Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ по пиарологии по направлению подготовки 031600.68 Реклама и связи с общественностью Квалификация (степень): магистр Пояснительная записка Цель вступительного экзамена по пиарологии – выяснить профессиональную ориентированность поступающего, возможность его обучения в магистратуре по направлению Реклама и связи с общественностью. Задачи вступительного экзамена по пиарологии: 1) выявить уровень способностей и компетенций абитуриента к профессиональной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью; 2) выявить уровень общекультурной подготовки абитуриента; 3) выявить уровень общефилологической подготовленности абитуриента. Абитуриент, сдающий вступительные экзамены по пиарологии, должен: знать: - историю возникновения и становления связей с общественностью («паблик рилейшнз») как сферы профессиональной деятельности; - основы конфликтологии и социальной психологии и владеть навыками работы в кризисных ситуациях; - современную практику связей с общественностью и различные ее виды и формы; - этические нормы и профессиональные кодексы; - степень взаимодействия паблик рилейшнз со смежными дисциплинами. иметь следующие умения и навыками: - уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями; - владеть навыками организации и управления пресс-центром, прессслужбой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей; - уметь устанавливать связи с людьми и организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации; - - постоянно изучать аудиторию и учитывать ее настроение; - уметь планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании, владеть навыками социального и политического маркетинга, уметь организовать и вести протокольно-деловые мероприятия; - уметь использовать методику и технику проведения опросов общественного мнения; - свободно владеть риторикой, приемами и методами публичного выступления (знать основы речи, ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения), владеть навыками литературного редактирования, умением создать собственное публицистическое произведение, пресс-релиз; - квалифицированно пользоваться техническими, телерадиоэлектронными средствами массовой информации, уметь фотографировать, владеть видео- и компьютерной техникой. Вступительное испытание по пиарологии может проводиться в устной или письменной форме. На подготовку к устному ответу отводится 1 час; письменная работа длится 3 часа. Экзаменационный билет включает 3 вопроса. К вступительному экзамену допускаются абитуриенты, имеющие высшее профессиональное образование с присвоением квалификации (степени) бакалавр или квалификации (степени) специалист независимо от профиля базового образования. Ответ абитуриента оценивается по100-балльной шкале. Критерии оценок 81 - 100 баллов: абитуриент демонстрирует высокий уровень знания основных понятийных категорий, хорошо разбирается в актуальных проблемах пиарологии, успешно выявляет положительные и отрицательные стороны воздействия PR-технологий на общественную жизнь, демонстрирует хорошие навыки анализа использованной литературы, не допускает ошибок фактического характера, подкрепляет теоретические положения конкретным материалом, определять взаимосвязь понятий. 61 – 80 баллов: абитуриент демонстрирует хорошие теоретические и методологические знания, но затрудняется в раскрытии отдельных проблемных вопросов или испытывает незначительные трудности при анализе отдельных сторон пиарологии, не прослеживает значение конкретных процессов в отношениях системы PR и реальной действительности на современном этапе. 41 – 60 баллов: знания абитуриента носят достаточных характер, но в то же время он не может использовать проблемный подход при раскрытии вопросов, затрудняется в определении понятий. Логика ответа нарушена. Содержание раскрыто фрагментарно. 0 – 40 баллов: абитуриент показывает неудовлетворительный уровень владения знаниями по пиарологии, что выражается в отрывочности и бессистемности подачи информации, наличии ошибок фактического характера, невладении терминологией. 40 баллов, таким образом, являются пороговым значением, свидетельствующим о сформированности или несформированности базовых знаний по пиарологии. СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ 1. Социальные и общие предпосылки пиарологии. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Ценностный смысл творчества. Алгоритм спичрайтинга. Эффективность названия. Творческий потенциал информационного компонента деятельности. Проблема классификации PR-текстов. Принципы наименования в нейминге. Отрасли пиарологии и её связь с другими науками. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Пиарология как научная дисциплина. Комбинированные тексты. Сакрализация имени. Функции теории PR. Фактологические PR-тексты. Обратная связь в спичрайтинге. 15. 16. 17. Информация и коммуникация Исследовательско-новостные жанры PR. Коммерческая номинация. Динамический и статический аспекты коммерческой номинации. Национальная специфика современной коммерческой номинации. Коммерческая номинация и рекламный текст. Коммерческая номинация и товарный знак. Коммуникативная компетентность PR-специалиста. Роль рекламы в жизни общества. Брендоспособность имени. Методы и методология теории PR. Художественный и нехудожественный текст. Подготовка текста в спичрайтинге. Творческий потенциал коммуникативной компетентности PRспециалиста. Медиатексты. Смежные тексты в PR. Роль риторического канона в подготовке рекламных и PR-тестов. Реклама в коммуникационном процессе. Индекс туманности PR-текстов. Маргинальные формы творчества. Социально-личностные компетенции специалиста по рекламе и связям с общественностью. История развития рекламы за рубежом. Индекс лёгкости чтения PR-текстов. Исследования рекламы. Текст в семиотике, филологии, рекламе и PR. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. PR- 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. Общие правила подготовки и распространения PR-текстов. Номинация, наименование и нейминг. Слово как универсальный символ человеческой деятельности. История развития рекламы в России. Проблемы определения паблик рилейшнз как социокультурного феномена и объекта познания. Юмор как качество специалиста по PR. Образно-новостные жанры в PR. Различные игры со словами. Постмодернизм в рекламе и связях с общественностью. Оперативно-новостные жанры в PR. ЛИТЕРАТУРА Основной список 1. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations. Программыконсультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических приложений. – СПб.: Консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», Изд. дом «Бизнес-Пресса», 2004. (7 изд., доп.); 8 изд. , доп. – СПБ., 2007. 2. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2006. 3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб.: Питер, 2007. 4. Изотов В.В., Изотов В.П., Изотова И.В. Связи с общественностью: Основные понятия и определения. – Орёл, 2010. 5. Изотов В.П., Изотова И.В. Реклама: Учебный словарь-справочник. – Орёл, 2010. 6. Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование. Оперативный словарьсправочник. – М.: АСТ: Восток – Запад, 2006. 7. Кинг Л. Тесты на креативность. – М., 2008. 8. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2010. 9. Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России хх – начала ХХI века. Учебное пособие. – М.: МГУП, 2009. 10. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2010. 11. Середа К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов-на-Дону, 2010. 12. Синяева И.М. Паблик рилейшнз. Толковый словарь. – М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и Кº», 2010. 13. Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. 14. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. 15. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама.- М: ЮНИТИДАНА, 2009. 16. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общ. ред. Дра филол. наук, проф. Л.В.Минаевой. – М.: Русский язык – Медиа; Дрофа, 2010. 17. Чумиков А.Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью. – М.: Кнорус, 2010. 18. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. 19. Шарков Ф.И. Коммуникология: энциклопедический словарьсправочник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009. 20. Шарков Ф.И., Радионов А.А. Реклама и связи с общественностью. – М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007. 21. PR: Современные технологии. – СПб: ИВЭСЭП, Знание, 2008. Дополнительный список 1. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКСМО», 2004. 2. Беленкова А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006. 3. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учебное пособие. – СПб.: ООО Изд. «Северо-Запад»; Р/Д.: Изд. «Феникс», 2005. 4. Гали Б. Бренд: Рождение имени. Энциклопедия / пер с фр. Е.А.Макаровой. – М.: Этерна; Палимпсест, 2007. 5. Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. – СПБ.: Питер, 2005. 6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PRтекстов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007. 7. Карпушин Д.И., Чикирова С.А. Пресс-релиз: правила составления. – СПб.: Питер, 2007. 8. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. 9. Ковалёв С.В. НЛП эффективного руководства, или Как управлять кем угодно и где угодно. Изд. 3. – Р/Д: Феникс, 2007. 10.Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Практикум. – М.: Академический Проект; Трикста, 2006. 11.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Уч. пособие для высшей школы. 3 изд. – М.: Академический проект, 2005. 12.Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005. 13.Михайлов Ю.М. Связи с общественностью по-русски. – М.: БераторПаблишинг., 2007. 14.Морозова И. Слагая слоганы: изд. 2 исправленное. – М.: РИП-холдинг, 2005. 15.Новичихина М.Е. Как вы фирму назовёте… - М.: АСТ: Восток-Запад, 2007 16.Овчинникова О.Г. Ребрендинг. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007 17.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – 3 изд., испр. И доп. – М.: Изд. «Финпресс», 2002. 18.Пятьдесят лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004-2005 гг. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 19.Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. 20.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – 2 изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 21.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003. 22.Фрэнкель А. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом /Пер с англ. М.: Издательство «Добрая книга», 2006. 23.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс /Пер. с англ. Под ред. Г.Е.Алпатова. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: ОЛМАПРЕСС Инвест, 2003. (2 изд.). 24.Шейнов В.П. Пиар «белый» и «чёрный»: Технологии скрытого управления людьми. – М.: АСТ; Мн.:Харвест, 2005. – 672 с. 25.Юдина Е.И. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений).. – М.: РИП-Холдинг, 2007. – 272 с. ОБРАЗЦЫ ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ БИЛЕТ № 0 1. Творческий потенциал коммуникативной компетентности специалиста. 2. Медиатексты. 3. Социальные и общие предпосылки пиарологии. БИЛЕТ № 00 1. 2. 3. Постмодернизм в рекламе и связях с общественностью. Оперативно-новостные жанры в PR. Роль риторического канона в подготовке рекламных и PR-текстов. PR-