application/msword 112 Kb - Высшая школа журналистики и
реклама
Санкт-Петербургский государственный университет Факультет журналистики Отдел по связям с общественностью Обзор СМИ 8-15 апреля 2011 года Оглавление Новости высшего образования .................................................................................................................. 3 Университетские лекари ......................................................................................................................... 3 Просвещение нового времени ............................................................................................................... 4 О факультете журналистики ....................................................................................................................... 5 Петербург и Арканзас. Студенты журфака перекинули мост в Америку ........................................... 5 Кузница кадров для отрасли .................................................................................................................. 6 Мертвые, гадкие, эффективные ............................................................................................................. 8 МГУ запустил собственный интернет-телеканал................................................................................12 Подростки выбирают Пушкина ............................................................................................................13 Новости высшего образования Университетские лекари Источник: ИА РБК Санкт-Петербург, Дата: 13/04/2011 Источник: РБК daily, Дата: 13/04/2011 Источник: БН.ру, Дата: 13/04/2011 Источник: Арендатор.ру, Дата: 13/04/2011 Первая очередь многопрофильного медцентра на базе СПбГУ стоимостью 200—300 млн евро начнет работу в 2015 году В 2013 году на базе Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) планируется начать строительство многопрофильного медицинского центра. Согласно технико-экономическому обоснованию проекта, стоимость первого этапа оценивается в 200—300 млн евро. Проект предполагается реализовать на условиях государ­ственночастного партнерства. ГЧП в сфере медицины в России будут возможны только в случае серьезной корректировки законодательства, полагают эксперты. О том, что выбранный Комитетом по инвестициям и стратегическим проектам (КИСП) Санкт-Петербурга на условиях конкурса в прошлом году консорциум компаний в составе Grand Thornton, DLA Piper и Nordic Healtcare Group завершил разработку техникоэкономического обоснования проекта университетской клиники, РБК daily рассказал проректор СПбГУ, руководитель аппарата ректора Илья Дементьев. Окончательная версия концепции была согласована в конце марта. «Клиника предполагается как междисциплинарный научный центр, в котором проблемой здоровья человека будут заниматься не только медики, но и химики, физики, психологи», — говорит Илья Дементьев. В связи с высокой стоимостью проекта эксперты предложили реализовать его на основе государственно-частного партнерства, Комитет по инвестициям и стратегическим проектам Петербурга с таким вариантом согласился. Доли участия федерального, городского бюджета и частной компании пока не определены, отмечает Илья Дементьев. В КИСП говорят, что пока участие городского бюджета в проекте не предполагается. Частный партнер будет выбран на основе международного конкурса. «Скорее всего это также будет консорциум, включающий в том числе крупные банковские структуры, которые соучаствуют в подобных европейских или азиатских проектах. Предварительные переговоры мы вели с итальянскими банками, норвежскими компаниями», — отмечает г-н Дементьев. Место для клиники еще не выбрано, вариантов два: центр города или же участок за его пределами, говорит Илья Дементьев. В комитете по инвестициям отмечают, что наиболее вероятная площадка — территории СПбГУ в Петергофе. Полностью проект планируется реализовать за десять лет, предусмотрено четыре этапа. Строительство первой очереди начнется ориентировочно в 2013 году и завершится в 2015 году. Стоимость оценивается в 200—300 млн евро, 7—10% суммы уйдет на проектирование, эти средства должен изыскать сам университет, отмечает проректор. По оценкам разработчиков