Витрина - Credcard

Время mn
27 февраля 2001 г.
Мартини меняет имидж
Россия стала второй европейской страной, в которой представлена новая рекламная
кампания торговой марки "Мартини". На смену мужчине в темных очках и черном костюме,
который был лицом "Мартини" на протяжении предыдущих пяти лет, пришла компания
молодых людей. До нашей страны новая рекламная концепция "Мартини" была
презентована лишь в Испании. Это призвано подчеркнуть высокую заинтересованность
"Бакарди-Мартини" в продвижении своего продукта в Россию. Вместе с тем представители
компании предпочли сохранить в тайне размер рекламного бюджета.
МАКСИМ СТРЕЛЬЦОВ
Новые Известия
28 февраля 2001 г.
В Москве прошла премьера новой рекламной кампании Martini
Всемирно известная фирма Bacardi-Martini, выпускающая элитные спиртные напитки,
начала новую рекламную кампанию торговой марки Martini. Эта кампания с большим
успехом была апробирована в Испании, а теперь начинается в России. Далее она пройдет в
Бельгии, Чехии, Греции, Нидерландах, Португалии и Польше.
Новая рекламная кампания носит название Viva la Vita - "Да здравствует жизнь".
То, что Россия оказалась в числе первых стран, где пройдет рекламная кампания, - совсем не
случайно. Как сообщил в ходе пресс-конференции, прошедшей на днях в московском
Государственном музее имени А. С. Пушкина и посвященной премьере рекламной
кампании, Карло Радикати - генеральный директор Bacardi-Martini в России, - наш
отечественный рынок рассматривается фирмой, как чрезвычайно динамичный и
перспективный. Сейчас вермут Martini - самый продаваемый у нас иностранный
алкогольный напиток.
Финансовая Россия
1-7 марта 2001 г.
Martini обкатывает в России новую концепцию рекламы
Компания Bacardi-Martini начала новую рекламную кампанию Viva la vita. На смену
неотразимому мужчине в черных очках и черном костюме, который неизменно
рекламировал торговую в течение пяти лет, пришли другие герои - шестеро молодых людей,
которые проводят время на берегу Средиземного моря. Как утверждают авторы новой
рекламной концепции, они хотели, сохранив дух Martini, одновременно сделать рекламу
более современной, притягательной и близкой для молодого поколения потребителей.
По словам генерального директора представительства компании в России Карло Радикати,
Россия - вторая страна, где стартует новая рекламная кампания. "Российский рынок был и
остается для нас одним из важнейших рынков в мире", - заявил он. К. Радикати напомнил,
что до кризиса 1998 года Россия являлась для Martini четвертой в мире страной по объемам
продаж. Сейчас Martini принадлежит почти половина российского рынка вермутов, причем
среди импортных вермутов, доля Martini доходит до 90 процентов.
Ведомости
2 марта 2001 г.
Новости рынка рекламы
Мартини-мена больше нет
Сергей Рыбак
Ведомости
На днях министр финансов Алексей Кудрин развеял иллюзии об освобождении затрат на
рекламу от налогообложения. Правительство пообещало увеличить свободную от налогов
базу всего лишь в 1,5 раза, или до 7,5%. Однако скромность этого подарка не смущает
рекламодателей - иностранные компании в разы увеличивают свои бюджеты.
"Стинол" достался D'Arcy
Холодильники "Стинол" начнут активнее рекламироваться в этом году. Продвижение марки
поручено рекламному агентству D'Arcy. Другими кандидатами были Bates (Bates-ViagSaatchi & Saatchi) и агентство Grey. Тендер проводился в Италии - на родине нового
собственника завода холодильников "Стинол" Merloni Elettrodomestici.
По словам организаторов тендера, D'Arcy "продемонстрировало общее понимание
философии брэнда" и ,более точно отразило ее в своей работе.
Общая стратегия рекламы будет представлена победителем к середине марта. Однако
уже сейчас известно, что акцент при проведении рекламной кампании будет делаться на
телевидение и POS-материалы (реклама в местах продаж). Сама кампания начнется в мае
этого года.
