30 мая 2008 г

Международная конференция «Супермаркеты и пресса»
30 мая 2008 г. в «Президент-отеле» состоялась международная конференция Ассоциации
распространителей печатной продукции «Супермаркеты и пресса». Мероприятие было
организовано при поддержке Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям, а так же членов Координационного совета – организаций-дистрибуторов,
распространяющих прессу в магазинах самообслуживания – ООО «Центр дистрибуции
прессы», ЗАО «Нева-Пресс», ООО «Торговый Дом Прессы», ЗАО «Экспресс-Медиа»,
ООО «ТК ПрессЭкспо». Информационными партнерами выступили газета The Moscow
Times и отраслевой журнал «Курьер печати».
В конференции приняли участие свыше 90 человек, в том числе от России –
представители сетей супермаркетов, издательских и распространительских структур из
Воронежа, Екатеринбурга, Калининграда, Москвы, Новосибирска, Санкт-Петербурга,
Твери, Тюмени, Ульяновска, Уфы, Чебоксар, Челябинска. На мероприятии
присутствовали представители Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям, общественных организаций отрасли, журналисты. Среди зарубежных
участников были специалисты медиа-рынков из Белоруссии, Германии, Испании, Латвии,
Финляндии, с Украины.
Вел конференцию председатель правления АРПП А.В. Оськин. В начале мероприятия
исполнительный директор АРПП Н.Б. Комиссарова зачитала приветствие
исполнительного директора Distripress П. Эмёда, в котором были выражены пожелания
плодотворной работы участникам конференции.
Открыл пленарное заседание президент АРПП Д.В. Мартынов с докладом «Состояние и
перспективы развития российского рынка продаж печатной продукции в магазинах
самообслуживания». Докладчик показал динамику развития сетей супермаркетов в
России. Д.В. Мартынов отметил, что по прогнозам на 2008 год сохранится тенденция к
увеличению числа магазинов самообслуживания как в московском регионе, так и по
России в целом. Д.В. Мартынов рассказал о взаимоотношении супермаркетов с
поставщиками, о структуре ассортимента печатной продукции в магазинах
самообслуживания, озвучил общемировые и российские тенденции развития продаж
печатных СМИ на рынке супермаркетов.
С докладом «Состояние российского рынка печатных СМИ в 2007 году. Тенденции и
перспективы развития в 2008 году и в перспективе» выступил заместитель начальника
управления периодической печати ФАПМК Г.Н. Кудий. Он представил данные об общей
ситуации российского рынка печатных СМИ, дал оценку его инвестиционной активности.
Особое внимание уделил проводимой в стране государственной политике в сфере
печатных СМИ.
Директор по дистрибуции ЗАО «ИнтерМедиаГруп» К.Б. Соколов озвучил доклад на тему
«Пресса как значимый товар в торговых сетях», где представил взгляд ИД
«ИнтерМедиаГруп» на развитие рынка организованной розничной торговли – ситуацию
на рынке, основные тенденции развития, пути решения проблемных вопросов в данной
области.
Исполнительный директор Ассоциации распространителей Испании «Фанде» Х.М. Анта в
своем выступлении «Продажа прессы в супермаркетах Испании» рассказал об опыте
дистрибуции прессы, принципах законодательного регулирования отрасли в Испании. Он
показал общую структуру дистрибуции в Испании, подробно остановился на каждом из
секторов в цепочке распространения. Докладчиком были приведены статистические
данные оборотов по каналам продаж прессы в Испании за прошедшие годы, предоставлен
перечень основных сетей магазинов самообслуживания.
С интересом было встречено выступление заместителя генерального директора ЗАО
«Экспресс-Медиа» В.Г. Каспарова, который рассказал об особенностях экономики
отрасли, о «краеугольных камнях» в сотрудничестве издателей, распространителей и
ритейла.
Опытом сотрудничества ООО «Центр дистрибуции прессы» с издательскими домами в
продвижении печатной продукции в сетях магазинов самообслуживания поделился
генеральный директор компании И.С. Швец. Он показал цели и основные механизмы
продвижения печатной продукции в сетях супермаркетов, используемые «Центром
дистрибуции прессы», на примерах продемонстрировал ликвидность их применения.
Во второй части пленарного заседания Х.М. Анта (Испания) выступил с докладом
«Особенности дистрибуции прессы в супермаркетах европейских стран», где подробно
остановился на характеристиках рынков дистрибуции Германии, Великобритании, Италии
и Франции.
Генеральный директор ООО «Логос-Центр» А.К. Грачева посвятила свое выступление
экономике дистрибуции прессы в супермаркетах. Она подчеркнула, что розничная
торговля является одним из самых быстрорастущих сегментов экономики России.
