МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НИЖНЕВАРТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Принят на заседании Ученого совета протокол № 7 «30» января 2014г. Утверждаю Ректор ____________ С.И. Горлов «30» января 2014г. План рекламной кампании «Абитуриент - 2014» Нижневартовск, 2014 Основной целью рекламной кампании «Абитуриент - 2014» является информирование и привлечение большего числа абитуриентов для поступления в Нижневартовский государственный университет на бюджетной и договорной основе. Для этого необходимо решить ряд поставленных задач: сформировать в глазах общественности положительный имидж университета, как научного и культурного центра города; усилить роль информационной рекламы образовательных услуг; организовать эффективную профессиональную ориентацию выпускников; разработать стратегию, адаптированных к различным сегментам рынка образовательных услуг. Целевой аудиторией в данной ситуации выступают: учащиеся 11-х классов школ города и района; Косвенная целевая аудитория: родители, знакомые, друзья учащихся (влияющие на выбор абитуриентов). Ключевые моменты, сигнализирующие о конкурентоспособности вуза среди других вузов города (на которых необходимо сделать акцент в «сообщениях» к абитуриентам): предоставление общежития для иногородних студентов; близость университета к дому; предоставление дополнительных возможностей в процессе обучения и после его окончания (программы дополнительного образования, аспирантура); возможность самореализации; высокий уровень квалификации профессорско-преподавательского состава; международное сотрудничество; Начиная с марта 2014г. целесообразно проводить работу среди учащихся муниципальных образовательных учреждений средних общеобразовательных школ. Действенной формой привлечения абитуриентов является распространение печатной рекламной продукции (буклеты, проспекты) о факультете и специальностях. № Направление деятельности/ мероприятие Задачи Вид рекламы Территория/ охват Исполнители Сроки Подготовка информации Отдел по связям с общественностью Подготовка материалов/макетов Ответственные за мероприятие, отдел по связям с общественностью Изготовление/ размещение СМИ, информационн ые Интернетпорталы Освещение научных, культурных, спортивных мероприятий университета, а также интервью с первыми лицами вуза в средствах массовой информации Размещение в информационном сборнике «Абитуриент Сибири 2014/2015» Создание положительного имиджа, повышение уровня лояльности целевой, потенциальной и косвенной аудиторий Имиджевая жители города, округа, РФ Информирование целевой аудитории о плане набора по основным образовательным программам университета в 2014 г. Информативная Отдел по связям с общественностью Отдел по связям с общественностью Сборник «Абитуриент Сибири 2014/2015» Февраль 2014 г. 3 Размещение в сборнике «Аккредитованные высшие учебные заведения России – 2014/2015» Информирование целевой аудитории о плане набора по основным образовательным программам университета в 2014 г. Информативная Отдел по связям с общественностью Отдел по связям с общественностью Размещение в информационном справочнике «Куда пойти учиться. Выпускник 2014» Информирование целевой аудитории о плане набора по основным образовательным программам университета в 2014 г. Информативная Отдел по связям с общественностью Отдел по связям с общественностью 5 Размещение в сборнике «Абитуриент» Информирование целевой аудитории о плане набора по основным образовательным программам университета в 2014 г. Информирование целевой аудитории о плане набора по основным образовательным программам университета в 2014 г. Информативная, Тираж 5 000 экз. (Тюменская обл, ХМАО, ЯНАО) Распростране ние по школам г. Нижневартов ска Отдел по связям с общественностью Отдел по связям с общественностью, приемная комиссия Сборник «Аккредитован ные высшие учебные заведения России – 2014/2015» Информационн ый справочник «Куда пойти учиться. Выпускник 2014» Сборник «Абитуриент2014» Март 2014 г. 4 Тираж 20 000 экз. (жители Нижневартов ска и Нижневартов