управление культуры белгородской области
реклама
МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УПРАВЛЕНИЕ КУЛЬТУРЫ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ ГБОУ ВПО «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ИСКУССТВ И КУЛЬТУРЫ» УДК 316.7 № госрегистрации Инв. № УТВЕРЖДАЮ Ректор ГБОУ ВПО «Белгородский государственный институт искусств и культуры», доктор пед. наук, проф. __________________ И.Б. Игнатова «___»________________ г. ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ «ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДОСТУПНОСТИ УСЛУГ КИНОПОКАЗА НАСЕЛЕНИЮ РОССИИ» Государственный контракт №3792-01-41/06-12 (заключительный) Руководитель темы ________________________ подпись, дата Белгород, 2012 И.А. Гричаникова СПИСОК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ Руководитель темы, канд. социол. наук, доц. Исполнители темы: Д-р пед. наук, проф. Д-р пед. наук, проф. Канд. социол. наук, доц. Канд. филол. наук, доц. Канд. пед. наук, доц. Соисполнители: Ассистент Начальник отдела информационных автоматизированных систем ________________________ подпись, дата И.А. Гричаникова ________________________ подпись, дата ________________________ подпись, дата ________________________ подпись, дата ________________________ подпись, дата ________________________ подпись, дата И.Б. Игнатова ________________________ подпись, дата ________________________ подпись, дата М.Е. Мережко С.И. Курганский Н.В. Посохова И.Г. Паршина О.А. Киреева Е.А. Войтов УДК 316.7 Ключевые слова: отчет, научно-исследовательская работа, заключительный отчет, кинопоказ, доступность, качество, цифровые технологии, рынок кинопоказа. 2 Реферат Отчёт 105 с., 6 ч., 30 рис., 5 табл., 8 источников, 5 прил. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДОСТУПНОСТИ УСЛУГ КИНОПОКАЗА НАСЕЛЕНИЮ РОССИИ Актуальность решения проблем доступности и эффективности функционирования хозяйствующих субъектов кинопоказа возрастает в условиях повышения уровня конкуренции на кинозрелищных, культурнодосуговых сегментах рынка услуг массовой культуры, а также в условиях сокращения бюджетного финансирования кинотеатров, экономической депрессии, перехода учреждений кино на организационно-правовой статус хозяйственных обществ и товариществ, имеющих коллективно-долевые формы собственности. Объект исследования – услуги кинопоказа деятельности хозяйствующих субъектов. Цель работы – определение доступности услуг кинопоказа жителям городов Российской Федерации. Методы проведения работ: 1. Применение районированной выборки и метода основного массива. 2. Для сбора первичной информации применялись опрос и анкетирование. 3. Основными методами обработки первичной социологической информации является простая и перекрестная группировка данных с выявлением статистически значимых различий между группами респондентов, типу поселения. 4. Для обработки и анализа количественных, качественных (неколичественных) и смешанных данных применяется программный продукт «МАТСТАТ». 5. Применение кластерного анализа субъектов кинопоказа. Кластеризация субъектов кинопоказа по значимым признакам (ценовая 3 доступность, материально-техническая база, ориентированность на социально незащищенные группы населения). 6. Группировка данных по множественным признакам, установление корреляционных связей и факторных зависимостей в соответствии с целями и задачами исследования. Повышение уровня обоснованности рационального осуществления процесса оказания зрителям кинозрелищных и сопутствующих им услуг, роста результативности и эффективности деятельности хозяйствующих субъектов киносети возможно на основе принятия действенных организационных и регулирующих мер. К ним относятся, например, воздействие на развитие учреждений кинопоказа, хозяйственных обществ, направленное на устранение и корректировку отклонений от намеченных планово-расчетных, запрограммированных ориентиров развития экономического, инновационного, социального характера, на рациональное соединение материально-технических, информационных ресурсов в трудовых, процессе кинозрелищных услуг. 4 финансовых оказания и потребителям Содержание Обозначения и сокращения …………………………………….. Введение …………………………………………………………... Технологические характеристики исследования ……………. 1 1.1 Цель исследования ………………………………………………... 1.2 Задачи исследования ……………………………………………… 1.3 Объект и предмет исследования …………………………………. 1.4 Методы сбора и анализа данных …………………………………. 1.5 Информационная база исследования …………………………….. 1.6 Основные термины и понятия …………………………………… Современные условия и тенденции в сфере кинопоказа РФ.. 2 2.1 Государственная политика в сфере кинопоказа РФ …………….. 2.2 Состояние рынка кинопоказа РФ на октябрь 2012 г…………….. 2.3 Роль цифровых технологий в развитии сферы кинопоказа РФ ... 2.4. Характеристика статистических данных и перечней объектов кинопоказа открытого доступа (ЕАИС, база данных «Профисинема», Discovery Research Group и т.д.) ……………… 3 Демонстраторы фильмов и кинозалы РФ: критерии классификации и категории в субъектах РФ и городах с населением свыше 50 тыс. чел. ………………………………… 3.1 Критерии классификации демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ ………………………………………….. 3.2 Группы демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ … 3.2.1 Группировка кинотеатров по числу залов ………………………. 3.2.2 Группировка кинотеатров по независимости расположения ….. 3.2.3 Группировка кинотеатров по типу управляющей компании ….. 3.3 Региональный аспект развития субъектов кинопоказа …………. 4 Качество предоставления услуг кинопоказа в субъектах РФ 4.1 Характеристики кинозалов в субъектах РФ, осуществляющих платный кинопоказ на регулярной основе ………………………. 4.2 Характеристика кинодемонстраторов, являющихся частной собственностью юридических лиц ………………………………. 4.3 Характеристика кинодемонстраторов, располагающихся во дворцах культуры …………………………………………………. 5 Доступность услуг кинопоказа жителям субъектов РФ 5.1 Ранжирование городов Российской Федерации по доступности услуги кинопоказа ………………………………………………… 6 Основные направления и перспективы развития доступности услуг кинопоказа в субъектах РФ ……………… Заключение ……………………………………………………….. Список использованных источников …………………………. Приложения Приложение 1. Программа исследования ………………………. 5 7 9 16 16 16 16 16 17 18 30 30 32 35 39 44 44 48 49 52 56 72 74 74 77 86 93 93 100 105 106 107 Приложение 2. Опросный лист для сбора информации о кинозале ……………………………………………………………. Приложение 3. Опросный лист для сбора информации о демонстраторе фильмов в кинозале ……………………………… Приложение 4. Графическая интерпретация результатов анкетирования кинодемонстраторов (диаграммы) …………….. Приложение 5. Единый перечень объектов кинопоказа с указанием их характеристик ……………………………………… 6 129 132 138 148 Обозначения и сокращения DCI (Digital Cinema Initiatives, LLC) – коалиция, образованная семью ведущими киностудиями Голливуда (Disney, Fox, MGM, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios и Warner Bros.Studios) для определения добровольных единых спецификаций и открытой архитектуры для цифрового кино. Завершает работу в сентябре 2005 года. EDFC (European Digital Cinema Forum) – Европейский Форум Цифрового Кино - группа, состоящая из представителей общественных и профессиональных организаций, функционирующих в разных отраслях киноиндустрии, образованная с целью стимулирования сотрудничества в области реализации европейских проектов цифрового и электронного кино, а также для содействия в разработке мировых стандартов. HD-SDI (High Definition Serial Digital Interface) – стандартное подключение для передачи цифрового изображения высокого разрешения. MXF (Material Exchange Format) – открытый файловый формат, предназначенный для обмена файловыми пакетами с фильмами между системами цифрового кино различных производителей. A-content – альтернативный контент – демонстрация нехудожественного материала с использованием цифрового оборудования. KDM – ключ / Сообщение доставки ключа (Key Delivery Message KDM) – стандартизированный способ доставки паролей доступа на системы воспроизведения цифрового кино. KDM содержит пароль, необходимый для дешифрования фильма в данном кинотеатре, а также информацию о том, сколько раз фильм может использоваться. KDM часто распространяется на картах памяти USB, но также может передаваться на CD-ROM дисках, по сети, или на переносном жестком диске вместе с контентом. ЕАИС – Единая автоматизированная информационная система учета кинобилетов. IMDb – база данных Internet Movie Database – крупнейшая в мире база данных и веб-сайт о кинематографе. 7 IMAX, Аймэкс (Image Maximum — «максимальное изображение») — широкоформатная кинематографическая система, на которой основан ряд технологий кинопоказа и устройство сети кинотеатров 3D-технологии – использование для обозначения стереоскопических фильмов терминов «трёхмерный» или «3D» связано с тем, что при просмотре таких фильмов у зрителя создаётся иллюзия объёмности изображения, ощущение наличия третьего измерения — глубины и новой размерности пространства уже в 4D. 8 Введение Кино заняло прочные позиции в общественной жизни, стало неотъемлемой частью культуры, одним из важнейших феноменов духовной жизни российского общества. В последнее время продукция отечественной киноиндустрии стала рассматриваться с коммерческой точки зрения с ориентацией на продажу массовой зрительской аудитории. Одновременно кинематографии принадлежит важная роль в удовлетворении культурных потребностей населения как одному из актуальных направлений сферы досуга и развлечений. В этом качестве услуги кинопоказа реализуются в соответствии с общими законами создания и движения стоимости и во многом могут рассматриваться как результат совокупной деятельности экономических субъектов киноотрасли, целью которых является получение финансовой прибыли. Киноотрасль является современной высокотехнологичной индустрией, обеспечивающей занятость населения, а также поступление налогов в бюджеты всех уровней, уплачиваемых различными участниками кинопроцесса. Функционирующая в настоящее время в кинематографической отрасли система организации и регулирования деятельности учреждений кинопоказа, хозяйствующих субъектов с населением свыше 50 тысяч человек, оказывающих зрителям широкий перечень культурно-досуговых услуг в процессе кинопоказа фильмов различной жанровой направленности, существенно влияет на деятельность хозяйствующих субъектов в сфере оказания кинозрелищных услуг. Деятельность учреждений, предприятий, хозяйствующих обществ кинематографического комплекса, обусловленная влиянием на доступность, результативность и эффективности ресурсопотребления наталкивается на трудности преодоления действующих негативных тенденций. Прежде всего, это низкий уровень удовлетворения спроса потенциальных потребителей и покупателей кинозрелищных и сопутствующих им услуг, товаров, недостаточность государственного финансирования, снижающейся уровень 9 материально-технического, информационного, финансового обеспечения деятельности по реализации услуг кинопоказа. Поэтому создание инновационной системы организации и регулирования доступности деятельности кинотеатров выступает одним из основных условий научной обоснованности повышения доходности киноучреждений, снижения темпов роста затрат на потребление трудовых, материально-технических, информационных ресурсов, участвующих в процессе оказания кинозрелищных и сопутствующих им услуг, реализуемых товаров. Актуальность решения проблем доступности и эффективности функционирования хозяйствующих субъектов кинематографической отрасли возрастает в условиях повышения уровня конкуренции на кинозрелищных, культурно-досуговых сегментах рынка услуг массовой культуры, а также в условиях сокращения бюджетного финансирования кинотеатров, экономической депрессии, перехода учреждений кино на организационноправовой статус хозяйственных коллективно-долевые формы обществ и собственности. товариществ, Повышение имеющих уровня обоснованности рационального осуществления процесса, оказания зрителям кинозрелищных и сопутствующих им услуг, роста результативности и эффективности деятельности хозяйствующих субъектов киносети возможно на основе принятия действенных организационных и регулирующих мер. К ним относиться, например, воздействие на развитие учреждений кинопоказа, хозяйственных обществ, направленное на устранение и корректировку отклонений от намеченных планово-расчетных, запрограммированных ориентиров развития экономического, инновационного, социального характера, на рациональное соединение материально-технических, трудовых, финансовых и информационных ресурсов в процессе оказания потребителям кинозрелищных услуг. Организационные и регулирующие меры, в свою очередь, зависят в своих уровнях влияния от особенностей деятельности кинозрелищных организационно-правовых структур, тесноты взаимосвязи и результативности взаимодействия ресурсных составляющих, от доступности, 10 от влияния экономических, финансово-инвестиционных, структурно- организационных факторов внешней среды на деятельность и социальноэкономическое развитие кинотеатров различного организационно-правового статуса. Ограниченность финансовых и материально-технических ресурсов в деятельности кинозрелищных возможности их хозяйствующих интенсивного использования субъектов, в целях реальные достижения экономически приемлемых, желаемых результатов и уровней эффективности использования имеющихся ресурсов диктуют необходимость формирования рационально и целенаправленно действующей системы организации и регулирования деятельности кинозрелищных учреждении, хозяйственных обществ. Поэтому актуальными являются решения проблем достижения кинотеатрами оптимальных в сложившихся экономических условиях результатов ресурсных деятельности потенциалов посредством на основе эффективного реализации использования комплекса мер по рациональной организации и регулированию кинозрелищного процесса. В то же время теоретические и методические основы создания системы организации и регулирования деятельности учреждений киносети, оценки ее результативности, эффективности, взаимодействия экономических и управленческих показателей данной системы между собой в экономической литературе разработаны недостаточно. Существует необходимость создания таких теоретических и методических положений системной организации и регулирования процесса оказания кинозрелищных услуг в рамках функционирующих кинотеатров, которые могли бы составить его основу. Особенностью настоящего положения российской киноиндустрии является ее интенсивное развитие при одновременном сохранении элементов кризисности в ключевых областях. В связи с этим для решения важнейших вопросов развития отрасли требуется внимание и участие широкого круга лиц и общественных институтов, а не только непосредственных участников кинопроцесса. Инвестиции в строительство новых кинотеатров за последние 11 несколько лет значительно снизились. Период окупаемости киноэкрана возрос до 10 лет и более за счет увеличения стоимости строительства и насыщения тех географических сегментов рынка, где был наиболее высокий спрос. В связи с этим соотношение распределения кассовых сборов – 50% в пользу кинотеатров – положительно воспринимается большинством кинопроизводителей, заинтересованных на данный момент в значительном расширении киносети. В развитии отечественной киносети сложились две тенденции. С одной стороны, в крупных городах кинотеатры строятся преимущественно в торговых, торгово-развлекательных и культурных центрах. Этот вариант позволяет создавать многозальные кинотеатры, обладающие таким конкурентным преимуществом, как возможность одновременного показа большого количества фильмов, отвечающих вкусам различных сегментов целевой аудитории. С другой стороны, в малых городах почти не ведется строительство современных кинотеатров, поскольку уровень жизни населения в них значительно ниже, чем в городах, насчитывающих более 500 тысяч жителей. Кроме того, сложилась очевидная диспропорция в размещении кинотеатров по регионам и территориям России. Вследствие этих причин в городах с населением менее 50 тысяч человек наблюдается значительная неудовлетворенность спроса на качественное кинообслуживание. Кинематографическая общественность почти единодушна в вопросе о необходимости увеличения числа кинотеатров для нормального развития киноотрасли и удовлетворения потребности населения в услугах кинопоказа. Важность открытия современных кинотеатров в малых городах связана не только с расширением зрительской аудитории национальных фильмов, но и социально-культурной значимостью этой задачи, имеющей общегосударственный характер. В течение последних нескольких лет рынок кинопоказа в Российской Федерации развивается быстрыми темпами, постепенно воссоздавая разрушенную в 1990-е годы инфраструктуру. На протяжении долгого 12 времени в Советском Союзе количество действующих киноустановок постоянно увеличивалось. Киносеть была разделена по принадлежности на государственную, профсоюзную и ведомственную. Государственных киноустановок в городе и на селе на 1 января 1980 года насчитывалось более 69 тыс. единиц, из которых 86% составляли сельские. К 1990 году общее количество киноустановок (как городских, так и сельских) составило 77 тыс., что было на 12% больше аналогичного показателя 1980 года. Развитая инфраструктура обеспечивала широкий охват населения и высокие валовые сборы отечественных фильмов в кинопрокате. Количество зрителей каждого из десяти наиболее посещаемых отечественных фильмов по итогам 1980-х годов достигало 40 млн человек. Во время последнего пика посещаемости в советском кинопоказе в 1980 году в кино побывали 3,4 млрд зрителей, то есть на каждого жителя пришлось в среднем 14 посещений, что почти в три раза превышает сегодняшний уровень США (около 3,6 посещений в расчете на одного жителя) [1]. К 1995 году общее количество киноустановок сократилось до 34,6 тыс., а посещаемость кинотеатров снизилась почти в 16 раз. Восстановление инфраструктуры кинопоказа началось в конце 1990-х годов, когда стали открываться первые кинотеатры, оснащенные современным кинотеатральным оборудованием: проекционным оборудованием, звукоусилительной системой, способной воспроизвести звукоряд в формате DOLBY Digital, высококачественным экраном, эргономичными мягкими креслами [2]. В 1999 году в России насчитывалось 100 киноэкранов, оснащенных современным кино-технологическим оборудованием (примерно 5% общего числа городских киноэкранов в России в тот период), а к началу 2008 года ― почти полторы тысячи (около 45% общего количества киноэкранов). Увеличение количества оснащенных современным оборудованием кинозалов сопровождается уменьшением их общего числа за счет закрытия части залов, оставшихся не переоборудованными. Среднее количество экранов на один кинотеатр продолжает увеличиваться [3]. 