- IT

План работ по продвижению сайта
http://grandsouvenir.com/
1
Оглавление
Используемые термины .........................................................................................................2
Аудит сайта ...............................................................................................................................3
Возраст сайта ...........................................................................................................................3
Дата продления домена ........................................................................................................3
Наличие сайта в Яндекс.Каталоге ......................................................................................3
DMOZ ...........................................................................................................................................3
Основные показатели .............................................................................................................3
Количество страниц в индексе ПС ......................................................................................4
Ссылаются на сайт ..................................................................................................................4
Запросы в поиске ....................................................................................................................4
Основные сроки и работы по продвижению.....................................................................5
1 месяц продвижения ............................................................................................................5
Итоги 1-го месяца: .....................................................................................................................6
2-й месяц продвижения .........................................................................................................6
Итоге 2-го месяца: .....................................................................................................................7
3-й месяц продвижения .........................................................................................................7
Результаты 3-го месяца .............................................................................................................7
Используемые термины
Хиты - количество загрузок страниц сайта.
Хосты - количество уникальных IP-адресов, с которых запрашивались страницы сайта. Несколько
компьютеров за одним неанонимным прокси-сервером считаются за несколько хостов.
Пользователи - количество уникальных посетителей сайта (точнее, количество браузеров).
Идентификация происходит с помощью cookies.
Ключевое слово (поисковый запрос) – слово или словосочетание, отражающее определенную
тематику и используемое посетителями поисковых машин при поиске товаров, услуг, информации.
Индексация – обработка страниц сайта роботами поисковых машин с целью занесения их в базу
данных.
Трафик – количественный и качественный состав посетителей сайта.
Внешние ссылки – ссылки с иных тематических сайтов на оптимизируемый сайт.
Приоритетные поисковые запросы – ряд наиболее важных для бизнеса заказчика поисковых
запросов, на которые обращается особое внимание при оптимизации сайта.
Индекс цитирования – мера веса (авторитетности) страниц сайта для поисковых систем.
PR (page rank) – мера веса (авторитетности) страницы с точки зрения поисковой системы Google.
Тематический индекс цитирования (тИЦ) – мера веса (авторитетности) всего сайта для
поисковых систем.
2
Аудит сайта
В отчете содержится информация о параметрах сайта, влияющих на его продвижение.
Возраст сайта
Возраст сайта - это время, которое существует сайт с момента регистрации домена.
Является одним из наиболее важных параметров, который существенно влияет на
положение сайта в выдаче поисковой системы.
Дата регистрации: 2014-12-30 [5 месяцев 4 дня назад]
Дата продления домена
Дата окончания: 2015-12-30
В ближайшее время не требуется продлевать домен.
Наличие сайта в Яндекс.Каталоге
Яндекс каталог
Нет
Яндекс.Каталог - каталог качественных сайтов с точки зрения поисковой системы Яндекс.
Присутствие сайта в Яндекс.каталоге повышает доверие поисковой системы к нему.
Добавление сайтов в Яндекс.Каталог производится по предварительной заявке с ее
дальнейшим рассмотрением модераторами Яндекс.Каталога.
DMOZ
Dmoz каталог
Нет
DMOZ - авторитетный каталог качественных сайтов, присутствие в котором может
положительно сказаться на продвижении в иностранных поисковых системах, таких как
Google, Yahoo, Bing и других.
Основные показатели
ТИЦ ( тематический индекс цитирования ) - параметр, характеризующий авторитетность
сайта с точки зрения поисковой системы Яндекс.
PageRank главной страницы - параметр, характеризующий авторитетность сайта с точки
зрения поисковой системы Google.
ТИЦ
0
PR
0
3
Количество страниц в индексе ПС
Яндекс
838
Google
720
Количество страниц, находящиеся в поиске играют ключевую роль в продвижении сайта.
Чем больше страниц у сайта проиндексировано, тем легче вывести ключевые слова в
ТОП.
Ссылаются на сайт
