Функционирование рынка

Функционирование рынка. Спрос и величина спроса, факторы, влияющие на спрос.
Предложение и величина предложения, факторы, влияющие на предложение.
Конкуренция и монополия.
Механизм рыночного саморегулирования включает три главных взаимосвязанных
фактора: 1) рыночные цены, 2) спрос и предложение товаров, 3) конкуренцию.
Рыночные цены – это фактические цены, свободно складывающиеся на рынке в
соответствии со спросом и предложением товаров.
Спрос – это платежеспособная потребность в определенных товарах и услугах.
Величина спроса – это количество товаров (услуг), которое покупатели готовы купить по
данной цене в определенное время и в определенном месте.
На величину спроса влияют две группы факторов: 1) ценовые, 2) неценовые. Прежде
всего, величина спроса определяется уровнем цены. Зависимость величины спроса от
уровня цены называется шкалой спроса. Зависимость между ценой и величиной спроса
можно представить графически.
Ц КС
Кривая спроса (КС)
С
Спрос (число товарных единиц в определенный период)
Рис.2. График спроса на условный товар.
Представленная на графике кривая КС называется кривой спроса. Каждая точка данной
кривой отражает зависимость величины спроса от уровня цены. Кривая спроса
показывает, что повышение цены понижает величину спроса и наоборот, понижение цены
повышает величину спроса. Шкала спроса и кривая спроса позволяют определить
зависимость величины спроса от уровня цен. Эта зависимость формируется в виде закона
спроса, который состоит в том, что снижение цены (при прочих равных условиях) ведет,
как правило, к соответствующему увеличению величины спроса, и наоборот, рост цены
сокращает величину спроса. Таким образом, закон спроса отражает обратную зависимость
между ценой и величиной спроса.
К неценовым факторам спроса относятся:



изменение вкусов потребителей;
изменение числа покупателей;
изменение доходов потребителей;



изменение цен на сопряженные (взаимозаменяемые и взаимодополняющие)
товары;
изменения в ожиданиях потребителей;
степень удовлетворения потребностей.
Изменение величины спроса вызывается только изменением цены данного товара и может
быть проиллюстрировано движением по точкам кривой спроса.
Изменение спроса, его рост или уменьшение, приводит к смещению (сдвигу) кривой
спроса относительно первоначального положения и образованию новых линий спроса в
том же графическом поле. Если под влиянием неценовых факторов произошло увеличение
спроса, то кривая спроса сдвинется вправо, если же спрос сократился, влево от
первоначальной кривой спроса.
Ц
КС -2 рост спроса
КС-3 КС-1 первоначальный спрос
падение спроса
С
Рис. 3. График спроса в условиях действия ценового и неценовых факторов.
Следует различать индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос
характеризует спрос конкретного покупателя. Индивидуальные кривые спроса
характеризуют изменение величины спроса конкретного покупателя. Рыночный спрос
дает представление о спросе на товары всех покупателей на данном рынке. Изменение
величины этого спроса характеризуют кривые рыночного спроса.
Меру зависимости величины спроса от изменения цены на товар или услугу называют
ценовой эластичностью или эластичностью спроса по цене. Ценовая эластичность
показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на тот или
иной товар при изменении его цены на 1%. Спрос эластичен, если он изменяется в
большей степени, чем цена этого товара. Спрос неэластичен, если его изменение
происходят в меньшей степени, чем изменение цены данного товара. Степень
чувствительности спроса к изменениям цены выражает коэффициент эластичности (КЭ).
Данный коэффициент рассчитывается по формуле:
КЭ = % изменения спроса / % изменения цены
Если КЭ < 1, то спрос неэластичен, при значении КЭ > 1спрос эластичен. Наибольшей не
эластичностью отличаются предметы первой необходимости (продукты питания, одежда,
жилье и т.п.). Люди не могут обходиться без них, поэтому подорожание этих товаров не
ведет к существенному сокращению их потребления. Спрос на предметы роскоши
отличается высокой эластичностью, поскольку от их приобретения легко отказаться.
Информация об эластичности или неэластичности спроса на товар очень важна для
предпринимателей, поскольку конечной целью их деятельности является увеличение
дохода и прибыли.
На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:




