Модуль 1.17 Определение цены и объема производства в
реклама
Модуль 1.17 Определение цены и объема производства в условия несовершенной конкуренции Чистая монополия Абсолютная или чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Отсутствие конкурентов, которое характеризует чистую монополию, в значительной степени объясняется существованием барьеров для вступления в отрасль. Формы барьеров для вступления в отрасль. 1 Современная технология в некоторых отраслях такова, что эффективное малозатратное производство может быть достигнуто только, если производители являются крупными, как в абсолютном выражении, так и относительно рынка (например, автомобильная, алюминиевая, сталелитейная промышленность). Новые фирмы, вступающие на такой рынок как мелкие производителя, не имеют шансов для выживания. Другой вариант — войти в отрасль, будучи крупным производителем. На практике это чрезвычайно трудно. Финансовые препятствия на пути крупных предприятий во многих случаях настолько велики, что равносильны запретительным. 2. В нескольких отраслях экономия, обусловленная ростом масштаба производства, особенно резко выражена и в то же время конкуренция неосуществима, затруднительна или просто неприемлема. Такие отрасли называются естественными монополиями. (Например: электрические и газовые компании, автобусные фирмы, кабельное телевидение, водоснабжение, связь). Этим отраслям предоставляется государством исключительные привилегии, а в обмен отрасль сохраняет право за собой определять географическую сферу деятельности монополиста, регулировать качество его услуг и контролировать цены. 3. Фирма, владеющая или контролирующая сырье, которое является необходимым в процессе производства, может препятствовать созданию конкурирующих фирм. 4. Фирма может устранить новых конкурентов и посредством агрессивных, жестоких действий (например: давление на поставщиков ресурсов и банки, переманивание персонала, резкое снижение цен и т.д.). Многие из этих аспектов нечестной конкуренции запрещены законом, однако, на практике они применяются очень часто. Теперь рассмотрим поведение чистого монополиста в области ценообразования и определения объема производства. Чистый монополист будет определять объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из своих издержек и спроса. Вспомним, что для конкурирующей фирмы спрос совершенно эластичен, а цена определяется отраслевым спросом и предложением. Каждая дополнительно проданная единица продукции будет добавлять к валовому доходу постоянную величину — свою цену. Кривая спроса монополиста во многом отлична от кривой спроса конкурирующей фирмы. Так как чистый монополист, по сути дела, является отраслью, его кривая спроса или продажи представляет собой нисходящую кривую отраслевого спроса (рис. 1). Рис. 1 Цена и предельный доход в условиях чистой монополии Существуют три следствия, обусловленные нисходящим характером кривой: 1. Монополия может увеличивать свои продажи, только назначая более низкую цену на единицу своей продукции. Этот факт является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Причина в том, что снижение цены будет относиться не только к дополнительно проданной продукций, но также и ко всем другим единицам продукции, которые иначе могли бы быть реализованы по более высокой цене. Каждая дополнительно проданная единица будет добавлять к валовому доходу свою цену — меньшую, чем сумма снижений цены, которая должна быть получена на всех предшествующих единицах продукции. Зависимость между кривыми спроса, предельного дохода и валового дохода изображены на графиках. Так как фирма должна снизить цену, чтобы увеличить свои продажи, кривая ее предельного дохода (MR) в условиях несовершенной конкуренции лежит ниже ее понижающейся кривой спроса (D). Валовый доход (TR) увеличивается снижающимися темпами, достигает максимума и затем понижается. Так как предельный доход MR есть изменение TR, то между MR и TR существует особенная связь (рис. 2). Рис. 2 Спрос и валовый доход фирмы в условиях несовершенной конкуренции При движении вниз по эластичному отрезку кривой спроса TR возрастает, и, следовательно, MR является положительным. Когда TR достигает своего максимума, MR равен нулю. При движении вниз по неэластичному отрезку кривой спроса TR снижается так, что MR становится отрицательным. Монополист никогда не захочет понижать цену на неэластичном отрезке своей кривой спроса, потому что, поступая так, он одновременно будет сокращать валовый доход и увеличивать издержки производства, таким образом понижая прибыли. 