DOC0.3Мб - Фокус

Краткие результаты исследования эффективности профилактических
кампаний для молодежи и взрослого населения, реализованных фондом
«ФОКУС-МЕДИА» в рамках проекта ГЛОБУС.
В рамках проекта ГЛОБУС Фонд «ФОКУС-МЕДИА» разработал и осуществил три
кампании по продвижению безопасного сексуального поведения для молодежи и две кампании
по толерантному отношению к ВИЧ-положительным людям в 10 регионах проекта:
Красноярский край, Санкт-Петербург, Томская, Оренбургская, Псковская, Нижегородская
Вологодская, Тверская области, Республики Бурятия и Татарстан.
.
Сегодня можно с уверенностью говорить о том, что продуманные широкомасштабные
профилактические кампании в СМИ оказывают положительное влияние на улучшение знаний о
путях передачи ВИЧ-инфекции, вносят ощутимые изменения в отношение молодых людей к
своему здоровью и в их сексуальное поведение, а также способствуют продвижению нормы
солидарного отношения к людям, живущим с ВИЧ..
Это подтверждают результаты исследований, проведенных агентством РОМИР
Мониторинг по заказу Фонда «ФОКУС-МЕДИА»:
Исследование (количественный опрос) проводилось методом персонального формализованного
интервью по месту жительства на дому у респондента.
Случайная, бесповторная выборка использовалась для того, чтобы выбрать молодых людей
внутри домохозяйства с целью получения репрезентативной выборки респондентов в возрасте
от 15 до 29 лет в каждом регионе. Объем выборки составил в среднем по 4200 человек в каждом
из четырех волн исследований. Использовалась структурированная анкета, состоящая из 37
вопросов, преимущественно закрытого типа.
Результаты кампаний по продвижению более безопасного поведения среди молодежи 10
регионов проекта ГЛОБУС.
Если в 2005 году количество юношей и девушек, постоянно использующих
презервативы, составляло 61%, то в 2008 году оно возросло до 68,3%.
При этом молодые люди, знакомые с материалами кампании, чаще говорят об использовании
презервативов при сексуальных контактах по сравнению с теми, кто не видел материалов
кампании (70% и 61% соответственно).
Произошли устойчивые изменения в знаниях молодежи о путях передачи ВИЧ-инфекции.
Наблюдается снижение количества молодых людей и девушек, поддерживающих наиболее
широко распространенные мифы о возможности передачи ВИЧ бытовым путем.
Уменьшилось количество респондентов, считающих, что ВИЧ может передаваться через
поцелуй, общую посуду, общий туалет, кашель, пот. Причем уменьшение происходит
последовательно от кампании к кампании.
Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА»
4-я Магистральная 11, стр.2. 123007 Москва, Россия
Тел./факс: (095) 221-6026/27/28 Http://www.focus-media.ru E-mail: info@focus-media.ru
Диаграмма 1. Динамика ложных представлений о путях передачи ВИЧ: в %
34,3
30,7
26,3
19,9
19,3
14,0
15,3
14,1
12,2
8,7
11,0
10,9 10,4
9,2
6,9
6,1
Поцелуй, слюна
2005
Посуда
2006
Общий туалет
Кашель
2007
7,9 7,1
5,1
3,4
Пот
2009
У половины аудитории (50 %) сформировано абсолютно правильное мнение о
возможности передачи ВИЧ от инфицированного человека: через повторное использование
игл и сексуальные контакты без презерватива. При этом доля таких респондентов в сравнении с
результатами 2006 г. выросла почти на 10% (с 40 %).
На основании суммирования ответов на все вопросы о путях передачи ВИЧ-инфекции была
определена доля респондентов, имеющих абсолютно правильные представления об этом на
данный момент - 25,8% (в 2007 году их доля составляла 18,6%).
Количество правильно ответивших на пять вопросов о путях передачи и средствах защиты от
ВИЧ (индикатор ССГАООН) выросло на 14,4 % и составило 44,4%.
Диаграмма 2.
Январь 2009 года
44,4
Сентябрь 2007 года
Март 2006 года
35,0
30,0
респонденты правильно ответившие на все пять вопросов
Снизилось количество опрошенных, которые фатально относятся к своему здоровью и
придерживаются мнения о том, что если человеку суждено заразиться, презерватив не
поможет (с 29 %, в 2007 г. до 24 % в 2009). Кроме того, с 44 % до 37 % снизился процент тех,
кто считает для себя невозможным обсуждение со своими родителями вопросов безопасного
секса.
Знания о ВИЧ/СПИДе оказывают влияние на сексуальное поведение более чем двух
третей респондентов – 63,2% выбирают для себя тот или иной способ защиты от инфекции.
Улучшение знаний о ВИЧ-инфекции и путях ее передачи, осознание собственного риска
заражения ВИЧ-инфекцией и изменение поведения молодежи на более безопасное, в свою
очередь, приводит к снижению темпов роста эпидемии среди этой группы населения.
