Одежда для эфира

125284, Россия, Москва, ул. Беговая, д.13, тел. +7.495.682.6166, факс +7.495.682.6166
+7.495.682.6166
Андрей Лаупер,
Генеральный директор JINGLE.RU (ООО «И-Радио»)
+7.495.682.6166
Одежда для эфира
Не секрет, что качественная эфирная "рубашка" - половина успеха радиостанции.
Зачем и с какой целью радиостанции меняют свою "одежду"? Среди основных причин
могут быть резкая смена формата радиостанции или его небольшое изменение с
незначительным обновлением музыкальной базы, а также различного рода акции и
кампании, проводимые радиостанцией. "Переодевания" такого рода - процессы сезонные
и чаще всего приурочены ко дню рождения радиостанции, началу календарного года или
к сентябрю, когда добрая половина населения возвращается с летних каникул.
В нашей стране названия многих элементов оформления эфира трактуются
неправильно. Так, например, свипер (sweeper) многие у нас называют лайнером (liner),
или того хуже - джинглом (jingle). Чтобы не повторять этих ошибок, пройдем краткий курс
западной терминологии.
Jingle - джингл. Эфирный музыкальный элемент, обязательно(!) основанный на
вокале. Хронометраж варьируется от трех до двадцати секунд. Вокал, чаще всего,
многоголосный. Это, прежде всего, название радиостанции или частота вещания, или то и
другое одновременно. Хрестоматийными примерами являются джинглы-"четырехходовки"
радиостанции "Европа плюс" и трехнотные радио "Maximum".
Shotgun - шотган, короткий джингл. Состоит из начального звукового эффекта и
вокальной "пачки". Общая длительность элемента - от одной до пяти секунд.
ID - идентификатор. Короткий вокальный эфирный элемент. Как правило, состоит из
названия радиостанции, реже включает частоту вещания. Общая длительность не более
пяти секунд.
Sweeper - свипер. Элемент, основанный на музыке, песенных отрезках или звуковых
эффектах. Имеет расширенное текстовое содержание: название, частота вещания,
основные рекламные слоганы. Хронометраж - не более тридцати секунд.
Beat-Matched Sweeper - "вариация на тему" свипера. Вид свипера, представляющий
собой цепочку из известных "форматных" песен, где все куски, или как многие говорят,
"хуки", выдержаны в одном темпе и ритмическом рисунке. В отечественном радиовещании
подобными экспериментами "грешили" "Европа плюс", радио "Maximum", Love Radio,
"Новости он-лайн". И сегодня, не потеряв своей актуальности, однотемповые свиперы
частенько используются как связующий материал между рекламным блоком (реже
новостным выпуском) и последующими песнями.
Transition - транзишн, переход. Основное предназначение этого эфирного элемента "цементирование" песен в эфире. Чаще всего транзишны используются при работе в
режиме "нон-стоп", просьба не путать с автоматической системой вещания. "Переходные"
элементы учитывают как фактурные, так и темповые особенности композиций, и
описываются схемами: fast to slow (от медленного к быстрому), middle to fast (от среднего
к быстрому) и т.д. Таким образом,они являются мостиком между разнородными песнями.
Чаще всего, транзишны являются вариациями на основные джинглы, хотя попадаются
образцы, в которых полностью отсутствует музыкальная составляющая, и они основаны
исключительно на звуковых спецэффектах.
125284, Россия, Москва, ул. Беговая, д.13, тел. +7.495.682.6166, факс +7.495.682.6166
Separator - сепаратор, разделитель. В нашем понимании - рекламная отбивка или
+7.495.682.6166
"запятая". Короткий, до пяти секунд, эфирный элемент, предвосхищающий
начало
рекламного блока. Самое распространенное текстовое наполнение: "Реклама на радио
таком-то" или "Радио такое-то. Реклама". По внутреннему звуковому построению
сепаратор более всего походит на уже известный элемент, а именно на ID. Завершающую
+7.495.682.6166
рекламный блок заставку "выход на долгожданную музыку" можно также назвать
сепаратором. "Закрывашка" часто включает в себя телефон рекламной службы, основной
слоган, название радиостанции, частоту вещания и т.д. Общая длительность - не более
десяти секунд.
