Паспорт проекта:

«Программа «АиФ. Доброе сердце» еженедельной газеты «Аргументы и факты» это программа адресной помощи нуждающимся, а для её коллектива это возможность
бить во все колокола. И возможностью дать услышать этот набат. "АиФ. Доброе
сердце" уже пять лет служит прочным мостиком между теми, кто попал в беду, и
теми, кто готов подставить свое плечо. И эту опору нуждающимся дают читатели
газеты «Аргументы и факты».
Паспорт проекта:
ПРОЕКТ
Благотворительная программа «АиФ. Доброе сердце» еженедельной газеты «Аргументы и
факты»
АВТОР
Руководитель благотворительной программы: «АиФ. Доброе сердце» Маргарита
Широкова
Департамент связей с общественностью: директор по связям с общественностью – Карина
Бородина
Менеджер спецпроектов – Владислава Савинкова
СРОКИ
Октябрь 2009 года – январь 2010 года
ПРОБЛЕМАТИКА
Статистика ООН утверждает, что в России проживает 10 миллионов инвалидов во всех
возрастных категориях. Наше государство не отказывается от поддержки семей,
воспитывающих детей с особенностями развития, но пенсия по инвалидности и система
льгот – мизер в доле очень больших расходов на содержание инвалида. Квот от
государства мало, а больных детей, к сожалению, с каждым годом рождается все больше.
Но даже эти квоты не предусматривают оплату высокотехнологичного лечения,
эндопротезов, предписанных лекарств, а ведь без них жизнь детей-инвалидов невозможна.
Малообеспеченные, многодетные семьи, где почти всегда кормилец – лишь один родитель,
не в силах собрать необходимых средств.
Программа «АиФ. Доброе сердце» еженедельной газеты «Аргументы и факты» - это
программа адресной помощи нуждающимся, а для её коллектива это возможность бить во
все колокола. И возможностью дать услышать этот набат. "АиФ. Доброе сердце" уже пять
лет служит прочным мостиком между теми, кто попал в беду, и теми, кто готов подставить
свое плечо. И эту опору дают читатели газеты «Аргументы и факты».
Программа " АиФ. Доброе сердце" спасает тяжело больных детей и инвалидов. Почечная
недостаточность, онкология, врожденные пороки сердца - заболевания смертельные, а
цена спасения - запредельная. Как правило, родителям этих детей не собрать нужной для
лечения суммы не то что за всю жизнь - даже за несколько. "Доброе сердце" оказывает им
адресную помощь: оплачивает высокотехнологические операции в России и за рубежом,
приобретает дорогостоящие эндопротезы, импортные медикаменты, без которых
невозможно выздоровление тех, кто доверил нам жизнь своего ребенка. И не важно,
откуда пришел зов о помощи -Москва или Казань, Пенза или Улан-Удэ. Программа "Аиф.
Доброе сердце" - общероссийская.
«Доброе сердце» спасает и делает жизнь своих подопечных полноценной.
Кохлеарные импланты возвращают детям слух, дефибрилляторы, кардиостимуляторы и
окклюдеры позволяют людям с сердечными заболеваниями жить почти полноценно и не
бояться сделать лишний вздох, протезы и коляски помогают инвалидам не замыкаться в
периметре своей квартиры. И на все это нам нужны большие, очень большие деньги. Этот
мир оказался устроен так, что говорить о том, что больные смогут собрать нужную сумму
сами, не приходится...
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ





широкие слои населения
бизнес- сообщество
государственные и общественные структуры
молодежь
другие социальные группы
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ



привлечение общественного внимания к проблемам детей и инвалидов с тяжелыми
заболеваниями
оказание адресной помощи и содействие в улучшении материального положения
социально незащищенных слоев общества
увеличение сбора средств и количества участников-меценатов путем охвата
более широкой аудитории
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Продвижение программы «АиФ. Доброе сердце» на широкие слои населения.
1. Сотрудничество с Федеральными СМИ. Совместный проект с 1 Каналом – «Стань
Первым».
2. Специальные проекты:
 Совместная акция с сетью магазинов «Бегемот».
 Совместная акция с рекламодателями еженедельника «Аргументы и факты»
 Социальный проект - Всероссийская благотворительная акция «Стань Дедом
Морозом!».
ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
Главным проектом стала всероссийская благотворительная акции «Стань Дедом
Морозом!». Впервые программа провела массовые благотворительные мероприятия,
выйдя за рамки газетных публикаций, в котором смогли принять участие не только
читатели «АиФ», но и все люди, чьи сердца открыты для добрых дел.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ
В течение 2009 года программа «АиФ. Доброе сердце» искала различные пути выхода на
широкую аудиторию неравнодушных людей. Так прошла совместная акция с
Федеральной Торговой Сетью «Бегемот», магазины которой представляют компанию в
20 регионах страны. Специально для акции была выпущены дисконтные карты с
названием «Добрая карта». Предъявителям этих карт предоставлялась скидка 7% на все
покупки, а 3% от покупки перечислялось в фонд «АиФ. Доброе сердце».
Вместе с картами покупатели получали листовки, откуда они могли узнать об условиях
проведения акции, а также почерпнуть основную информацию о программе «АиФ.
Доброе сердце». Продвижение акции (изготовление и распространение карт и
полиграфической продукции, наружная реклама и реклама внутри торговых центров)
осуществлялось силами Торговой сети «Бегемот». Таким образом, об акции узнали около
10 тысяч человек, ранее не сталкивающиеся с программой «АиФ. Доброе сердце». По
результатам акции в фонд «АиФ. Доброе сердце» поступило 328 644 рублей. Согласно
условиям акции, все вырученные средства были направлены на оказание помощи
тяжелобольным детям и детям-инвалидам.
Ко Дню защиты детей стартовала акция, направленная на рекламодателей ИД «АиФ».
Втечение всего июня рекламодатели «АиФ» имели возможностью стать участниками
программы «АиФ. Доброе сердце», Разместив на своих модулях логотип программы, они
перечисляли 10% от стоимости рекламы на счет фонда «АиФ. Доброе сердце».
В 2009 году «АиФ. Доброе сердце» стал участвовать в программах других СМИ. Так 1
июня Фонд стал активным участником в благотворительной программе 1 канала – «Стань
первым». В 2009 году на пожертвования наших читателей были приобретены и отвезены
лекарства детям Казани на общую сумму 1,5 миллиона рублей. О чем и было с
благодарностью упомянуто в сюжете «Новостей» 1 канала.
Это позволило увеличить знание о программе «АиФ. Доброе сердце» и дополнительно
отметить участие читателей «АиФ» в благотворительных программах.
Всероссийская благотворительная акция «Стань Дедом Морозом!» помогла большому
количеству россиян узнать о программе «АиФ. Доброе сердце» не только из газеты
«АиФ», но и других печатных и электронных СМИ.
Акция была впервые объявлена на страницах еженедельника «АиФ» 25 ноября 2009 года
и приурочена к самому любимому всей страной празднику – Новому году. В Новый год
детям Дед Мороз дарит подарки, а близкие люди любовь, теплоту и заботу. Но есть дети,
о которых не кому позаботиться, которые живут в детских домах и интернатах, которые
проводят половину своей жизни в стенах больниц. Чтобы подарить детям праздник, веру
в чудо и надежду на лучшее будущее и была объявлена акция «Стань Дедом Морозом!» с
призывом всех неравнодушных взрослых принять в ней участие и передать частичку
своей теплоты и заботы детям, которые так в этом нуждаются.
Поддержал акцию и Российский Дед Мороз, который дал по этому случаю прессконференцию в пресс-центре «АиФ». Сразу после празднования своего Дня рождения в
Великом Устюге Дед Мороз прибыл в Москву. На пресс-конференции присутствовали
журналисты ведущих СМИ.
«АиФ. Доброе сердце» в Москве уже проводил подобные акции. Детей из детских домов
близлежащих областей привозили на елку в Москву и программа «АиФ. Доброе сердце»
устраивала им большой праздник с подарками. В этом году к Москве присоединились еще
16 городов России: Санкт-Петербург, Сыктывкар, Нижний Новгород, Челябинск,
Краснодар, Чита, Тверь, Самара, Петропавловск-Камчатский, Йошкар-Ола, Новосибирск,
Владимир, Оренбург, Красноярск, Вологда, Улан-Удэ и трансформировали механизм
акции.
Региональные редакции «АиФ» в городах, принявших участие в акции, также как и в
Москве, сначала предложили детским домам, интернатам и больницам принять участие в
акции. Получив согласие и заручившись помощью руководителей и воспитателей, начали
действовать. Первым делом следовало «сказочное» знакомство организаторов с
ребятишками. Воспитатели представляли организаторов акции как помощников Деда
Мороза и дети с удовольствием делились с ними своими заветными желаниями. Когда
пожелания участников благотворительной акции были собраны, всех детишек
сфотографировали. На распечатанных в виде новогодних шаров фотографиях написали
пожелания каждого ребенка и этими игрушками украсили все елки. «Чудо-елки»
располагались в крупнейших торговых центрах города.