2. Второе следствие нисходящего характера кривой спроса: монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства. Это не означает, что монополист "свободен" от рыночных сил и, что покупатель находится полностью во власти монополиста. Нисходящая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и, наоборот, низкие цены — с большими объемами производства. Поскольку кривая спроса монополиста зафиксирована, он не может повысить цену без потери продаж или увеличить продажи без назначения более низкой цены. 3. Вспомним из предыдущей лекции, что когда спрос эластичен — уменьшение цены увеличивает валовый доход, а когда спрос неэластичен — увеличение цены приводит к уменьшению валового дохода. Отсюда третье следствие — максимизирующий прибыль монополист будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации "цена — количество" на эластичном отрезке. Какую именно комбинацию выберет монополист? Это зависит не только от спроса и данных о предельном доходе, но также и от издержек. Стремящийся к прибыли монополист использует то же обоснование, что и конкурентная фирма — он будет наращивать производство продукции до тех пор, пока предельный доход не сравняется с предельными издержками. Это можно изобразить графически (рис. 3). Рис. 3 Максимизирующее прибыль положение фирмы в условиях чистой монополии. Сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) снова показывает, что максимизирующий прибыль объем производства равен Qm. Т.е. сохраняется правило, справедливое для конкурентной фирмы. Монополист максимизирует прибыли, производя в точке MR = МС. Единственная цена, при которой Qm может быть продано, определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизирующей прибыль точки на оси выпуска и затем, под прямым углом от точки, в которой он достигает кривой спроса до вертикальной оси. Найденная цена — есть Рm. Совокупная прибыль обозначена на графике прямоугольником. Приведенные нами выше рассуждения разрушают некоторые распространенные заблуждения по поводу поведения монополий: 1. Бытует мнение, что монополист, пользуясь возможностью манипулировать объемом производства и ценой, назначают самую высокую цену. Глядя на график мы можем видеть, что существует много значений выше цены Рm, однако монополист избегает их, так как они влекут за собой получение прибыли меньшей, чем максимальная. 2. Монополист стремится максимизировать совокупные прибыли. а не прибыли на единицу продукции. 3. Монополия не гарантирует экономических прибылей, хотя вероятность их получения у монополиста конечно больше, чем у конкурентного продавца, кроме того, используя барьеры для вступления конкурентов в отрасль, монополист может сохранять экономические прибыли в долговременном периоде. Однако, если ситуация со спросом и издержками неблагоприятна, монополист может столкнуться с убытками в краткосрочном периоде (см. следующий график). Поскольку Рm превышает средние переменные издержки в точке Qm, он будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, для которого МС = MR (рис. 4). Рис. 4 Минимизирующее убытки положение фирмы в условиях чистой монополии Оценим теперь монополию с точки зрения общества. Из следующего графика видно, что монополист считает выгодным производить меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем сделал бы конкурирующий производитель или отрасль. Вспомните, что кривая предложения конкурентной отрасли S является горизонтальной суммой кривых предельных издержек всех фирм в отрасли. Сравнивая ее с отраслевым спросом D, мы получаем чисто конкурентную цену и объем производства Qc и Pс (рис. 5). Рис. 5 Сравнение количества продукции у монополии и чисто конкурентной фирмы Предположим, что эта отрасль становится чисто монопольной при тех же издержках. Кривая S — теперь просто кривая предельных издержек монополиста. С точки зрения конкурирующей фирмы, спрос был совершенно эластичным и, предельный доход, следовательно, равен цене. Фирма уравнивала МС и MR (а, следовательно, и Р), максимизируя прибыли. Монополистическая фирма сама является отраслью и, таким образом, может наращивать объемы продаж, только снижая цену — это значит, что предельный доход будет меньше, чем цена — кривая MR лежит ниже кривой спроса. Выбирая положение МС = MR, монополист выбирает объем Qm меньший, чем Qc и цену Рm большую, чем Рс. Следовательно, распределение экономических ресурсов худшее, чем в условиях чистой конкуренции. До сих пор мы считали, что издержки одинаковы для конкурирующей фирмы и для монополиста, однако часто это не соответствует действительности. С одной стороны, эффект масштаба может