13 В 1999 – 2003 годах Россия пережила период активного строительства кинотеатров. Осуществлялось переоборудование старых кинотеатров, оставшихся со времен СССР. Технические характеристики зданий не позволяли открывать в них большое количество залов, поэтому темпы роста количества кинотеатров и экранов практически совпадали. С 2004 года темпы роста значительно снизились в связи с насыщением рынка в крупных и средних городах РФ, кроме того, возник значительный разрыв в темпах роста количества кинотеатров и количества залов. Это связано с окончанием переоборудования старых и началом строительства новых кинотеатров внутри торговых или развлекательных комплексов. Относительно высокие темпы строительства новых кинотеатров связаны с характером распределения дохода от проката между кинотеатром, прокатчиком и производителем [4]. Сейчас на рынке кинопоказа сложилось такое соотношение распределения кассовых сборов от проката, при котором 50% остается кинотеатрам, 7-8% дистрибьюторам и около 40% сборов продюсерам. Это соотношение возникло не случайно. Доля кассовых сборов, остающаяся у владельцев кинотеатров, позволила многим из них реинвестировать прибыль в строительство новых залов и расширение киносети. Это, в свою очередь, привело к расширению доступа зрителей в кинотеатры и увеличению общего объема кассовых сборов. В целом, для обеспечения нормального функционирования киноиндустрии, по оценкам экспертов, в стране должно быть не менее 3 000 современных кинозалов, т.е. вдвое больше существующего количества. В этом случае для городского населения будет обеспечен средний по стране показатель: три зала на сто тысяч человек [5]. Методологической основой работы, поставленных в ней проблем явились новейшие российские и зарубежные научные работы в области управления, организации и регулирования, планирования и прогнозирования процесса оказания зрителям кинематографических услуг, а также деятельности кинотеатров различных организационно-правовых форм, 14 Гражданский Кодекс Российской Федерации, распоряжения и постановления отраслевого, федерального и региональных уровней, направленных на социально-экономическое развитие учреждений киносети, Закон Российской Федерации «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации» [6]. 15 1. Технологические характеристики исследования 1.1 Цель исследования Целью исследования является: определение доступности услуг кинопоказа жителям городов Российской Федерации 1.2Задачи исследования Задачами исследования являются: – разработать критерии классификации (выделение категорий) демонстраторов фильмов в кинозалах и кинозалов; – выявить и создать описание кинозалов и демонстраторов фильмов в кинозалах, расположенных на территории России, которые на регулярной основе осуществляют платный показ фильмов для населения; – провести анализ насыщенности кинозалами субъектов РФ и отдельных городов с населением свыше 50 тысяч человек, уровня материально-технического обеспечения кинопоказа. 1.3 Объект и предмет исследования Объектом исследования выступают услуги кинопоказа деятельности хозяйствующих субъектов. Предметом исследования является доступность процесса кинопоказа и сопутствующих ему услуг, деятельности учреждений киносети расположенных на территории России с населением свыше 50 тыс. человек. 1.4 Методы сбора и анализа данных В качестве методов сбора первичной социологической информации используется: Вторичный анализ статистических данных о деятельности субъектов кинопоказа, их количественных характеристиках (количество и вместимость залов, материально-техническое оснащение и др.). Сбор первичной анкетирования социологической представителей субъектов информации при кинопоказа. Первая помощи анкета ориентирована на сбор информации о кинозалах, вторая – о демонстраторе фильмов. Обе анкеты включают в себя систему вопросов, направленных на 16 выявление количественных и качественных характеристик объекта исследования с целью составления его подробной характеристики по разработанным критериям с дальнейшей классификацией. В структуру анкет входят вступление (сообщается тема, цель и задачи опроса, называется организация, его проводящая, объясняется техника заполнения анкеты), далее следует «паспортичка» или социально-демографический блок, позволяющий группировать респондентов по формальным признакам. При построении анкет учтены два принципа – группировки вопросов по темам (можно выделить несколько блоков вопросов, каждый из которых позволяет сделать вывод по обозначенным в программе исследования критериям доступности и доступности услуг кинопоказа в целом) и движения от простого к сложному (простые, нейтральные по смыслу вопросы, затем более сложные, требующие анализа, размышления, активизации памяти респондентов). Первая анкета предназначена для сбора информации о кинозалах. Она состоит из 11 вопросов закрытого, полузакрытого и открытого типа и позволяет выявить систему кинопоказа и эффективность его использования, наличие альтернативных способов просмотра, оценить степень удобства оборудования кинозала, эффективность деятельности кинозала, доступность предоставляемых им услуг кинопоказа различным категориям населения, в том числе лицам с ограниченными возможностями здоровья. Вторая анкета, ориентированная на сбор информации о демонстраторах фильмов в кинозале, более объёмна, содержит 29 вопросов закрытого, полузакрытого и открытого типа. В вопросах затрагиваются аспекты организационно-правовой формы, материально-технической базы, основных направлений деятельности, систем кинопоказа, репертуара, инфраструктуры, репутации, проблем и перспектив учреждений кинопоказа. 1.5 Информационная база исследования Информационной базой исследования статистические источники: 17 стали следующие коммерческие и государственные структуры, осуществляемые кинопоказ городов и населенных пунктов с населением свыше 50 тысяч жителей; печатные и электронные, деловые и специализированные издания; ресурсы сети Интернет; материалы компаний; аналитические обзорные статьи в прессе; результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств; экспертные оценки; интервью с производителями и другими участниками рынка; материалы отраслевых учреждений и базы данных; базы данных Discovery Research Group; исследования и базы данных «Невафильм «Research». 1.6 Основные термины и понятия DCI (Digital Cinema Initiatives, LLC) – коалиция, образованная семью ведущими киностудиями Голливуда (Disney, Fox, MGM, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios и Warner Bros.Studios) для определения добровольных единых спецификаций и открытой архитектуры для цифрового кино. Завершила работу в сентябре 2005 года. EDFC (European Digital Cinema Forum) – Европейский Форум Цифрового Кино – группа, состоящая из представителей общественных и профессиональных организаций, функционирующих в разных отраслях киноиндустрии, образованная с целью стимулирования сотрудничества в области реализации европейских проектов цифрового и электронного кино, а также для содействия в разработке мировых стандартов. HD-SDI (High Definition Serial Digital Interface) – стандартное подключение для передачи цифрового изображения высокого разрешения. 18 JPEG2000 – технология компрессии изображения, разработанная для широкого использования. Особый новый тип JPEG2000 был определен DCI для использования в цифровом кино. MXF (Material Exchange Format) – открытый файловый формат, предназначенный для обмена файловыми пакетами с фильмами между системами цифрового кино различных производителей. Административный продюсер — докладывает Совету директоров и нанимает внештатных работников для различных стадий производства. Альтернативный контент (a-content) – демонстрация нехудожественного материала с использованием цифрового оборудования. Альтернативный контент (Alternative Content) – в данном случае, вся другая информация для зрителя, кроме самого кинофильма, в основном развлекательного содержания, которая может быть показана в цифровом кинотеатре (спортивные соревнования, прямые трансляции, музыкальные программы и т. д.) Анима́ция (от фр. animation: оживление, одушевление) — западное название мультипликации: вид киноискусства и его произведение (мультфильм), а также соответствующая технология. Ассистирующий продюсер — обычно работает под управлением ассоциированного продюсера. Ассоциированный продюсер — обычно исполняет роль представителя продюсера, который может отвечать за часть его финансовых, творческих или административных функций. Звание зачастую присваивается опытному в делах кинопроизводства человеку, который выступает как консультант, или тому, кто внес крупный финансовый или творческий вклад в проект. Блокба́стер (англ. blockbuster — букв.: мощная авиабомба, разрушающая (англ. bust) целый квартал (англ. block)) — термин пришёл из театрального сленга, и этот термин первоначально означал особенно успешную актёрскую игру. Позже, в 1970-х годах, блокбастерами в США 19 стали называть популярные у зрителей высокобюджетные голливудские фильмы, в которых часто играют известные актёры, и которые приносят высокие доходы в прокате. Считается, что термин «блокбастер» закрепился в кинематографе в 1975 году после выхода на экраны блокбастера «Челюсти» режиссёра Стивена Спилберга. С начала XXI века блокбастерами иногда стали называть популярные и высокодоходные произведения в литературе, и вообще в поп-культуре. Готовность к социальному взаимодействию - означает осознанную потребность в формировании комплекса относительно стабильных и долговременных взаимодействий неформального характера, имеющих позитивную значимость для личности, которая обладает умениями Декодер изображения (Image Decoder) – часть системы воспроизведения цифрового кино, которая декодирует компрессированное изображение. В некоторых устройствах для этого используются силиконовые микрочипы, однако они способны декодировать только один формат изображения, и поэтому его сложно обновлять. Другие устройства используют перепрограммируемое и модульное оборудование. Демонстратор фильма – физическое или юридическое лицо, осуществляющее показ фильма, киновидеозрелищная организация, осуществляющая платный публичный показ фильмов в кинозалах. Другое определение: размещение товара или торговой марки в кино или в ином продукте индустрии развлечений с рекламными целями. Еще, модельные листы (model sheets) или листы персонажа. Исполнительный продюсер — в крупных проектах это обычно представитель или один из руководителей студии, хотя звание могут присвоить и просто крупному инвестору. Наблюдает за финансовыми, административными и творческими аспектами производства, но не участвует в технических. В небольших компаниях или независимых проектах исполнительным продюсером может называться создатель/сценарист. 20 Каскадёр — профессия в кинематографе; исполнитель сложных и опасных трюков. Наименование определилось от заимствования с французского языка: cascadeur — 1) «каскадный актёр, каскадёр; каскадная актриса; трюковый артист, трюкач»; 2) «любитель риска». Кассовые сборы (также бокс-офис, от англ. box office — будка билетёра) — термин, обозначающий выручку от продажи билетов, применяемый в кинопрокате и театре. Категория кинотеатра (видеозала) – определенный уровень качества показа кино- и видеофильмов и обслуживания зрителей в течение и вне сеанса, эстетики и комфорта. Качественные показатели эффективности – характеристики, основанные на внимании к сущностным аспектам их функционирования, на понимании той роли, которую они выполняют относительно участников. Качество внесеансного обслуживания – аудиовизуальное обслуживание зрителей, эстетичность и комфортабельность фойе, вид и информативность рекламы, работа буфета, экстерьер кинотеатра, расположение кинотеатра. Качество звуковоспроизведения – электроакустическая частотная характеристика воспроизведения звука, уровень акустических шумов и помех, субъективное качество громкоговорителей, субъективное качество звуковоспроизведения. Качество изображения – разрешающая способность, неустойчивость изображения, яркость экрана, соответствие изображения размеру экрана, субъективное качество изображения. Кинемато́граф (от греч. κινημα, род. п. κινηματος — движение и греч. γραφω — писать, рисовать; то есть «записывающий движение») — отрасль человеческой деятельности, заключающаяся в создании движущихся изображений. Иногда также упоминается как синемато́граф (от фр. cinématographe, устар.) и кинематогра́фия. Кинематограф был изобретён в конце XIX века и стал крайне популярен в XX веке. 21 Кинопроизводство — процесс создания кинофильма от первоначального замысла до непосредственного показа готового продукта аудитории в кинотеатрах, посредством телевидения или интернета. Кинопроизводство существует во множестве стран и соприкасается с экономическими, социальными и политическими сферами жизнедеятельности. Как правило, кинопроизводство требует вовлечения большого количества людей, больших временных и материальных затрат. Ведущее место в производстве фильмов принадлежит художественным игровым фильмам, создание которых наиболее сложно и затратно. Кинопрокат — массовый показ фильмов в сети кинотеатров. Тот же термин используется и для обозначения системы кинотеатров. Киносеть – совокупность демонстраторов фильмов. Киносеть – совокупность культурно-зрелищных предприятий, осуществляющих показ фильмов населению, — кинотеатры, клубы и др. Киноустановки подразделяются на городские и сельские, постоянные и сезонные, стационарные и передвижные, демонстрирующие фильмы обычные и широкоэкранные (на 35-мм плёнке), широкоформатные (на 70-мм плёнке), узкоплёночные (на 8-мм и 16-мм плёнке), стереоскопические и для круговой кинопанорамы. Киностудия (от кино… и итал. studio — изучение; комната для занятий), — организация, предоставляющая технические и иные средства, необходимые для фильмопроизводства. В зависимости от характера фильмов различают киностудии: художественных фильмов, документальных фильмов, научно-популярных и учебных фильмов, мультипликационных фильмов. Ключ / Сообщение доставки ключа (Key Delivery Message - KDM) стандартизированный способ доставки паролей доступа на системы воспроизведения цифрового кино. KDM содержит пароль, необходимый для дешифрования фильма в данном кинотеатре, а также информацию о том, сколько раз фильм может использоваться. KDM часто распространяется на 22 картах памяти USB, но также может передаваться на CD-ROM дисках, по сети, или на переносном жестком диске вместе с контентом. Количественные показатели эффективности такие характеристики их функционирования, которые могут быть измерены посредством применения к ним числовых либо близких к ним характеристик. Компрессия изображения (Compression) – алгоритм преобразования и уменьшения объема данных без видимого ухудшения качества для хранения и передачи больших объемов данных на носителях небольшой вместимости. Общим стандартом компрессии для цифрового кино является алгоритм JPEG 2000. Контент (Content) – в данном случае, любая аудиовизуальная информация, предназначенная для цифровой проекции в кинотеатре. Контраст изображения (Contrast) – способность воспроизведения системой наиболее темных и наиболее светлых фрагментов изображения. Культурное просветительство - передача, распространение знаний и культуры, а также и система воспитательно-образовательных мероприятий и учреждений в каком-либо государстве. Линейный продюсер — следит за бюджетом фильма и ежедневным производством. Мастеринг (Mastering) – процесс создания оригинальной копии файлового пакета цифрового фильма, содержащего все изображения, звук, субтитры и любую дополнительную информацию фильма. Мастеринг осуществляется с поручения кинодистрибьютора в подходящем для этого месте. На этой стадии также применяется шифрование. Файловый пакет готов для копирования на переносные жесткие диски или для передачи по спутнику или кабельной сети для доставки в кинотеатры. Мегаплексы – кинотеатры с количеством залов от 16 и выше. Медиа Блок – устройство, конвертирующее пакетированный контент в поток данных, который сразу же преобразуется в изображение и звук в кинотеатре. 