Глазкова Светлана Алексеевна К.с.н., доцент Кафедра связей с общественностью в бизнесе Связи с общественностью, очная форма, 4 курс, 7 семестр PR-КОММУНИКАЦИЯ В АРТ-БИЗНЕСЕ Спецкурс Основная цель изучения дисциплины - обучение основам теоретических подходов к определению сущности PR-коммуникации в сфере арт-бизнеса и практических аспектов применения PR-технологий в данной сфере. Достижение цели подразумевает выполнение следующих задач: - знакомство с теоретическими подходами в изучении основных профессионально-технологических понятий паблик рилейшнз применительно к арт-бизнесу. - знакомство со спецификой функционирования сферы арт-бизнеса, а также коммуникаций субъектов сферы арт-бизнеса. - разработка комплексной схемы анализа основных нематериальных активов в сфере арт-бизнеса. - освоение существующих в отечественной и зарубежной практике паблик рилейшнз технологий формирования нематериальных активов субъекта PR в арт-бизнесе. - выработка навыков практического применения PR-технологий в формировании нематериальных активов субъекта арт-рынка. Для чего в спецкурсе предусмотрены следующие темы: Блок 1. Специфика арт-рынка: Тема 1. Арт-рынок: история формирования, структура, инфраструктура, современные тенденции. Субъекты арт-рынка. Инфраструктура арт-рынка. История формирования артрынка и арт-бизнеса. Современные тенденции развития арт-рынка. Тема 2. Феномен стоимости произведений искусства. Стоимость произведения искусства. Системы рейтингования и оценивания; составление прогноза стоимости произведения искусства. Тема 3. Психологический аспект коммуникации в сфере арт-бизнеса. Особенности психологии коллекционирования и инвестирования в сфере артбизнеса. Тема 4. Субъекты PR в сфере арт-бизнеса. Базисные и технологические субъекты PR в арт-бизнесе. Смежные субъекты PR. Целевые группы общественности в арт-бизнесе. Блок 2. Специфика PR-деятельности субъектов сферы арт-бизнеса: Тема 5. Искусство для бизнеса. Корпоративные художественные коллекции. Аналитические кейсы: Анализ имиджа субъекта арт-бизнеса; корпоративного имиджа. Тема 6. Взаимодействие субъекта PR с учреждениями сферы культуры: взаимодействие с музеями и социально-художественные проекты. Тема 7. PR- коммуникация в галерейном бизнесе. Аналитические кейсы: анализ коммуникативной политики арт-галереи. Тема 8. Институт кураторства в арт-бизнесе. PR-функции кураторов. Обзор деятельности известных европейских, американских и российских кураторов. Тема 9. Арт-критика и PR коммуникация: сложности взаимоотношения и перспективы. Тема 10. PR 2.0 : социальные арт-сообщества в Сети. Специфика коммуникации в таких сообществах. Возможности для PR-коммуникации. Тема 11. Специальные мероприятия в арт-бизнесе. Особенности форматов специальных мероприятий в арт-бизнесе: выставки, фестивали; аукционы. Аналитические кейсы специальных мероприятий субъектов арт-бизнеса. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. Основная литература: Балдина О.Д. Вкусы и пристрастия современного художественного рынка России. — М.:АСТ, Астрель, 2002. - 254 с. Брускин Г.Д., Церетели З.К. Как управлять карьерой художника // Галерейный бизнес: практические советы, как эффективно управлять галереей / под ред. В.А. Бабкова. — М.: Арт-менеджер, 2006. - С. 168-172. Галерейный бизнес: практические советы, как эффективно управлять галереей / под ред. В.А.Бабкова. - Минск: А.Н.Вараксин, 2006. - 248 с. Иванов Г.П., Шустров М.А. Экономика культуры. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.184 с. Как продавать искусство: сб. ст./ сост.: Дж. Ф. Мелилло. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 2001. - 196 с. Калугина Т.П. Художественный музей, как феномен культуры. - СПб.: ИД «Петрополис», 2008. - 244 с. Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусства. - СПб.: Арт-Пресс, 2004. - 255 с. Мартинес Р. Профессия и роль куратора // Галерейный бизнес: практические советы, как эффективно управлять галереей / под ред. В.А. Бабкова. - М.: Артменеджер, 2006,- С. 163-167. Современное искусство и отечественный художественный рынок / под ред. Т.Е. Шехтер. - СПб.: СПбГУП, 2005. - 176 с. (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18). Суворов H.H. Галерейное дело: Введение в арт-бизнес. - СПб.: СПбГУКИ, 2001. - 80 с. Суворов H.H. Галерейное дело: искусство в пространстве галереи. - СПб.; Изд-во С.- Петерб. Ун-та, 2006. - 201 с. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. - СПб.: Лань, 2003. - 527 с. Турчин B.C. Образ двадцатого в прошлом и настоящем. Художники и их концепции. Произведения и теории. - М.: Прогресс-Традиция, 2003. - 644 с. Федина Е.В. Куратор, как основной субъект выставочной деятельности (на примере выставок, проходящих в рамках Международного фестиваля искусств «От авангарда до наших дней») // Петербургские искусствоведческие тетради. Статьи по истории искусства. Выпуск 7. - СПб.: Ассоциация искусствоведов (АИС), 2006. - С. 306-310. Федина Е.В. От Яхнина до Яхнина. Роль личности художника-куратора в современных фестивалях изобразительного искусства // Петербургские искусствоведческие тетради. Статьи по истории искусства. Выпуск 6. - СПб.: Ассоциация искусствоведов (АИС), 2005. - С. 20-27. Фейген Р. Мемуары арт-дилера: художники, музеи, кураторы, коллекционеры, аукционы, искусство. - М.: художественный фонд «RuArts», 2004. - 325 с. Художественный рынок: вопросы теории, истории, методологии / под ред. Т.Е. Шехтер. - СПб.: СПбГУП, 2004. - 232 с. (Новое в гуманитарных науках; Вып. 13). 18. Шишкин C.B. Экономика и управление в сфере культуры: поиск новых моделей. - М.: Рос.ин-т культурологии, 1992. - 187 с. 19. Cautionary Tales: Critical Curating / Edited by Steven Rand, Heather Kouris. - N.Y.: Apexart, 2007. - 125 p. 20. Cockrane D. This business of art. -N.Y.: Watson-Guptill Publ., 1978. - 256 p. 21. Thea С. Foci:Interviews with 10 international curators. -N.Y.: Apexart, 2001. - 141 p. Дополнительная литература: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. Бабиас М. Биеннале как инструмент культурного глобализма //Артхроника. 2006. - №10.-С. 54-57. Бабков В.А. Интервью с М.Гельманом. Стратегия развития галереи // Художественный Совет. - 2007. - №4 (56). - С.46-49. Бакштейн И.М. Куратор и пресса. // Современное искусство и средства массовой информации: материалы семинара. - СПб.: ЦентрСовр. Искусства Дж. Сороса, 1998. -С. 9-12. Баснер Е. Сколько же времени я готовила эту выставку? // Новый мир искусства. - 2002.- №3 (26).-С. 13-15. Бирюкова-Людвигова М.В. Почерк куратора: своя рука владыка // Новый мир искусства. - 2007. - № 3 (56). - С. 24-30. Богородский С.В. Художественная выставка в условиях современной культуры :автореф. дисс. канд. искусствоведения. - СПб., 2007. - 23 с. Востряков Л. Европейские и российские администраторы культуры. Кросскультурный анализ // Экология культуры. - 2006. - № 1(38). - С. 150-192. Вторая московская биеннале: примечания по тексту // Новый мир искусства. 2007. — № 1 (54).-С. 5-15. Глотов М. Менеджмент в художественной культуре // Социологические исследования. - 2000. - № 9. - С. 64-73. Денисов Б, Арт-рынок: общие черты и генезис // Маркетинг. - 1998. - № 3. - С. 5867. Денисов Б. К экономическим критериям ценности произведений искусства // Российский экономический журнал. - 1996. - №4. - С. 105-109. Мелихова Е. Художественная галерея: торговля искусством // Социс. - 2000. №4. — С. 126-127. Кошелев А. Н. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность М.: Анлейс ООО «Анлейс», 2009, 304 с. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – М., 2007. Метелицын И. Двойное зазеркалье российского рынка // Декоративное искусство. № 3. - С. 75-78. Метелицын И. Диалог: художник-критик-арт-дилер // Декоративное искусство. —№ 1.- С. 78-79. Молок Н. Биеннальская конъюнктура // Артхроника. - 2005. - №3-4. - С. 76-77 Музей и арт-рынок: Материалы международного симпозиума, 14-16 сентября 2006. - СПб.: Издательство Государственного Эрмитажа, 2007.197 с. Пилюк A.B. Арт-рынок и средства массовой информации в России: проблемы взаимодействия: автореф. дисс. канд. филол. наук. - М., 2005. - 21 с. Прилашкевич Е.В. Кураторство в современной художественной практике автореф. Дисс. Канд. Искусствовелю – СПб, 2009. – 21 с. Пучкова Е.И. Особенности маркетингового управления в сфере культуры: автореф. дисс. канд. экономич. наук. - М., 2002. - 23 с. 22. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: Материалы научно-практической конференции, 25 января 2008. - СПб.: СПбГУП, 2008. - 204 с. 23. Современный художественный рынок России: вопросы становления и развития: Материалы научно-практической конференции, 31 января 2006. СПб.: СПбГУП, 2006.- 164 с. 24. Хан-Магомедова В.Д. Интервью с Я.Бубновой «Оптимальный формат биеннале как модель создания нового бренда столицы» // Декоративное искусство. — №2.-С. 41-42. 25. Хачатуров С. Венецианский мандат // Артхроника. - 2002. - №5-6. - С. 98102. 26. Цена и ценности. Ч. 2 // Художественный журнал. - 2003. - № 47. - С. 3-5. 27. Чегодаева М. «Шоу-арт» - феномен массовой культуры // Декоративное искусство. - 2006. - №2. - С. 75-78. 28. Шапинская E.H., Кагарлицкая С.Я. Пьер Бурдье: Художественный вкус и культурный капитал // Массовая культура и массовое искусство. "За" ;и "против". -М.: Изд-во "Гуманитарий" Академии гуманитарных исследований, 2003. - С. 431-453. 29. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика еventmanagemеnt. – М., 2007. Авторские работы: Глазкова С.А. Политические традиции в формировании имиджа (проблемы политического консалтинга)./ Учебное пособие для студентов специальностей «Журналистика», Связи с общественностью СПб, 2003. 61 с. Глазкова С.А. Национально-ментальный блок в концепции имиджа государства // Имидж государства/региона: современные подходы. Новые идеи в теории и практике коммуникации: Сб.научных трудов. Вып.3. / Отв. Ред. Д.П.Гавра. – СПб.: Роза мира, 2009. С.55-80. Глазкова С.А. Внешний имидж государства как поле взаимодействия идеологии и ментальности (Россия глазами сербских СМИ) // Питирим Сорокин и современные проблемы социологии. К 120-летию со дня рождения П.А. Сорокина и 20-летию факультета социологии СПбГУ/ Материалы Международной научной конференции – Первых Санкт-Петербургских социологических чтений 16-17 апреля 2009 г. / Отв.ред.: А.О.Бороноев, Н.Г.Скворцов: В 2-х т. Том 1. СПб., 2009. – с.235-237. Глазкова С.А. Элитарное образование: проблемы имиджа высшего учебного заведения // «Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып.4. Отв.ред. А.Д. Кривоносов, СПб.: Роза мира, 2009, с.24-34. Глазкова С.А. Особенности коммуникации в поддельных микроблогах сети Интернет// Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота..№3 (9) 2011. часть 2, СС. 27 – 30 (ISNN 1997-292X). Глазкова С.А. Технологии мифотворчества в политической коммуникации //Миф и мифотворчество в междисциплинарной научной парадигме / Под ред.А.Д.Кривоносова/ Материалы всероссийской научно-практической конференции с международным участием, СПбГУЭФ, Санкт-Петербург, 2012, с.93-95 Глазкова С.А. Поддельные микроблоги сети Интернет - новый формат коммуникативной свободы (дискур-анализ) // Ценности и коммуникация в современном обществе. - Под ред. С.В.Клягина, О.Д. Шипуновой — г. СПб, — 2012. — С. 147-155 Глазкова С.А. Технология QR-кодов в мобильном коммуникативном пространстве //Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики, 2012. — T. 2, — № 11. — С. 61-66.