Как ранее сказал в интервью "Ведомостям" Андреа Сассо, генеральный директор
завода "Стинол", рекламный бюджет на продвижение марки планируется увеличить в
четыре раза. В прошлом году на продвижение "Стинола" было потрачено около $600 000.
Каналы хотят выбирать рейтинги
Сколько стоит реклама на телевидении и какой рейтинг у каналов и отдельных телепередач?
В течение последних лет на этот вопрос отвечала компания Gallup Media. Теперь ряд
ведущих каналов - ОРТ, РТР - возобновили переговоры о создании так называемого медиакомитета. Комитет формируется из представителей ведущих рекламодателей и самих
телевизионных каналов, и он будет отбирать маркетинговые агентства, которые смогут
делать официальные рейтинги каналов и передач. Раньше свою методику по расчету
телерейтингов предлагал целый ряд агентств, в том числе GfK и "КОМКОН".
"Никто пока не говорит, что рейтинги Gallup нужно заменить. Речь идет о том, чтобы
формализовать процесс взаимоотношений с агентствами", - говорит Вадим Желнин,
генеральный директор Ассоциации рекламодателей, объединяющей около 20 ведущих
компаний.
Мартини-мен уходит с рекламы
Испания и Россия стали первыми странами, где производитель вермута Martini объявил о
смене рекламной концепции. Вместо известного мартини-мена, который использовался в
рекламной кампании брэнда по всему миру с 1995 г, Martini теперь будет использовать в
своей рекламе образы шестерых молодых людей - трех девушек (Mia, Sofia и Pia) и троих
мужчин (Gianni, Johnny и Giovanni).
Реклама сохранила стилистику 60-х гг., однако в новых материалах станет больше
красок. По словам Виталия Ивлиева, брэнд-менеджера Martini в России, работа по созданию
и адаптации марки к нашей стране доверена агентству McCann-Erickson. В рамках кампании
ролики будут демонстрироваться в кинотеатрах, значительная часть рекламного бюджета
уйдет на продвижение марки в магазинах и на наружную рекламу. По некоторым данным,
бюджет кампании в России составит около $1 млн.
GM ищет партнера
Крупнейший автоконцерн в мире - General Motors ищет российского рекламного партнера на
этот год. Как сообщил Александр Мойнов, директор по маркетинговым операциям
российского отделения, GM проводит тендер среди рекламистов на продвижение своих
основных торговых марок - Opel, Chevrolet, Saab и Cadillac. В тендере принимают участие
ряд сетевых агентств - МсСаnn-Erickson, Адвента-Loewe-Lintas, D'Arcy. McCann занимается
обслуживанием ряда марок компании в некоторых странах Европы.
VI покупает агентство на Украине
Компания Video International приобрела 51% акций крупного украинского агентства Media
House у прибалтийской группы "Агиком". Об этом сообщил "Ведомостям" генеральный
директор Video International MS Сергей Васильев. Продавец сохранил за собой оставшиеся
49%. Сумма сделки составила около $300 000.
Media House - агентство полного цикла, его прогнозируемый оборот в этом году
составит около $8 млн. Компания представляла на Украине интересы сети Zenith. Среди
клиентов Media House - ВАТ, Kievstar и др.
С покупкой Media House компания Video International расширяет свое присутствие на
украинском рынке. До февраля этого года интересы компании на Украине представляла
фирма "Приоритет" (она продавала рекламу на ведущем канале "1+1"). "Мы хотим
расширить свое влияние в этом регионе", - сказал Васильев.
Трибуна
6 марта 2001 г.
На посошок!
Мартини пьют на шестерых
Новая рекламная концепция торговой марки Бакарди-Мартини Б. В.
кардинально отличается от предыдущей. На смену знаменитому Мартини-мзну,
неотразимому мужчине а темных очках и черном костюме, который представлял
торговую марку в течение пяти лет. пришли другие герои - шестеро молодых людей,
проводящих время на берегу Средиземного моря. С бокалом мартини в руках, любуясь
закатом солнца, они сидят на террасе бара. откуда открывается великолепный вид на
морскую гладь.
