Российская Международная Академия Туризма Факультет менеджмента туризма Кафедра Менеджмента и маркетинга

Российская Международная Академия Туризма
Факультет менеджмента туризма
Кафедра Менеджмента и маркетинга
Примерная тематика курсовых работ
по дисциплине «Маркетинг»
1. Стратегическая ориентация деятельности туристских производителей (определение
целевых рынков, сегментация рынка и позиционирование рынка).
2. Сравнительный анализ концепций маркетинга.
3. Маркетинг взаимоотношений, перспективы развития.
4. Особенности использования маркетинговых исследований в современном
предпринимательстве.
5. Формирование комплекса маркетинга (на примере конкретной туристской фирмы).
6. Потребительский рынок и мотивы поведения покупателей на туристском рынке.
7. Маркетинг в общественных и некоммерческих организациях.
8. Маркетинговая среда организации: анализ контролируемых и неконтролируемых
факторов
9. Рынок - определение границ: отраслевых, географических, демографических. Карта
рынка: ключевые игроки - конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и
исследователи. Состояние конкуренции.
10. Расчет емкости рынка: у производителя, у дистрибьютера, у потребителя. Метод
вмененных коэффициентов.
11. Понимание особенностей потребительского поведения целевой аудитории,
механизма, сценария совершения покупки. Типология потребителей.
12. Внешняя среда бизнеса и маркетинга. Ключевые демографические тенденции в
России на туристском рынке в России.
13. Стратегии позиционирования (скрытое позиционирование, отрывное, латериальное
позиционирование, реверсивное позиционирование).
14. Структура электронного рынка. Состояние и тенденции развития электронного
бизнеса в мире и России. Электронные торговые площадки, тематические порталы,
Интернет-сообщества, возможности их использования в маркетинговой
деятельности.
15. Сегментация рынка, подходы к автоматизации.
16. Комплекс Интернет-маркетинга.
17. Рекламные носители в Интернет, разработка рекламной кампании в Интернет.
18. Исследования рынка как одна из функций маркетинга
19. Оценка конъюнктуры рынка (продуктов и услуг в индустрии туризма)
20. Комплексное исследование рынка конкретного туристского продукта или услуги.
21. Измерение отношения к рекламе туристских продуктов и услуг.
22. Оценка характеристик тур продукта при проведение сегментации рынка.
23. Анализ конкурентов при разработке программы маркетинга.
24. Влияние потребительских предпочтений на маркетинговые решения компаний.
25. Анализ влияния факторов внешней среды на маркетинговую политику компании.
26. Особенности исследования в фокус-группах и методика их проведения
27. Разработка и проведение опросов для решения проблем компании.
28. Выбор типа исследования рынка по заданным критериям.
29. Мониторинг рекламы в городе или районе по выбору студента.
30. Маркетинговая логистика.
31. PR и бизнес-стратегия компании. Имидж компании.
32. Сувенирная реклама - история и перспективы развития.
33. Маркетинговые коммуникации, как основа организации предпринимательской
деятельности в информационном обществе.
34. Товарный знак и его роль в маркетинге (правовые и рыночные аспекты).
35. Управление рекламной деятельностью туристской фирмы.
36. Реклама в системе маркетинга.
37. Директ-маркетинг и сферы его применения в российской практике.
38. Совершенствование товарной стратегии фирмы.
39. Разработка ценовой стратегии фирмы.
40. Формирование спроса и стимулирование сбыта туристской продукции и услуг.
41. Стратегии разработки новых туристских товаров и услуг.
42. Формирование ценовой стратегии и тактика фирм на этапах жизненного цикла
товара.
43. Обоснование выбора каналов распределения.
44. Система маркетинговой коммуникации.
45. Сбыт в системе маркетинга.
46. Анализ методов продвижения в Интернете
47. Стратегия и тактика брендинга. Структурирование бренда (Brand system NEIMS).
Этапная политика бренда (Outline / plan Capital Research Group).
48. Закон Парето и его применение в маркетинге. АВС-анализ и его использование для
управления клиентским портфелем и ассортиментным портфелем.
49. Жизненные циклы отрасли, категории, бренды, модели.
50. Психологические, социологические, математические основы планирования
рекламной кампании.
51. Место и роль BTL в кампании по продвижению. Целевая аудитория как фокус
BTL. Современные тенденции рынка BTL инструментов в условиях
усиливающейся конкуренции и растущего «рекламного шума».
52. Инструменты BTL. От традиционных к нетрадиционным методам вовлечения
покупателей в кампанию по продвижению. Маркетинг «соучастия», Street
performance, Sex-vertising, City madness, Ambient media & Ambient activation.
53. Инструментарий BTL. Интеграция on-line и of-line BTL кампаний.
54. Инновационные коммуникации с потребителями в местах продаж.
55. Разработка BTL кампании. Коммуникационные модели (AIDA, AICTR) в BTL,
методы их адаптации под различные инструменты BTL.
56. Жизненные циклы продуктов, задачи маркетинга.
57. Репозиционирование товара для продления фазы роста продаж.
58. Место и роль Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике
компании.
59. Сеть Интернет как инструмент маркетинга: современное состояние и перспективы
развития, основные ресурсы и сервисы.
60. Комплекс Интернет-маркетинга. Специфика комплекса Интернет-маркетинга в
отраслях туризма.
61. Рекламные носители в Интернет. Реклама и продвижение с помощью систем и
каталогов, выбор оптимального сочетания контентной и баннерной рекламы и
SEO.
62. Место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций.
63. Моделирование жизненного цикла туристского продукта.
64. Анализ маркетинговой деятельности фирмы (отрасль по выбору).
65. Применение маркетинговых стратегий в деятельности коммерческих предприятий.
66. Организация маркетинговой деятельности на туристском рынке
67. Организация маркетинга на предприятии.
68. Организация работы с клиентами: клиентская лояльность, концепция
формирования лояльности.
69. Ключевые вопросы о структуре и функционале службы маркетинга и ее
взаимодействии с другими подразделениями.
70. Формирование плана и бюджета маркетинга..