23 Медиа Блок (Media Block) – устройство, конвертирующее пакетированный контент в поток данных, который сразу же преобразуется в изображение и звук в кинотеатре. Миниплексы – кинотеатры с 2-7 залами. Модель – это материальное или мысленное воспроизведение реального объекта, процесса или явления, отражающее наиболее существенные свойства, характеристики изучаемого объекта, явления или процесса. Мультиплексы – кинотеатры с количеством залов от 8 до 15. Мультипликация (от лат. multiplicatio — умножение, увеличение, возрастание, размножение) — технические приёмы создания иллюзии движущихся изображений (движения и/или изменения формы объектов — морфинга) с помощью последовательности неподвижных изображений (кадров), сменяющих друг друга с некоторой частотой. Ограничение по возрасту — законодательная политика ряда современных государств по отношению к произведениям массовой культуры — в основном, к фильмам, телепередачам и компьютерным играм — и система рейтингов, непосредственно с ней связанных. Пиксель (Pixel) – минимальный элемент изображения. Продюсер — создает условия для создания фильма. Инициирует, координирует и управляет вопросами увеличения бюджета, найма ключевого персонала и соглашений с дистрибьюторами. Рre-show – контент, предназначенный для цифровой демонстрации в кинотеатре перед основным показом фильма. Разрешение изображения 1.3K/2K/4K/ (Resolution). Разрешение количество горизонтальных линий в изображении. K – сокращение от «Kilo» (тысяча). Цифры показывают число пикселов (точек) по горизонтальным осям изображения. Для дистрибуции цифрового кино: 1.3K = 1280 (пикселов) х 1024 (линий), 2K = 2048 х 1080, 4K = 4096 х 2160. 24 Раскадровка — последовательность эскизных рисунков, которая служит вспомогательным средством при съёмках кино, анимационных фильмов, рекламных роликов. Реципрокность – характеризующее социальное осознанную качество взаимодействия, взаимовыгодность, взаимную заинтересованность участников. Реципрокные взаимовыгодные социальные отношения связи и отношения сотрудничества, – осознанно характеризующиеся взаимообменом, дарами между членами социальной горизонтальной сети и представляют собой особый тип социальной интеграции. Симбиотические социальные связи и отношения – это такие связи и отношения, в которых продукты жизнедеятельности одних участников являются условием жизнедеятельности других – это естественно сложившиеся взаимовыгодные отношения; Синопсис – краткое изложение сценария. Представление основной истории, сюжета. Система воспроизведения цифрового кино (сервер) (Digital Cinema Playback System (Server)) – выполняет несколько функций, включая хранение и воспроизведение информации цифрового фильма, безопасное дешифрование и декодирование изображения. Её нельзя путать с простыми видеосерверами на основе PC, которые не обеспечивают функций защиты и декодирования изображения, требуемых DCI. Система кинопоказа – система, созданная с учетом требований, предъявляемых к оборудованию, установленному в кинотеатре для демонстрации, управления, составления расписания сеансов, регистрации логфайлов и диагностики. Система кинопоказа включает в себя всё оборудование, необходимое для организации кинотеатральной демонстрации в кинотеатре и в кинозале, расположенном в Кинотеатральном комплексе. Сопродюсер – продюсер, который отчитывается перед исполнительным продюсером и предоставляет деньги для финансирования 25 фильма. Больше вовлечен в ежедневное производство, чем просто продюсер: специальные мероприятия (special events), стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion), стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion), Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров Procter&Gamble при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой («под чертой» — англ. «Below The Line» — BTL. По аналогии «над чертой» — «Above The Line» — ATL). Способность к взаимодействию (Interoperability) – совместимость между системами цифрового кино от различных производителей. Требование индустрии – возможность воспроизведения обыкновенного файла цифрового фильма на системах воспроизведения от различных производителей. Технологические, акустические и комфортные показатели зрительного зала – количество мест зала в зоне наилучшего восприятия изображения, количество мест зала в зоне наименьших геометрических искажений изображения, площадь в зрительном зале, приходящаяся на одного зрителя, частотная характеристика времени реверберации, количество мест зала в зоне наилучшего восприятия звука, эстетика и комфорт в зрительном зале. Технология D-ILA – технология проекции изображения, разработанная компанией JVC, основанная на отражении светового луча от LCD-панели. Технология DLP Cinema – технология проекции изображения, разработанная компанией Texas Instruments, основанная на отражении света от панелей, на которых расположены микрозеркала DMD™. Одно микрозеркало – один пиксель изображения. DLP Cinema™ - единственная технология, одобренная всеми ведущими киностудиями для демонстрации цифрвых кинофильмов. 26 Технология SXRD™ - технология проекции изображения, разработанная компанией Sony, основана на отражении света от микродисплея на кремниевых кристаллах. Файловый пакет (File Package) - в цифровом кино эквивалент фильмокопии, поэтому часто называется цифровой копией. Набор различных файлов с изображением, звуком, субтитрами и списком воспроизведения для определенной части контента. Файловый пакет может храниться на диске, либо передаваться по электронным сетям. Флэшбэк (flashback) — в фильмографии означает отклонение от повествования в прошлое; сюжетная линия прерывается и мы наблюдаем действия, которые происходили ранее. Чаще всего обратный кадр объясняет поступки и действия героев повествования, раскрывает их мысли, движимые идеи. Цветовое пространство (Colour Space) – полный спектр цветов, который может быть воспроизведен данным устройством. На некоторых устройствах, включая проекторы для цифрового кино, он может быть перепрограммирован, в зависимости от требований к контенту. Во время воспроизведения в кинотеатре на проекторе должно выбираться то цветовое пространство, которое было использовано при мастеринге контента. Цифровая pre-show демонстрация и реклама – цифровое оборудование, которое подходит для демонстрации программ и рекламы перед основным показом фильма. Цифровое кино (D-Cinema) – предполагает премьерную демонстрацию художественного фильма в коммерческих кинотеатрах при использовании высококачественного – на уровне киностудии – контента и Системы демонстрации (Медиа Блок + Проектор), которая удовлетворяет одобренным мировым стандартам и спецификациям и обеспечивает качество просмотра не уступающее или превосходящее по качеству 35 мм контрольной (монтажной) фильмокопии. 27 Цифровой распространение кинематограф и демонстрация (Digital – Cinema) кинофильма на производство, основе цифровых технологий без применения кинопленки. Цифровой кинопроектор высокопроизводительное (Digital устройство, Cinema специально Projector) созданное – для воспроизведения фильмов в кинотеатре. Проецирует на экран цифровое изображение с системы воспроизведения цифрового кино. Сегодняшние цифровые кинопроекторы создаются на основе технологии DLP Cinema™ от Texas Instruments. Цифровой проектор (Digital Projector) – любой проектор, использующий для создания изображения цифровую технологию. Уровни производительности варьируются от настольных проекторов для офисов до высококачественных цифровых кинопроекторов. Небольшие устройства часто используются в кинотеатрах для показа рекламы и проецирования субтитров с 35 мм пленки. Шифрование (Encryption) – общее название методов, используемых для защиты цифровой информации, доступной только авторизованным пользователям по паролю. Пароль (ключ) пересылается отдельным путем через Internet, либо по e-mail. В цифровом кино шифрование применяется в нескольких моментах на пути электронной цепи для предотвращения незаконного использования «пиратами» ценной информации цифрового фильма. Там, где шифрование не может быть использовано (например, во время декодирования изображения), требуется обеспечение физической безопасности, чтобы ограничить доступ к информации. Шифрование линии связи (Link Encryption) – локальная форма шифрования, используемая для защиты ценного изображения, по мере того как оно переходит от системы воспроизведения к проектору. Шифрование файла (File Encription) – используется для защиты пакета с файлами фильма во время дистрибуции и нахождения в кинотеатре. Файловый пакет зашифрован перед дистрибуцией в кинотеатр. Для 28 максимальной защиты файл остается зашифрованным во время загрузки в систему воспроизведения (сервер) и расшифровывается только в процессе воспроизведения фильма. Электронный билет в кинотеатр – это запись в базе данных кинотеатра учетной системы, а также, что наиболее важно – электронная запись на устройстве, обладающем возможностями хранения и воспроизведения цифровых данных, например телефоне, КПК, BluetoothID, магнитной карте, чип-карте, флешке или любом ином носителе. Яркость изображения (Brightness) – один из важнейших параметров изображения. В цифровом кино (как и при видеопроекции) яркость определяется параметром светового потока – Люмен (Lumen). Для экрана шириной 20 м необходимая яркость - более 20 000 Люмен. 29 2 Современные условия и тенденции в сфере кинопоказа РФ 2.1 Государственная политика в сфере кинопоказа РФ По мнению экспертов, меры госрегулирования в сфере кино должны быть комплексными. Одним из направлений государственной политики они видят включение госрегулирования в систему проката и инвестирования в строительство сетей кинотеатров. Необходимо сохранение и развитие механизма господдержки отечественного кинопроизводства до момента формирования полноценной прокатной сети. Российская Федерация выделяет средства на производство новых фильмов. Без такой помощи, по экспертным оценкам, около одной трети российских фильмов не увидело бы свет. В марте 2012 года заместитель министра экономического развития Станислав Воскресенский направил в Министерство культуры России письмо с предложением рассмотреть возможность ввода минимальной квоты в «экранном времени» в размере 24 процентов для отечественного кино в российских кинотеатрах. 19 марта 2012 года было опубликовано Постановление правительства «О федеральной целевой программе «Культура России (2012—2018 годы)». Доля отечественных фильмов в российском кинопрокате к 2018 году должна увеличиться до 28% от общего числа релизов. По данным ПрофиСинема, в 2011 году доля отечественного кино в прокате составила 21%. Программный директор кинокомпании «Парадиз» Армен Бадалян считает, что если данное решение будет принято на государственном уровне, то его придется исполнять. Но предложение о 24% процентах, на его взгляд, не очень перспективное. Если хороших фильмов будет больше, чем 24%, то кинотеатрам квоты не понадобятся. Одним из важных шагов в государственном регулировании сферы кинопоказа РФ стало внедрение ЕАИС. Единая автоматизированная информационная система учета кинобилетов (ЕАИС) в режиме онлайн отслеживает все, что происходит с показами отечественных фильмом во всех 30 кинотеатрах страны, совпадает ли количество проданных билетов с количеством зрителей в зале. По данным, которые приводит начальник управления статистики и аналитики ГИВЦ Минкультуры России Сергей Мокров, ежедневно информацию в ЕАИС передают лишь около 220 демонстраторов из 1182, зарегистрированных в ней.На сегодняшний день, размер штрафов за данное нарушение составляет 300-500 рублей. К кинотеатрам, игнорирующим данную систему, предусмотрено применение санкций от штрафов, в размер которых планируется поднять до 200—400 тысяч рублей, до временного закрытия. Цель внедрения системы — поставить киноиндустрию на коммерческие рельсы и самоокупаемость, наладить возвратность кассовых сборов, вывести показы «из тени». При средней ежегодной выручке кинотеатров в 1 млрд рублей кинотеатры скрывают около 400 млн рублей своей выручки. Таким образом, производители фильмов, теряют от 20 до 50 процентов сборов. Система ЕАИС позволяет фиксировать реальную картину окупаемости российских фильмов и видеть потенциал рынка. А значит, эффективнее спонсировать лучших российских кинематографистов, субсидировать производство, прокат и показ фильмов. На эти цели в 2012— 2014 годах из бюджета запланировано потратить по 4,3—6 миллиардов рублей ежегодно. Также есть идея поощрять кинокомпании, фильмы которых собирают более миллиона посещений в год. А 10 процентов от кассовых сборов направлять на возмещение затрат на продвижение кинохитов. Сами участники рынка показа отмечают, что «штрафами можно разорить с десятка два кинотеатров, но вряд ли это изменит ситуацию в киноотрасли к лучшему». По статистике, из ста российских фильмов окупается только пять. Продюсеры и режиссеры в свою очередь уверенны, что успехом пользуются многие фильмы, но кинотеатры не представляют реальных данных о ситуации на рынке. Олег Березин, президент некоммерческого партнерства "Киноальянс", в который входят до 70 процентов кинотеатров поддерживает идеи ЕАИС, но 31 говорит, что необходимо усовершенствовать ее технические возможности, адаптировав к современному рынку. Так как, для большинства кинотеатров в малых городах ее внедрение влечет слишком большие материальные издержки. Подключение билетного комплекса стоит примерно от 150 до 300 тысяч рублей плюс обслуживание, оплата Интернета. Необходимо обеспечение государственного финансирования внедрения системы ЕАИС для малобюджетных кинотеатров. На данный момент, на разработку и внедрение системы из бюджета израсходовано около 23 миллионов рублей, на содержание планируется тратить по 6,4 миллиона в год. И до 2015 года все кинотеатры, включая даже киноустановки в местных клубах, обязаны автоматизироваться. Есть предложение внедрять терминалы, которые бы подключались напрямую к ЕАИС. 2.2 Состояние рынка кинопоказа РФ на октябрь 2012 г. Системный кризис советской киноиндустрии случился еще до перестройки. Уже в 1984 году половина всех снятых фильмов не преодолевала рубеж посещаемости в 5 млн человек, а в 1987-м (большинство проектов было запущено в производство при прежнем Госкино) – уже две трети. В 1987 году процент тех картин, что смогли привлечь более 20 млн человек, снизился с 14 до 3, что составляло в среднем пять фильмов в год. Времена перестройки и гласности поначалу способствовали возврату зрительского интереса – в кинотеатрах появилась «Маленькая Вера», которую посмотрели 56 млн человек, а также «Интердевочка» и «Меня зовут Арлекино», которые привлекли аудиторию свыше 40 млн Однако в 1990 году было продано только 1,5 млрд билетов, а спустя три года – всего лишь 300 млн, что соответствовало средней посещаемости кинотеатров два раза в год. В этот период была ликвидирована государственная монополия на кинопрокат, отменены статистика и отчетность о продаже билетов, которые не существуют и до сих пор. Все это 32 создало возможности для различного рода манипуляций владельцев кинотеатров и прокатчиков [7]. В начале 90-х гг. российский кинопрокат столкнулся с серьезными проблемами: люди перестали ходить в кинотеатры, удовлетворившись просмотром домашнего видео. Кинотеатры опустели, и, как следствие, площади многих из них были сданы под различные магазины или ярмарки, предлагающие товары народного потребления. Возрождение интереса к кино многие эксперты связывают с открытием кинотеатров в составе торговых комплексов. Немаловажным фактором стало появление нового оборудования у киносетей, например формата 3D, объемного звука, спецэффектов (запах, водяной пар и т. д.) и др. Посетителей торговых центров устраивало, что, сделав покупки, они здесь же могут познакомиться с новинками кинопроката. Открывшийся в 1996 году московский «Кодак-Киномир» несколько месяцев оставался единственным на всю страну кинотеатром, оснащенным звуковой системой Dolby Digital. Такая же ситуация была и в кинопроизводстве. За весь 1994 год во всей России было снято всего 19 фильмов. В 2007-м только на большие экраны их вышло 85. Однако вкладывать деньги в съемки фильмов было рискованно. Так, снятый в 1998 году «Сибирский цирюльник» Никиты Михалкова до сих пор остается самой дорогой российской постановкой (он обошелся в $35 млн), и хотя в стране его посмотрели 1,5 млн человек, при уровне развития кинопроката, имевшемся на тот момент, фильм окупиться не мог в принципе. Отметим, что с развитием экономического кризиса в России, инвестиции в производство кино большинством игроков рынка были признаны бесперспективными и стали сворачиваться. Отмечается, что «в кризис инвесторы будут, безусловно, осторожнее относиться к средствам, вложенным в кино, и объем «случайных» денег в отрасли может быть сведен к нулю». 