.
11.Реклама на телевидении: преимущества и недостатки. Виды рекламы
на телевидении.
12. Интернет-СМИ и социальные сети в системе СМК.
13.Особенности PR-работы в Сети.
14. Роль социальных сетей и блогов в продвижении компании, ее
продуктов и услуг на рынке.
15.Интернет-реклама: преимущества и недостатки. Виды рекламы в
Сети
16.Методология социологического исследования как составная часть и
особая область социологического познания.
17.Специфика социологических методов изучения общественного
мнения.
18.Специфика и возможности количественных методов
социологического анализа рекламы
19.Специфика и возможности качественных методов социологического
способа изучения рекламы
20.Анализ документов как метод изучения рекламы
21.Фокус-группа: понятие и виды. Использование фокус-групп в
рекламной деятельности.
22.Виды ведущих фокус-групп. Требование, предъявляемые к
ведущему фокус-групп.
23.Виды респондентов фокус-группе. Способы отбора респондентов
для участие в фокус-группе.
24.Факторы, влияющие на поведение респондентов в фокус группе.
25. Опросы:
разновидности,
особенности,
возможности в
исследованиях рекламы
26.Требования, предъявляемые к составлению анкеты.
27.Виды вопросов в анкете.
28.Шкалы: понятие и виды.
29.Выборка: понятие и виды.
30.Особенности политической рекламы.
31.Особенности социальной рекламы.
Рекомендуемая литература (основная)
1. Багиев Г.Л., Маркетинг: Учебник для вузов. / Г.Л. Багиев, В.М.
Тарасевич. - СПб: Питер, 2010. - 576 с.
2. Филатова О.Г. Основы теории связей с общественностью /
Филатова О.Г., А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2011. - 364
с.
Рекомендуемая литература (дополнительная)
1.
Аги У. Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс
/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
2.
Архангельская И.Б. Маршалл Маклюэн / И.Б. Архангельская. - Нижний
Новгород: НКИ, 2010 - 291 с.
3.
Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт. М.: Прогресс, Универс 1994, – 616 с.
4.
Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия /
В.М. Березин. – М., 2004. - 174 с.
5.
Бориснев С.В. Социология коммуникации: учебное пособие для вузов /
С.В. Бориснев.- М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003 – 272 с.
6.
Бурдье, Пьер. Социология социального пространства / Пер. с франц. ;
отв. ред. перевода Н. А. Шматко / П. Бурдье. — М. : Институт
экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2007. — 288 с.
3.
Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С. Катлип, А.
Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2008. – 624 с.
4.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.:
«Рефл бук», «Ваклер», 2002. – 528.
1.
Котлер Ф. Менеджмент. Маркетинг / Пер. с англ. под ред. С. Г.
Божук / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2009. 816 с.
7.
Конецкая В.П. Социология коммуникации: Учеб./ В.П. Конецкая. - М.:
Междунар. ун-т Бизнеса и Управления, 1997. - 304 с
8.
Липпман, Уолтер. Общественное мнение /Пер. с англ. Т.В.
Барчуновой. Редакторы перевода К.А. Левинсон, К.В. Петренко / У.
Липпман. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. — 384 с
9.
Луман Никлас. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А. Ю. Антоновского
/ Н. Луман. — М.: Праксис, 2005. — 256 с.
10. Маклюэн М. Понимание медиа / М. Калюэн. М.: Кучково поле, 2011. –
464 с.
11.
Назаров, М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в
теорию и исследования. / М.М. Назаров. – М., Либроком, 2010. – 360 с.
12.
Науменко, Т. В. Социология массовой коммуникации: учебное
пособие / Т. В. Науменко. – СПб. : Питер, 2005. – 288 с.
13.
Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали
молчания: Пер. с нем./Общ. ред. и предисл. Мансурова Н.С./ Э. НоэльНойман — М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. — 352 с
14.
Основы теории коммуникации: Учеб. / под ред. М.А.Василика. –
М.:Гардарики, 2005. – 615с.
15.
Полуэхтова И.А. Динамика российской телеаудитории //
Социологические исследования, 2010 - №1 с. 66-77.
16.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М., Ваклер, 2000.
– 704 с.
17.
Почепцов Г.Г. Информационные войны / Г.Г. Почепцов. - М.,
Ваклер, 2000. – 576 с.
18.
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века /
Г.Г. Почепцов. - М., Ваклер,1999. – 352 с.
19. Ромат Е.В. Реклама: краткий курс / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2009.
-208 с.
20.
Смелзер Н. Социология: пер. с англ. / Н. Смелзер. — М.: Феникс,
1994. — 688 с
21. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для
вузов / Л.Н. Федотова. - СПб.: Питер, 2008. – 400 с.
22.
Филатова, О. Г. Социология массовой коммуникации: учебное
пособие / О.Г. Филатова. – М. : Гардарики, 2006. – 304 с.
23.
Хосе Ортега-и-Гассет. Избранные труды / Х. Ортега- Гассет. - М.:
Весь мир, 1997. – 704 с.
24. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н.
Чумиков, М.Н. Бочаров. – М.: Дело, 2009. – 618 с.
25.
Шарков
Ф.И.
Коммуникология.
Социология
массовой
коммуникации / Ф.И. Шарков. М.: Дашков и Ко, 2011. – 320 с.
26.
Черных А.И. Социология массовых коммуникаций / А,И.
Черных. М: ГУ ВШЭ, 2008. - 452 с.