сделать более низкие издержки на единицу продукции доступными для монополистов, но недоступными для конкурентов. Однако, это справедливо лишь для некоторых отраслей (например, предприятия общественного пользования —связь, водоснабжение и др.) и не является достаточно значимым, чтобы разрушить общий вывод об ограничительной природе монополии. С другой стороны, эмпирические данные говорят о том, что X-неэффективность тем больше, чем меньше степень конкуренции. X-неэффективность имеет место, когда фактические издержки фирмы для любого объема производства больше, чем минимально возможные. Это отражает внутреннюю неэффективность, или "плохой менеджмент" со стороны фирмы. Существует еще одна причина, которая может вызвать увеличение издержек и потерю эффективности для монополии — это стремление сохранить монопольные привилегии, предоставляемые государством. Расходы, связанные с этим (реклама, легальные платежи), ничего не добавляют к производству фирмы, но, безусловно, увеличивают ее издержки. Сравнительную оценку чистой конкуренции и чистой монополии с точки зрения общества можно дополнить с учетом отношения к научно-техническому прогрессу. Экономисты не сходятся во мнениях — какая из этих моделей рынка наиболее способствует научно-техническому прогрессу. Конкурентные фирмы, конечно, имеют стимул использовать наиболее эффективную из известных технологий — от этого зависит их выживание. Однако, конкуренция лишает фирму экономической прибыли, которая дает возможность разрабатывать новую технику или продукцию. А экономическая прибыль от внедрения новшества недолговечна. Способность монополии получать экономические прибыли обеспечивает финансирование научно-исследовательских работ, Однако, отсутствие конкурентов и желание монополиста полностью использовать имеющееся оборудование ослабляют стимул монополиста осуществлять нововведения. Еще один недостаток монополии в том, что, используя ценовую дискриминацию, монополия способствует неравенству в распределении доходов. Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт или услуга продается по более чем одной цене, при чем эти ценовые различия не обусловлены различием в издержках (например: различные тарифы на междугородние телефонные услуги в зависимости от времени суток, различные цены на электроэнергию для промышленных потребителей и населения и т. п.). Действия монополистов, направленные на недораспределение ресурсов и получение экономических прибылей можно ограничить или полностью устранить, используя регулирование цен. Цена. при которой достигается эффективность распределения ресурсов называется общественно оптимальной ценой. "Общественно - оптимальная цена" (Рr) устанавливается там, где пересекаются кривые спроса и предельных издержек (точка R). Однако общественнооптимальная цена приведет к убыткам для регулируемой фирмы в краткосрочном периоде, а в долговременном периоде приведет к банкротству. Поэтому регулирующие органы устанавливают цену "обеспечивающую справедливую прибыль" (Pf), которая позволяет монополисту обеспечить безубыточное производство, однако не исправляет полностью ситуацию недораспределения ресурсов (рис. 6). Рис. 6 Регулируемая монополия 4.2 Монополистическая конкуренция Чистая монополия и чистая конкуренция встречаются крайне редко. Большинство рыночных структур находится где-то между двумя этими крайностями и предполагают смешение монополии и конкуренции. Рыночная модель, включающая в себя значительный объем конкуренции, смешанный с небольшой долей монопольной власти, называется монополистической конкуренцией. Основные признаки монополистической конкуренции даны в таблице 1. Давайте проанализируем поведение в определении цены и объема производства фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции. Кривая спроса, с которой сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, более эластична, чем кривая спроса при чистой монополии, так как у него больше конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары. Вообще степень эластичности кривой спроса в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем продукции, при котором MR = МС. Совокупная прибыль показана на графике прямоугольником (рис. 7). Рис. 7 Прибыль фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде Однако, может сложиться и менее благоприятная ситуация, в которой фирме придется минимизировать убытки в краткосрочном периоде (рис. 8). Рис. 8 Убытки фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде В долговременном периоде, однако, существует тенденция к получению нормальной прибыли, т.