33 Например, ПИФ «Кинофонд» объемом $10 млн (был создан в 2007 г., планировалось инвестировать в кино уже на стадии производства, а также в приобретение киноправ) был заморожен в феврале 2009 г. По оценкам компании Movie Research, непрофильные инвесторы вкладывали треть всех инвестиций в отечественные картины. По оценке гендиректора компании Олега Иванова, «еще треть составляла господдержка, а треть — банковские кредиты, которые брали профильные кинокомпании». Общий объем средств, вложенных в кино, в 2008 году, по его оценкам, составлял $260 млн. Всего в 2008 году вышло в прокат 80 отечественных фильмов. В 2008 году, по оценкам участников рынка, было заморожено около 70 проектов. По мнению гендиректора компании «Профит» Игоря Толстунова (февраль 2009 г.), «продюсеры ожидают прояснения ситуации на телевидении, так как уровень закупочных цен со стороны телеканалов еще не определен». По его оценкам, до кризиса стоимость первого показа успешной картины на крупном федеральном телеканале могла составлять от $400 тыс. до $1 млн «Фильмы со средними бюджетами $2-3 млн, безусловно, рассчитывали окупить часть затрат за счет продажи показов на телеканалы». На сегодняшний день Россия – восьмой по величине рынок кинопроката в мире. Кассовые сборы у нас составляют более 1 млрд долларов в год. Однако большая часть этих денег достается иностранным фильмам. В процентном соотношении это примерно 80 к 20-ти. Также распределяется и доступ на широкий экран. Кинопродюсер Сельянов говорит, что в последнее время озабочен отсутствием хороших (качественных) сценариев. Он уверен, что кризис российского кино будет преодолен, если государство согласится помочь финансами. Деньги нужны для программы дополнительного образования и привлечения преподавателей из калифорнийских университетов. Также необходимо повышать престиж отечественного кино у зрителей на российском рынке кинопоказа. 34 Один из наиболее существенных недостатков российского проката, позаимствованный из американского проката, заключается в том, что делается основная ставка лишь на пятерку, в лучшем случае – десятку лидеров. Остальные ленты не подкреплены никакими дополнительными усилиями по их продвижению к зрителям. Многочисленные опросы в 2011 году констатировали слабый зрительский интерес к российскому кино, едва ли не самый слабый с начала 2000-х. На этом фоне количество отечественных картин в прокате сократилось. В марте 2011 года Россия вступила в Eurimages — европейский Фонд поддержки производства кино, став его полноправным участником, в связи с этим российским продюсерам и режиссёрам стало легче находить средства на свои картины. На гранты от фонда могут рассчитывать 36 стран, проекты которых уже получили как минимум 50% подтверждённого бюджета (при этом желательно, чтобы значительная часть бюджета картины была профинансирована государством). 2.3 Роль цифровых технологий в развитии сферы кинопоказа РФ Анализируя динамику модернизации кинозалов, следует сказать, что рост количества цифровых залов осуществляется как за счет появления новых современных цифровых залов, так и за счет переоборудованию старых залов (см. Рис. 1). Рисунок 1. Количество цифровых кинозалов в России в 2008-2012 гг., шт. 35 Показатели оснащенности компаний российского рынка кинопоказов цифровыми кинозалами определяют конкурентоспособность кинокомпании на рынке. По мнению экспертов, кинотеатры и залы, не оснащенные цифровыми технологиями, входят в «группу риска», т.к. все больше дистрибьюторов на рынке отказываются от проката фильмов на кинопленке. Кинотеатры, у которых есть возможность быстро перейти на полностью цифровой режим показа фильмов будут иметь значительные преимущества, однако этот переход будет связан с большими материальными издержками (см. Рис. 2). Рисунок 2. Соотношение общего количества кинозалов и цифровых кинозалов у крупнейших операторов сетей кинотеатров России на 1 января 2012 г., шт. Согласно данным компании «Кинобизнес», на 1 января 2012 года, крупнейшая российская киносеть «Синема Парк» владела 26 кинотеатрами по всей стране, что составляет 243 кинозала. Все кинотеатры в сети оборудованы цифровыми залами. Наряду с цифровыми залами сеть располагает и залами старого образца. Доля цифровых залов в кинотеатрах составляет 70% или 169 залов (см. Рис. 3). 36 8,9% Синема Парк 6,7% Каро Фильм 4,9% Киномакс Кронверк Синема 4,0% 3,6% Люксор Формула Кино Премьер-Зал 3,2% 61,6% 2,2% 2,1% 2,0% 1,8% Монитор Синема Стар Парадиз Прочие Рисунок 3. ТОП-10 крупнейших операторов сетей кинотеатров России, доли рынка по количеству залов на 1 января 2012 г., % Вторая крупнейшая сеть, по количеству кинозалов, – «Каро Фильм», в состав сети входят 34 кинотеатра, в которых находятся 182 кинозала. Цифровыми залами оборудовано 91% общего числа кинотеатров. Доля цифровых кинозалов в сети составляет чуть больше половины, а именно, 54% или 98 залов. Третье место занимает «Киномакс» с 26 кинотеатрами, в которых располагается 134 зала. Цифровыми залами оборудовано 92% кинотеатров, что составляет 48 залов. На четвертом месте находится компания «Кронвекс Синема», которая имеет в своем распоряжении 16 кинотеатров, в которых находится 108 залов. Все кинотеатры сети оборудованы цифровыми залами, общее количество цифровых залов составляет 46 или 43% от общего числа залов. Пятое место занимает компания «Люксор» - 17 кинотеатров, в которых находятся 97 залов. Все кинотеатры сети оборудованы цифровыми залами, доля цифровых залов в сети – 68%. 37 Шестое место – «Формула Кино» - 14 кинотеатров, в которых находятся 88 залов, 51 из которых оборудовано по цифровым технологиям, доля цифровых залов в сети – 58%. Екатеринбургский оператор сети кинотеатров «Премьер-Зал» имеет в своем распоряжении 46 кинотеатров, в которых находятся 60 залов. 58% залов в сети цифровые. Краснодарский «Монитор» - 17 кинотеатров, в которых находятся 57 залов, 51% залов в сети цифровые. «Синема Стар», Москва – 11 кинотеатров, в которых находятся 54 зала, 28% залов в сети цифровые. «Парадиз» Москва – 9 кинотеатров, в которых находятся 50 залов, 54% зала в сети цифровые. Следует сказать, что здесь описаны ведущие операторы киносетей России (см. Рис. 4). Остальные 61,6% залов из общего количества кинозалов в России сосредоточены у более мелких операторов и проанализированы ниже. Премьер-Зал 46 Каро Фильм 34 Синема Парк 26 Киномакс 26 Люксор 17 Монитор 17 Кронверк Синема 16 Формула Кино 14 Синема Стар 11 Парадиз 9 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Рисунок 4. Количество кинотеатров у крупнейших операторов сетей кинотеатров России на 1 января 2012 г., шт. 38 2.4 Характеристика статистических данных и перечней объектов кинопоказа открытого доступа (ЕАИС, база данных «Профисинема», Discovery Research Group и т.д.) Во исполнение поручения Президента Российской Федерации Министерством культуры Российской Федерации создана и функционирует единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС, http://www.ekinobilet.ru/). Назначение указанной системы состоит в сборе, учёте и обработке сведений о публичной демонстрации кинофильмов в кинозалах российских кинотеатров. Получение достоверных сведений о показе отечественных фильмов является необходимым инструментом для совершенствования предусмотренных законодательством мер государственной поддержки кинематографии, таких как частичное государственное финансирование производства, проката и показа национальных фильмов. Данная система является достоверным источником сведений об эффективности государственной поддержки тех или иных групп проектов и оказать существенное влияние на процесс развития отечественной кинематографии путем защиты экономических интересов участников создания и продвижения аудиовизуальной продукции. Вместе с решением поставленных государством задач, система призвана оказать посильную помощь в развитии кинобизнеса в России. В частности, с помощью системы предлагается, с одной стороны, упростить взаимодействие участников кинорынка путём принятия на себя функций предоставления статистической отчетности от кинотеатров прокатчикам, а с другой стороны, увеличить эффективность работы их аналитических служб, что, в свою очередь, может служить дополнительным фактором развития бизнеса. Формы отчетности в Системе аналогичны внутренним формам прокатчиков и, при необходимости, могут дополняться или изменяться. 39 На сайте Системы расположен список демонстраторов фильмов, зарегистрированных в ней. По данному документу можно узнать следующую информацию о субъектах кинопоказа: - регион и населенный пункт, где расположен субъект кинопоказа; - название организации, осуществляющей демонстрацию кино; - киносеть, в которую входит демонстратор. Однако здесь не содержится контактной информации (адрес местонахождения, телефон, сайт и др.), которая была бы необходима пользователям. Также статистические данные по кинопоказу в виде баз данных содержатся на портале Proficinema. Этот проект создан для профессионалов кинобизнеса. Proficinema – задуман и реализуется, как кинематографический, отраслевой портал, соединяющий в себе тематическое интернет издание, информационный сайт и базу данных по кинематографии. В разделе «Базы данных по киноиндустрии» содержатся следующие элементы: 1. База данных по студиям, организациям – содержит информацию по государственным и общественным организациям, дистрибьюторам, зарубежным производящим студиям, кино- и телекомпаниям. 2. Кинотеатральные сети и кинотеатры – содержит информацию по сетевым и несетевым кинотеатрам, по городам. Однако она является неполной, так как информация по демонстраторам кино представлена не по всем городам Российской Федерации. 3. Услуги для кино – раздел содержит информацию по аренде и продаже техники и специализированного оборудования для съемок, изготовлению и аренде костюма, студиям по строительству декораций, каскадерским студиям, студиям по постпродакшину и др. услугам по кинопроизводству. 4. Оборудование для кинотеатров. 5. Киномероприятия – информация специализированным выставкам, кинорынкам, премиям. 40 по фестивалям, Также в сети Интернет существует база данных Internet Movie Database (IMDb) — крупнейшая в мире база данных и веб-сайт о кинематографе. База данных в значительной степени заполняется добровольцами, что в некоторой степени сходно с вики-концепцией. В базе собрана информация о более чем 450 тысячах фильмов и телесериалов, имеется информация почти о 2 миллионах актёров, режиссёров и других профессионалов кино со всего мира. C 1998 года базой данных IMDb владеет компания «Amazon.com». Почти вся информация IMDb находится в бесплатном доступе, сайт IMDb.com функционирует на основе бесплатного программного обеспечения (Apache, Perl и т. д.). По данным рейтингового агентства «Alexa», сайт imdb.com постоянно входит в сотню самых популярных сайтов Всемирной паутины. Данная база официально возникла 17 октября 1990 года, когда ряд любителей кино из группы новостей Usenet rec.arts.movies решила проиндексировать свой FAQ, содержавший к тому времени более 23 тысяч статей о примерно 10 тысячах фильмов и телесериалов. Один из основателей IMDb (и нынешний её исполнительный директор) Кол Нидхэм (англ. Col Needham) написал ряд UNIX-скриптов для организации базы данных кинофильмов. Следует сразу отметить, что IMDb всегда (и даже сейчас) строго основывалась на программном обеспечении с открытым исходным кодом. Тогда база называлась «rec.arts.movies movie database», название «Internet Movie Database» возникло позднее. Постепенно база росла и технически совершенствовалась. В 1993 году база дебютировала во Всемирной паутине на сервере Кардиффского Университета в Уэльсе. Уже тогда база была очень популярна в Интернете, на сайт делалось в среднем по 65 миллионов запросов в месяц. В январе 1996 года была образована компания «Internet Movie Database, Ltd», акционерами которой стали разработчики базы. Несмотря на большую популярность, база продолжала оставаться увлечением, хобби — большинство разработчиков базы имели другое постоянное место работы. 41 Скоро база исчерпала ресурсы университетского сервера и переехала на выделенные серверы в США и Великобритании. Через год выделенных серверов было уже 9, но и этих мощностей оказалось недостаточно. Поддерживать базу стало сложнее, для развития сайта не хватало ресурсов. Несколько компаний предлагали купить IMDb, но энтузиасты базы не доверяли им — эти компании видели в IMDb не уникальный проект для любителей кино, а маркетинговую платформу. В 1998 году с IMDb связался Джефф Безос (англ. Jeff Bezos) из компании «Amazon.com». Он предложил купить часть акций IMDb при условии полного сохранения всеобщего бесплатного доступа к ресурсам IMDb. В обмен на инвестиции он хотел для «Amazon.com» лишь право продавать кинопродукцию через сайт IMDb.com. C тех пор началось сотрудничество IMDb и «Amazon.com», благодаря последней были значительно расширены серверные мощности, акционерам «IMDb Ltd» выплачиваются дивиденды, многие энтузиасты IMDb были приняты в штат компании, нанят и новый персонал. На сегодняшний день это один из немногих примеров удачного взаимодействия большого бизнеса и киноманов-альтруистов, членов так называемого сообщества энтузиастов открытого ПО (англ. open source community). Некоторые разделы базы до сих пор в значительной степени наполняются добровольцами, это схоже с концепцией вики. Не удивительно, что IMDb выбрана как базовый источник информации для кинематографических ресурсов «Все о кино». Сайт базы IMDb ежемесячно принимает миллионы посетителей, это один из ста самых популярных сайтов Всемирной паутины. Популярной возможностью IMDb являются онлайн-голосования. Любой зарегистрированный посетитель сайта может голосовать за фильмы, выставляя им рейтинг: от «1» («плохой фильм») до «10» («отличный») баллов. Таким образом на IMDb выявлены 250 лучших фильмов (англ.) всех времён, по мнению посетителей, а также 100 худших фильмов(англ.). 42 Имеются отдельные рейтинги фильмов по жанрам, по десятилетиям и пр. Однако пока сайт не имеет русского интерфейса, что значительно затрудняет пользование ею российской аудитории. 43 3. Демонстраторы фильмов и кинозалы РФ: критерии классификации и категории в субъектах РФ и городах с населением свыше 50 тыс. чел. 3.1 Критерии классификации демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ Под «современным кинотеатром» мы понимаем кинотеатр, осуществляющий регулярный коммерческий и некоммерческий кинопоказ с 35-мм кинопленки с помощью цифровой кинопроекции, с многоканальным звуком в комфортабельном зале; кинопоказ и кинобар в таком кинотеатре играют реальную роль на современном рынке кинопоказа в России. В то же время, по определению отечественной государственной статистики, основной единицей рынка является «киноустановка» - достаточно размытый термин для кинотеатра или кинозала, значение которого самостоятельно трактуется местными органами управления кинематографией, представляющими статистику числа киноустановок для Министерства культуры РФ. Такие кинотеатры в основном работают с репертуаром второго-третьего экранов, сотрудничая с региональными киновидеопрокатными организациями и фильмофондами, часто также используют для показа DVD-проекторы и приносят небольшие доходы. Несмотря на все эти факторы ключевыми моментами является определение доступности и качества оказания услуг кинопоказа населению России. Доступность услуги – это возможность потребления данной услуги представителями целевого сегмента. Считаем целесообразность уточнить доступность услуги как интегральную характеристику, основными элементами которой выступают: ценовая доступность, характеризующая возможность расходов потребителя, обладающего определенными доходами; территориальная (транспортная или пешеходная) доступность, определяющая условия физического доступа к объекту, где будет осуществляться потребление услуги; 44 временная доступность, которая определяет время, когда потребителю возможно оказать услугу; организационная доступность, которая показывает, насколько просто/сложно получить доступ к услуге; информационная доступность, определяющая наличие и качество информации об услуге (см. Рис. 5). Ценовая доступность Информаци онная доступность Временная доступность Доступность услуги Территориа льная доступность Организаци онная доступность Рисунок 5. Различные аспекты доступности услуги Предлагаем следующую классификацию видов доступности (см. Табл. 1). Таблица 1. Классификация видов доступности Критерий классификации Виды доступности Институциональная доступность Рыночная (отраслевая) доступность Социальная доступность Индивидуальная доступность Номинальная доступность Фактическая (реальная) доступность По уровню обеспечения По категории потребителей По актуализации Под уровнем обеспечения понимается уровень, на котором формируются ключевые факторы, определяющие доступность. Так, в случае 45 услуг кинопоказа институциональным уровнем будет вся киносистема страны, включающая как государственные, так и частные организации. К институциональному экономические уровню механизмы, следует отнести способствующие организационные повышению и доступности услуги, например, программы лояльности. Рыночная или отраслевая доступность отражает, соответственно, факторы, влияющие на деятельность конкретного предприятия или организации. Для демонстратора кино это может быть месторасположение и транспортная доступность, стоимость билета, т.