В Москве состоялась пресс-конференция, посвященная премьере новой рекламной
кампании знаменитой торговой марки Мартини. В пресс-конференции приняли участие
Карло Радикати - генеральный директор компании Бакарди-Мартини в России, Дженнифер
Петерсон - директор по планированию, рекламное агентство Амстер Ярд, и Макс Такер директор по работе с клиентами, рекламное агентство Маккен-Эриксон Россия.
Создатели нового рекламного образа Мартини поставили перед собой цель соединить
эстетику шестидесятых годов с характерными особенностями нового тысячелетия. Авторы
хотели сделать рекламу более современной, притягательной и близкой для молодого
поколения потребителей.
Сегодня Мартини лидирует в своем сегменте - это около 60 процентов мирового
рынка вермутов. Ежегодно продается 15 миллионов ящиков вермута.
Компания Бакарди-Мартини возникла в 1992 году, когда объединились две
знаменитые мировые семейные фирмы Бакарди, Мартини и Росси. Первая семья была
известна крепкими напитками - ромом, виски, джином. Вторая - стяжала славу благодаря
вермутам. В результате слияния группа Бакарди-Мартини вышла на второе место в мире и
на первое - в Европе по объему производства элитного алкоголя.
Во главе угла корпоративной философии компании стоит качество продукции. Не так
давно компания получила подтверждение звания официального поставщика ко Двору Ее
Величества королевы Елизаветы. Она удостоена чести размещать на этикетках всех своих
напитков королевский герб.
Изобретение прообраза нынешнего вермута приписывается врачу античности
Гиппократу. Он, гласит предание, еще в V веке до н. э. смешал вино с травами и получил
новое лекарственное средство. С тех пор технология производства напитка остается
достоянием немногих специалистов, которые ревностно хранят ее и передают своим
преемникам. В компании Бакарди-Мартини рецептура изготовления вермута известна лишь
очень узкому кругу технологов.
Основой вермута служит сухое вино, главным образом белое. Нейтральное, с
минимальным количеством дубильных веществ, оно составляет три четверти объема
вермута. В состав вкусовой палитры входит полынь, обязательное присутствие которой
закреплено итальянским и европейским законодательством. Вкус вермута формируют также
корни женьшеня и китайского ревеня, цветы розы, лаванды и гвоздики, цедра лимона и
апельсина, смоляная вытяжка из алоэ и дубильного дерева, ягоды можжевельника и малины,
семена ангелики, дудника и кардамона, листья иссопа и мяты, кора сансариллы, коричного и
сандалового дерева, побеги ириса и имбиря. Всего рецептура Мартини содержит около 100
трав и специй. Ценители тонких изысканных напитков могли наслаждаться Мартини уже
140 лет назад.
С начала работы в России в 1992 году компания принимала активное участие в
важных событиях культурной жизни страны: в фестивалях кино и балета, гастролях звезд
искусства многочисленных кинопремьерах. Осенью 1998 года в Москве и Петербурге можно
было посетить выставку Мартини.
Как считают в группе Бакарди-Мартини, наш рынок для нее имеет первостепенное
значение. Для его освоения компания нашла надежного местного партнера. С 1992 года
эксклюзивным импортером и дистрибьютером стала фирма "Руст Инк". В 1997 году группа
Бакарди-Мартини открыла в Москве свое представительство, которое занимается
маркетингом торговых марок и планированием развития бизнеса. Благодаря активной
позиции компании на отечественном рынке. Вермут Мартини стал - и до сих пор остается самым продаваемым иностранным алкогольным напитком в России.
Иван АЛЕКСАНДРОВ.
Подпись к фотографии: Макс Такер. директор по работе с клиентами, агентство МаккенЭриксон Россия. Дженнифер Петерсон. директор по планированию, компания Амстер Ярд.
Карло Радикати. генеральный директор представительства компании Бакарди-Мартини Б. В.
(слева направо).
Компания
26 марта 2001 г.
Вермут как стиль жизни
Bacardi-Martini может увеличить рекламный бюджет на треть
Владислав Коваленко
Компания Bacardi-Martini корректирует имидж одного из своих ключевых брэндов - Martini.
Итальянец Карло Радикати, 40-летний глава российского представительства компании,
поделился с "К°" своим видением российского рынка.