Наличие заменителей данного товара. Чем больше таких заменителей у товара, чем
эластичней спрос на него.
Степень необходимости данного товара для потребителей. Чем более необходим
товар, тем ниже степень эластичности спроса на него.
Доля в бюджете потребителя расходов, связанных с покупкой данного товара.
Фактор времени. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном периоде, так
как люди постепенно находят заменители подорожавшему товару.
Мера реакции величины спроса на товар или услугу, вызванной изменением величины
дохода покупателей, называется эластичностью спроса по доходу. Она измеряется как
отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению
доходов потребителей.
Предложение – это количество товаров (услуг), которое производители готовы поставить
на рынок в зависимости от их цены.
Величина предложения – это количество товаров (услуг), которое продавцы готовы
продать по определенной цене в определенном месте и в определенное время.
На величину предложения влияют две группы факторов: 1) ценовой, 2) неценовые
факторы.
Зависимость между ценой и объемом предложения можно выразить графически.
Ц
Кривая предложения (КП)
П
Рис. 4. График предложения условного товара.
Представленная на графике кривая (КП) называется кривой предложения. Каждая точка
этой кривой показывает зависимость между ценой товара и величиной предложения.
Между величиной предложения и ценой товара существует прямая зависимость, которая
характеризует действие закона предложения.
Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях, изменение величины
предложения товара или услуги находится в прямой зависимости от изменения цены этого
товара (услуги), с ростом цены товара величина предложения растет, а уменьшение его
цены вызовет падение объема предложения.
К неценовым факторам, влияющим на предложение, относятся:






Изменение цен на ресурсы;
Изменение технологии;
Изменение налогов и субсидий;
Изменение цен на другие товары;
Изменение числа производителей;
Погодные условия.
Изменение величины предложения вызывается изменением цены данного товара и может
быть проиллюстрировано движением по точкам кривой предложения. Изменение
предложения, его рост или уменьшение под влиянием неценовых факторов приводит к
смещению (сдвигу) кривой предложения относительно первоначального положения и
образованию новых линий предложения в том же графическом поле. При этом сдвиг
кривой предложения на графике влево свидетельствует о сокращении предложения, а
вправо – о его росте.
Ц КП- 1 первоначальное положение
КП-3 сокращение
предложения
КП-2 увеличение предложения
П
Рис. 5. График предложения в условиях действия ценового и неценовых факторов.
Рыночная цена.
Цена является фактором, определяющим спрос и предложение товаров на рынке. В свою
очередь необходимо отметить, что существует обратная связь, поскольку, спрос и
предложение совместно устанавливают рыночную цену. Особенностью этой цены
является то, что она наиболее приемлема как для производителей (продавцов), так и для
покупателей. Эта компромиссная цена называется рыночной или равновесной, так как при
ней суммы спроса и предложения уравновешиваются. Равновесная цена – это цена, при
которой количество товара (услуг), предлагаемого продавцами совпадает с количеством
товара (услуг), которое готовы купить покупатели.
Графически механизм формирования рыночной цены можно представить на общем
графике спроса и предложения.
Ц
КС (кривая спроса) КП (кривая предложения)
избыток
рыночная цена
ТР
дефицит
С, П.
спрос и предложение
(число товарных единиц)
Рис. 6. Общий график спроса и предложения на условный товар.
При отклонении фактической цены в сторону выше равновесной на рынке образуется
избыток товаров, а в сторону ниже равновесной – дефицит. Расхождение между
предложением продавцов и спросом покупателей неизбежно вызывает ценовые
изменения, которые, в конечном счете, приводят к согласованию спроса и предложения и
установлению рыночной (равновесной) цены.






Предложение > спроса
Нарастающие трудности сбыта
Усиление конкуренции продавцов
Цена снижается
Предложение сокращается
Спрос растет
Ц цена выше равновесной
Уровень равновесной (рыночной) цены спрос = предложению
Цена ниже равновесной




Предложение растет
Спрос сокращается
Цена повышается
Усиление конкуренции покупателей


Трудно купить товар
Спрос > предложения
Рис. 7. Рыночное саморегулирование равновесной цены.
Конкуренция в экономике представляет
собой соперничество между участниками
рыночных отношений за лучшие условия
производства, продажи и купли товаров.
Выделяют две формы конкуренции: ценовую
и неценовую.
Ценовая конкуренция – это соревнование цен, стремление продавца предложить свой
товар дешевле, чем конкурент, привлечь покупателя различными скидками, премиями,
дешевыми распродажами.
Неценовая конкуренция предполагает использование различных методов, позволяющих
обеспечить дифференциацию продукта. Дифференциация означает, что продукт фирмы
имеет свойства, отличающие его от других аналогичных продуктов конкурента, что
значительно расширяет потребительский выбор. Методами неценовой конкуренции
являются: 1) обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности
изделий; 2) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в
рассрочку, гарантийное и сервисное обслуживание, доставка товара на дом и т. д.); 3)
привлекательные реклама и оформление товара (упаковка, стиль, фирменный знак и т. д.).
Таблица 2.
Основные типы рыночных структур.
Основные характерные черты
Количество Характер
фирм
продукции
Существование
рыночных
Доступность
Контроль
барьеров для
экономической
над ценами
вступления в
информации
отрасль
Чистая
конкуренция
Очень
большое
стандартная
отсутствуют
Чистая монополия
одна
уникальная
непреодолимые полный
Типы рыночных
структур
отсутствует
Полная
доступность
недоступна
Монополистическая
большое
конкуренция
дифференцированная низкие
частичный
Небольшие
ограничения
олигополия
Стандартная или
высокие
дифференцированная
частичный
Существенные
ограничения
несколько