концепции, через десять лет после начала строительства клиника выйдет на плановые показатели работы, возврат средств произойдет в течение примерно двадцати лет. Предполагается, что оказывать услуги клиника будет во всех ценовых категориях, в том числе по программам обязательного и добровольного медицин­ского страхования. В условиях российского законодательства, ориентированного на государст­веннобюджетную модель здравоохранения, и с уче­том тарифов, которые для частных клиник самые низкие и покрывают максимум 20% себестоимости медицинской услуги, участие частных компаний в подобных проектах сомнительно, считает глава Ассоциации частных клиник Петербурга Надежда Алексеева. «Рассчитывать на возврат частных средств в таких условиях практически невозможно», — полагает эксперт. «Это будет либо «благотворительность», либо расчет на то, что всю научную составляющую, которая стоит огромных денег, будет финансировать государство, а инвестор будет только организовывать процесс», — говорит генеральный директор компании «Финэкспертиза Консалтинг» Дмитрий Шустерняк. Разумно привлечь к реализации проекта частную компанию, которая будет готова вложить не менее 25% собственных средств, считает исполнительный директор по инвестициям КИТ Финанс Инвестиционного банка Дмитрий Лыткин. Он добавляет, что подтвердить реальную востребованность данного центра можно, предварительно заключив контракты на оказание услуг или аренду оборудования. Просвещение нового времени Источник: Общественная палата РФ, Дата: 12/04/2011 8 апреля в Санкт-Петербурге прошел IV Общественно-педагогический форум «Просвещение в России: традиции и вызовы нового времени». Форум был организован Межрегиональным Общественным Фондом «Центр Национальной Славы» совместно с Санкт-Петербургским государственным университетом и Российским государственным педагогическим университетом. В своем выступлении на форуме член Общественной палаты, Вице-президент «Центра Национальной Славы» Залина Медоева отметила, что «культурно-историческое просвещение — это важный инструмент консолидации общества на базовых ценностях». Она проинформировала участников Форума о деятельности рабочей группы Общественной палаты по формированию основ системного культурно-исторического и духовно-нравственного просвещения, прошедшей с III Общественно-педагогического форума. Залина Медоева также отметила: «На основании работы Форума, результатов общественных слушаний рабочей группой по формированию основ системного культурно-исторического и духовно-нравственного просвещения был подготовлен и в ноябре прошлого года представлен на рассмотрение Общественной палате и Министерству образования и науки доклад по результатам работы III Общественнопедагогического Форума. Основные позиции доклада, вошедшие в него предложения получили поддержку, как в Общественной палате, так и на уровне Министерства. Именно эта деятельность, сотрудничество с представителями органов государственной власти и общественных организаций заставили нас подойти к пониманию актуальности и востребованности темы формирования системного культурно-исторического просвещения в современной России». Залина Медоева подчеркнула, что «в настоящее время проблематика формирования культурно-исторического просвещения обсуждается в рамках деятельности Государственного совета при Президенте, Комиссии при Президенте по противодействию попыткам фальсификации истории. Министерством образования и науки пересматриваются образовательные стратегии с точки зрения усиления воспитательного начала и методологии формирования патриотизма. Министерство культуры России, в свою очередь, ведет активную работу в области сохранения наследия отечественной культуры». Перед участниками Форума выступил Председатель Попечительского Совета «Центра Национальной Славы» Владимир Якунин. «Три года назад нас с вами впервые объединило понятие „просвещение“. Открывая тогда общественно-педагогический форум, мы осознавали необходимость этой работы, хотя и не рассчитывали на то, что тема просвещения окажется столь широко востребованной. Эти несколько лет оправдали наши надежды. Сессии форума стали ежегодными и привлекают все большее число профессионалов и просто неравнодушных людей. К текущей работе над проектом программы системного культурно-исторического просвещения российского общества присоединились представители научной и педагогической общественности из многих регионов России», — заявил Владимир Якунин. По окончании Пленарного заседания на Историческом факультете, факультете журналистики СПБГУ, а также в Российском государственном педагогическом университете имени А.