е. безубыточности фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции. В случае получения прибыли в краткосрочном периоде можно ожидать, что в отрасль вступят новые конкуренты, привлеченные экономическими выгодами. Это приведет к смещению кривой спроса отдельной фирмы (влево), т.к. фирма станет обладать меньшей долей совокупного спроса. Экономическая прибыль исчезнет. При наличии убытков произойдет обратное — массовый выход фирм из отрасли смещает кривую спроса для отдельной фирмы вправо, пока нормальные прибыли не будут восстановлены (рис. 9). Рис. 9 Равновесие фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек (АС) в точке ее минимального значения, обеспечивающего максимизацию прибылей, — фирма просто покрывает свои издержки, т.е. безубыточна, а в отрасли обеспечивается равновесие в долговременном периоде. Здесь надо отметить усложняющие факторы: 1. Некоторые фирмы выпускают продукцию или услуги, которые конкурентам очень сложно воспроизвести (например, бензозаправочная станция или магазин на самом оживленном перекрестке в городе). Такие фирмы могут получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде. 2. Обратная картина, когда дифференциация на основе размещения и доступности может привести к долговременному сохранению убытков или прибыли, ниже нормальной (например, парикмахер в пригороде, неудачно расположенное кафе). 3. Существующие финансовые барьеры для вступления в отрасль могут привести к длительному сохранению экономических прибылей. Вспомним, что экономическая эффективность требует тройного равенства Р = МС = АС Р = МС — обеспечивает эффективное использование ресурсов. Р = minАС - предполагает высокую производственную эффективность, использование наилучшей технологии. Глядя на график можно сказать, что монополистическая конкуренция не обеспечивает ни того, ни другого. Р > МС, что указывает на недоиспользование ресурсов для производства товаров. Р больше минимума средних валовых издержек, что указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене, которую допускают издержки. Однако не следует быть слишком критичным к монополистической конкуренции, т.к. во многих отраслях высокоэластичный характер кривой спроса гарантирует, что цена и объем производства не слишком сильно отличаются от тех, которые характерны для чистой конкуренции. Кроме того, существует ряд факторов, положительно характеризующих монополистическую конкуренцию. Ситуация на графике, как сказано, не совсем выгодна для общества. Можно также предположить, что она не очень устраивает и производителя, поэтому правомерно ожидать, что производители предпримут шаги для того, чтобы улучшить положение в долговременном периоде- Как это можно осуществить? Ответ заключается в дифференциации продукта. Это означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. Однако, это хорошо в разумных пределах, т.к., столкнувшись с чрезмерным разнообразием похожих товаров, потребитель начнет путаться, выбор станет трудным, покупки будут отнимать много времени. Конкуренция продуктов является важным стимулом к реализации технических нововведений и улучшению продукта с течением времени. Стимулировать сбыт производитель в условиях монополистической конкуренции может также с помощью рекламы. Если дифференциация приспосабливает продукт к потребительскому спросу, то реклама, наоборот, приспосабливает потребительский спрос к продукту. Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции — увеличить свою рыночную долю и усилить интерес потребителя именно к ее дифференцированному продукту. Однако, реклама, как правило, расточительна. В пользу рекламы можно привести следующие аргументы: 1. Реклама дает информацию потребителю, которая помогает делать разумный выбор. 2. Реклама поддерживает национальную систему связи, т.к. радио, телевидение, газеты, журналы частично финансируются за счет рекламы. 3. Реклама стимулирует улучшение продукта. 4. Благодаря удачной рекламе, фирма расширяет производство. Несмотря на то, что общие издержки возрастают, издержки на единицу продукции уменьшаются. 5. Реклама ослабляет монопольную власть. 6. Реклама способствует достижению полной занятости, т.к. стимулирует высокие уровни потребительских расходов. Против рекламы .приводят следующие доводы: 1. Реклама основана часто на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях и больше убеждает, чем инфомирует. 2. Расходы на рекламу являются относительно непроизводительными и ничего не добавляют к процветанию общества, кроме того реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других областей. 3. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки (доски объявлений портят пейзаж, возрастает потребление табака и алкоголя и др.). 4. Реклама одного производителя сводится на нет рекламой другого, производящего аналогичный товар. 5. Обширная реклама создает барьеры для вступления в отрасль, а значит усиливает власть монополий. 6. Реклама не влияет на уровни производства и занятости, кроме того, расходы на рекламу сами подвержены циклическому характеру. Итак, фирма в условиях монополистической конкуренции в поисках максимальных прибылей фактически манипулирует тремя факторами: ценой, продуктом и рекламно-пропагандистской деятельностью. Каждая из возможных комбинаций этих факторов создает для фирмы разную ситуацию спроса и издержек. Оптимальная комбинация находится, как правило, методом проб к ошибок, т. к. ее сложно предсказать. Олигополия Когда во многих отраслях обрабатывающей, добывающей промышленности, а также оптовой торговли господствует несколько фирм, такие отрасли называются олигополиями. Основные признаки олигополии приведены в таблице 1. В чем причина существования олигополии? Как уже говорилось, там, где эффект масштаба значителен — достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей. Выгодное расширение до больших размеров предприятий некоторых фирм неизбежно будет происходить за счет конкурентов. Исторически сложилось так, что некоторые отрасли начинали свою деятельность на базе несложной техники, в условиях небольшого эффекта масштаба и значительного числа конкурирующих фирм. Но затем, по мере того, как совершенствовалась техника, — эффект масштаба становился более значительным, вперед выходили несколько наиболее сильных производителей (например: в автомобильной промышленности в период ее становления в США существовало более 80 фирм. В конце ХХ века на долю "большой тройки" "Дженерал моторз", "Форд" и "Крайслер" уже приходится около 90% продаж, произведенных в Америке автомобилей). Еще одной причиной существования некоторых олигополий является владение патентами и контроль над стратегическим сырьем (например: электроника, химическая, алюминиевая промышленность). И, наконец, причиной образования олигополии может быть слияние двух или нескольких конкурировавших фирм, что дает возможность добиться рыночной власти и дает преимущества "крупного покупателя" ресурсов. Небольшое количество конкурирующих фирм в отрасли приводит к их всеобщей зависимости. Никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов, а это в высшей степени неопределенный фактор (это напоминает положение игрока в шахматы, бридж или покер). Ценовое поведение олигополии трудно объяснить, используя формальный экономический анализ. На это существуют две причины: 1. Олигополия включает в себя разнообразие особых рыночных ситуаций. Существует "жесткая" олигополия, при которой 2-3 фирмы господствуют на всем рынке, "расплывчатая" олигополия, при которой 5-6 фирм делят 70- 80% рынка, а остальные 20% приходится на "конкурентное окружение". Фирмы, входящие в олигополию могут действовать как независимо, так и в тайном сговоре. Все это мешает выработке простой рыночной модели, которая давала бы общее объяснение олигополистическому поведению. 2. Элемент всеобщей зависимости наиболее осложняет анализ и делает фактически невозможным оценить спрос и предельный доход, с которыми сталкивается олигополист. Без этих данных нельзя даже теоретически определить цену и объем производства, максимизирующий прибыль. Чтобы понять сущность олигополистического ценообразования рассмотрим четыре модели: I. Олигополия, не основанная на тайном сговоре. Представьте себе отрасль, состоящую из трех независимо действующих фирм (А, Б, В). Как выглядит кривая спроса для фирмы А? Расположение и форма кривой спроса зависят от того. как конкурентные фирмы будут реагировать на предпринятое фирмой А изменение цены. Здесь есть два альтернативных варианта. Либо фирмы будут выравнивать свои цены с любым изменением цены, вызванным фирмой А, либо они будут просто его игнорировать (рис. 10). Рис. 10 Ломанная кривая спроса На графике: Р - текущая цена продукции фирмы А: Q - текущие продажи фирмы А. Вариант 1: фирмы Б и В выравнивают свои цены с ценами фирмы А. В этом случае кривые спроса и предельного дохода фирмы А будут выглядеть как D1 и MR1. Кривые предельного дохода оставим пока без внимания и обратимся к спросу. Если цена А уменьшится, то продажи увеличатся очень незначительно, т.к. конкуренты Б и В последуют примеру фирмы А и не позволят ей получить какоелибо преимущество в цене. Увеличение в продажах происходит за счет других отраслей, т.