ского района, УрФО) Тираж 50000 экз. Распростране ние по школам регионов и областей РФ) Тираж 10 000 экз. (Тюменская обл, ХМАО, ЯНАО) Отдел по связям с общественностью Центр занятости г. Нижневартовска 1 2 6 Размещение в справочнике учреждений профессионального образования г. Нижневартовска имиджевая Информативная Справочник учреждений профессиональ ного образования г. Нижневартовск а Январь – июнь 2014 г. декабрь 2013 г. Март 2014г. Март 2014г. № Направление деятельности/ мероприятие 7 Разработка информационных баннеров для сайта «Абитуриент НВГУ -2014» 8 Публикация интервью с известными выпускниками университета в рубрике «Наши люди» корпоративного издания «Наша газета» Подготовка рекламного ролика о НВГУ 9 Задачи Сформировать определенные ключевые посылы в сообщениях, которые закрепятся в сознании потребителя Формирование положительного имиджа университета Исполнители Сроки Подготовка информации Отдел по связям с общественностью Подготовка материалов/макетов Отдел по связям с общественностью Изготовление/ размещение Отдел по связям с общественност ью Пользователи сайта Имиджевая Пользователи сайта, студенты НВГУ Отдел по связям с общественностью Отдел по связям с общественностью Корпоративное издание «Наша газета» На протяжении всего 2014 года. Сформировать определенные ключевые посылы в сообщениях, которые закрепятся в сознании потребителя Имиджевая Отдел по связям с общественностью Отдел по связям с общественностью Изготовление: рекламное агентство, размещение: ТВ, РВ города Март 2014г. Прямая Зрители ТВканалов, где будет размещаться ролик, пользователи сайта Жители Нижневартов ска (1000-1500 человек) До 300 000 человек Организация: приемная комиссия Информационное сопровождение: отдел по связям с общественностью - Апрель 2014г. Факультеты, приемная комиссия Отдел по связям с общественностью ТВ, РВ, газеты, Интернетпорталы Январь июнь 2014 г. Прямая имиджевая - Факультеты, приемная комиссия Отдел по связям с общественностью, факультеты, приемная комиссия - Февраль 2014г. Информативная прямая (до 5000 человек) Приемная комиссия Отдел по связям с общественностью, факультеты, приемная комиссия - Январь – апрель 2014 г. Участие в городской кампании «Абитуриент» Информирование целевой аудитории об услугах университета, основных образовательных программах 11 Рекламные и информационные блоки о дне открытых дверей, о подготовительных курсах и о приеме документов Мероприятие «День открытых дверей в НВГУ» Информирование целевой и косвенной аудитории Участие в профориентационных мероприятиях Нижневартовска и Нижневартовского района Информирование целевой аудитории об услугах университета, основных образовательных программах 13 Территория/ охват Косвенная 10 12 Вид рекламы Информирование целевой аудитории; формирование имиджа университета в глазах общественности Прямая информативная Февральмарт 2013 г. № Направление деятельности/ мероприятие Задачи Вид рекламы 14 Размещение рекламных афиш в школах города, района (по почте) о плане набора Информирование целевой аудитории Информативная 15 Освещение на ТВ, РВ и в печатных СМИ подготовки и хода приёмной кампании в НВГУ Информирование целевой аудитории Информативная 16 Встреча преподавательского состава с будущими абитуриентами и их родителями в школах и техникумах (буклеты, листовки, плакаты) Информирование целевой аудитории Информативная Начальник отдела по связям с общественностью Территория/ охват Абитуриенты Нижневартов ска и Нижневартов ского района Жители Нижневартов ск и Нижневартов ский район Жители Нижневартов ска и Нижневартов ского района Исполнители Сроки Подготовка информации Приемная комиссия Подготовка материалов/макетов Отдел по связям с общественностью, факультеты, приемная комиссия Изготовление/ размещение - Отдел по связям с общественность ю Отдел по связям с общественностью ТВ, РВ, газеты, Интернетпорталы Март-июнь 2014 г. Факультеты, приемная комиссия Факультеты, приемная комиссия, отдел по связям с общественностью - Февральапрель 2014г Н.С. Погорелова После утверждения контрольных цифр приёма