е. ценовая доступность. Критерий категории потребителей отражает ориентацию оценки доступности услуг личности или обществу (некоторым категориям). В случае социальной доступности используют социоцентрический подход, отражающий соответствие структуры предложения структуре спроса вне зависимости от ценовых и иных характеристик. В случае индивидуальной доступности оценивается возможность потребления услуги индивидуумом, которая складывается под влиянием ряда факторов, в т.ч. цены, способностей потребителя и т.д. антропоцентрический Этот подход. вид доступности Актуализация по отражает сути отражает существование доступности в реальном или номинальном аспекте. Реальная доступность показывает вероятность использования услуг в текущем моменте. Потенциальная доступность может определяться с помощью прогнозных моделей. Конкретными критериями доступности услуг кинопоказа населению субъектов РФ стали: 1. Близость к федеральному центру (то есть месторасположение субъекта кинопоказа). 2. Развитость инфраструктуры города (дороги, мосты, остановочные комплексы и др. элементы). 3. Местоположение субъекта кинопоказа (расположение субъекта кинопоказа по отношению к центру города – на окраине, в спальном районе; 46 обособленность организации – отдельно стоящее здание, торгово- развлекательный центр или дом культуры, доступность общественного транспорта – расположение по отношению к остановочному комплексу). 4. Время работы. 5. Цена билета. 6. Количество залов и их вместимость. 7. Информационное обеспечение (сайт, информационная афиша, реклама в СМИ и т.д.). 8. Программы лояльности (скидки на детские билеты, пенсионерам, инвалидам/малообеспеченным и др.). 9. Инфраструктура субъекта кинопоказа (наличие гардероба, санузла, бара, парковки, детской комнаты, камеры хранения и др.). 10. Условия для людей с ограниченными возможностями здоровья (для людей с ограниченными возможностями слуха, зрения и опорно- двигательного аппарата). Качество услуги – это совокупность характеристик услуги, которые придают ей способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности. Качество услуги — категория специфическая. В каждом случае оказания какой-либо услуги индикаторы качества могут быть различны. Это зависит не только от сущности и назначения услуг, но и от местоположения учреждения, материально-технического обеспечения, его кадрового состава, а также от категории потребителей. Доступность как важная составляющая качества характеризуется степенью удобства получения услуг в рамках взаимодействия с лицами и организациями, занимающимися оказанием услуг (с точки зрения территориальной доступности, простоты телефонной связи, удобства графика работы, простоты подачи необходимых документов и т. д.). Важная особенность сферы услуг, к которой относится кипоказ, отличающая ее от производства и продажи товаров, состоит в том, что получатель услуги присутствует либо участвует в процессе оказания услуги, 47 вследствие чего процесс оказания услуги для него так же важен, как и результат. Безусловно, качество услуг должно оцениваться исходя из того, насколько они хороши для потребителя услуги. Поэтому ориентироваться стоит прежде всего на то, какие факторы будут играть наибольшую роль именно для потребителей (а не органов власти — учредителей). Таким следующие образом, критерии исследовательской определения группой качества были выделены предоставления услуг кинопоказа населению субъектов РФ: 1. Материально-техническое оснащение субъектов кинопоказа – то есть категории системы кинопоказа, использующиеся демонстратором кино (цифровое кино и использование высококачественного контента и системы демонстрации или традиционной кинопленки), а также оборудование организации (кресла в зрительном зале), альтернативные способы просмотра кино (автокинотеатр, индивидуальные залы с кинобаром и др.) 2. Наличие качественной цифровой базы. 3. Месторасположение субъекта кинопоказа (часть города и др.). 4. Ценовая политика и альтернативность показа, наличие программ лояльности. 5. Социальная ориентированность. 6. Информационное сопровождение. 7. Инфраструктура организации, Таким образом, при установлении корректных критериев и показателей качества и доступности услуг кинопоказа населению РФ и регулярной оценке их выполнения создается действенный рычаг, позволяющий эффективно контролировать деятельность учреждения кинопоказа. 3.2 Группы демонстраторов фильмов и кинозалов субъектов РФ По результатам анализа первичной социологической информации демонстраторов фильмов можно объединить в следующие группы: - группировка кинотеатров по числу залов; - группировка кинотеатров по независимости расположения; 48 - группировка кинотеатров по типу управляющей компании. 3.2.1 Группировка кинотеатров по числу залов Кинотеатры с несколькими залами, каждый из которых рассчитан на небольшое количество зрительских мест, впервые возникли в США. Их назвали «мультиплексами» (термин предложен компанией National Amusements в начале 60-х гг. ХХ века). Зрители наиболее комфортно чувствовали себя в небольших залах на 80–120 человек. В результате появился мультиплекс — кинотеатр, состоящий из нескольких небольших (на 60–150 мест) кинозалов с повышенным уровнем комфорта. Преимущество такого формата — гибкая репертуарная политика с одновременным показом разных фильмов или демонстрацией одного фильма в разных залах с интервалом в 20–30 минут. Формат быстро завоевал популярность и в Западной Европе. Сейчас в международной практике существует единая классификация кинотеатров по количеству залов: однозальные, моноплекс – single screen, многозальные: миниплекс – miniplex, multisreen (2–7 залов), мультиплексы – multiplex (8–15 залов), мегаплексы – megaplex (16 и более залов) Преобладающей тенденцией на европейском кинорынке последних лет стало активное строительство кинотеатров с общим количеством экранов более 10. Во Франции почти 70% всех кинотеатров являются мультиплексами, в Великобритании — более 65%, Испании и Дании — около 30%, Германии — почти 25%, Италии — 20%. По данным зарубежных аналитиков, мультиплексы обеспечивают около 80–90% общемировых кассовых сборов. Современный мультиплекс превращается в развлекательный центр с многозальным кинотеатром, множеством других развлечений и непременным «конссешн» — кафе или кинобарами. Причем и развлечения, и «конссешн» рассматриваются уже как 49 обязательный элемент инфраструктуры, приносящий доход в размере от 40% до 60% денежных поступлений кинотеатра. В Российской Федерации на 1 декабря 2012 года в городах с нfселением свыше 50 тысяч человек наблюдается следующее соотношение кинотеатров по количеству залов (см. Рис. 6). Рисунок 6. Группировка кинотеатров по числу залов Так, значительное число кинотеатров является миниплексами (это 53,6%), а мегаплексы (от 16 залов) составляют 0,2% от общего количества кинотеатров и находятся только в Московской области (см. Рис. 7). 50 Рисунок 7. Доли рынков кинотеатров различных типов по количеству кинотеатров и кинозалов, 2012 г.,% Наименее конкурентоспособными на данном рынке являются однозальные и двухзальные кинотеатры (61,4% рынка по числу кинотеатров, 27,7% рынка по числу кинозалов). Низкая конкурентоспособность связана с небольшим разнообразием репертуара и сеансов из-за отсутствия больших площадей и возможностей проката. Наметилась тенденция перехода однозальных и двухзальных кинотеатров в другие ниши, например, прокат авторского кино, организация разного рода киноклубов и т.д., максимальное использование возможностей, недоступных для более крупных кинотеатров. Несмотря на низкую конкурентоспособность, данный вид кинотеатров наиболее оптимален для малых городов. Однако, из-за низкой рентабельности, они требуют большей поддержки со стороны государства, муниципалитетов, так как доход от таких кинотеатров зачастую очень низкий. Среди мультиплексов преобладают кинотеатры с 8 и 9 залами (3,6% и 2,2% рынка кинотеатров соответственно). Стратегии российских киносетей рассчитаны на мультиплексы минимум в 5 залов, а в среднем – в 7-9 залов. В большинстве городов, где 51 были закрыты кинозалы, появились новые многозальные кинотеатры, находящиеся, как правило, на территории ТРЦ. Сектор торгово- развлекательных центров продолжает активно восстанавливаться после кризиса, в том числе, за счет освоения новых видов досуга, например, игровые автоматы, боулинги, фуд-корты и т.д. кинотеатры в том числе. 3.2.2 Группировка кинотеатров по независимости расположения Субъекты кинопоказа в городах с населением свыше 50 тысяч человек можно сгруппировать по признаку независимости расположения следующим образом: - находящиеся во дворце/доме культуры; - отдельно стоящее здание; - офисное здание; - торгово-развлекательный центр/комплекс. Российский рынок кинотеатров можно сегментировать (по независимости расположения) следующим образом (см. Рис. 8): Рисунок 8. Группировка кинотеатров по независимости расположения В последнее время наблюдается тенденция размещения кинотеатров в торгово-развлекательных центрах и комплексах. По словам Романа Сокова, директора департамента консалтинга компании Becar Commercial Property Moscow, развитие киносетей на площадях столичных и региональных торговых центров стремительно растет. 52 Михаил Гец, вице-президент по стратегическому развитию компании Blackwood, объясняет это привлекательностью данного вида развлечений для потребителей. Кинотеатр формирует в торговом центре огромный поток посетителей. Андрей Дмитриев, заместитель директора департамента консалтинга Penny Lane Realty, обращает внимание на то, что конкуренция на рынке ТРЦ выросла, поэтому каждый девелопер старается добавить своему проекту дополнительные преимущества и повысить его привлекательность, как для арендаторов, так и для посетителей. Андрей Дмитриев подчеркивает, что именно кинотеатр выступает таким преимуществом. По мнению Айдара Галеева, директора департамента консалтинга и исследований компании «Миэль — Коммерческая недвижимость», киносети представляют интерес для собственников торговых центров, играя важную роль в формировании имиджа проекта за счет известности бренда. Самые известные сети кинотеатров, работающие на площадях ТРЦ, — «Формула Кино», «Каро Фильм», «Люксор», «Пять звезд», Kinostar De Lux, «Синема Стар», «Синема Парк», «Парадиз», «Киномакс» и др. Крупнейшие мультиплексы размещаются в ТРЦ «Мега Теплый Стан», где находится 12зальный Kinostar De Lux, в ТРЦ «Европейский», где располагается 9-зальный кинотеатр сети «Формула Кино». В гипермаркете «Рамстор Капитолий» кинотеатр сети «Каро Фильм» расположен на 2-м и 3-м этажах торгового комплекса, он включает в себя восемь залов. Айдар Галлеев («Миэль – Коммерческая недвижимость») считает, что в условиях ощутимой конкуренции на рынке кинотеатров неудачное месторасположение ТРЦ может значительно уменьшить привлекательность объекта для киносети. Отличие кинозалов, располагающихся в торговоразвлекательных центрах, от привычных кинотеатров, действующих на специально построенных площадях, — в их вместимости и количестве залов. Как правило, в городских кинотеатрах количество залов ограничивается двумя, иногда — тремя. В ТРЦ обычно работают мультиплексы — 53 многозальные кинотеатры. Таким образом, мультиплекс обеспечивает такой трафик начала сеансов, какой в старом кинотеатре обеспечить невозможно. В классических кинотеатрах залы рассчитаны на одновременный просмотр кинофильма несколькими сотнями кинозрителей, тогда как зал мультиплекса может вмещать всего несколько десятков кресел. Новая услуга, получившая помещения, распространение в укомплектованные ТРЦ, — VIP-залы. несколькими Это рядами небольшие комфортных регулируемых кресел. Например, в «Рамстор Капитолии» VIP-зал рассчитан всего на 18 человек. Дополнительная услуга в VIP-зале — вызов официанта, который во время киносеанса прямо в зал просмотра доставит заказ. Роман Соков, директор департамента консалтинга компании Becar Commercial Property Moscow, отметил, что неотъемлемой частью современного киноцентра является фудкорт. Как правило, сами прокатчики открывают свой фудкорт, который приносит компании значительный доход. Соков подчеркивает, что открытие фудкортов другими компаниями, сторонними операторами не приветствуется как киносетями, так и торговым комплексом. С целью занять зрителей, ожидающих начала киносеанса, в кинотеатрах создается развлекательная зона, включающая игровые автоматы и различные аттракционы, детские комнаты, спортивные снаряды. По словам Ольги Ясько (Colliers International), наличие мультиплекса привлекает в ТРЦ от 3000 до 10 000 посетителей ежедневно. Анна Ким, руководитель отдела PR и продвижения проекта «МТ Девелопмент», отмечает, что в настоящее время кинозалы в составе ТРЦ являются стандартной составляющей в наборе развлечений подобных объектов коммерческой недвижимости. По словам Ирины Кирсановой, директора по маркетингу компании «Пересвет-Инвест», практически все вновь построенные ТРЦ площадью от 30 000 кв. м имеют в своем составе киноплекс. Многозальный кинотеатр застройщики стараются расположить в конечной зоне схемы движения потока посетителей через торговый комплекс. Как правило, кинотеатры 54 занимают площади последних этажей. Но, как отметила Кирсанова, «Каро Фильм», например, рассматривает предложения на площади не выше 3-го этажа. По словам Андрея Дмитриева (Penny Lane Realty), перспективы развития данной отрасли напрямую связаны с развитием самих ТРЦ. Дмитриев подчеркивает, что кинотеатры будут оставаться востребованными до тех пор, пока есть необходимость для создания новых ТРЦ (см. Табл. 2). Таблица 2. Основные выгоды для размещения кинозалов в ТРЦ. Выгоды для девелопера ТРЦ Выгоды для оператора кинотеатра 1. Кинотеатр – арендатор, генерирующий 1. Все организационные работы по дополнительный поток посетителей ТРЦ. строительству и открытию здания берет на себя девелопер. 2. Кинозалы размещаются на верхних 2. ТРЦ обеспечен парковкой и бесплатными этажах ТРЦ, куда сложно завлечь транспортными маршрутами для покупателей. посетителей. 3. Наличие кинотеатра в ТРЦ – признак 3. Совместная рекламная кампания качества торгового центра и гарант его кинотеатра и ТРЦ сокращает посещаемости такой ТРЦ становится маркетинговые расходы. привлекательнее для арендаторов площадей. 4. Льготные арендные ставки делают бизнес кинотеатра более прибыльным, чем при размещении в отдельно стоящем здании. Таким образом, сотрудничество девелоперов ТРЦ и операторов кинотеатров является взаимовыгодным. Тем не менее, существуют некоторые опасности размещения кинозалов в ТРЦ: быстрое перенасыщение рынка кинозалов в региональных центрах России; усиление конкуренции в отдельных районах города; единообразие предоставляемых киноуслуг и разочарование публики (эффект фаст-фуда); увеличение размера арендных ставок для кинозалов в ТРЦ (в результате стагнации посещаемости и усилении конкуренции) снижение рентабельности кинобизнеса. 