Параллельно велась активная работа с партнерами акции – другими СМИ и
информационными агентствами. СМИ были необходимы для увеличения знания горожан
об акции и расширения числа участников акции. И региональные телеканалы и
радиостанции охотно шли на поддержку этого проекта. Так в целом в РФ акцию
поддержали 41 региональное СМИ: 14 телеканалов и 27 радиостанций. Телеканалы и
радиостанции размещали в своем эфире ролики, разъясняющие условия акции. Ряд
телеканалов также подготовили информационные сюжеты о ходе акции. Оценить то,
насколько участие региональных СМИ увеличило знание об акции, не представляется
возможным, но уверенно можно сказать, что значительно увеличило коммуникационный
ресурс самой газеты.
Торговые центры были необходимы для размещения «елки желаний». Эти места накануне
праздников становятся самыми активными местами посещения людей, которые имеют
финансовую возможность принять участие в программе. Причем здесь сокращается время
от момента выбора пожелания ребенка до момента исполнения его (покупки), та как
выбирались торговые центры с широким ассортиментом товаров.
Новогодние елки стояли в самых людных местах. В торговых центрах размещалась также
информация об акции. Были сделаны специальные макеты постеров и аудиоролик,
которые при технических возможностях использовались в самих торговых центрах.
У елочек работали сотрудники редакции «АиФ», волонтеры и сотрудники торговых
центров. Они разъясняли условия акции, помогали выбрать пожелание и собирали
подарки.
В Москве активно приняли участие и сотрудники холдинга Медиа 3, в который входит
издательский дом «Аргументы и факты». Пожелания детей из четырех детских домов
Ивановской и Ярославской областей были развешены на елочках в офисах медиапарка
«Медиа 3» (газеты «АиФ», «Труд», «Экстра М»). Сотрудники «АиФ» и «Медиа 3»
приносили подарки прямо в кабинет руководителя программы Маргариты Широковой. В
акции приняло участие 256 сотрудников «АиФ» и «Медиа 3» и их друзей.
Читатели АиФ, которые живут в городах, не участвующих в акции, также могли принять
участие в акции и перечислись деньги на расчетный счет фонда «АиФ Доброе сердце». На
эти деньги была приобретена бытовая техника для общих нужд детских домов. Москвичи
могли принести свои подарки в пресс-центр «АиФ» на Мясницкой.
Специально к началу акции была открыта Интернет - страница Программы на сайте
AIF.RU. На странице размещалась вся актуальная информация об акции.
Перед Новым годом начались вручения подарков, собранных в течение акции «Стань
Дедом Морозом». Первой стала Москва. 18 декабря дети четырех детских домов
Ивановской и Ярославской областей приехали в Москву. Для них был организован
грандиозный праздник в ТЦ «МЕГА Белая Дача». Праздник длился целый день: игры и
конкурсы с артистами театра «Гном», мастер-класс по фигурному катанию школы Ильи
Авербуха, соревнования по боулингу, аттракционы в развлекательном центре,
выступление группы «Премьер-Министр», обед в ресторане ИКЕА, стильные прически от
профессиональных парикмахеров и многое другое. А в завершении, конечно же, елка, где
вручались подарки от Деда Мороза, а вернее от «Дедов Морозов».
Стоит отметить, что акция «Стань Дедом Морозом» реализовывалась полностью за счет
вклада партнеров и частных жертвователей
Все видео, аудио и печатные материалы выпускались силами ЗАО «Аргументы и факты».
Эффективность проекта можно измерить количеством собранных денег и подарков, но все
же главное, это то количество улыбок, которыми озарялись лица детей, поучавших
подарки, той надеждой на чудо, возможное и в их жизни, верой в то, что мир большой и в
нем есть место добру и добрым людям.
От Деда Мороза в этом году почти 1100 детей получили подарки. В целом в течение акции
«Стань Дедом Морозом» собрано более 1500 подарков, многие посетители ТЦ оставляли
подарки просто под елкой, не указывая имени конкретного ребенка.
РЕЗУЛЬТАТ
Благодаря активизации работы программы «АиФ. Доброе сердце», поиска новых форм
работы с благотворителями, кризисный год не только не уменьшил поступления в фонд, а
соответственно возможности по оказанию помощи нуждающимся, но и увеличил
пожертвования на 26 миллионов. В целом было собрано 80 миллионов 423 тысячи рублей,
а это 536 человек, которые получили адресную помощь от программы «АиФ. Доброе
сердце». Акция «Стань Дедом Морозом» принесла радость еще почти 1100 ребятишек,
которые по той или иной причине лишены родительской заботы и как никто другой
нуждаются во внимании и вере в чудо.