И. Герцена прошли секционные заседания Форума: «Роль культурно-исторического и духовно-нравственного просвещения в формировании основ национальной идентичности российского общества», «Современное российское образование и пути формирования образа жизни общества», «Культура российского гражданина: взаимодействие СМИ и общества». О факультете журналистики Петербург и Арканзас. Студенты журфака перекинули мост в Америку Источник: Piter.tv, Дата: 08/04/2011 На факультете журналистики СПбГУ состоялся телемост с Арканзасом. Петербург и Арканзас стали ближе. В университете состоялся телемост между факультетом журналистики СПбГУ и аналогичным американским. Студенты и преподаватели в течение полутора часов обменивались опытом и обсуждали наиболее важные проблемы профессии. АНАТОЛИЙ ПУЮ, ДЕКАН ФАКУЛЬТЕТА ЖУРНАЛИСТИКИ СПБГУ Мы уже второй раз встречаемся вот так, на расстоянии, с американскими нашими коллегами. Я думаю, что нам, конечно, надо расширять географию встреч. Единственное, что я вот сегодня как человек, который отвечает за факультет, я бы все-таки предложил нашим студентам посмотреть на более серьезные и известные школы журналистики, которые действуют и в США, и в Европе. Студенты поведали друг другу о молодежных СМИ в России и Америке и вместе попытались найти сходства и различия. Также обсудили влияние масс-медиа двух стран на политическую активность молодежи. КИРИЛЛ АРТЕМЕНКО, ШЕФ-РЕДАКТОР IUNI.RU Реалии американские и не только американские сильно отличаются от российских. И, если говорить о каком-то профессиональном обмене, такое общение полезно. Конечно, я понимаю, что оно весьма условный обмен. Потому что за полтора часа разговоров на общие темы сложно вычленить что-то конкретное и специальное. Но всегда что-то интересное бывает во встречах, событиях. СЕРГЕЙ СИМОНОВ, РЕДАКТОР «ПОЛИТ-ГРАМОТЫ» Мне кажется, что это какой-то фундамент, на котором в дальнейшем можно устраивать дальнейшие совместные прикольные вещи. И на встрече второй продумать какую-то более веселую, более задорную, живую программу, которую можно вместе организовать. Кузница кадров для отрасли Источник: dp.ru, Дата: 11/04/2011 «ДП» совместно с факультетом журналистики СПбГУ открывает Школу деловой журналистики. Ее выпускники получат диплом государственного образца о повышении квалификации. Бизнес все больше проникается мыслью, что нельзя ждать милости от системы образования. Ждать, когда она перестроится и начнет выпускать специалистов, с которыми можно работать, не переучивая их. Надо брать дело в свои руки. Чем в последнее время активно заняты наиболее продвинутые компании. Проблема кадров в деловой журналистике, конечно, тоже не вчера появилась. Мы решаем ее все 18 лет, пока существует газета: работаем со стажерами, выбираем лучших, проводим для них мастер-классы. Но до недавнего времени делали это только для себя, когда возникала необходимость в новых людях. Опытный образец Сегодня у нас появилась возможность сделать это для всей отрасли, в которой мы работаем. Появилась она в том числе благодаря тому, что в систему образования постепенно приходят люди, понимающие: одним им проблему подготовки кадров не решить. Нужна помощь со стороны. И редакция готова ее оказать. Причем мы готовы делиться не только тем опытом и знаниями, которые накоплены за 18 лет, но и тем, который приобретаем сейчас. Я имею в виду интеграцию офлайновой и онлайновой версии газеты, работу в социальных сетях, с медиа нового формата. Весь этот опыт формализован, упакован в серию лекций и мастер-классов и будет передан слушателям Школы деловой журналистики. Этот проект имеет принципиальное отличие от подобных, которые делают производственные компании. Если, к примеру, тот же «Газпром» разрабатывает для вуза программу, то он делает это исходя из собственных