УДК 339.138(470)(06) НОВЕЙШИЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИИ

УДК 339.138(470)(06)
НОВЕЙШИЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИИ
А.В. Силаченкова, студентка 3-го курса, филиал ГОУ ВПО
РГТЭУ, г. Смоленск
Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми
марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся
необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее
конкурентоспособности. Этим обусловлена актуальность статьи, в которой
рассматриваются новейшие торговые марки России, обобщаются опыт и обосновываются научно-методические основы организации управления торговыми
марками фирмы.
торговые марки,: Vitek, «GloriaJeans» и «GeeJay»
Необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке является формирование и управление торговой маркой. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке, по существу, идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также
увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Известно, что 60% покупателей устойчиво связывают товарный знак с определенным
качеством товара, еще 30% – с качеством и его принадлежностью именно данной фирме,
лишь остальные 10% не обращают внимания на товарный знак при выборе товаров или
услуг. Поэтому свыше 80% всех выпускаемых в мире товаров маркируется товарными
знаками. При этом все время уменьшается доля продаж товаров без марок на рынке [1].
Целью данной работы является рассмотрение новейших торговых марок России.
Развитие конкуренции на потребительском рынке России обусловило возникновение
новейших торговых марок в России. Рассмотрим историю возникновения некоторых их них.
Тенденции современного российского рынка и предпочтений зарождавшегося в
стране среднего класса предопределило возникновение новой торговой марки Vitek - это
бытовая техника и электроника, сочетающая новейшие технологии в области конструирования и производства, европейское качество и надежность с уникальным дизайном, собственным узнаваемым стилем и выгодной ценой.
Ведущий поставщик бытовой электроники компания «Голдер-Электроникс» была создана в 1993 г. и специализировалась на продвижении различных европейских брендов на
российском рынке. В 1999 г. компания приняла решение сфокусировать накопленный опыт,
знания и ресурсы на разработке и выводе нового бренда бытовой техники. Новый бренд
должен был сочетать в себе европейское качество, яркую индивидуальность, новейшие технологии и в полной мере соответствовать ожиданием потребителей.
Для помощи в разработке концепции нового бренда была привлечена австрийская
компания «An-DerProducts GMBH», европейский эксперт в области бытовой техники. Опыт
в области новых технологий австрийского разработчика дополнили компетенции в маркетинге и дистрибуции российского дистрибутора. Ассортиментная политика новой техники
отличалась новаторством и демократизмом: применением новейших технологических решений и лучших мировых достижений в производстве бытовой техники, стильным, элегантным
дизайном и европейским качеством. Концепция бренда нашла отражение и в названии:
«VITEK» - синтез латинских слов Vita - жизнь и Technik - техника.
193
Сегодня в продуктовой линейке Vitek – уже более 650 современных моделей бытовой
и аудио-, видеотехники в 60 товарных категориях. Широкий и разнообразный ассортимент
техники Vitek дает возможность удовлетворить потребности и вкусы максимального количества потребителей.
Награда «Брэнд года/Effie», которой Vitek удостоен вот уже шесть раз, начиная
с 2003 г., и доверие наших потребителей заставляют нас с еще большей ответственностью
относиться к нашему делу и постоянно работать над дальнейшим совершенствованием продукции Vitek в соответствии с требованиями не только сегодняшнего, но и завтрашнего дня.
В 2009 г. Бренд Vitek в категории «электрочайники» стал лауреатом Ежегодной премии народного доверия «МАРКА № 1 В РОССИИ 2009» [2].
Еще одним ярким примером новейшей торговой марки является «Глория Джинс» российская компания, вертикально-интегрированный ритейлер, специализирующийся на
торговле одеждой собственного производства под марками «GloriaJeans» и «GeeJay».
29 сентября 1988 г. был открыт первый в СССР кооператив «Глория», начавший производить джинсы на законных основаниях. Его председателем стал Мельников Владимир
Владимирович. Эта дата официально считается днём рождения «Глории Джинс». Вскоре
Владимир Мельников приобрёл две фабрики - в городах Новошахтинск и Батайск
(Ростовская область). Это позволило компании серьёзно увеличить производство, и удовлетворять растущий спрос.
В 1991 г. открылся первый магазин компании в Ростове-на-Дону.
В 1997 г. компания преобразована в ЗАО «Корпорация «Глория Джинс», учредителями стали ОАО «Глория Джинс» и Европейский банк реконструкции и развития (20 % акций).