Предварительный анализ статистических данных за 2008 год показал, что, по крайней
мере, в шести регионах проекта (Тверская, Оренбургская области, Красноярский край,
Республика Бурятия, Псков, Вологда) наблюдается снижение количества новых случаев ВИЧинфекции среди молодежи 15-25 лет.
Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА»
4-я Магистральная 11, стр.2. 123007 Москва, Россия
Тел./факс: (095) 221-6026/27/28 Http://www.focus-media.ru E-mail: info@focus-media.ru
Результаты кампаний по толерантности.
Также как среди молодежи, среди взрослого населения наблюдается последовательное
снижение количества человек, имеющих неправильные представления о путях передачи ВИЧ
бытовым путем. Особенно это касается наиболее широко распространенных мифов о
возможности заражения ВИЧ через слюну/поцелуй, кашель/чихание, рукопожатие и укусы
кровососущих насекомых.
Диаграмма 3. Уменьшение неправильных представлений о путях передачи ВИЧ среди
населения 10 регионов проекта ГЛОБУС в возрасте 15-55 лет.
67,7
55,7 54,6
60,1
51,3
46,5
39,0 38,4
30,1
Поцелуй
20,6 22,5
Кашель, чихание
2005
14,3
Рукопожатие
Укусы насекомых
2006
2008
Респонденты, опрошенные после проведения двух кампаний по солидарности
«Оставайтесь людьми!», декларируют более толерантное отношение к ЛЖВ, если это близкие
люди (почти 38% опрошенных говорят, что в их отношении к человеку, заразившемуся ВИЧ,
ничего не изменится, это на 11% больше по сравнению с мартом 2005 г.).
Увеличилось на 9% количество людей, которые вели бы себя «как обычно» при встрече с
ВИЧ-положительным человеком (32% в 2005 г. и 41% в 2006)
Отношение к проблемам ВИЧ/СПИДа и ЛЖВ напрямую зависят от знакомства с
посланием и материалами кампаний. Респонденты, видевшие материалы кампании
«Оставайтесь людьми!» на 22 % чаще говорят, что, вели бы себя с ВИЧ-положительными «как с
обычными людьми».
Диаграмма 4. Какой будет Ваша реакция при встрече с ВИЧ+ человеком? Распределение
в зависимости от факта знакомства с материалами кампании, %
Реакция при встрече с ВИЧ+ человеком
60
50
50,4
49,7
37,5
40
30
видел
27,8
не видел
20
15,6
6,9
10
0
Буду вести себя, как с
Буду вежливым, но
обычным человеком постараюсь избегать
Постараюсь уйти как
можно скорее
Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА»
4-я Магистральная 11, стр.2. 123007 Москва, Россия
Тел./факс: (095) 221-6026/27/28 Http://www.focus-media.ru E-mail: info@focus-media.ru
На отношение к ВИЧ-положительным людям и детям, особенно в ситуации совместного
обучения в школе и нахождения в детских садах также оказывает влияние знакомство с
кампанией. Видевшие материалы кампаний люди на 12-13% чаще говорят о том, что ничего не
станут предпринимать при наличии в школе ВИЧ-положительного учителя или ребенка.
Диаграмма 5. Какой будет Ваша реакция на следующие ситуации? Распределение в
зависимости от факта знакомства с материалами кампании, %
% респондентов, согласившихся со следующими
высказываниями
35
32,4
30
27,4
25
19,6
20
видел
15,8
не видел
15
10
5
0
Ничего не предприму при наличии
в школе ВИЧ+ учителя
Ничего не предприму при наличии
в детсаду/школе ВИЧ+ребенка
Одним из несомненных достижений кампаний по толерантности стало снижение на 12%
количества тех, кто считает, что государство должно изолировать людей, живущих с ВИЧ.
Диаграмма 6. Динамика доли респондентов, согласившихся с тем, что государство должно
изолировать людей с ВИЧ от общества в %
54,2
51,9
49,7
45,3
42,5
39,5
Согласен
2005
Не согласен
2006
2008
Таким образом, можно утверждать, что методика информационных кампаний еще раз
доказала свою эффективность и востребованность. Организация широкомасштабных и
комплексных кампаний в СМИ по профилактике ВИЧ/СПИДа в России необходима, так как
продуманное и четко спланированное их проведение может серьезным образом влиять на
уровень освещения проблемы ВИЧ/СПИДа и на продвижение нормы толерантности и более
безопасного поведения с точки зрения заражения ВИЧ-инфекцией среди молодежи.
Специалист по кампаниям в СМИ Фонда «ФОКУС-МЕДИА», менеджер проекта ГЛОБУС,
Баркалова О.Г.
Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА»
4-я Магистральная 11, стр.2. 123007 Москва, Россия
Тел./факс: (095) 221-6026/27/28 Http://www.focus-media.ru E-mail: info@focus-media.ru