Bed - "подложка". Музыкальный элемент, предназначенный для прогнозов погоды,
называется weather bed, выпусков новостей - news bed, сводок состояния на дорогах traffic bed, эфирных конкурсов - promo bed и т.д. Хронометраж "подложки" целиком
зависит от длительности самого выпуска, количества информации в нем и степени
"скорострельности" ведущего эфира.
Top Of The Hour - лого, отбивка часа. Один из важнейших элементов эфира. Он не
случайно стоит в конце списка, так как отбивка часа имеет достаточно сложную структуру
и состоит из нескольких вышеупомянутых эфирных элементов. Один из вариантов
звуковой схемы отбивки часа: сигналы точного времени-свипер-шотган.
Пусть вас не смущает тот факт, что вы не нашли здесь знакомых терминов, таких как
лайнер, бридж, тэг и др., - здесь упомянуты лишь основные эфирные элементы.
Повторюсь, многие из них в нашей стране имеют неверную трактовку, вследствие чего
возникает серьезная путаница. Например, уважающая себя синдикейшн-компания
называет короткие радиопрограммы или отдельные рубрики джинглами, а известная
студия именует свиперы лайнерами... А люди верят им на слово и начинают оперировать
ошибочными терминами. Весь смысл вышеприведенных выкладок - знакомство с
первоисточником и попытка навести порядок в умах работников радио и в отечественной
радиотерминологии. Мне чаcто приходилось на практике сталкиваться с ситуацией
"испорченного телефона", когда на стадии оформления заказа на производство
джинглового пакета клиент говорил об одних эфирных элементах, в то время как
исполнитель представлял себе совсем иное.
Но даже совершенное знание теории вовсе не страхует вас от ошибок, тем более что
во многих случаях эта самая теория сильно удалена от жизненных реалий. Не секрет, что
смысл многих понятий, столь очевидный для работников европейского и американского
медиа-рынков, неясен для сотрудников отечественных радиостанций, да и сами понятия
порой неактуальны в виду своей специфики. Надеюсь, что эта "таблица радиоэлементов"
поможет вам в будущем.
После столь длительных рассуждений об "эфирном", пора уже спуститься на землю и
перейти к практическим советам. Уже предвижу два вопроса, которые многим не дают
покоя: что именно влияет на качество производства радиопрограмм и как добиться новых
высот в этой области?
Ошибается тот, кто думает, что качество продукции имеет прямую зависимость от
"навороченноcти" производственной базы. Совершенный во всех смыслах радиопродукт,
будь то авторская программа или эфирный пакет радиостанции - это, в первую очередь,
идея, или, как принято сейчас говорить, "креатив", а уже потом звуковое воплощение. Я
постараюсь разбить весь технологический процесс создания "упаковки" на отдельные
этапы и поподробнее остановиться на каждом из них.
Этап первый. Студийное помещение
125284, Россия, Москва, ул. Беговая, д.13, тел. +7.495.682.6166, факс +7.495.682.6166
Не буду долго рассуждать на тему звукоизоляции студийных помещений и выбора
акустичеcких систем, ибо статей на этот счет было множество. Если студия не испытывает
+7.495.682.6166
стеснения в средствах, спокойно обзаводитесь двухкомнатным вариантом
студии, с
разграниченными
зонами
для
звукорежиссера
и
артиста.
Более
проcтая
и
распространенная продакшн-система - "два в одном", когда звукорежиссер и артист делят
общий метраж. При этом звукопоглощающими элементами служат настенные
плиты,
+7.495.682.6166
перегородки, плотные гардинные ткани и ковровые материалы по всему периметру
помещения.