потребностей в количестве и уровне специалистов. Мы же создали проект, решающий проблемы подготовки кадров для всего сегмента деловой журналистики. Мы выбрали формат курсов повышения квалификации неслучайно. Все-таки университет -- это консервативная структура, она не успевает оперативно реагировать на изменения в отрасли, и учебные программы здесь утверждаются долго и надолго. А СМИ сегодня меняются чуть ли не каждый день, и понятно, что эти перемены не находят так же быстро отражения в программах. Формат же краткосрочных курсов поможет давать слушателям только актуальные знания. Кроме того, курсы не предполагают массового набора слушателей, так что перенасыщения рынка специалистами не будет. С места в карьер Конечно, часть курса будет состоять из лекций. Без них никуда, все-таки теория. Но большая часть обучения будет посвящена практическим занятиям. И здесь перед нами стоят две задачи. Первая -- научить работать с информацией. Причем делать это, учитывая все современные реалии. И вторая -- открыть для слушателей мир тех людей, с которыми им потом придется работать. Я говорю о бизнесменах, предпринимателях, управленцах. Основная проблема вчерашних студентов, а подчас и состоявшихся журналистов в том, что они не идентифицируют себя с аудиторией, для которой пишут. И если в других изданиях это может сойти с рук, то в деловой журналистике подобное непонимание -- катастрофа для журналиста. Решить эту проблему мы намерены, организуя встречи слушателей с ведущими бизнесменами Петербурга. Это поможет журналистам, во-первых, попробовать понять психологию этих людей и, во-вторых, увидеть, что каждый бизнес имеет свои особенности, свои подводные камни, свою степень открытости. Будет много и других интересных мастер-классов и встреч. Одним словом, после курсов рынок труда получит специалиста, профессионально работающего с информацией, умеющего ее найти и создавать платформы для ее распространения (печатные, Интернет, социальные сети, игровые). Но наша школа -- это не цель, а только первый шаг. Шаг к тому, чтобы создать программу второго высшего образования. 25.04.11 начало занятий в Школе деловой журналистики. Темы встреч с главным редактором «ДП»: «Мобильная журналистика» -- новый тренд современных медиа», «Петербургский рынок деловой прессы. Дуполис». Школа деловой журналистики от «Делового Петербурга» Программа занятий разработана совместно с факультетом журналистики СПбГУ. Срок обучения: с 25 апреля по 18 июня 2011 года. В рамках проекта пройдет серия мастер-классов с ведущими бизнесменами СевероЗапада: Игорь Водопьянов (УК «Теорема»); Тамаз Мчедлидзе (клиника «МЕДИ»); Александр Кашин («ЭГО-Холдинг»); Михаил Баженов (холдинг «Адамант») и др. Подробности проекта: www.event.dp.ru. Мертвые, гадкие, эффективные Андрей Ульяновский: «Самые главные и интересные изменения в сфере рекламы происходят на уровне работы со смыслами. И общество оказывается абсолютно не готово к этой трансформации» Постоянный информационный шум, однотипность рекламных сообщений, снижающееся доверие к традиционным источникам информации – все это вновь и вновь заставляет специалистов в области рекламы искать новые ходы, чтобы достучаться до потребителей. При этом меняются не только формы и каналы коммуникации, но, что самое примечательное, ее содержание. Происходит обращение к совершенно новым смыслам, к которым, казалось бы, реклама никогда не будет апеллировать. О происходящих изменениях «Эксперту С-З» рассказал лауреат национальной премии в сфере связей с общественностью «Серебряный лучник», ведущий, по мнению издательства «Питер», в России специалист в области мифологии и значений рекламы Андрей Ульяновский. Тело и техника – Мы говорим, что меняются общественные коммуникации, меняется реклама как неотъемлемая их часть. Что конкретно происходит в этой сфере? Каковы основные тенденции, которые, очевидно, будут трендами ближайшего времени? – Изменения отслеживаются по нескольким направлениям: в самом содержании материала, в форме подачи и в тех носителях и каналах, которые используются для его передачи. Самые, пожалуй, очевидные изменения наблюдаются в третьем блоке. Тенденции здесь – развитие по таким ключевым направлениям, как