ИТАЛЬЯНСКАЯ компания поставляет на рынок вермут Martini, игристое вино Asti Martini,
ром Bacardi, коньяк Otard, джин Bombay Sapphire, виски Dewar's и ряд других продуктов.
Марка Martini занимает более 60% мирового рынка вермутов. Ежегодно в мире
реализуется более 13 млн дал Martini. Игристое вино Asti Martini занимает 35% всех продаж
шампанского с объемом производства 1,5 млн дал. Рому Bacardi в сегменте ромов
принадлежит доля в 85%.
В России, утверждают в компании, Martini занимает около половины рынка вермута.
С 2001 года Bacardi-Martini представила потребителям новую рекламную кампанию Martini
и собирается более активно продвигать свою продукцию в регионах.
Карло Радикати: В 1994 году я стал региональным менеджером Bacardi-Martini. Мне
доверили российский рынок. Весь следующий год я управлял делами из Италии. Но быстро
развивавшийся российский рынок требовал моего постоянного присутствия, и в 1995 году я
переехал в Россию. В 1997 году мы открыли здесь свое представительство. В этом году
руководство компанией приняло решение уделять России больше внимания. Наша
продукция представлена на вашем рынке с 1965 года, но по-настоящему Россия начала
интересовать нас с начала 90-х.
"К°": Обычно мультинациональные компании начинают с того, что заключают
договоры с несколькими дистрибуторами, а только потом делают ставку на кого-то одного.
Вашим же эксклюзивным дистрибутором с самого начала является компания "Руст". Из чего
вы исходили, делая такой выбор?
К. Р.: В начале 90-х, когда мы подыскивали себе дистрибутора, других серьезных
компаний в Москве просто не было. На одной из выставок к нам подошел Рустам Тарико.
Он сказал: давайте мне всю продукцию, которую вы привезли на выставку, и я попробую
протестировать ее в России. Нам это предложение показалось одновременно интересным и
вызывающим. Мы тогда как раз искали человека с хорошими предпринимательскими
способностями. Г-ну Тарико удалось быстро и весьма выгодно продать нашу продукцию, и
мы заключили с ним контракт.
"К°": На какой срок заключен контракт? И в каком случае он может быть
расторгнут?
К. Р.: Условия контракта не подлежат разглашению. Мы сотрудничаем с "Рустом"
уже девять лет и абсолютно довольны этой компанией. Мы пытаемся совместить наш
международный опыт с тем опытом работы на российском рынке, который есть у "Руста".
Например, практикуем обучающие поездки персонала в Италию, на наши предприятия.
Незагадочная русская душа
"К°": Чем российский рынок отличается от других?
К. Р.: С самого начала, с 60-х годов, у нас были здесь большие трудности с
логистикой. При доставке продукции из Италии в Россию постоянно возникали проблемы с
таможней и транспортом. Кроме того, государство слишком сильно контролировало рынок.
Сейчас положение улучшается. Нам нравится, что на рынке появились правила, общие для
всех. Например, акцизные марки, русскоязычные контрэтикетки. Это облегчает
дистрибуцию и поддержание запасов на рынке. Появилось много современных магазинов, а
значит, стало больше возможностей сбыть товар. Сейчас один из немногих недостатков
российского рынка заключается в постоянно меняющихся правилах игры. Надо быть очень
мобильным, чтобы суметь подстроиться под них.
"К°": Что вы думаете о политике российских властей на алкогольном рынке? В
частности, о создании "Росспиртпрома"?
К. Р.: Все правила на рынке - это хорошо, но они не должны перерастать в
монополию, мешать развитию предпринимательства. Мне кажется, российским властям не
мешало бы обращать больше внимания на защиту торговых марок.
"К°": А российский потребитель, его менталитет? Так называемый северный тип
потребления алкоголя - любовь к водке?
К. Р.: Мне кажется, Россия в этом отношении очень близка к Европе. Вы сильно
отличаетесь, скажем, от китайцев, и нам было легче понять русских и работать здесь, чем в
том же Китае. Между нашими странами нет никаких особых культурных барьеров.
"К°": Как сказался на вашем сбыте кризис 1998 года?
