ПРОГРАММА Понедельник, 24 июня 9.00-11.00. Открытие школы. Видеоприветствие Международного президента IEERP Жака Сегела. 11.00-13.00. Оценка и измерение эффективности кампаний и программ коммуникации. Коммуникация как ключевое звено в формировании добавленной стоимости и необходимость определения ее эффективности. Прогнозы состояния общественного мнения и стратегии продвижения проектов и территорий. Т.Лебедева, А.Адари. 13.00-13-30. Обед. 13-30-14.15. Оценка кампаний событийной коммуникации. Возможности применения модели оценки по ROI (возврат инвестиций). А. Адари. 14-15-15-15. Евросоюз и проблемы институциональной коммуникации. Д. Хакер. 15-15-16-15. Модель формирования геобренда Люксембурга. Работа в network. Д. Хакер. 16-15-18-00. Brainstorming. Оценка программы событийной коммуникации (на выбор). Оценка программ медиа-рилейшнз. А. Адари, Д. Хакер, Т. Лебедева. 18.30-20.30. Выездная проектная лаборатория «Кенигсберг в Калининграде: прошлое в настоящем». Вторник, 25 июня 9-30-11.15. Модели оценки эффективности программ геобрендирования. А. Адари, Т. Лебедева. 11-15-13-15. Как оценить стоимость территориального бренда? Модели “value-based” и “rules-based”. Возможности интеграции ценностных показателей в стоимость бренда. Т.Лебедева. 13-15-13-45. Обед. 13-45-15-00. Конструирование моделей оценок брендов местных производителей (“made in”). А. Адари. 15.00-21.00. Выездная проектная лаборатория. Разработка модели и формулы оценки территориального бренда (Куршская коса, город или регион). Среда, 26 июня 9-30-11-00. Модели горизонтальной и вертикальной коммуникации в геобрендировании. Т. Лебедева. 11-00-12-30. Интернет и прогнозирование. Риски. А. Адари. 12-30-14-00. Бренд-контент и «коммуникация на 360 градусов» и их использование в программах геобрендирования. А. Адари, Т. Лебедева. 14-00-14-30. Обед. 14-30-16-00. Интернет-коммуникации в геобрендировании. Ereputation. Инновационные модели работы с интернет-технологиями. А. Адари, Т. Лебедева. 16-00-18.30 Проектная лаборатория. Работа с интернетом. Оценка рисков и составления прогнозов (территориальный бренд и бренд «made in»). А. Адари. Т. Лебедева. 18.30-20.00. Индивидуальное консультирование. Четверг, 27 июня 10.00-12.00 Инновационные модели в гостиничном бизнесе и индустрии гостеприимства. В. Сурни. 12.10-14.00. Управление проблемными зонами в геобрендировании. Т. Лебедева. 14.00-14.45 – обед. 14.45-16.30. Brainstorming. Инновации и общественные тренды. Возможности применения в геобрендировании. Т. Лебедева, В. Сурни. 16.30-20.00. Представление проектов. 20.00 – 21.30. Подведение итогов. Вручение сертификатов. Т. Лебедева.