hi-tech и hi-hume. В случае hi-tech речь идет о высоких технологиях, которые позволяют по-иному выстраивать коммуникацию между брендом и потребителем. Речь, конечно, об интернете, а также о все более популярных технологиях мобильной связи. Когда, например, ты получаешь SMS-сообщение, что в магазине, который находится в десяти метрах от тебя, идет распродажа, и совершенно естественным образом заходишь туда, это яркий пример мобильного маркетинга. В целом о данном технологическом направлении много сказано. О гуманитарном направлении, обозначаемом на Западе термином hi-humе, у нас пока говорят меньше. Поэтому стоит пояснить, что имеется в виду принцип, при котором носителем информации и инструментом коммуникации становятся или структуры языка человеческого общения, или ценности человека, или даже само человеческое тело. Например, кто-то делает себе татуировку, изображающую логотип компании или ее название, и таким образом становится ходячим рекламным щитом, естественно, получая от компании всевозможные бонусы и блага. В США по этому пути уже идет такой гигант, как Pepsi-Cola (проведен успешный эксперимент, в ходе которого тем, кто согласится сделать на мочке уха татуировку, сулили бонусы). Пока данное направление недостаточно развито, но очевидно, что в ближайшие годы мы будем все чаще сталкиваться с подобными вещами. – Все это касается технологий подачи материала. Но хотелось бы узнать о новых формах и новом содержании рекламных сообщений. – Если рассматривать второй блок – форму подачи рекламного сообщения, то в нем тоже намечаются изменения. В то время как крупные компании, обладающие огромными бюджетами на продвижение, продолжают «продавливать» стену информационного шума большим количеством рекламных сообщений и высокой частотой их повторения, появляются другие – те, кто использует противоположный принцип. Они создают такие сообщения, за которыми потребитель начинает охотиться, то есть самостоятельно искать эту коммуникацию, что самое парадоксальное – коммуникацию коммерческую. Возникает вопрос: как такое возможно? И здесь мы переходим как раз к тому, что возможно это за счет трансформации содержания рекламных сообщений. Самые главные и интересные изменения происходят именно на уровне работы со смыслами. К какой рекламе мы привыкли? К красивой, сладкой, благостной, которая рассказывает и показывает, как хорошо можно жить и какими хорошими можем быть мы. Однако в условиях, когда окружающий мир полон опасностей (от гигантских цунами до взрывающихся атомных электростанций), все это радостное повизгивание, которое создают рекламные сообщения, воспринимается как издевательство. Что в результате? Доверие к источнику такой коммуникации очень невелико, эффект от кампании – поверхностный и крайне непродолжительный, если не отрицательный. В большинстве случаев, конечно, подобные послания не способны выбиться из информационного шума и просто не достигают сознания потребителя. И в этих условиях вполне очевидно, что в обществе сформировался запрос на что-то иное и реклама, чтобы быть эффективной, должна его удовлетворить. Между Эросом и Танатосом – И что же это за запрос? – Запрос понятен: человеку вместо слащавой картинки нужна предельно честная коммуникация. Причем она может выражаться в сообщениях, которые, откровенно говоря, будут рассказывать о не самых приятных и красивых вещах. Иными словами – горькую правду, которую мы все знаем о себе самих и об окружающем мире, но боимся произносить, потому что это табуировано в нашей культуре. Подобного рода послания я называю терминальной аргументацией, то есть аргументацией на границе ключевых ценностных категорий. Таких, например, как «жизнь – смерть», «бытие – небытие», «любовь – ненависть», «зависимость – независимость», «благополучие – катастрофа» и т.