К. Р.: Больше всего пострадал брэнд для среднего класса - Martini. Сейчас идет
быстрое восстановление объемов сбыта, наши продажи увеличились по сравнению с 1999
годом на 30 - 40%, но до прежних показателей все еще далеко.
"К°": Какова доля России в общих поставках Martini?
К. Р.: Она невелика, хотя Россия и входит в число 10 крупнейших потребителей
Martini.
Seagram мог бы не уходить
"К°": Как вы относитесь к уходу Seagram из алкогольного бизнеса?
К. Р.: То, что произошло с этой компанией, - один из примеров общемировой
тенденции к консолидации. Seagram избавилась от непрофильного бизнеса.
"К°": Вы ведь тоже принимали участие в аукционе, где распродавались их брэнды?
К. Р.: Да, мы участвовали в паре с Brown-Forman, но наши конкуренты сделали
Segram более выгодное предложение.
"К°": Как вы хотели поделить портфель в случае успеха?
К. Р.: По договоренности с Brown-Forman нам должны были отойти виски Chivas
Regal и коньяк Martell. В портфеле Seagram вообще много хороших брэндов, но
большинство из них местного значения, и они нас не интересовали. Нам нравится ром
Captain Morgan, но у нас уже есть свой ром Bacardi. Нам не нужны конкурирующие брэнды.
"К°":: Что изменилось с уходом Seagram с алкогольного рынка?
К. Р.: Да в принципе ничего. У нас поубавилось соперников, но те, кто остался, стали
сильнее. Не думаю, что Россия играла для Seagram большое значение как рынок сбыта.
Пить, а не напиваться
"К°": Вы изменили рекламу Martini. Вместо неотразимого мартини-мэна на
рекламоносителях появилась целая компания молодых людей. Чем вызвана смена имиджа?
Вас чем-то не устраивала прежняя реклама?
К. Р.: Нет, мы ею довольны полностью. Но имидж время от времени надо обновлять.
Четыре-пять лет - нормальный цикл жизни хорошей рекламной кампании.
"К°": Что нового будет привнесено в имидж Martini?
К. Р.: Мы хотим, чтобы наш брэнд ассоциировался у покупателей со
Средиземноморьем, древней и богатой историей этого региона. Мы проповедуем Martini как
стиль жизни. Есть отличия и в оформлении: другие цвета, использование стильной графики.
Раньше на нашей рекламе были мартини-мэн и его дама, теперь же на плакатах целая
компания молодых людей.
"К°": На кого рассчитана эта реклама?
К. Р.: На мужчин и женщин в возрасте от 20 до 35 лет со средним уровнем доходов.
"К°": Сейчас в России появились чиновники, которые активно противодействуют
рекламе алкоголя, направленной на молодежь. Один из них - главный санитарный врач
страны Геннадий Онищенко.
К. Р.: Это противодействие по крайней мере странно. Мы же рекламируем
качественные продукты. В России, где недостаточно развита культура пития, реклама может
принести только пользу. Ведь мы учим людей пить лучшее и наслаждаться напитком, а не
напиваться.
"К°": Кстати, с каким рекламным агентством вы работаете?
К. Р.: Мы заключили соглашение с рекламным агентством Amsteryard. Оно
разработало для Martini рекламную кампанию Viva La Vita.
"К°": Каков ваш рекламный бюджет на 2001 год?
К. Р.: Это коммерческая тайна. Могу только сказать, что, если продажи пойдут
успешно, мы увеличим его на треть.
"К°": На чем вы хотели бы сфокусироваться в 2001 году?
К. Р.: Мы хотим развивать сбыт в регионах, а также уделять больше внимания работе
с барами и ресторанами.
"К°": Каковы, на ваш взгляд, перспективы дорогого алкоголя в России?
К. Р.: Думаю, наши продажи будут увеличиваться вместе с ростом российской
экономики. Сейчас обостряется конкуренция, в том числе и со стороны российских
производителей. Созданы сильные брэнды - например, водки "Юрий Долгорукий", "Русский
стандарт". Мы рады такой конкуренции. Для нас это стимул лучше работать. Но надо
сказать, что, если бы Россия была - как раньше - закрытой страной, если бы на вашем рынке
не было импортных поставок, вы никогда не сделали бы продуктов такого качества.