Этап второй. Выбор оборудования
При выборе "железа" руководствуйтесь здравым смыслом и житейской логикой.
Например, зачем приобретать дорогущий конденсаторный микрофон, когда у вас напрочь
отсутствует звукоизоляция? И наоборот, не стоит экономить на звуковой карте, если вы
счастливый обладатель профессиональных мониторов Genelec или Yamaha и микрофона
за тысячу долларов. Бесспорно, последнее слово при выборе оборудования - за вами. Но
повторюсь, сопоставляйте свои цели со стоимостью оборудования. Может случиться так,
что вам удастся использовать не более 20 процентов потенциала отдельного
высокотехнологичного прибора. И тогда возникает резонный вопрос: а стоило ли
переплачивать?
Этап третий. Выбор программного обеспечения
Создание студии не ограничивается обустройством помещения и приобретением
оборудования. И одного желания сделать конкурентоспособную "радиоупаковку" не
достаточно. На сегодняшний день одним из главных пунктов (если не самым основным),
является выбор специализированного программного обеспечения.
Но, во-первых, навязывать свои компьютерные пристрастия я считаю делом
неблагодарным.
Во-вторых,
человек,
читающий
такое
профессиональное
издание,
как
"Звукорежиссер", не понаслышке знает, что такое Cubase, Vegas, SawPro, Samplitude и др.
У каждого есть свои личные предпочтения, привычки, которые при каждодневной работе
доводят манипуляции с файлами, треками, плагинами до автоматизма.
В-третьих, одним их определяющих факторов в выборе программного обеспечения
является
отношение
"цена/функциональность".
Стоимость
лицензионных
копий
популярных программ варьируется от $500 до $3000 DirectX- или VST-плагины,
расширяющие возможности системы, в среднем стоят чуть дешевле.
Среди производителей модулей DirectX хотел бы выделить компании iZotope (плагин
для мастеринга Ozone2.0), Waves (полный пакет для частотной, динамической и
пространственной обработки RENN MAXX NATIVE 4.0), Steinberg (шумоподавитель
DenoiserPC). Это серьезные программные модули, которые и стоят серьезных денег.
Этап четвертый. Производственная схема
Итак, вы сидите в полностью упакованной студии, сдувая пылинки с новой техники и
умиляясь красочной оболочкой интерфейса программы. Но до призов за лучшую
радиорекламу очень далеко, и для этого вам еще придется попотеть. Перед тем, как
приступить непосредственно к производству джинглов, свиперов или промо, вам
необходимо очень четко уяснить задачу, подобрать звуковые материалы. Для этого надо
ясно представлять, чего хочет клиент. И совсем неважно, кто выступает в роли клиента:
директор по маркетингу известной телекоммуникационной компании или юный
координатор вашего родного департамента по продвижению - в обоих случаях ваша
участь одинакова: выслушать пожелания и комментарии.
Чаще всего от клиента поступают рекомендации по голосам, музыке, эффектам - вот
мы и дошли до стадии подбора звуковых материалов. Во-первых, вам необходимо выбрать
из своей персональной актерской базы нужный голос и пригласить этого актера на
125284, Россия, Москва, ул. Беговая, д.13, тел. +7.495.682.6166, факс +7.495.682.6166
сессию. Во-вторых, следует заранее подобрать музыку и звуковые эффекты,
характеризующие динамику и настроение будущего эфирного элемента. Проигрывая
+7.495.682.6166
актеру заранее выбранную музыкальную тему, вы даете ему точку опоры.
Теперь ему
будет намного проще передать необходимое настроение, расставить акценты, выбрать
правильную подачу, а изначальная идея приобретет нужные очертания. Нередки случаи,
когда продюсеры пренебрегают этим золотым правилом. Они производят
свипер или
+7.495.682.6166
промо следующим способом: проводят сессию с актером и только затем судорожно
перебирают свою музыкальную базу, "притягивая за уши" музыку к ранее начитанным
фразам. Конечный продукт, выполненный по этому методу, обречен на провал.