55 3.2.3 Группировка кинотеатров по типу управляющей компании. По типу управляющей компании субъекты кинопоказа в городах с населением свыше 50 тысяч человек можно сгруппировать следующим образом: - местная сеть; - независимый кинотеатр; - региональная сеть; - федеральная сеть. По данным на 1 июля 2012 года, в России насчитывается 2894 современных кинозала в 944 кинотеатрах. В 57% современных российских кинозалов установлено цифровое оборудование – 1647 экранов (в 772 кинотеатрах – 78% рынка), из них в 1590 – с возможностью 3D-показа (96,5% цифровых залов). При этом по нашей оценке, в сетевых кинотеатрах уже около 30% залов являются полностью цифровыми. В России действуют 20 кинозалов IMAX. Однако несмотря на активное развитие сетевых кинотеатров независимые демонстраторы кино остаются в большинстве (см. Рис. 9). Рисунок 9. Группировка кинотеатров по типу управляющей компании 56 За первое полугодие 2012 года в 64 кинотеатрах были открыты 168 современных залов; закрылись 13 кинотеатров (17 залов) – большинство из них (12 кинозалов) окончательно. В 72 кинотеатрах было оборудовано 169 новых цифровых залов, а 9 цифровых кинозалов были закрыты. За тот же период в России появились два новых кинотеатра IMAX – в Астрахани и Нижнем Новгороде (в составе сетей «Киномакс» и «Синема парк»). До конца 2012 года планируются открытия кинозалов IMAX в Анапе, Москве (Мытищи), Рязани, Сочи, Сургуте и Ульяновске (см. Табл. 3). Таблица 3. Крупнейшие операторы сетей кинотеатров России на 01.07.2012 (включая франшизы и кинотеатры на репертуарном планировании). Доля Место Место рынков Количество Центральный Оператор сети в 2012 в 2007 К/Т по колзалов офис г. г. ву залов Синема парк 1 1 27 252 8,7% Москва Каро фильм 2 2 29 174 6,0% Москва Киномакс 3 3 27 142 4,9% Москва Кронверк синема 4 5 18 123 4,3% Москва Люксор 5 4 16 96 3,3% Москва Формула кино 6 6 14 90 3,1% Москва Премьер-зал 7 7 58 75 2,6% Екатеринбург Синема стар 8 11 14 70 2,4% Москва Монитор Парадиз Итого у операторов Всего в России этих 9 10 8 9 19 10 65 58 2,2% 2,0% Краснодар Москва - - 215 1145 39,6% - - - 772 2894 100% - Сеть кинотеатров «Синема-парк». Синема-парк – национальная сеть кинотеатров, принадлежащая группе «ПрофМедиа», входящей в холдинг ИНТЕРРОС, открыла свой первый кинотеатр в Москве в 2004 году. В июне 2011 года Национальная сеть кинотеатров Синема-парк приобрела 100% акций компании Rising Star Media (сеть кинотеатров под брендом KINOSTAR de Lux была интегрирована в сеть Синема-парк). Решающим фактором роста 57 компании стало пересечение форматов и концепций двух киносетей, а также политика высокого качества обслуживания посетителей. На данный момент компания управляет 28 кинотеатрами (264 кинозала, 188 из которых оснащены цифровым проекционным оборудованием, включая 12 залов IMAX; 52 539 посадочных мест), расположенными в 16 городах России: Москва, Санкт-Петербург, Тюмень, Челябинск, Набережные Челны, Пермь, Новосибирск, Уфа, Волгоград, Нижний Новгород, Екатеринбург, Вологда, Белгород, Саратов, Воронеж и Ульяновск. Также в 2012 году планируется открыть мультиплексы, включающие зал IMAX в Сургуте и Калининграде. До конца 2012 года Синема-парк планирует полностью перейти на цифровой кинопоказ. На данный момент 83% всех залов сети (без учета приобретенных кинотеатров KINOSTAR) оборудованы 3D-проекторами. В июле 2010 года был заключён контракт с IMAX Corporation, подразумевающий открытие 18 залов IMAX в российских городах на условиях эксклюзивности. Залы IMAX успешно работают в Москве, СанктПетербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Саратове, Тюмени, Волгограде, Нижнем Новгороде, Ульяновске и Воронеже (самый большой зал IMAX в Европе, вместимостью 482 места и размером экрана 28м*16м). Согласно контракту впереди открытия ещё в 11 городах, что позволит Национальной сети кинотеатров Синема-парк уже к 2014 году стать крупнейшей в Европе компанией, управляющей залами IMAX. Синема-парк развивается как федеральная сеть кинотеатров. Кинокомплексы сертифицированы по стандарту система менеджмента качества ISO 9001:2008. Помимо установки традиционных цифровых 3D-проекторов кинотеатры сети также оснащаются особыми «парящими экранами», усиливающими восприятие кинофильма. В фойе каждого мультиплекса установлена интерактивная справочно-информационная панель, которая 58 позволяет по индивидуальному запросу гостя получить подробную информацию о репертуаре. Благодаря географической диверсификации сети региональные зрители получили возможность смотреть фильмы, не выходящие в широкий прокат и попадающие в категорию арт-хаус, а также принимать в своих городах фестивали мирового авторского кино. В 2011 году кинотеатры сети посетили более 18 млн человек. В июле 2012 года Синема-парк и CJ 4DPLEX Co. Ltd., компания, занимающаяся разработкой и внедрением технологий кинопоказа, входящая в структуру южнокорейского конгломерата CJ Corporation, подписали эксклюзивное соглашение о сотрудничестве с целью строительства по всей России 19 кинозалов 4DX в течение следующих 5 лет. Первые два зала 4DX планируется открыть в Москве и Нижнем Новгороде в октябре, а последующие два – в Санкт-Петербурге и Сургуте – в конце текущего года. Сеть кинотеатров «КАРО Фильм». В 2012 году в «КАРО Фильм» входит 28 кинотеатров, расположенных в Москве и области, СанктПетербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Калининграде и Самаре. Общее количество зрительных залов составляет 170 на 26775 мест. Компания основана в 1997 г. Сфера деятельности – кинопоказ, кинопрокат, кинопроизводство, реклама в кинотеатрах. В группу компании входят сеть кинотеатров «КАРО Фильм», «Управляющая компания «Каро Фильм», прокатные компании «КАРО Премьер» и «КАРО Прокат», продюсерская компания «КАРО Продакшн», «Рекламное агентство Кино Медиа», казино «Шангри Ла» и сеть игровых салонов «Супер Слотс». На сегодняшний день в сети действуют 3-х, 4-х, 5-ти, 6-ти, 7-ми, 8-ми, 9-ти и 10-тизальные кинотеатры. Одним из направлений деятельности «КАРО Фильм» является открытие цифровых кинозалов. 59 В кинотеатре «Пушкинский», расположенном в Москве ежегодно проводится Московский Международный кинофестиваль. Компанией «КАРО Фильм» создан корпоративный сайт www.karofilm.ru и работает единая телефонная справочная служба. Реализована услуга по бронированию билетов в режиме on-line через сайт «КАРО Фильм», а также посредством sms-сообщений для абонентов мобильной связи. Также разработана система скидок для разных слоев населения, на кинобилеты утренних и дневных сеансов действуют сниженные цены. Разрабатываются программы по продвижению VIР-залов и ресторанной концепции. «КАРО Фильм» работает со всеми компаниями прокатчиками, представленными на российском рынке. Все кинотеатры сети подразделяются на группы: центральные и расположенные в «спальных» районах города, мультиплексы и однозальные кинотеатры. Также при разработке ценовой политики принимаются во внимание характеристики населения районов, наличие конкурирующих кинотеатров. В кинотеатрах компании реализуются две концепции F&B. Первая кинобары, работающие по принципу фаст-фуд, нацеленные на максимально быстрое обслуживание гостей. Второе направление - кинокафе, работающие по принципу кафе и рассчитанные на сервисное обслуживание гостей. Компания работает с крупнейшими поставщиками, представленными на российском рынке («Кока-Кола», «Пивоварня «Хайнекен», «Мастер Дистрибьюшн» и др.). Одним из подразделений «Управляющей компании «Каро Фильм» является «Рекламное агентство Кино Медиа», специализирующееся в двух направлениях: - покупка рекламного пространства для продвижения кинотеатров и фильмов. Агентство связано долгосрочными договорами со всеми медийными партнерами. Основные клиенты компании: Coca Cola, Samsung, Marlboro, LM, Kenzo, Ballantains, Рено, Пежо, БиЛайн, пиво Хайнекен, Туборг, Невское и др. Таким образом, сеть «Каро Фильм», 60 является как рекламодателем, так представляет возможности для размещения рекламы других компаний. Сеть кинотеатров «Киномакс». Сеть кинотеатров основана в России в 1996 году, тогда же начал функционировать ее первый киноцентр современного формата «Киномир», оснащенный комфортабельным оборудованием и технологиями Dolby Surround. В 2012 году компания объединяет в себе 27 кинотеатров в которых находятся 141 кинозал. Кинотеатры «Киномакс» существуют под единым брендом и расположены в 19 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Астрахани, Владимире, Воронеже, Волгограде, Ростове-на-Дону, Челябинске, Перми, Саранске, в Екатеринбурге, Тамбове, Казани и Томске, Красноярске, Ижевске и Кирове, Красноярске, Ярославле. Сеть кинотеатров «Киномакс» самостоятельно развивает предприятия общественного питания. В числе F&B-концепций кинотеатров: консешнбары, кофейни «Сан-Кафе», рестораны «Cinema Lounge». В конце 2006 года в сети кинотеатров «Киномакс» начался переход на цифровое кинопроекционное оборудование, что позволило расширить возможности кинопоказа и предоставить посетителям доступ к альтернативному контенту – показу телевизионной продукции, прямых трансляций крупных мировых мероприятий и т.д. Компанией внедрены следующие цифровые технологии и маркетинговые решения в сфере обслуживания клиентов: современное кассовое оборудование, схема бронирования билетов на основе единой корпоративной сети передачи данных, в том числе и sms-бронирование, онлайн бронирование, система пользования дисконтно-накопительными картами - ДНК, дифференцированный подход к различным социальным группам. В 2011 году были разработаны стратегического развития сети «Киномакс»: 61 три основных направления 1. увеличение доли на сетевом рынке: вхождение в города- миллионники, крупные областные центры. 2. разработка и реализация концепции многозального кинотеатра 3. оптимизация подразумевающая устройства оценку и экономических функционирования показателей сети, предприятий, корректировку их устройства и деятельности. В планах сети кинотеатров «Киномакс» на 2012-2013 годы открытие кинотеатров в Томске и Москве. С 2011 года "Киномакс" начал сотрудничество с корпорацией IMAX. Открытие первого кинотеатра, оснащенного технологией формата IMAX состоялось в начале 2012 года в г. Астрахань. К концу 2012 года возможность просмотра фильмов в формате IMAX "Киномакс" предоставит всем жителям Томска. В г. Рязань 1 сентября 2012г. открылся восьмизальный кинотеатр Киномакс. Один из залов с экраном 12 на 22 метра работает в формате IMAX и принимает одновременно 392 зрителя. Также в сети действуют VIP-залы с креслами, оснащенными кнопками для вызова официантов. В сети кинотеатров расширяются рекреационные и игровые зоны, в том числе боулинг-залы. В планах Киномакс выход на IPO в 2013 году. Сеть кинотеатров «Кронверк Синема». Компании «Кронверк Синема» принадлежит 18 кинокомплексов в России и 2 на Украине, девять из которых расположены в Санкт-Петербурге, пять — в Москве, три – в Новосибирске и по одному — в Мурманске, Харькове и Киеве. Является лидером на рынке кинопоказов в Санкт-Петербурге. Всего в сети кинотеатров 140 залов. Основатель сети Эдуард Пичугин. В 2006 году ее приобрела компания «А1» — инвестиционное подразделение «Альфа-групп». По данным сетей кинотеатров и «Невафильм Research», компания занимает около 3,7% российского кинорынка. 62 В 2008 году в Новосибирске «Кронверк Синема» открыла мультиплекс на 10 залов на 2,4 тыс. мест [8]. В 2009 году «Кронверк Синема» заключила договор с новосибирской группой «Континент» об открытии в двух принадлежащих ей торговоразвлекательных комплексах (ТРК) своих многозальных кинотеатров. Они появились на месте кинотеатров новосибирской компании «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» (АССД). В Московском кинотеатре «Кронверк Синема Лефортово» предоставляются услуги VIP-сервиса. Так же существуют дисконтные системы для разных категорий зрителей, и «Кронверк Синема CLUB». Сеть деятельности кинотеатров группы «Люксор». компаний Основными «Люксор» направлениями являются: дистрибьюция, кинопрокат, развитие собственной кинотеатральной сети, производство анимационных фильмов. Компания «Люксор» осуществляет полный цикл реализации кинофильмов (кинотеатральный прокат, реализация на ТВ, Home Video (DVD) на территории России и стран СНГ. Партнерами компании являются голливудские и европейские студии, среди которых: «Lakeshore International», «IM Global»,«Wild Bunch», «Gaumont», «Constantin Film», «Nu Image», «Studio Canal» и другие. Выпуск кинофильмов сопровождается большими рекламными кампаниями, с привлечением ведущих российских ритейлеров. В числе постоянных партнеров «Люксора» в сфере пиара и BTL сеть гипермаркетов «Ашан», сети гипермаркетов «MediaMarkt», издательство «Азбука» и другие. Компания «Люксор» сотрудничает со многими независимыми американскими и европейскими студиями. Компания занимается развитием сети многозальных цифровых кинотеатров на территории России. Всего группой компаний «Люксор» открыто 16 кинотеатров (96 зала), 6 из которых расположены в Москве. Самые крупные мультиплексы сети: 63 «Люксор Центр» (14 залов; ТРЦ «Золотой Вавилон», г. Москва, Проспект Мира, 211), «Люксор» Ростов-на-Дону (9 залов; г. Ростов-на-Дону, ул. Малиновского, 25) и «Люксор» в «Vegas» (9 залов; ТРЦ «Vegas», г. Москва, 24 км. МКАД). Кроме того уже открыты многозальные кинотеатры в Рязани и Воронеже – это кинотеатр «Люксор» ТРЦ «Барс» (г. Рязань, Московское шоссе, 5-А) и «Люксор» Воронеж (7 залов; ТРК «Арена», г. Воронеж, бульвар Победы, 23-Б). В настоящий момент осуществляются новые проекты в ближнем Подмосковье и нескольких городах России. Киноаппаратные мультиплексов оснащены устройствами таких брендов как «Barco», «Cinemeccanica», «Christie», «NEC», с возможностью показа кино как в традиционном формате, так и в формате 3D. В фойе кинотеатров сети «Люксор» действуют как снек-бары с попкорном и колой таки сеть разнообразных кофеен и ресторанов. Сеть кинотеатров «Формула Кино». Оперативным управлением кинотеатров сети «Формула Кино» занимается «Управляющая компания ФОРМУЛА КИНО». «Формула Кино», до 2009 года присутствовавшая только в Москве, выходит в регионы. В марте 2007 г. киносеть стала стратегическим партнером компании ROSS Group, управляющей торгово-развлекательными центрами по всей стране. Гендиректор сети «Формула Кино» Андрей Терешок отмечает, что «Формула Кино» намерена не ограничиваться торговыми центрами ROSS Group и ведет переговоры со всеми крупными девелоперами. До 2009 года «Формула Кино» оставалась единственной крупной сетью, не представленной в регионах. В течение 2009 года было открыто несколько кинотеатров в региональных городах. Инвестиции в один зал составили около $300 тыс., таким образом, строительство двух региональных кинотеатров обошлось «Формуле Кино» в сумму более 3 млн долл. Сеть также намерена продолжать развитие и в Москве. 64 Сеть кинотеатров «Премьер-зал». В 1998 году Сеть кинотеатров «Премьер Зал» в сотрудничестве с Уральским отделением Союза Кинематографистов России осуществила проект по организации первого в Екатеринбурге современного кинотеатра в здании Дома Кино. Сеть кинотеатров «Премьер Зал» в 1998 году была одной из первых компаний в России, кто начал внедрять систему DOLBY. Идея организовать по-настоящему современный кинотеатр в Екатеринбурге принадлежала основателю и владельцу сети – Рогозину Евгению Савельевичу. Совместно с крупной американской компанией новая технология была успешно инсталлирована. 12 сентября 1998 года в «Премьер Зале Дома Кино» состоялся показ первого фильма по новой технологии - «Смертельная битва 2: Истребление». В 2001 году в Сети кинотеатров «Премьер Зал» начал свою работу отдел регионального проката, который, в сотрудничестве с кинотеатрами, возобновил кинопрокат в Свердловской области. В 2005 году «Сеть кинотеатров «Премьер-зал» получила права на прокат всех фильмов компании Universal Pictures International на территории Свердловской, Челябинской областей и Ханты-Мансийского Автономного округа. В 2007 году «Сеть кинотеатров «Премьер-зал» получила права на прокат всех фильмов компании «Буэна Виста Сони Пикчерз Релизинг» (ныне «Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг») на территории Свердловской, Челябинской областей, и Ханты-Мансийского Автономного округа. В 2009 году на базе службы технической поддержки “Сети кинотеатров Премьер Зал”, была основана компания Магна Сервис Российское отделение американской компании Magna-Tech Electronic Co. Inc.(«MTE») – лидер на рынке поставок профессионального оборудования для кинотеатров. С этого времени началась активная «цифровизация» 65 кинотеатров Сети. К середине 2012 года в составе Сети уже насчитывается 46 цифровых кинотеатров. 23 мая 2012г. в Государственной Думе РФ президент Сети кинотеатров «Премьер Зал» Евгений Рогозин и председатель совета директоров группы компаний «Кино сити» Эдуард Пичугин подписали соглашение о партнерских отношениях. В августе 2012 года компания «Премьер Зал» начала работу в направлении дистрибьюции фильмов. К 2012 году в состав Сети вошло 62 кинотеатра, расположенных в широком географическом пространстве: с севера (г. Салехард, ХМАО) до юга (г. Троицк, Челябинская обл.), с запада (г. Кузнецк, Пензенская обл.) до востока (г. Куйбышев Новосибирской области). Основным видом деятельности компании «Премьер-зал» является кинопоказ, а также, оказание услуг по репертуарному планированию для кинотеатральных площадок. Сеть кинотеатров «Синема Стар». «Синема Стар» – федеральная сеть кинотеатров, создана в апреле 2006 года. Кинотеатры расположены в таких городах, как Москва и Московская область, Калуга, Коломна, Ярославль, Тула, Белгород и Вологда. В сети кинотеатров имеется 53 современных зала, оснащенных современным кинооборудованием CINEMECCANICA, цифровым звуком системы Dolby Digital Surround EX. Сеть «Синема Стар» имеет спектр собственных развлекательных услуг. Проводит различные акции, розыгрыши и благотворительные мероприятия, а так же имеет накопительные и дисконтные сетевые карты На 2012 год в развитие сети инвестировано уже $90 млн. В ближайшие 1,5 года планируются к запуску еще 15 объектов в разных городах России с общим объемом инвестиций в $150 млн. Кинотеатры появятся в городах: Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Петрозаводск, Калуга, Орел, Саранск, Кострома, Москва Ленинский проспект и других. 66 В ближайших планах компании «Синема Стар» запустить систему заказов билетов on-line через интернет. Сеть кинотеатров «Монитор». По данным исследовательской компании «Невафильм RESEACH» сеть кинотеатров «Монитор» является самой крупной сетью на юге России. Компания «Монитор» вышла на рынок кинопроката Краснодарского края в начале 2000 г. Сеть кинотеатров «Монитор» включает в себя 19 кинотеатров, расположенных на территории Краснодарского края, Ставрополья, Республики Адыгея и Чеченской республики. 66 кинозалов, более 500 сеансов ежедневно, более 12.000 посадочных мест, более 500.000 посетителей ежемесячно. В Краснодаре из семи городских кинотеатров пять входят в сеть «Монитор». 