Дата проведения: Место проведения: 18 ноября 2014 года

Дата проведения:
18 ноября 2014 года
Место проведения:
Конференц-зал, пр. Кольский, д. 1
Программа семинара
Консалтинговой компании «Конкретика»
«Маркетинг территорий в российской практике»
Время
Название блока
10.00 – 10.10
Вступительное слово министра экономического развития Мурманской области
Е.М.Тихоновой
Представление и знакомство с группой, регламент работы на семинаре.
Основные термины и понятия.
10.10 – 10.20
10.20 – 11.45
ЧАСТЬ 1. Маркетинг территорий и создание территориальных брендов.
Кейсы: как продвигать территорию с брендом и без бренда.





11.45 – 12.00
12.00 – 13.30
Что включает в себя маркетинг территорий применительно к текущим
задачам муниципального образования и региона.
Основные целевые группы и группы интересов в маркетинге и
брендинге территорий.
Нужен ли бренд, «фишка», чтобы громко заявить о себе. Опыт
российских городов и регионов.
Общий алгоритм разработки маркетинговой стратегии муниципалитета.
Продукт территории: как провести анализ имеющихся возможностей и
выбрать приоритетные ниши для развития и продвижения.
Кофе-брейк




Подходы к повышению привлекательности территориального продукта.
Механизм и инструменты продвижения территориального продукта.
О реальной и мнимой пользе логотипов. Подходы к разработке
визуальной символики. Отражение визуальной символике в городской
(сельской) среде.
Оценка эффективности маркетинга территорий.
13.30 – 14.15
Обед
14.15 – 15.45
ЧАСТЬ 2. Инвестиционная привлекательность территории. Поиск
партнеров для совместного развития туристических, социальных,
культурных и иных проектов.





В чем интересы бизнеса и власти пересекаются. Внутренние
инвесторы: кто они и чем они могут помочь.
Имидж первого лица как часть инвестиционного имиджа территории.
Что не учитывают власти, когда работают над привлечением
инвестиций. Регламенты и процедуры.
Когда инвесторы приходят и помогают. Преимущества для инвесторов.
Позиционирование территории для инвесторов.
Возможный порядок работы по привлечению инвесторов (упрощенная

форма).
17 способов демонстрации инвестиционной привлекательности.
15.45 – 16.00
Кофе-брейк
16.00 – 17.40
ЧАСТЬ 3. Процедуры и возможности взаимодействия властей с
жителями, бизнесом, СМИ.



Процедуры и особенности взаимодействия исполнительной власти с
местными жителями в работе по созданию бренда и продвижению
территории.
Процедуры и возможности для взаимодействия депутатского корпуса с
жителями, бизнесом и организациями, заинтересованными в
продвижении территории.
Процедуры и возможности взаимодействия властей со СМИ.
Механизмы информирования.
17.40 – 18.00 Ответы на вопросы. Завершение семинара.
Ведущие семинара:


Блашенкова Вера Сергеевна, директор по развитию Консалтинговой компании
«Конкретика», автор книги «Бренд территории: создание и продвижение. Как это
делается в России» (М.: 2011).
Макатрова Надежда Сергеевна, генеральный директор Консалтинговой компании
«Конкретика», автор книги «Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в
России» (М.: 2011), «Как развивать туризм в России. Диалоги с практиками» (2014).