Еще один совет. Не теряйте времени на "мьюзикмейкерство", ибо это удел музыкантов
и композиторов, а ни в коем случае не продюсеров радиостанций. Пользуйтесь готовыми
музыкальными решениями и звуковыми продакшн-библиотеками. Это экономит время,
которое лучше потратить на написание концепции самого материала, о чем мы говорили
выше.
Приведу пример из своей личной практики. Последние числа декабря 97-го.
Продакшн-студия известной столичной радиостанции. От рекламного, программного и
промоутерского отделов поступили 35 заказов на производство. В их числе рекламные
ролики, несколько промо и отдельные заставки под рубрики "Утреннего шоу". Ситуация
усугублялась тем, что все эти ролики необходимо было записать, свести и одобрить до 18
часов. Я думаю, в подобной ситуации вопрос о написании музыки под отдельный спот
отпадает сам собой, а наличие обширной звуковой музыкальной библиотеки дает шанс
справиться с поставленной задачей, то есть принести дополнительные средства в копилку
радиостанции.
Если на своей станции вы ежедневно имеете дело со значительными объемами по
производству, звуковые библиотеки вам необходимы как воздух. Зная ситуации на
западном и российском рынках библиотек, можно с уверенностью сказать, что
предложений в этой области предостаточно, а стало быть, вы без труда найдете
подходящие варианты. Все, что вам нужно сделать, так это зайти в любой интернетовский
поисковик и ввести заветное словосочетание "звуковая библиотека". Результат не
заставит долго ждать.
Этап пятый. Мониторинг
Мониторинг - это процесс, позволяющий осуществлять контроль за качеством звука и
вносить необходимые коррективы с момента записи голоса и до стадии финального
мастеринга. Стадия записи голоса отслеживается с помощью наушников. Среди
наушников, наилучшим образом передающих звуковую картину, можно выделить
Beyerdynamic DT 990 PRO и AKG K240DF. В процессе сведения материала лучше всего
использовать мониторы ближнего поля, примерами добросовестно работающих аппаратов
могут служить M-Audio Studiophile SP-BX8, Genelec 1030A, KRK V6. Завершающая стадия
продакшн - прослушивание сведенных джинглов и свиперов на простейших
компьютерных колонках. Здесь действует обратное правило - чем хуже и дешевле
мониторы, тем лучше. Если вы хотите придать достоверное и правильное звучание
вашему продукту, обязательно используйте этот метод.
Этап шестой. Красочная упаковка и бантик
Таинственное слово "мастеринг"... Расхожее мнение о том, что мастеринг - не что
иное, как нормализация выходного уровня под 0 дБ - это абсурд. Мастеринг, как
заключительную стадию продакшн, можно причислить к одному из чудес света. В руках
профессионала
"отмастеренный"
эфирный
элемент,
подобно
гадкому
утенку,
превращается из заурядного спота в шедевр. С помощью манипуляций настройками и
125284, Россия, Москва, ул. Беговая, д.13, тел. +7.495.682.6166, факс +7.495.682.6166
плагинами, придания динамического и частотного равновесия, доводки пикового и
средневзвешенного уровня джингл или свипер обретает вид законченного произведения.
+7.495.682.6166
Надеюсь, что эта статья помогла приоткрыть завесу над тайнами радиопроизводства.
И вопрос "как произвести качественную эфирную одежду?" не поставит вас в тупик.
Теперь вы сами в состоянии объяснить любому, что дело вовсе не в дорогостоящих
+7.495.682.6166
студиях и размерах бюджетов под вокалистов и композиторов. Главное - идея, а
современные цифровые технологии ставят всех в равные условия. Больше
экспериментируйте с приборами, уделяйте пристальное внимание новому программному
обеспечению, не бойтесь делать ошибки и не останавливайтесь на достигнутом. Эволюция
звука продолжается!

Материалы статьи опубликованы в журнале «Звукорежиссер», № 4/2009