д. Терминальная аргументация работает, потому что актуализирует вытесненные либо замещенные значимые мотивы ценностнонормативного ядра культуры. – Поскольку речь идет о ключевых категориях, определяющих человеческое бытие, то, видимо, эта идея опирается на некие философские концепции? – Если обращаться к авторитетам, то, безусловно, вспоминается классический психоанализ. В частности, Зигмунд Фрейд указывал на существование в человеке двух разнонаправленных стремлений – к Эросу (секс, любовь, жизнь) и Танатосу (разрушение, нездоровье, смерть). Одно из этих стремлений, как правило, подавляется, причем подавляется обществом. Так, восточные культуры основаны на подавлении Эроса, западные, в свою очередь, – на подавлении Танатоса. Собственно, терминальная аргументация в случае западной традиции, в рамках которой живем и мы, бьет в болевую точку бессознательного, куда вытеснены все моменты, связанные с деструктивными вещами и смертью. Концепция Карла Густава Юнга, ученика Фрейда, дает нам другой разрез в понимании механизмов работы терминальной аргументации. Согласно Юнгу, у каждого человека есть, что называется, тень, состоящая опять же из вытесненных желаний и стремлений. И она так или иначе человека мучает, не имея возможности выбраться наружу. Это может проявляться в разных заболеваниях, когда тело непроизвольно начинает протестовать против каких-то жизненных обстоятельств, в которых человеку некомфортно (жесткий прессинг на работе или в семье, к примеру), или же в периодических всплесках социально неприемлемого поведения (пьянство, дебоши, вандализм). Собственно, терминальная аргументация апеллирует к тени, подпитывает ее. Смысл терминальной аргументации, однако, не столько в том, чтобы коснуться бессознательного, вытесненного, теневого и тем самым спровоцировать бурную ответную реакцию, возбудить интерес, сколько в том, чтобы через открытое обращение к деструктивным мотивам и образам дать человеку острее почувствовать полноту жизни. Осознание ценности жизни, здоровья, благополучия происходит, в общем-то, только при сопоставлении с их непосредственными оппозициями, то есть смертью, болезнью, неустроенностью. Таким образом, терминальная аргументация не только вызывает у человека живой отклик, но и дает ему в конечном итоге чувство очень глубокого удовлетворения. Вперед, на Страшный Суд – В теории это звучит стройно и логично, но каким образом работает в рекламе – пока не очень понятно. – Как уже было сказано, на Западе торжествует культ жизни в самых разных проявлениях – культ молодости, совершенного тела, безудержной сексуальности и т.п. Соответственно, все рекламные образы, которые там появляются, апеллируют к позитивным жизненным ценностям: красота, здоровье, любовь, благополучие. Никто не хочет думать о том, что все мы когда-нибудь будем старыми, а потом и вовсе умрем. С этой точки зрения понятно, почему, например, за последние 50 лет так «помолодел» знаменитый человечек Бибендум (бренд-символ шин Michelin) – из вполне зрелого мужчины превратился фактически в большого ребенка с вечной улыбкой на глуповатом лице. Если учесть, что это один из самых дорогих и самый старый из великих брендов (образу далеко за 100 лет), с которым внимательно работают лучшие специалисты в области брендинга и общественных коммуникаций, можно сказать, что эта трансформация – не что иное, как чуткая реакция на ожидания потребителей. Но постоянно нарастающий информационный шум и однотипность рекламных сообщений, повторяю, рождают неудовлетворенность благостной картинкой. Особенно в России, где человек постоянно сталкивается с реальностью, которая очень сильно с этой картинкой диссонирует. Так возникает потребность в иных смыслах, а значит – в терминальной аргументации. Кроме того, пограничный характер российской цивилизации (между Западом и Востоком), культурные традиции православия диктуют гораздо большую вытесненность в бессознательное жизнеутверждающей тематики. В связи с этим западные формы рекламы кажутся россиянам чуждыми, инородными. Напротив, терминальная аргументация оказывается нам близка: катастрофичность мировосприятия и мышление в категориях глобальных ценностей – отличительные черты русской ментальности. – Вы можете привести конкретные примеры использования терминальной аргументации? – Примеров терминальной аргументации достаточно. Скажем, это демотиваторы, ставшие в последнее время сверхпопулярными: предельно правдивые высказывания, показывающие, «как все на самом деле», и выраженные в максимально емкой форме. Демотиваторы в парадоксальной форме работают на чувстве экзистенциального удовлетворения в связи с