Витрина
Март 2001 г.
Компания Bacardi-Martini начала новую рекламную кампанию торговой марки
Martini. Она проходит под девизом "Viva la Vita" - "Да здравствует жизнь" - и кардинально
отличается от предыдущей концепции. На смену знаменитому Martini-мэну, который
рекламировал торговую марку последние пять лет, пришли новые герои - три девушки и
трое юношей, отдыхающих на берегу Средиземного моря.
Новые рекламные ролики снимались на Корсике, а их мировая премьера состоялась в
Испании. Россия стала одним из первых государств, где они будут показаны. Карло
Радикати, глава представительства Bacardi-MartIni в России, на пресс-конференции,
посвященной премьере новой рекламной кампании Martini в России, сказал, что российский
рынок рассматривается компанией как чрезвычайно динамичный и перспективный.
Создатели нового рекламного образа Martini, по их словам, решили в своей
концепции соединить эстетику 60-х годов XX века с особенностями нового тысячелетия.
При этом они рассчитывали сделать рекламу более современной и притягательной для
молодежи.
В ближайшее время рекламная кампания Martini начнется также в Бельгии, Чехии,
Дании, Греции, Италии и других странах.
На сегодняшний день компания Bacardi-Martini имеет около 60% мирового рынка
вермутов.
Подпись к фотографии:
Денис Темный
- победитель международного конкурса Bacardi-Martini Grand Prix
(чемпионат мира среди молодых барменов).
Men's Health
Апрель 2001 г.
Martini во всей красе
5 долгих лет прошло с тех пор, как в рекламных роликах Martini впервые возник чернобелый мужчина в темных очках и черном костюме. Теперь компания решила удивить
потребителя новой рекламной кампанией. Фишка новой истории - палитра красок и игра
светотеней. Импрессионизм фактически. Сюжет, как всегда, загадочен и романтичен: 3
юноши + 3 девушки + ресторанчик с видом на Средиземное море + фантастический закат +
бокал "Мартини" в руке. Мораль проста: вместо того чтобы спорить о вкусах, постарайся
материализоваться в том же времени и в том же месте. Хотя бы в собственных фантазиях.
ОМ
Апрель 2001 г.
Martini помолодело
Martini нравится многим, а сам напиток плотно ассоциируется с образом этакого Martini
Man'a в темных очках - даже Маша Цигаль, помнится, говорила, что хочет познакомиться с
молодым человеком, как из рекламы Martini. Но, кажется, чем-то этот супермен не угодил, и
компания Martini-Bacardi решила сменить имидж вермута. Вероятно, время рекламы dolce
vit'ы с мачо и монроподобной красоткой в главных ролях прошло. Теперь знаменитый
вермут будут олицетворять другие герои. Об имидже этого напитка компания начала
заботиться давно - например, в 60-х рекламой для Мартини решил заняться Энди Уорхолл.
А сам Мартини пили в романах Хемингуэя и рассказах О'Генри. А каждый второй плейбой
соблазняет новую знакомую, заказывая, как и положено супергерою, классический Dry
Martini - "взболтать, но не смешивать", который пил Джеймс Бонд.
Но теперь компания пойдет по другой колее - никаких супергероев, а сплошной
молодежный сериал. Действующие лица новой серии рекламных клипов - компания
"золотой молодежи", по словам создателей, объединенных "одной целью - наслаждаться
жизнью". Это трое молодых людей и три девушки, разные по характеру: Джанни - красавец
и плейбой, Джонни - рисковый парень и игрок и Джованни - немногословный интеллектуал.
Девушки, естественно, все, как одна, красавицы: утонченная Пиа, скромница Миа и
соблазнительница София. Развлекается компания на средиземноморской Ривьере - съемки
новых роликов проходили на Корсике. Одеваются новые герои Martini в стиле б0-х, но не
обходят стороной технические достижения нового тысячелетия. Создатели, вероятно,
поставили перед собой цель, сохранив богатую на культурные ассоциации эстетику 60-х,
сделать образ Martini ближе и понятней молодому поколению. Скоро можно будет оценить
эту попытку.