17 мая 2011, через год после подписания соглашения с канадской корпорацией IMAX, в краснодарском киноплексе «Семь звёзд» (ТРК «СБС Мегамолл») открылся первый на юге России кинозал IMAX с крупнейшим цифровым экраном IMAX в России и одним из самых больших цифровых экранов в мире. 30 августа 2012 года в «Киноцентре» на Красной Площади в Анапе сеть кинотеатров «Монитор» открыла свой второй кинозал IMAX. В сеть также входят кинотеатры в следующих городах: Геленджик, Ессентуки, Георгиевск, Ейск, Лабинск, Майкоп, Грозный, Будённовск, Новороссийск, Сочи, Пятигорск, Анапа. В 18 кинотеатрах сети «Монитор» (36 кинозалов) установлено цифровое кинооборудование для демонстрации фильмов в трёхмерном объёмном изображении - в формате 3D. Так же, некоторые залы оборудованы системами виброустановок «Bass-Shaker» и «ButtKicker», создающих атмосферу абсолютного погружения в кинореальность. На территории кинотеатров действуют кинобары и кафе. 67 Регулярно проводятся мероприятия по привлечению киноаудитории: киновечеринки и киноакции, демонстрация фильмов для детей и тематических картин для учебных заведений, мировые премьеры каждый четверг. В репертуаре фильмы мирового и отечественного кинематографа, блокбастеры и фильмы бокс-офиса крупных кинодистрибьюторов, арт-хаус, линия «другая сторона кино», фестивальные картины. Сеть кинотеатров организован Основные «Парадиз». более направления эксплуатация Холдинг шестнадцати деятельности — кинотеатров, компаний «Парадиз» лет назад. кинопрокат, строительство кинопроизводство, а также и организация культурно-развлекательных мероприятий в сфере кинематографа. В настоящее время компания «Парадиз» управляет сетью кинотеатров «Пять Звезд» и «Ролан»: пять кинотеатров в Москве, и четыре региональных — в Костроме, Курске, Волгограде и Самаре. Дистрибуционная кинокомпания «Парадиз» на рынке отечественного кинопроката с 1992 года. Собрание фильмов, права, на прокат которых принадлежат «Парадизу», насчитывает более 1000 кинокартин. "Парадиз" была первой компанией, которая привезла в Россию фильмы Вуди Алена, Альмодовара, Кустурицы, Скорсезе. Компания является эксклюзивным прокатчиком пяти картин Вуди Аллена, четырех картин Альмодовара, трех Кустурицы и двух Гая Риччи. Несмотря на успешность федеральных сетевых кинотеатров большое значение придается развитию региональной сети кинотеатров. По данным Минкультуры, в Западной Европе один кинозал приходится на 15-25 тыс. человек, в то время как в России — более чем на 80 тыс. человек. За счет роста рынка количество кинозалов в городах, не включая Москву и Санкт-Петербург, может составить 3 тыс. Министерство культуры разработало программу, в рамках которой в городах с населением менее полумиллиона человек планируется построить 68 500–600 цифровых кинотеатров. Эксперты оценивают бюджет программы в $50–60 млн При этом государство хочет привлечь к сотрудничеству как региональные и местные власти, так и частных инвесторов. Предполагается, что Минкультуры обеспечит цифровое оборудование, местная администрация – аренду зданий, а частники будут управлять кинотеатрами. По оценкам Минкультуры, к 2015 году в России, не включая Москву и Санкт-Петербург, за счет роста рынка при благополучном преодолении кризисных явлений в киноотрасли количество кинозалов может достигнуть 3 тысяч. Для минимального обеспечения доступности кинопоказа для населения необходимо не менее 3,5 тысяч экранов. Отмечается, что это уже не первая программа такого рода в России, но до сих пор ни один подобный проект реализован не был. Данная инициатива Минкультуры предполагает цену на билет 30–40 рублей, и поэтому имеет шансы окупиться не ранее чем через 4–5 лет. Кроме инициатив государства, ряд планов по развитию сети кинотеатров разрабатывают частные инвесторы. В марте 2012 года председатель совета директоров группы компаний "КиноСити" Эдуард Пичугин подписал соглашение о партнерских отношениях с президентом сети кинотеатров "Премьер Зал" Евгением Рогозиным. Проект "КиноСити", разработанный режиссером Федором Бондарчуком, основателем сети кинотеатров "Кронверк Синема" Эдуардом Пичугиным и продюсером Сергеем Сельяновым, призван решить проблему нехватки кинозалов в России и принести культурную жизнь в отдаленные регионы при помощи современных технологий. Компания строит новые и модернизирует существующие кинотеатры. В конце прошлого года совет Внешэкономбанка под председательством Владимира Путина, в то время занимавшего пост премьер-министра РФ, одобрил выделение кредита в размере 2,5 миллиарда рублей на финансирование этой инициативы. 69 В рамках сотрудничества планируется применить разработанную "КиноСити" концепцию мультимедийного образовательного киноцентра. После подписания соглашения с "Премьер-Залом" по этой методике станут работать 62 площадки. Всего в планах "КиноСити" строительство 253-х площадок по всей стране, а совокупный бюджет проекта составляет уже 36 миллиардов рублей. По словам Пичугина, государство привлекается к проекту в тех случаях, когда необходимо строительство новых площадок. Сегодня в сеть "КиноСити" входят кинотеатры в Оренбурге и Новосибирске, строятся кинотеатры в Туле, Санкт-Петербурге, Электростали, Майкопе и Астрахани. Сеть кинотеатров "Премьер-Зал" была основана в 1998 году в сотрудничестве с Уральским отделением Союза Кинематографистов России. Компанией был открыт первый в Екатеринбурге современный кинотеатр в здании Дома Кино. Сейчас сеть "Премьер-зал" насчитывает 60 кинотеатров в нескольких регионах РФ и занимает седьмое место в списке крупнейших операторов кинотеатров России. Все кинотеатры сети будут модульными (возводятся из легких металлических конструкций), в зависимости от населения в городе могут состоять из двух, трех или четырех залов. В киноцентрах будут расположены кафе, интернет-клуб, молодежные клубы. Инвестиции в строительство и закупку оборудования для одного такого центра, по расчетам партнеров, составят 100 млн руб., а его строительство займет от шести до десяти месяцев. Цена мультиплекса билета — 23%. составит При 20-130 руб., таких средняя показателях заполняемость участники проекта рассчитывают на окупаемость одного мультиплекса в течение 80 месяцев. Партнеры кинопоказа в обосновывают городах с экономику проекта населением более тем, что 500 тыс. рынок человек высококонкурентен: количество экранов на 100 тыс. человек достигло показателя 2,63, и на эти города приходится 68% работающих залов, в то 70 время как в городах с населением менее 500 тыс. человек плотность экранов 0,8 на 100 тыс. человек. По мнению участников рынка, проект может рассчитывать на окупаемость только при поддержке государства. Гендиректор компании «Инвесткинопроект» Андрей Орехов рассказывает, что до кризиса его компания рассматривала возможность строительства кинотеатров в небольших городах, когда покупательная способность населения там росла, а рынок миллионников насыщался, однако сейчас привлекательность этого проекта неочевидна. В тоже время коммерческий директор сети «Люксор» Дмитрий Шмулевич считает, что кинотеатры в небольших городах могут быть коммерчески успешными. Еще один проект по развитию региональной сети кинотеатров принадлежит структурам президента «Тракторных заводов» Михаила Болотина. Под их контролем оказалось 30 кинозалов. В 2009-2012 годах господин Болотин планировал создать сеть из 200-250 залов, что позволило занять 10-15% российского рынка кинопоказа. До сих пор у непрофильных игроков не было таких масштабных планов. Вице-президент концерна «Тракторные заводы» Альберт Баков и сам господин Болотин уточнили, что их структуры в2010 году управляли 30 экранами по всей России, в том числе восьмизальными мультиплексами XL в Москве и «Пик» в Петербурге, а также кинотеатрами «Русич» в Белгороде, «Дружба» и «Октябрь» в Кирове, «Фокус» в Челябинске. Кроме того, по словам господина Бакова, в 2009 году построился девятизальный мультиплекс в Чебоксарах. По словам господина Бакова, кинотеатральный проект стартовал в 2006 году, когда партнеры планировали создать в России сеть мультиплексов, рассчитанную минимум на 1 тыс. экранов. Он рассказал, что сеть планировалось развивать в первую очередь в регионах, поскольку компания хорошо знакома с региональными властями: промышленные площадки расположены в Сибири и Центральной части России. В этом проекте также 71 участвовала государственная компания ОАО «Роскинопрокат» (создано указом президента в 2001 году для развития сети кинотеатров в небольших городах). Вместе они учредили ООО «Неостройдион», где Болотин и Баков получили контрольный пакет. Гендиректор «Роскинопроката» Виктор Глухов сообщил, что его компания управляла кинотеатрами, но сейчас постепенно сворачивает свою деятельность. Он пояснил, что постановление правительства о выделении имущественных комплексов так и не вышло. По словам господина Бакова, «Неостройдион» планировал создать сеть из 200-250 залов и занять 10-15% рынка кинопоказа. Из них до 2010 года было построено примерно 150 залов, добавляет Михаил Болотин. По словам участников рынка, включая гендиректора сети «Синема парк» Сергея Китина, совладельцы «Тракторных заводов» могут стать самыми крупными инвесторами на рынке кинопоказа из непрофильных игроков. 3.3. Региональный аспект развития субъектов кинопоказа Коэффициент кинопоказа был рассчитан с учетом количества субъектов в каждом округе, численностью населения, плотностью населения (см. Табл. 4). Таблица 4. Рейтинг Федеральных округов по числу субъектов кинопоказа (Центральный Федеральный округ = 100%) № п/п Федеральные округа Коэффициент 1. Центральный 210,9 2. Северо-Западный 91,7 3. Северо-Кавказский 26,3 4. Южно-Федеральный 12,9 5. Приволжский 10,8 6. Уральский 4,91 7. Сибирский 8,61 8. Дальневосточный 3,19 Наибольший коэффициент насыщенности субъектами кинопоказа располагается в Центральном Федеральном округе, наименьший – в 72 Дальневосточном. кинодемонстраторов, Основная причина неравномерного распределения традиционно сложившаяся система расселения населения, а также высокая плотность населения в благоприятных климатических условий. Развитие инфраструктуры кинопоказа в населенных пунктах с численностью населения менее 500 тыс. человек становится чрезвычайно важным для государства. Поскольку проблема обладает общероссийской значимостью, ее решение возможно только путем реализации мер государственной политики на федеральном уровне. Настоящая программа направлена на стимулирование увеличения числа создаваемых кинозалов до 3500 единиц в перспективе до 2015 года. 73 4. Качество предоставления услуг кинопоказа в субъектах РФ 4.1 Характеристика кинозалов и кинодемонстраторов в субъектах РФ, осуществляющих платный кинопоказ на регулярной основе По данным исследования, платный кинопоказ на регулярной основе в субъектах РФ осуществляют 1000 кинозалов и кинодемонстраторов, 64% которых являются частной собственностью юридических лиц, 7% - частной собственностью физических лиц. К муниципальной форме собственности относится 22% кинозалов и кинодемонстраторов, только 3% являются собственностью субъектов РФ и 2% - федеральной. Таким образом, деятельность только чуть более четверти кинозалов и кинодемонстраторов РФ непосредственно регулируется государством и находится на финансовом обеспечении, что предоставляемых позволяет потребителю полноценно услуг контролировать кинопоказа, однако качество не всегда положительно сказывается на повышении их доступности (см. Табл. 5). Таблица 5. Насыщенность субъектов РФ кинодемонстраторами различных форм собственности Форма собственности Частная собственность Частная собственность юридических лиц физических лиц Количество субъектов РФ 68 31 Наблюдается определённая зависимость между формой собственности кинодемонстраторов и типом управляющей компании. При общем незначительном преобладании доли независимых кинотеатров (54%) над сетевыми (46%), входящими в федеральную (18%), региональную (16%) и местную сети (10%), сетевой тип управления преобладает 70,8% у кинодемонстраторов федеральной принадлежности и 58,6% -региональной. Местные сети оказываются менее развитыми (47,6%) также как и частное сетевое управление(44,8%). С точки зрения экономической выгоды, сетевой тип управления даёт несомненны конкурентные преимущества на рынке кинопоказа, позволяя удешевить себестоимость услуги и увеличить прибыль за счёт снижения затрат на приобретение кинопродукта и сопутствующие расходы. При этом стоимость услуги для потребителя при обоих типах 74 управления и любой форме собственности находится приблизительно в одном диапазоне – средняя стоимость билета от 150 до 200 руб. у 44% кинодемонстрторов, от 100 до 150 руб. – у 27 % кинодемонстраторов, от 200 до 300 руб. – у 15% кинодемонстраторов (см. Рис. 10-14). Рисунок 10. Доли форм собственности кинодемонстраторов. Рисунок 11. Форма управляющей компании киноденостраторов. 75 Рисунок 12. Доли форм собственности среди независимых кинотеатров. Рисунок 13. Доли форм собственности среди сетевых кинотеатров. Рисунок 14. Стоимость услуг кинопоказа. 76 4.2 Характеристика кинодемонстраторов, являющихся частной собственностью юридических лиц Данная категория кинодемонстраторов является самой многочисленной (64%) и имеет своих представителей во всех субъектах РФ (см. Рис. 15). Рисунок 15. Доли кинотеатров, находящихся в частной собственноти юридических лиц по типу управления Более половины кинодемонстраторов данной категории относится к независимым кинотеатрам (55,8%), среди которых 36,3% моноплексы с вместимостью залов от 100 до 500 мест (в отдельных случаях – до 800 мест), 58,1% - миниплексы с общей численностью мест от 100 до 2500, 5,5% мультиплексы с общей численностью мест от 550 до 2350 (см. Рис. 16). Рисунок 16. Распределение независимых кинотеатров по количеству залов. 77 В федеральную сеть входит 22,7% кинодемонстраторов, среди которых 18,2% моноплексы с вместимостью залов от 100 до 450 мест, 78,2% миниплексы с общей численностью мест от 150 до 1600, 30,9% мультиплексы с общей численностью мест от 600 до 3200 (см. Рис. 17). Рисунок 17. Распределение кинотеатров, входящих в федеральную сеть, по количеству залов. В региональную и местную сети входят соответственно 14,1% и 7,5% кинодемонстраторов. В региональной сети – 17,2% моноплексы с вместимостью залов от 100 до 500 мест (в отдельных случаях – до 800 мест), 72,3% - миниплексы с общей численностью мест от 250 до 1500, 11,5% мультиплексы с общей численностью мест от 1000 до 1800. В местной сети – 39,1% моноплексы с вместимостью залов от 100 до 500 мест (в отдельных случаях – до 800 мест), 60,9% - миниплексы с общей численностью мест от 250 до 2700. Мультиплексы в местных сетях отсутствуют (см. рис. 18-19). 78 Рисунок 18. Распределение кинотеатров, входящих в региональную сеть, по количеству залов. Рисунок 19. Распределение кинотеатров, входящих в местную сеть, по количеству залов. Таким образом, мы видим, что среди кинодемонстраторов, являющихся частной собственностью юридических лиц и относящихся к различным типам управляющих компаний преобладают миниплексы (67,4%). Они имеют распространение по всем субъектам РФ. Это объясняется относительно небольшими затратами на их размещение, более высоким показателем заполняемости залов и, как следствие, быстрой окупаемостью. Менее всего распространены мультиплексы (16%), причём в местных сетях 79 они отсутствуют полностью и в наименьшем объёме представлены среди независимых кинодемонстраторов. Это, безусловно, объясняется тем, что содержание и обслуживание таких комплексов очень дорого и требует наличия широкого круга потребителей услуг кинопоказа. Расположение кинодемонстраторов, являющихся частной собственностью юридических лиц, вполне удобное для потребителей – 75,7% находятся в центре города, 15,7% в спальных районах. При этом удалённость от остановок общественного транспорта составляет в 58% случаев менее 100 м., в 38,4% - менее 500 м. Это позволяет сделать вывод о транспортной доступности услуг кинопоказа населению (см. Рис. 20-21). Рисунок 20. Расположение кинодемонстраторов, являющихся частной собственность юридических лиц 80 Рисунок 21. Удаленность от остановок общественного транспорта кинодемонстратров, являющихся частной собственностью юридических лиц Наиболее часто кинодемостраторы, являющиеся частной собственностью юридических лиц, размещаются в отдельно стоящих зданиях (50,7%) или торгово-развлекательных центрах и комплексах (43,4%) и имеют хорошо развитую инфраструктуру. Практически обязательными объектами являются санузел (90,8%) и бар (90,6%), далее следует парковка (85,1%), гардероб (75%). Наличие независимого входа (65,2%) прерогатива кинодемонстраторов, размещающихся в отдельно стоящих зданиях. В зданиях торгово-развлекательных центров и комплексов, лишь 28,6% кинодемонстраторов имеют независимые входы, что, впрочем, не оказывает принципиального влияния на посещаемость киносеансов, так как в данном случае вступают в силу иные преимущества подобного размещения кинозалов. Кроме перечисленных инфраструктурных достоинств кинодемонстраторов этой категории доступность предоставляемых ими услуг кинопоказа повышается также за счёт наличия вип-мест (56,2%), випзалов (24,5%), детских комнат (21,7%) и камер хранения (19,6%) (см. Рис. 22). 