Наибольшими темпами развиваются форматы супер- и гипермаркетов. Далее в своем
докладе А.К. Грачева показала стоимость функций, выполняемых поставщиком прессы в
супермаркетах, экономику затрат в этой области. Докладчик отметила, что экономический
анализ затратной части дистрибуции прессы в супермаркетах показывает, что
минимальная наценка дистрибутора должна составлять 48%. Эта величина позволяет в
настоящее время покрыть все его издержки.
О влиянии BTL-акций на уровень продаж печатной продукции в сетях магазинов
самообслуживания в Белоруссии и странах Балтии выступил управляющий группой
компаний «Толока» Д.В. Воронков. В сообщении прозвучали примеры проведения
подобных акций и результаты их воздействия на повышение продаж прессы.
С докладом «Рынок распространения прессы в магазинах самообслуживания – «все как
есть» выступил генеральный директор ООО «Медиа партнер» Г.С. Григорян. В докладе
прозвучали данные исследований по ассортиментной и ценовой политике в сетях
супермаркетов, были показаны проблемы в этой сфере, освещена структура проекта ООО
«Медиа партнер» «Информационная открытость».
О проблемах бонусной политики ритейла в России рассказала исполнительный директор
ООО «Центр дистрибуции прессы» Н.Ф. Гусакова. В своем выступлении она изложила
основные параметры бонусной политики ритейла по отношению к различным товарным
группам, в том числе и прессе.
Под председательством А.В. Оськина прошел круглый стол на тему «Ритейл против
прессы или пресса против ритейла?», целью которого, как отметил А.В. Оськин, стала
выработка рекомендаций для достижения баланса интересов в данной области. В ходе
круглого стола развернулась дискуссия по вопросам установления фиксированной цены
на печатную продукцию, бонусной политики в сетях магазинов самообслуживания,
отпускной цены изданий, ассортиментной политики и т.д.
На круглом столе выступили: президент АРПП Д.В. Мартынов, исполнительный директор
Ассоциации распространителей Испании «Фанде» Х.М. Анта, генеральный директор ООО
«ТК ПрессЭкспо» Д.Ю. Лопатин, заместитель генерального директора ЗАО «ЭкспрессМедиа» В.Г. Каспаров, директор по дистрибуции ИД «ИнтерМедиаГруп» К.Б. Соколов,
заместитель директора ООО "Калининградская Пресса" В.В. Иванов, генеральный
директор ООО «Торговый Дом Прессы» М.Ю. Люлин, директор по распространению ЗАО
«Аксель Шпрингер Раша» Н.Д. Глущенко, генеральный директор ООО «Центр
дистрибуции прессы» И.С. Швец, исполнительный директор ООО «Центр дистрибуции
прессы» Н.Ф. Гусакова, руководитель отдела продаж ООО «Пресес Сервис» (Латвия) А.И.
Гаранин, генеральный директор ЗАО «Нева-Пресс» И.Н. Васильева, учредитель ЧП
«Натали-медиа» (Украина) М.А. Новицкий, генеральный директор ООО «АРПИ «Сибирь»
С.Д. Гаврилов, заместитель директора ООО «Агентство по распространению печати
«Камелот» И.В. Кочурин, директор по распространению ООО «Издательский Дом «АФС»
С.А. Акинин, генеральный директор ООО «Медиа партнер» Г.С. Григорян и др.
Подводя итоги работы круглого стола, А.В. Оськин отметил, что в ходе открытого обмена
мнениями удалось определить общие подходы к решению проблем распространения
прессы в супермаркетах, которые предусматривают, прежде всего, поиск компромисса и
баланса экономических интересов в этом сегменте рынка.
Очень важно, что был представлен опыт регулирования рынка за рубежом и, прежде
всего, на законодательном уровне, в частности Франции, Испании и Италии. Эти
документы будут запрошены через Distripress и использованы в российской практике.
А.В. Оськин подчеркнул важность консолидации издателей с целью лоббирования
интересов отрасли в российской законодательной и исполнительной власти, поддержки
позиции прессы в супермаркетах и, прежде всего, придания прессе статуса социальнозначимого товара и распространения льготного налогообложения на агентские услуги по
распространению прессы.
По итогам работы круглого стола были приняты рекомендации по совершенствованию
системы дистрибуции печатной продукции в сетях магазинов самообслуживания. В
завершении мероприятия в зимнем саду «Президент-Отеля» состоялся коктейль для
участников конференции.
Пресс-служба АРПП