презентацией вышеупомянутых идей терминальной аргументации. Примечательно, что иногда в форме демотиватора строится рекламное сообщение. Слоган «Лебеди гибнут. Искусство бессмертно» в рекламе балета «Лебединое озеро» – яркий тому пример. Не привычное «сюси-пуси» из серии «сходи на балет с семьей» или «если вы хотите красиво провести вечер, выберите поход на балет», а суровое послание с прямым обращением к вытесняемому мотиву смерти. Безусловно, такой нестандартный подход к презентации великого произведения Петра Ильича Чайковского едва ли оставит кого-то равнодушным. Еще одна вотчина терминальной аргументации – русский рок. Рок-музыка интересна тем, что автор, его произведение и сообщение о нем составляют единый объект коммуникаций. Значительная часть рок-произведения является демотиватором, то есть слушатель фактически занимается азартным и ажиотажным потребительством таких «товаров», как мотивы протеста, обреченности, отчаяния, бессмысленности, разочарования, страха, насилия, трагедии, гибели и, конечно же, неизбежности и страха смерти. Вспомним, например, знаменитые слова из песни Сергея Шнурова «Страшный Суд»: «Прекрасна жизнь, и есть успех, живот растет почти у всех, и есть на выбор много блюд, но завтра будет Страшный Суд. Никто не избежит его, всех ожидает ничего, но волноваться нет причин: мы все умрем, ты не один…» Вот вам терминальная аргументация в чистом виде! С одной стороны, все это иллюстрирует открытое стремление к Танатосу (если обратиться к концепции Фрейда), с другой – дает выход нашей тени (если речь уже о модели Юнга). В связи с этим, в частности, показательно, что среди тех, кто ходит на концерты наших знаменитых рок-групп, немало солидных бизнесменов, а большая часть слушателей группы «Ленинград» – офисные служащие. Вполне очевидно, что это зов слабо осознаваемых стремлений и желаний людей, которые значительную часть времени вынуждены быть «застегнутыми на все пуговицы». Гадкие мы – Используется ли терминальная аргументация в широкомасштабных рекламных кампаниях с огромными бюджетами? – Как ни странно, здесь же мне вспоминается рекламная кампания сотового оператора, в рамках которой на щитах наружной рекламы красным шрифтом было написано: «Гадкий Я», а уже затем шла информация о возможности бесплатно получить модем. Конечно, «Гадкий Я» – анимационный фильм, выходивший в тот момент на экраны, и подобная реклама была кросс-маркетинговой акцией, но, по сути, мы видим здесь то же самое использование терминальной аргументации. Если бы часть аудитории не могла сказать о себе: «Да, я – гадкий» (то есть признать существование в себе тени) и маркетологи оператора не осознавали бы этого, едва ли город был бы увешан щитами с изображением столь неоднозначного персонажа. Высокие коммуникационные бюджеты кампании не оставляют сомнений, что это сообщение протестировано глубинными интервью или иными качественными методами, которые и стали достаточным основанием для его использования. Наконец, я выдвигаю рабочую гипотезу, что новые надписи на пачках российских сигарет «Курение убивает» не могут стимулировать отказ от курения и снизить показатели продаж, потому что эта фраза являет собой пример той же терминальной аргументации. Это своеобразное предложение сыграть в русскую рулетку: может, ты умрешь или заболеешь страшной болезнью, а может, и нет. Соответственно, человек получает удовлетворение от этого балансирования на грани жизни и смерти. То же самое, кстати, можно сказать и об антиалкогольной кампании, развернутой в прошлом году в городе под слоганом «Алкоголь стирает память». Слоган апеллирует к категориям бытия и небытия и тем самым парадоксальным образом вызывает то же чувство удовлетворения. Таким образом, эти антирекламные слоганы оказываются на самом деле отличной рекламой табака или алкоголя. – Терминальная аргументация работает с малоизученными областями психики и воздействует на болевые точки бессознательного. Насколько этично ее использование в рекламе? – Рекламу вообще часто упрекают в том, что она апеллирует к бессознательному. И потому фактически относится к человеку как к объекту всевозможных манипуляций. Что, в общем-то, неэтично, как любая манипуляция. Но человек научился