Нет ссылающихся доменов на сайт.
Запросы в поиске
>№
Запрос
Яndex
Google
1 ваза из нефрита
9 n/a
2 сувенир паровоз
101
3 шахматы на заказ
94 n/a
4 статуя на заказ
13 n/a
5 горка агат
20 n/a
6 герб из металла
59 n/a
7 афганский лазурит
70 n/a
8 vip подарки партнерам
72 n/a
9 элитные шахматы
77
10 золочение спб
89 n/a
11 столы из натурального камня
101 n/a
12 стол из натурального камня
101 n/a
13 шахматы из натурального камня
101
14 подарок энергетику
101
15 письменные наборы из малахита
101
4
30
57
46
59
89
Основные сроки и работы по продвижению
1 месяц продвижения
Первый месяц самый объемный по работе (в основном из-за подробного аудита) и стоит
обычно чуть-чуть дороже. Качественно выполненная работа в первый месяц гарантирует
хороший результат.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Собираются все необходимые данные для работы. Это обычно: доступы к FTP сайта, его
базе данных, желательно доступ к админке хостинга, к административному интерфейсу сайта,
доступ к Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google Webmaster Tools. Все
чего нет – подключаем и настраиваем, т.к. работать без статистики – значит не понимать куда
движемся.
Составление семантического ядра (СЯ) (список всевозможных запросов, по которым
потенциальные клиенты могут искать ваш сайт, а страницы сайты должны содержать текст
оптимизированный под СЯ). Это самый нудный шаг, на котором надо проявить крайнюю
терпеливость, т.к. собирается максимум запросов со всех потенциальных источников
(конкуренты, инструменты поисковиков, базы ключевых слов, прайс-лист клиента, генерация
словосочетаний из стартовых фраз). Затем все эти фразы надо вручную просмотреть, убрать
ненужное и проверить частотность этих фраз, чтобы отбросить запросы-пустышки. Чем больше
СЯ, тем лучше, тем больше возможностей по привлечению целевого трафика.
Группировка запросов по страницам (в случае необходимости создаются новые страницы
или разделы). Распределить фразы не простая задача. В идеале, почти на каждую фразу
должна быть своя страница, тогда продвигаться будет легче всего. Но создавать много страниц
и продвигать их все может быть дорого, поэтому используется логическое разбиение. Либо
принимается решение, что какие то страницы будут содержать сразу несколько тем.
Коммерческие транзакционные запросы группируются обычно на продающих страницах
товаров и услуг. Информационные запросы отбираются для будущих статей или обзоров.
Анализ конкурентов в ТОП-10 (выявление метрик, которые возможно влияют на
нахождение в ТОП-10). На этом этапе выявляются закономерности, повышающие шансы
попасть на первое место. Допустим, если на всех сайтах в ТОП-10 указаны точные цены,
значит и нам придется указать. Если на всех сайтах есть видеоролики, значит и нам придется
их размещать и т.п. Я назвал только очевидные вещи. На самом деле анализируется плотность
ключевых слов, длина текста, размер страниц и еще много мелких параметров.
Выбор контрольной группы запросов для отслеживания позиций сайта в результатах
поиска. Еще с 2013 года основным показателем успешного продвижения мы считаем
повышение посещаемости целевой аудиторией. Именно число потенциальных клиентов, а не
позиции сайта, влияет на повышение продаж. Но по традиции, продолжаем отслеживать
позиции, кроме того, по ним по прежнему можно судить об эффективности продвижения, т.к.
обычно, в результате хорошей работы, позиции сайта растут.
Подробный технический аудит сайта и техническое задание на оптимизацию всего сайта.
В первый месяц надо вылизать сайт так, чтобы к нему было не придраться с технической точки
зрения. Поэтому мы проводим аудит по 150+ параметрам и составляем техническое задание
для своих специалистов на исправление всех ошибок. Составление плана
копирайтинга (минимум 4 статьи/обзора в месяц), тексты пишут наши копирайтеры. Темы
выбираются на основе семантического ядра. Как я писал выше, выбираются информационные
запросы, под которые можно писать статьи. Например, эта статья написана под запрос “план
продвижения сайта”. А вы думали статьи просто так пишутся? Конечно же нужно писать то,
чем интересуется клиент, вы ведь работаете для него.
5
7.
Добавление оптимизированного текста и изображений на существующие страницы.
Часто, на продающих страницах сайта не достаточно текста, графики или других элементов
для эффективного продвижения. В идеале это делается один раз, но по факту в следующие
месяцы постоянно вносятся правки(в зависимости от достигнутого результата)
8.
Внутренняя перелинковка для основных запросов. Перелинковкой называют процесс,
когда страницы сайта связываются с друг другом ссылками. Причем так, что текст ссылки
содержит ключ, по которому продвигается принимающая ссылку страница. Иногда, ссылка
может быть в виде адреса страницы, тогда ключ ставится рядом.
9.
Закупка первых вечных ссылок. Ссылки, сами по себе, уже не могут обеспечить успех
работы, но авторитет сайта всё равно зависит в том числе и от внешних ссылок. Поэтому, мы
закупаем вечные ссылки из статей на тематических сайтах (либо пишем тематические статьи с
ссылкой и размещаем на тематических сайтах)
Итоги 1-го месяца:






