Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики Отделение деловой и политической журналистики Факультета прикладной политологии Программа дисциплины «Журналистика и ПР-деятельность» для специальности 030201.65 «Политология» подготовки специалиста Автор Калягин Б.А. Рекомендована секцией УМС «Журналистика» Председатель Пенская Е.Н.______________ Одобрена на заседании Кафедры информационной политики и информационных исследований Зав. кафедрой Калягин Б.А.__________ «___» ___________ «____» __________ Утверждена УС факультета Прикладной политологии Ученый секретарь Орлов И.Б.________________ «___» ___________ Москва 2006г 1 1. Тематический план учебной дисциплины. Всего часов № Название темы 1 Возникновение и развитие науки профессии и отрасли бизнеса «Паблик рилейшнз». Основные международные и Российские профессиональные объединения по связям с общественностью, их контакты с журналистами. Роль связи общественности в современном гражданском обществе. Взаимодействие с журналистикой. «Паблик рилейшнз» и средства массовой информации. Основные этапы деятельности при проведении ПР-компании. Пресс службы в органах государственной власти. ПР-технологии в парламентской и президентской избирательных компаниях. Всего: 2 3 4 5 6 7 6 Аудиторные занятия Семинары и Лекции практические занятия 2 Самостоятельная работа 4 6 2 4 6 2 4 10 4 6 6 2 4 10 4 6 10 4 6 54 20 34 2. Формы рубежного контроля. Текущий контроль включает ответы на занятиях. Итоговый отчет представляет сдачу зачета в конце модуля. 3. Базовые учебники Основным материалом для освоения дисциплины является курс лекций Цели и задачи. Преподавание дисциплины «Журналистика и ПР-деятельность» имеет своей целью познакомить начинающих журналистов с основами деятельности в сфере с связью с общественностью и взаимодействием журналистов со специалистами в области ПР-деятельности. 2 4. Темы Тема 1. Возникновение и развитие науки профессии и отрасли бизнеса «Паблик рилейшнз». Определение понятия «Паблик рилейшнз». Причины возникновения «Паблик рилейшинз». Появления ПР в Соединенных штатах. Три стадии развития в профессии ПР в США. Деятельность Айви Ли и Эдварда Бернейза. Основные положения в теории Бернейза. Четыре модели ПР в США. Три основных вида информации. Основная литература Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006. Дополнительная литература Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001. Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001. Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001. Тема 2. Основные международные и Российские профессиональные объединения по связям с общественностью, их контакты с журналистами. Создание ассоциации ПР Америки (АПРА). Положения о стандартах практической деятельности в «Паблик рилейшнз», принятые АПРА. Учреждения международный ассоциации ПР (ИПРА). Венецианский, Афинский и Лиссабонский кодексы профессионального поведения в ПР. Создание европейской ассоциации ПР. Образование Российской ассоциации по связям общественностью –РАСО. Особенности Российского ПР рынка. Основные ПР агентства в России. Создание Ассоциации компаний консультантов в сфере общественных связей в России (АККОС). Связи ПР агентств в России. Основная литература Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006. Дополнительная литература Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело. 2001. Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001. Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001. Тема 3. Роль связи общественности в современном гражданском обществе. Взаимодействие с журналистикой. Функции средства и цели специалистов по связям с общественностью. Соотношение понятий и функций: ПР и реклама, ПР и пропаганда, ПР и маркетинг, ПР и паблисити. 3 Основная литература Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006. Дополнительная литература Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.,: Дело. 2001. Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.:Омега-Л, 2001. Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001. Тема 4. «Паблик рилейшнз» и средства массовой информации. Журналистское воздействие на население. Взаимодействие бизнеса и журналистов: «черное, серое, белое». Общность интересов и противоречия между ПР специалистами и журналистами. Помощь журналистам в сборе информации. Распространение информации, составление пресс-релизов, телефонные контакты, интервью, пресс-конференции, утечка информации, посещение места событий, презентации, подготовка собственных публикаций. Основная литература Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006. Назайкин А.Н. Как манипулировать журналистами. М.: Дело, 2004. Дополнительная литература Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001. Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001. Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. М.: Экстро-пресс, 2001. Тема 5.Основные этапы деятельности при проведении ПР-компании. Исследование проблемы перед проведением компании. Постановка и определение проблемы. Анализ вторичной информации. Получение первичной информации. Обработка и анализ первичной информации. Выработка информаций и прогнозов. Основные методы исследования: анализ документов, наблюдение и опрос. Количественные и качественные методы исследования. Глубинные интервью, «десантные группы», «мозговой штурм», метод «фокус-группы». Конкретные примеры проведения успешных ПР компаний. Основная литература Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006. Дополнительная литература Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001 Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001. 4 Тема 6. Пресс службы в органах государственной власти. Пресс службы, службы со связью с общественностью в органах Государственной. Власти. Роль ПР в Государственной системе. Модели связи с общественностью. Роль СМИ как посредника. Пресс службы как связующее звено между администрацией и прессой. Практика «Паблик рилейшнз» в органах государственной власти. Роль «Паблик рилейшнз» в реформировании государственного аппарата. Деятельность пресс служб, служб по связям с общественностью, в МИД РФ, в Министерстве юстиции РФ, в Госдуме и Совете федерации РФ. Пресс служба в правительстве Великобритании Основная литература Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М.: РАГС, 2001. Дополнительная литература Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001. Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001. Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001. Тема 7. ПР-технологии в парламентской и президентской избирательных компаниях. Стратегия избирательной кампании и её планирование. Работа с кандидатом. Формирование команды кандидата. Технологии работы с избирателями. СМИ как наиболее влиятельный ресурс политического воздействия. Политическая реклама в прессе, на телевидении, радио, в интернете. Проведение теледебатов. Использование политических плакатов, листовок, рекламных щитов, сувенирной продукции. Слухи в избирательных компаниях. Грязные технологии «чёрный пиар». Методы борьбы с «чёрным пиаром». Основная литература Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М.: РАГС, 2001. Назайкин А.Н. Как манипулировать журналистами. М.: Дело, 2004. Дополнительная литература Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело. 2001. Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001. Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. М.: Экстро-пресс, 2001. Вопросы рубежного контроля 1. 2. 3. 4. Каковы причины возникновения «Паблик рилейшнз»? Четыре модели ПР в США? Каковы главные положения кодексов проф. поведения в ПР Каковы особенности Российского ПР рынка? 5 5. Каково соотношение понятий и функций ПР и пропаганда, ПР и паблисити, ПР и реклама? 6. Каковы сферы взаимодействия журналистов и ПР специалистов? 7. Каковы правила составления пресс-релизов? 8. Каковы правила проведения пресс-конференций и презентаций? 9. В чем общность интересов и противоречия между журналистами и ПР специалистами? 10. Каковы основные этапы деятельности при проведении ПР компании:? 11. В чем отличия количественных и качественных методах исследования при проведении ПР компаний? 12. В чем заключается метод проведения «фокус-группы»? 13. Каковы задачи «Паблик рилейшнз» в органах государственной службы? 14. Роль СМИ как посредника между государственной властью и обществом? 15. Каковы технологии работы с избирателями при проведении избирательных кампаний? 16. СМИ как наиболее влиятельный ресурс политического воздействия на избирателей? Автор программы - кандидат исторических наук, заведующий кафедрой информационной политики и информационных исследований, профессор Б.А.Калягин