противостоять рекламе – не видеть, не слышать, не воспринимать ее и, главное, не доверять ей. Он даже, казалось бы, научился прогнозировать ее развитие, чтобы знать, откуда ждать новых угроз. В частности, технологические новации, которые реклама будет использовать в ближайшее время, вполне предсказуемы, а значит, предсказуемы новые формы подачи информации. Но мало кто задумывался о трансформации смыслов как о золотом дне для рекламных находок. Этот путь нащупан интуитивно, и компании делают на нем первые осторожные шаги. Вполне вероятно, что общество не готово к активному использованию этой техники хотя бы потому, что не очень хорошо осмыслило, как именно и почему она работает. Вполне возможно, что терминальная аргументация откроет золотой век коммерческих коммуникаций в России, когда все полюбят коммерческую информацию только за ее предельную (терминальную) честность, которую не могут позволить себе государственная пропаганда и ангажированные новости. МГУ запустил собственный интернет-телеканал Источник: ЖурДом, Дата: 13/04/2011 Собственный интернет-телеканал университета им. Ломоносова. появился у Московского Государственного Трансляции с форума «Ломоносов», лекторий МГУ, ролики с факультетов университета, видео, посвященные научным и культурным событиям, — все это теперь можно увидеть на сайте Центра СМИ МГУ. Напомним, что свой канал есть также у Санкт-Петербургского государственного университета. Он также доступен в сети. Подростки выбирают Пушкина Источник: Искусство ТВ, Дата: 13/04/2011 В Петербурге завершился городской этап Первого Всероссийского конкурса юных чтецов «Proversa», организатором которого является Международная Ассоциация «Живая классика». Среди главных задач конкурса - пропаганда детского чтения и расширение читательского кругозора подростков. В конкурсе приняли участие учащиеся 216 петербургских школ. Акцент был сделан на шестиклассников, поскольку именно в этом возрасте, по наблюдениям немецких ученых, легче всего прививается любовь к чтению. Из 6000 школьников к городскому туру были допущены только 33 подростка. Им было предложено прочитать отрывок из любимой книги. Жюри, в состав которого вошли председатель Союза писателей Санкт-Петербурга Валерий Попов, писатели Наталия Соколовская, Владимир Соболь, Сергей Махотин и другие эксперты, назвало наиболее достойных. Согласно конкурсным правилам, во Всероссийском финале от каждого города могут выступать только три лауреата. Однако, петербургские школьники показали столь высокий уровень, что было решено расширить число победителей городского этапа до пяти человек. В итоге, в финале Санкт-Петербург представят ученица 191 школы Красногвардейского района Анастасия Бегачева, ученица 513 школы Невского района Мария Егорова, ученик Лицея искусств Красносельского района Василий Архипов, а также ученик 411 школы Петродворцового района Тимур Гизатулин и Евгения Григорьева из 571 школы Невского района. Им придется побороться за звание лучшего юного чтеца страны с представителями семи российских регионов. В ходе проведения школьного и районного туров конкурса были выявлены читательские предпочтение петербургских школьников. Организаторам проекта удалось определить десятку наиболее читаемых авторов. Абсолютным лидером в данном случае стал Александр Пушкин, к произведениям которого юные чтецы обращались наиболее часто. В числе других популярных авторов оказались А. Сент-Экзюпери, А. Чехов, И. Тургенев, А. Грин, В. Драгунский, Тэффи, М. Зощенко, Н. Гоголь и Н. Носов. Параллельно с основным проектом был организован фотографический конкурс, в ходе которого молодые фотохудожники постарались визуализировать образ читающего подростка. Они создавали портреты участников «Proversa» и вели репортажную съемку. Победителем вспомогательного проекта под названием «В конкурсе чтеца послышится неведомая сила…» стала студентка Факультета журналистики СПбГУ Екатерина Шелудько. Она же получила Приз зрительских симпатий, поделив его также со студенткой СПбГУ Екатериной Скворцовой. Окончательные итоги Всероссийского конкурса чтецов «Proversa» будут подведены 23 апреля в ходе проведения Шестого Санкт-Петербургского Международного книжного салона в Ленэкспо.