Составлено полное семантическое ядро (СЯ)
Запросы из СЯ распределены по страницам (коммерческие на продающих,
информационные на статьях)
Запланированы темы будущих статей/обзоров
Выявлены все недочеты и составлен список правок
Страницы сайта оптимизированы и перелинкованы
Куплены первые ссылки
2-й месяц продвижения
1.
2.
3.
4.
5.
Комплексная оптимизация всего сайта по техническому заданию (формирование
метатегов, техническая и SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.) На этом
шаге сайт приводится к безупречному виду с точки зрения SEO и технической точки зрения.
Написание и публикация новых текстов (статьи). Копирайтеры пишут тематические
статьи на основе информационных запросов из семантического ядра. Наполнение контентом –
одна из основных работ, на которую делается ставка. Именно интересный контент и его
количество на сайте влияет на рост посещаемости. Чем больше тематической информации,
тем лучше видимость по тематическим запросам в поисковой системе. А значит больше
клиентов попадает на ваш сайт.
Наращивание ссылочной массы (регистрация в тематических каталогах, вечные ссылки).
Кроме покупки ссылок на других сайтах, ищутся тематически сайты, порталы и разные другие
ресурсы, где можно бесплатно зарегистрироваться и поставить ссылку на свой сайт. Ссылки с
тематических ресурсов увеличивают авторитет сайта.
Работа с социальными сетями ( упоминания сайта в соц. сетях, «лайки», «поделиться» и
т.п.). Качественные сайты обычно имеют упоминания в социальных сетях и это один из
факторов, по которому поисковые системы это определяют. Поэтому, используя группу своих
социальных аккаунтов (вымышленные личности), а так же социальные биржи, мы имитируем
социальную активность. Это, конечно, не для всех сайтов. Например, для сайтов ритуальной
тематики это не используется.
Настройка веб-аналитики (настройка целей и т.п.) для контроля продвижения. Чтобы
отслеживать эффективность продвижения, понимать на каких запросах стоит сосредоточиться,
нужно настроить цели. Например, это могут быть такие действия: оформление заказа,
посещение определенной страницы, скачивание прайса и т.п. После этого мы можем
вычислять каналы по которым приходят клиенты, по каким фразам они обычно заходят на сайт
и больше работать по выявленным направлениям.
6
Итоге 2-го месяца:







Сайт полностью оптимизирован и не содержит ошибок
Опубликованы первые тексты оптимизированные под СЯ
Продолжает расти ссылочная масса
Сайт добавлен на тематические площадки
Появляются упоминания в социальных сетях
Настроена веб-аналитика, отслеживаются эффективные каналы продвижения
Пошел рост посещаемости
3-й месяц продвижения
На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, толькодобавляется:




Корректировка внутренней оптимизации согласно целям и достигнутым результатам.
Уже достигнуты какие-то результаты, посещаемость растет. Какие-то страницы собирают
больше трафика, какие-то меньше. Требуется дорабатывать страницы, изменять
или добавлять перелинковку (новые ссылочные связи между внутренними страницами)
Оценка количественных и качественных показателей внешних ссылок,
корректировка. Выявляются закономерности между количеством ссылок и позициями сайта.
По каким-то запросам требуется докупать ссылки, по каким-то остановится. Анализируется и
ссылочный портрет конкурентов.
Анализ конкурентов на факторы влияющие на успех продвижения, доработка сайта.
Выделяется группа факторов, теоретически влияющая на успех (точные факторы никто не
знает. Дальше мы пытаемся повлиять на эти факторы и смотрим на результат. (Например,
убрать/добавить больше картинок, убрать/добавить кнопку заказа, убрать/добавить отзывы,
уменьшить/увеличить плотность ключевых слов, изменить метатеги, убрать лишний текст и
т.п.)
Расширение семантического ядра (список запросов, по которым могут находит сайт) и
использование его для написания новых текстов. К способам, которые использовались для
сбора СЯ добавляется собственная статистика. Можно найти новые запросы, которые
интересуют пользователей и делать под них отдельные страницы. Это еще больше увеличивает
трафика.
Результаты 3-го месяца







Рост посещаемости (и соответственно обращений в компанию)
Рост позиций в результатах поиска
Опубликованы новые тексты
Продолжает расти ссылочная масса
Появляются упоминания в социальных сетях
Отслеживается эффективность каналов продвижения
Увеличено семантическое ядро, запланированы новые статьи
7