е. фирма А не увеличивает объем продаж за счет своих конкурентов Б и В. Если А поднимет цену, то ее продажи снизятся умеренно, т.к. фирмы Б и В сравняют свои цены с фирмой А и, таким образом, фирма А не будет вытеснена с рынка. Просто данная отрасль в целом потеряет некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Вариант 2: фирмы Б и В проигнорируют изменение в цене фирмы А. В этом случае кривые спроса и предельного дохода с которыми сталкивается фирма А будут напоминать D2 и MR2. Если фирма А снизит цену, а ее конкуренты нет, А получит требуемый объем своих продаж за счет конкурентов и наоборот, если фирма А поднимает цену, а ее конкуренты нет, то фирма А будет вытеснена с рынка и потеряет много потребителей. Как же в действительности будут вести себя фирма А, Б и В? Здравый смысл подсказывает, что, когда фирма А будет снижать цену, конкуренты сравняют свои цены с этим изменением, чтобы помешать фирме А увеличить продажи за их счет. Это соответствует отрезку PDl. Если же фирма А повысит цены — конкуренты Б и В проигнорируют этот факт, чтобы захватить потребителей, потерянных фирмой А в результате повышения цен. Этому соответствует отрезок D2Р. Т.е. кривая спроса олигополиста представляет собой ломанную D2PD1. Кривая D2PD1 — высокоэластична, выше текущей цены. но намного менее эластична или даже неэластична ниже текущей цены. Теперь обратим внимание на кривые предельного дохода. Правильно предположить, что кривая предельного дохода также будет иметь необычную форму. Она будет состоять из двух отрезков. MR2 — кривая предельного дохода, соответствующая D2 и MR1 — кривая предельного дохода, соответствующего D1. Из-за резких различий в эластичности спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв или то, что мы можем считать вертикальным отрезком (gf) кривой предельного дохода. Изложенный выше анализ важен тем. что он дает ответ на вопрос - почему в олигополистических отраслях изменения цен редки. Ломаная кривая спроса дает каждому олигополисту право полагать, что изменение цены приведет к худшему, поэтому олигополии, не основанные на тайном сговоре стремятся к "спокойной жизни" по принципу "живи и другим жить давай". Вторая причина стабильности олигополистических цен заключается в издержках. Ломаная кривая предельного дохода означает, что в определенных пределах (вертикальный отрезок gf) значительное изменение издержек (MC1 - МС2) не будет оказывать воздействия на объем производства и цену (рис. 11). Рис. 11 Влияние изменения предельных издержек на цену и объем производства олигополии Однако, в действительности олигополистические цены не являются настолько уж негибкими, особенно в сторону повышения. Во время инфляции олигополисты поднимают свои цены часто и существенно. Такое повышение цен лучше объяснить с точки зрения другой модели олигополии. II. Олигополия, основанная на тайном сговоре. Тайный сговор имеет место, когда фирмы достигают непосредственного или молчаливого соглашения в том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки или другим образом ограничить конкуренцию между собойТайный сговор позволяет уменьшить неопределенность, увеличить прибыли и, может быть, даже помешать вступлению новых конкурентов в отрасль. Так как при тайном сговоре все три фирмы А. Б, В находятся в одинаковых или очень похожих условиях, то следующий график показывает положение каждой из трех фирм (рис. 12). Рис. 12 Тайный сговор и тенденция к максимизации общих прибылей Какую комбинацию цены и выпуска выберет фирма? Если бы фирма была монополистом, то, как было рассмотрено ранее, она выбрала бы такой объем Q, при котором MR = MC, чему соответствовала бы цена Pq, максимизирующая ее прибыли. Однако, у фирмы есть еще два конкурента, и если они станут продавать свою идентичную продукцию по более низкой цене — это приведет к. катастрофе для фирмы А. А если фирма А уравняет свою цену с этой более низкой ценой, то это вызовет перемещение всех трех фирм по кривым спроса вниз, уменьшая их прибыли. Получается, что фирмам выгоднее договориться и назначить одинаковую цену, т.