Впоследствии компания выкупила пакет акций ЕБРР. Последние пять лет оборот компании
растет примерно на 40 % в год. В 2003 г. основан Благотворительный фонд имени Святой
великомученицы Анастасии Узорешительницы. Открыты и оборудованы фабрики в городах:
Прохладный, Миллерово, Усть-Донецк, Зверево, Каменск-Шахтинский.
В 2004 г. оборот компании составил более $130 млн.]В 2005 г. компания приняла решение о разделении производства и продаж. В 2006 г. была приобретена фабрика «Стиль»
на Украине.
В 2008 г. «Глория Джинс» начала сотрудничество с одной из крупнейших в мире консалтинговых компаний в сфере менеджмента и IT Capgemini. Также в 2008 году «Глория
Джинс» начала сотрудничество с компанией JDA - мировым лидером на рынке систем
управления цепочками поставок и систем бизнес-прогнозирования.
В августе 2009 г. компания приняла решение полностью отказаться от опта и франчайзинга и сосредоточиться на развитии собственной розничной сети. Также в 2009 г. совместно с известной консалтинговой компанией в области розничной торговли KSA
(KurtSalmonAssociates) «Глория Джинс» разработала и успешно внедрила стратегию перехода «Глории Джинс» от оптового производителя одежды в России и странах СНГк розничному ритейлеру. Этот шаг был обусловлен желанием руководства компании укрепить имидж
собственных брендов и поднять продажи на новый уровень [3].
В 2010 году в рамках сотрудничества с консалтинговой компанией Capgemini разработанный проект по переходу от оптовика к розничному ритейлеру получает новый виток
развития. Проект подразумевает повышение профессионализма розничного персонала всех
уровней, построение системы взаимодействия с покупателем «customerservice», а также
предотвращение убытков и потерь магазинами.
Товарная категория с лета 2010 г. для лучшего понимания покупателя «Глория
Джинс» приняла решение о разделении ассортимента по возрастам: 0-2 года, 2-7 лет,
8-13 лет, 13+. Такое деление также отразится на расположении товаров в фирменных магазинах. Начиная с коллекции «Весна - 2010» компания активно развивает линию аксессуаров,
нижнего белья, купальников и обуви.
194
4 ноября 2002 г. коллектив компании «Глория Джинс» в лице генерального директора
Владимира Мельникова получил награду - Медаль Преподобного Сергия Радонежского II
степени (по благословению Патриарха Московского и Всея Руси Алексия II её вручил Архиепископ Ростовский и Новочеркасский Владыка Пантелеимон).
В 2005 г. «Глория Джинс» признана компанией № 1 на российском рынке одежды (по
оценке портала WGSN.com). По данным исследования, проведенного маркетинговым
агентством «Symbol-Marketing» (осень 2005 г.), GloriaJeans является самой известной маркой
джинсовой одежды на российском рынке. Её знают без подсказки 40 % опрошенных россиян; GeeJay находится на четвёртом месте по узнаваемости. Она известна 27,3 % респондентов. Обе марки, GloriaJeans и GeeJay, лидируют на российском рынке. Одежду этих марок
носит 52 % российских детей и подростков, 32 % молодежи, 11% взрослых. Маркам доверяет
более 74 % целевой аудитории [4].
В 2006 г. Корпорация «Глория Джинс» удостоена национального статуса - «Лидер
Российской экономики 2006 года».
2007 г. По данным «Ромир Мониторинг» (апрель 2007 года), узнаваемость GloriaJeans
по списку среди целевой аудитории бренда во многих городах России составляет 99,9 %.
Также 1 октября 2007 г. впервые в истории российской fashion-индустрии GloriaJeans стала
«Народной Маркой № 1» в категории «Одежда», по мнению российских потребителей.
В 2009 г., по данным TNS, «Глория Джинс» признана самым покупаемым российским
брендом (категория «Одежда»). За вторую половину года его покупали 9,2 % россиян [4].
Литература
1. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 11. – С. 15-19.
2. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 2008.
3. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-н/Д: Феникс, 2009.
4.Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления
ею // ЭКО. – 2000. – № 6.
5.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2010.
6. КотлерФ. Основымаркетинга. –М.:Вильма, 2006.
THE LATEST RUSSIAN TRADEMARKS
A.Silachenkova
Well-known trademarks are becoming the major condition for the company’s steady position on the market and for its competitiveness. This underlies the ever growing attention which is
paid to the problems of the creation and management of the Russian trademarks. This also contributes to the importance of the present article which studies newly appearing trademarks in Russia,
combining the analysis of the research experience in this sphere with the definition of the basics of
the trademark management organization.
195