е. результат окажется таким же, как если бы отрасль была чистой монополией, состоящей из трех одинаковых предприятий. Тайное соглашение может принимать ряд форм. Наиболее простой формой является картель, которая предполагает формальное письменное соглашение относительно и цены. и производства. Рынок разделен. Примером картеля может быть ОПЕК. Картели являются незаконными, следовательно, тайное соглашение оформляется неофициально, часто джентельменские соглашения достигаются на коктейльных вечеринках, во время игры в гольф или на собраниях в торговопромышленных ассоциациях. Это является причиной того, что их трудно обнаружить для того, чтобы успешно предъявить иск. Однако на практике и без постороннего вмешательства тайные соглашения трудно создать и сохранить. Тому препятствует несколько важных барьеров: 1. Различие в спросе и издержках. Когда издержки и спрос на продукты олигополистов различаются, труднее достичь соглашения о цене. 2. Число фирм. Чем больше число фирм, тем труднее достичь соглашения. 3. Мошенничество. Существует искушение для олигополистов заняться тайным снижением цен. 4. Спад. Спад деловой активности является врагом тайного сговора, т.к. все фирмы, испытывая на себе негативные влияния спада в экономике, пытаются выжить за счет своих конкурентов 5. Возможное вступление. Возможное вступление в отрасль нового конкурента увеличивает предложение, снижает цену и прибыли. 6. Правовые препятствия: антитрестовское законодательство. III. Третья модель олигополии, основанная на лидерстве в ценах, когда "господствующая" фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы, более или менее следуют этому изменению. Ценовой лидер придерживается следующей практики: 1. Поскольку изменение цен связано с некоторым риском, корректировки цен делаются редко, когда условия издержек и спроса изменятся значительно и во всей отрасли (например: повышение зарплаты, увеличение налогов, повышение цены какого-либо основного ресурса, например, энергии). 2. Информация о надвигающемся повышении цен сообщается прессе, что дает возможность конкурентам заключить молчаливое соглашение с ценовым лидером. IV. Последняя модель поведения олигополии основана на том, что известно как накидка, эмпирический метод или ценообразование по принципу "издержки плюс". В этом случае олигополист определяет издержки на единицу продукции и добавляет к ним накидку (в размере определенного процента), для того, чтобы определить цену. Однако, издержки на единицу продукции изменяются с изменением объема производства, поэтому фирма использует типичный или плановый уровень производства (например, при 75-80% загрузке производственных мощностей). Накидка расчитывается таким образом, чтобы обеспечить фирме плановую прибыль. Метод определения цены "издержки плюс" имеет преимущество для фирм, производящих много продуктов, однако, следует отметить, что этот метод является несовместимым с прямым тайным сговором или лидерством в ценах. Теперь ответим на вопрос: является ли с точки зрения общества олигополия "эффективной" рыночной структурой? Традиционная точка зрения полагает, что, поскольку олигополия близка по структуре к монополии, следует ожидать, что она действует приблизительно аналогичным образом. Можно даже утверждать, что олигополия является фактически менее желательной, чем чистая монополия, по той простой причине, что чистая монополия часто подвергается государственному регулированию. Примеры тестов и задач. На рынке монополистической конкуренции в отличие от олигополии фирмы… обладают небольшой рыночной долей+ могут вступить в тайный сговор обладают большей рыночной властью выпускают однородную продукцию Если расположить основные рыночные структуры в порядке убывания рыночной власти конкретной фирмы, то порядок будет таков: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают незначительной рыночной долей, выпускают неоднородную продукцию и не вступают в сговор. Рынок монополистической конкуренции характеризуется тем, что… поведение одной фирмы значительно влияет на поведение других покупатель способен влиять на рыночную цену товара неоднородный продукт продаётся на одном рынке фирма всегда получает положительную экономическую прибыль+ На рынке монополистической конкуренции представлено множество фирм, предлагающих близкие заменители. На этом рынке конкретные покупатели и продавцы не влияют на параметры равновесия и поведение остальных участников рыночных отношений, лишь в краткосрочном периоде фирмы, выступая в роли относительных монополистов, имеют возможность получения экономической прибыли. Проверочные тесты и задания. Организационная форма монополий, предусматривающая объединение предприятий для совместной продажи продукции и закупки сырья, называется... концерн синдикат картель трест Отличительным признаком олигополии является … крайне ограниченный различными барьерами вход в отрасль сводный приток в отрасль новых капиталов большое количество конкурирующих фирм с однородным товаром большое количество конкурирующих фирм с дифференцированных товаров