81 Рисунок 22. Элементы инфраструктуры, имеющиеся в субъектах кинопоказа. Однако если предыдущие характеристики повышают доступность услуг кинопоказа населению, то отсутствие условий для обслуживания населения с ограниченными возможностями здоровья у 51,4% кинодемонстраторов – снижают для этой категории населения. Остальная часть кинодемонстраторов имеет условия для обслуживания людей с проблемами опорно-двигательного аппарата и лишь 9,6% для обслуживания людей с ограниченными возможностями слуха и 7,9% - зрения. Именно поэтому инвалиды являются одной из наименее посещающих киносеансы категорий населения (0,7%) при том, что сами кинодемонстраторы счтают, что доля посещений их киносеансов инвалидами должна составлять не менее 5% от общего числа зрителей. С большими трудностями для создания условий для обслуживания людей с проблемами опорно-двигательного аппарата сталкиваются, конечно, кинодемонстраторы, размещающиеся в торговоразвлекательных центрах и комплексах и не имеющих независимого входа. Тем не менее, они вполне могут быть ориентированы на людей с ограниченными возможностями слуха и зрения. 82 Основными потребителями кинодемонстраторов является услуг молодёжь кинопоказа (95,1%), данной подростки категории (59,6%), взрослое население (48,8%) и дети (45,4%). Это хорошо соотносится с жанровой политикой, ориентированной на интересы перечисленных групп населения: комедии (94,7%), мелодрамы (93%), фантастика (92%), ужасы (90,4%), анимационное кино (90,1%). Приблизительно в одинаковом объёме представлены взрослое и культурное кино (72,1% и 65,2%). Наименьший интерес для зрителей представляют патриотическое кино (42,8%), спортивное кино (41,5%), артхаус (33,1%) и старое кино(31,8%) (см. Рис. 2325). Рисунок 23. Возраст потребителей услуг кинопоказа 83 Рисунок 24. Доля посещения кинотеатров определенными категориями населения Рисунок 25. Жанровые предпочтения потребителей услуг кинопоказа. 84 В целом, оценивая эффективность жанровой политики кинодемонстраторов, являющихся частной собственностью юридических лиц, следует отметить, что в совокупности с другими факторами (ценовой доступностью, развитостью программ лояльности, информационной и дистанционной обеспеченностью и т.п.) привлекаемые категории потребителей далеко не в полной мере совпадают с приоритетами, выстраиваемыми кинодемонстраторами. Соотношение категорий населения, посещающих киносеансы, по их мнению, должно выглядеть следующим образом: молодёжь (26,7%), взрослое население (16,7%), подростки (16,6%), дети (15,8%), многодетные семьи (7,3%), военнослужащие и члены их семей (6,6%), пенсионеры (5,5%), инвалиды (5%), ветераны (4,9%). В действительности же наблюдается иное соотношение: молодёжь (35,2%), взрослое население (18,1%), подростки (22,1%), дети (17%), многодетные семьи (3,1%), военнослужащие и члены их семей (1,3%), пенсионеры (1,6%), инвалиды (0,7%), ветераны (0,5%). То что более трети посетителей кинотеатров молодёжь – это безусловно положительный показатель, которой свидетельствует о том, что интерес к киноуслугам есть, а значит есть и перспектива их развития. Однако минимальное присутствие в кинозалах таких категорий как многодетные семьи, военнослужащие и члены их семей, пенсионеры, инвалиды, ветераны, которые в большинстве своём относятся к социально незащищённым группам населения говорит о том, доступность услуг кинопоказа для них низка. В первую очередь это связано с высокой стоимостью билетов для данных категорий. Достаточно высок уровень дистанционного обеспечения населения услугами кинопоказа, предоставляемыми данной категорией кинодемонстраторов: 49,1% осуществляют онлайн бронирование, а 35,7% онлайн продажу билетов. Информационное обеспечение деятельности осуществляется приблизительно в равной степени с помощью информационных афиш (95,4%), рекламы в средствах массовой информации 85 (88%), на собственных сайтах (77,6%) и PR-акций (59,2%). Это позволяет утверждать, что информационная доступность услуг кинопоказа высока и позволяет различным категориям потребителей получать информацию из тех источников, которые являются для них наиболее удобными, привычными и доступными. 4.3 Характеристика кинодемонстраторов, располагающихся во дворцах культуры В большинстве случаев кинозалы находятся в центре города (76%) в отдельно стоящем здании (55%) или в здании торгово-развлекательного центра или комплекса (35%). Незначительное количество кинодемонстрационных установок находятся во дворцах культуры (7%), что объясняется общей тенденцией развития сферы услуг кинопоказа в городах с населением свыше 50 тыс. человек, её выделением в самостоятельный вид отдыха и развлечений просветительства и (88%) и усилением художественного функции творчества культурного (43%). Такое местоположение кинодемонстраторов и наличие специализированных залов создают изначально благоприятные условия для привлечения зрительской аудитории. Тем не менее, киноустановки во дворцах культуры сохранились. Они находятся в муниципальной собственности (44,1%) или частной собственности юридических лиц (37,3%) и являются независимыми кинодемонстраторами, не входящими в сетевую систему. Относительную успешность деятельности подобным кинодемонстраторам позволяет сохранить удобное местоположение дворца культуры – 74,6% находятся в центре города, Однако часть из них имеет недостаточно удобный для потребителей киноуслуг график работы – 42,4% кинодемонстраторов во дворцах культуры работаю только в дневные часы, что значительно сужает круг их посетителей. Не смотря на то, что средняя цена билетов у таких кинодемонстраторов находится в диапазоне от 100 до 150 руб. и присутствуют программы лояльности 86 («детские» билеты – 61% кинодемонстраторов, скидки пенсионерам – 50,8%, скидки инвалидам и малообеспеченным, а также скидки на массовые посещения – 49,2% и 47,5%), средний показатель продажи билетов редко превышает 40% от вместимости зала. Рисунок 26. Виды программ лояльности субъектов кинопоказа В своей репертуарной политике кинодемонстраторы, располагающиеся во Дворцах культуры, делают акцент на анимационное кино (78%), комедии (76,3%), мелодрамы (74,6%) и фантастику (71,2%). Значительно меньше демонстрируются спортивное кино (25,4%), артхаус (32,2%).При том, что наиболее часто пользуются услугами кинопоказа этой категории кинодемонстраторов молодёжь (79,7%), дети (55,9%), подростки (45,8%) данная репертуарная политика является явно ошибочной и требует смещения акцентов в соответствии с интересами указанных групп населения. Существующее несоответствие интересов потребителей и предложений приводит к низкой посещаемости и незаполненности залов (см. Рис. 25-26). 87 Рисунок 25. Жанровые предпочтения потребителей услуг кинодемонстратров, располагающихся во дворац/домах культуры. Рисунок 26. Возраст потребителей услуг кинодемонстратров, располагающихся во дворац/домах культуры. Существенное влияние на качество предоставляемых кинодемонстраторами во дворцах культуры услуг оказывает их материальнотехническое оснащение. Подавляющее большинство (73%) использует систему кинопоказа на традиционной киноплёнке, 56% - осуществляют цифровой кинопоказ, только 23,7% подобных кинодемонстраторов располагают 3D кинозалами. Диапазон количества мест в залах, где проходит 88 кинодемонстрация, достаточно широк – от 70 до 830 мест, однако наиболее распространены залы на 100-150 мест (20,3%) и 250-300 мест (15,3%). Следует отметить, что средний показатель продажи билетов не связан ни с вместимостью зала, ни с тем, в какой части города находится дворец культуры, ни со временем его работы (см. Рис. 27). Рисунок 27. Материально-техническое оснащение кинодемонстратров, располагающихся во дворац/домах культуры. Качество услуг кинопоказа, осуществляемых во дворцах культуры достигается в том числе за счёт наличия таких инфраструктурных объектов как санузел (91%), гардероб (64,4%), парковка (61%), бар (54,2%), что далеко не всегда наличествует в отдельно стоящих кинотеатрах и кинозалах, расположенных в торгово-развлекательных центра и комплексах. Однако во дворцах культуры практически отсутствуют камеры хранения (3,4%), випзалы (6,8%), детские комнаты (8,5%) и мало вип-мест (16,9%). Тем не менее принципиальных отличий в категориях населения, киноуслуги в данном типе кинозалов нет (см. Рис. 28). 89 потребляющих Рисунок 28. Инфраструктура кинодемонстратров, располагающихся во дворац/домах культуры. С целью распространения информации о себе кинодемонстраторы, располагающиеся во дворцах культуры активно пользуются информационными афишами (89,8%), размещают рекламу в СМИ (76,3%), имеют сайты (59,3%), проводят PR-акции (35,6%). Последние два вида информационного обеспечения деятельности используются существенно реже, чем в целом среди кинодемонстраторов РФ. Для сравнения: информационные афиши используют 93% кинодемонстраторов, размещают рекламу в СМИ – 85%, имеют сайты – 72%, PR-акциипроводят – 54%. На наш взгляд, недостаточная информационная поддержка отрицательно сказывается на посещении киносеансов у данного типа кинодемонстраторов. Лишь 23,7% кинодемонстраторов, располагающихся во дворцах культуры предоставляют услуги дистанционного бронирования и продажи билетов. Безусловно, это является продолжением проблемы информационного обеспечения, в частности отсутствие сайтов не позволяет осуществлять онлайн бронирование и продажу билетов. 90 Существенным недостатком также является отсутствие в необходимом объёме условий для обслуживания людей с ограниченными возможностями здоровья. У 62,5% кинодемонстраторов, располагающихся в домах культуры, такие условия отсутствуют полностью. Только 27,1% - располагают условиями для обслуживания людей с проблемами опорно-двигательного аппарата, 5% - для обслуживания людей с ограниченными возможностями слуха и зрения. Это почти в 2 раза ниже, чем показатели кинодемонстраров в среднем по РФ. Основным препятствием кинодемонстраторы, развития располагающиеся в своей домах организации культуры, видят недостаточность финансов для развития современных технологий (42,4%), низкую посещаемость (40,7%), неразвитую рекламную сеть (28,8%).Это совпадает с теми выводами, которые следуют из анализа данных, полученных в ходе исследования (см. Рис. 29-30). Рисунок 29. «Доступная среда» кинодемонстратров, располагающихся во дворац/домах культуры. 91 Рисунок 30. Факторы, негативно влияющие на развитие кинодемонстратров, располагающихся во дворац/домах культуры. 92 5.1 5. Доступность услуг кинопоказа жителям субъектов РФ Ранжирование городов Российской Федерации по доступности услуги кинопоказа Таблица 6. Ранжирование городов Российской Федерации по доступности услуги кинопоказа Количество Ценовая кинотеатров в Временная доступнос Транспортная Доступно Город городе доступность ть доступность сть услуг Москва 101 0,65 0,85 0,90 12,60 Санкт-Петербург 50 0,65 0,85 0,91 6,26 Екатеринбург 20 0,69 0,87 0,95 2,82 Ижевск 16 0,67 0,87 0,95 2,23 Альметьевск 3 0,67 0,90 4,50 2,03 Абакан 3 0,58 0,93 4,71 1,93 Тюмень 13 0,67 0,88 0,94 1,81 Волгоград 13 0,69 0,85 0,94 1,81 Уфа 13 0,69 0,84 0,94 1,78 Новосибирск 13 0,65 0,88 0,94 1,76 Ростов-на-Дону 12 0,71 0,85 0,96 1,73 Краснотурьинск 1 7,00 0,90 1,00 1,58 Нерюнгри 1 0,75 2,70 3,00 1,52 Сыктывкар 3 0,75 0,80 3,33 1,50 Видное 2 3,50 0,85 1,00 1,49 Бузулук 1 6,50 0,90 1,00 1,46 Брянск 11 0,66 0,86 0,93 1,46 Алексин 1 0,75 2,60 3,00 1,46 Рязань 10 0,68 0,88 0,98 1,45 Омск 10 0,70 0,87 0,95 1,45 Бугульма 1 7,25 0,80 1,00 1,45 Хабаровск 9 0,78 0,87 0,94 1,43 Архангельск 10 0,68 0,87 0,98 1,43 Ярославль 9 0,78 0,88 0,92 1,41 Железногорск 3 2,25 0,83 1,00 1,41 Чапаевск 1 0,75 2,60 2,75 1,34 Назарово 1 0,75 2,40 2,75 1,24 Чайковский 1 0,75 2,30 2,75 1,19 Иркутск 10 0,68 0,82 0,85 1,18 Самара 10 0,60 0,86 0,88 1,13 Наро-Фоминск 1 0,75 2,20 2,75 1,13 Ульяновск 9 0,64 0,89 0,86 1,10 Кемерово 9 0,67 0,82 0,86 1,06 Йошкар-Ола 8 0,69 0,81 0,88 0,98 Курск 9 0,58 0,86 0,86 0,97 Великие Луки 1 5,75 0,90 0,75 0,97 93 Владивосток Чебоксары Якутск Волгодонск Белгород Артем Пермь Верхняя Пышма Великий Новгород Будёновск Саратов Новокузнецк Казань Липецк Ставрополь Улан-Удэ Киров Воронеж Вологда Череповец Химки Тула Барнаул Петрозаводск Новомосковск Сургут Всеволожск Смоленск Нальчик Магнитогорск Хасавюрт Глазов орел Сочи Махачкала Воткинск Челябинск Нижневартовск Курган Высшая лига Волжский Владикавказ Балашиха Белово Нижневартовск Нефтекаменск 9 7 1 1 7 1 7 2 0,61 0,75 6,00 6,00 0,71 0,50 0,68 2,50 0,83 0,83 0,60 0,80 0,80 2,60 0,83 0,90 0,83 0,86 1,00 0,75 0,89 2,75 0,86 0,75 0,95 0,93 0,90 0,90 0,89 0,89 0,84 0,84 2 1 8 8 9 7 6 8 6 8 6 5 1 6 6 5 1 5 1 6 5 5 1 1 5 6 4 1 4 4 4 1 1 4 4 4 1 1 2,50 5,00 0,63 0,56 0,53 0,64 0,71 0,56 0,63 0,56 0,67 0,65 0,50 0,67 0,63 0,80 7,00 0,75 0,25 0,67 0,60 0,75 0,50 0,75 0,65 0,63 0,63 0,75 0,75 0,75 0,63 0,75 0,75 0,63 0,69 0,56 0,25 0,25 0,90 0,90 0,84 0,85 0,84 0,84 0,78 0,88 0,87 0,86 0,83 0,88 2,10 0,78 0,88 0,84 0,80 0,82 1,80 0,85 0,92 0,78 2,60 1,70 0,82 0,83 0,95 1,80 0,83 0,83 0,90 1,60 1,60 0,90 0,88 0,93 2,70 2,70 0,75 0,75 0,78 0,84 0,81 0,82 0,92 0,75 0,92 0,75 0,88 1,00 2,75 0,92 0,88 0,85 0,50 0,90 6,00 0,79 0,95 0,90 2,00 2,00 0,90 0,75 1,00 1,75 0,94 0,94 1,00 1,75 1,75 0,94 0,88 1,00 3,00 3,00 0,84 0,84 0,82 0,81 0,81 0,78 0,76 0,74 0,74 0,73 0,73 0,72 0,72 0,72 0,72 0,71 0,70 0,69 0,68 0,67 0,66 0,66 0,65 0,64 0,60 0,59 0,59 0,59 0,58 0,58 0,56 0,53 0,53 0,53 0,53 0,52 0,51 0,51 94 Благовещенск Норильск Георгиевск Выборг Нижний Тагил Краснодар Пенза Оренбург Новороссийск Воскресенск Вольск Серов Октябрьский Тольятти Находка Комсомольск-наАмуре Стерлитамак Кисловодск Чита ХантыМансийск Калуга Коломна Балаково Фрязино Серпухов Дубна Вязьма Горно-Алтайск Балашов Воркута Новочеркасск Краснотурьинск Ангарск Котлас Жуковский Астрахань Армавир Владимир Ачинск Орск Калининград Энгельс Бердск Анапа Ступино 3 7 1 1 4 5 3 4 3 1 1 3 3 3 3 0,75 0,50 0,75 0,75 0,69 0,50 0,75 0,63 0,67 0,75 0,50 0,75 0,67 0,83 0,58 0,90 0,69 1,50 1,70 0,85 0,88 0,87 0,78 0,90 1,60 1,80 0,83 0,87 0,73 0,97 1,00 0,82 1,75 1,50 0,81 0,85 0,92 0,94 1,00 1,50 2,00 0,92 1,00 0,92 1,00 0,51 0,49 0,49 0,48 0,47 0,47 0,45 0,45 0,45 0,45 0,45 0,43 0,43 0,42 0,42 3 3 3 3 0,67 0,75 0,75 0,83 0,83 0,80 0,87 0,70 1,00 0,92 0,83 0,92 0,42 0,41 0,41 0,40 1 3 3 3 3 4 2 1 3 2 1 2 2 3 2 3 2 2 3 2 3 3 2 3 2 2 0,25 0,67 0,75 0,58 0,67 0,56 0,88 0,50 0,58 0,75 0,50 0,75 0,75 0,67 0,88 0,58 0,75 0,75 0,67 0,63 0,58 0,67 0,88 0,50 0,75 0,63 2,30 0,87 0,83 0,90 0,77 0,78 0,85 1,70 0,90 0,95 1,60 0,90 0,90 0,73 0,85 0,90 0,85 0,85 0,80 0,95 0,80 0,77 0,65 0,90 0,85 0,85 2,75 0,92 0,83 1,00 1,00 0,88 1,00 1,75 0,92 1,00 1,75 1,00 1,00 0,92 0,88 0,83 1,00 1,00 0,75 1,00 0,83 0,75 1,00 0,83 0,88 1,00 0,40 0,40 0,39 0,39 0,38 0,38 0,37 0,37 0,36 0,36 0,35 0,34 0,34 0,34 0,33 0,33 0,32 0,32 0,30 0,30 0,29 0,29 0,28 0,28 0,28 0,27 95 Нефтеюганск Мелеуз Кострома Балахна Щёлково Подольск Озерск Новокуйбышевс к Невинномысск Набережные Челны Азов Черемхово Тимашевск Старый Оскол Саранск Пушкин ПетропавловскКамчатский Первоуральск Павловский Посад Обнинск Новочебоксарск Клин ГусьХрустальный Березники АнжероСудженск Тамбов Томск Пятигорск Долгопрудный Узловая Тверь Салават Петровский Мытищи Лесосибирск Братск Шадринск Кропоткин Дмитров Арсеньев Апатиты Каменск- 2 2 3 2 2 2 2 0,75 0,75 0,50 0,63 0,63 0,63 0,63 0,70 0,70 0,83 0,95 0,80 0,90 0,80 1,00 1,00 0,83 0,88 1,00 0,88 1,00 0,26 0,26 0,26 0,26 0,25 0,25 0,25 2 2 0,75 0,63 0,75 0,90 0,88 0,88 0,25 0,25 2 2 2 1 2 2 2 0,63 0,63 0,50 1,00 0,63 0,50 0,50 0,80 0,80 0,95 0,90 0,75 0,90 0,90 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 0,25 0,25 0,24 0,23 0,23 0,23 0,23 3 3 0,67 0,50 0,60 0,73 0,75 0,83 0,23 0,23 2 2 1 2 0,63 0,63 1,00 0,63 0,85 0,75 0,90 0,85 0,88 1,00 1,00 0,88 0,23 0,23 0,23 0,23 1 2 1,00 0,63 0,90 0,75 1,00 1,00 0,23 0,23 1 2 2 2 3 1 2 1 1 2 2 2 1 1 2 2 1 2 1,00 0,63 0,50 0,63 0,50 1,00 0,75 1,00 1,00 0,75 0,63 0,63 0,75 0,75 0,63 0,63 0,50 0,50 0,90 0,70 0,85 0,75 0,67 0,80 0,60 0,80 0,80 0,60 0,85 0,85 1,00 1,00 0,80 0,70 1,00 0,95 1,00 1,00 1,00 0,88 0,83 1,00 0,88 1,00 1,00 0,88 0,75 0,75 1,00 1,00 0,75 0,88 1,50 0,75 0,23 0,22 0,21 0,21 0,21 0,20 0,20 0,20 0,20 0,20 0,20 0,20 0,19 0,19 0,19 0,19 0,19 0,18 96 Уральский Златоуст Домодедово Шуя Черногорск Усть-Илимск Славянск-на Кубани Свободный Сальск Миасс Крымск Королев Борисоглебск Бийск Асбест Таганрог Рыбинск Одинцово Югра Шахты Чистополь Черкесск Ухта Уссурийск УсольеСибирское Сызрань Сибай Северск Россошь Нижний Тагил Мнусинск Люберцы Лабинск Красногорск Ковров Ессентуки Северодвинск Нижнекамск Выкса Родина Петергоф Нягань Нижний Новгород Лесной 2 2 1 1 1 0,50 0,63 0,75 0,75 0,75 0,80 0,75 0,90 0,90 0,90 0,88 0,75 1,00 1,00 1,00 0,18 0,18 0,17 0,17 0,17 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 1 1 1 1 2 1 0,75 0,75 0,50 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,38 0,63 0,75 0,75 0,75 0,75 0,38 0,75 0,90 0,90 0,90 0,90 0,90 0,90 0,90 0,90 0,60 0,50 0,85 0,60 0,80 0,80 0,80 0,80 0,90 0,80 1,00 1,00 1,50 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 0,75 0,88 1,00 0,88 1,00 1,00 1,00 1,00 0,88 1,00 0,17 0,17 0,17 0,17 0,17 0,17 0,17 0,17 0,17 0,16 0,16 0,16 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 2 3 1 1 1 2 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,50 0,75 0,38 0,25 0,25 0,75 0,50 0,38 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,85 0,90 1,30 0,90 1,00 0,70 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 0,75 1,00 0,88 0,83 1,75 0,75 1,00 1,00 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,15 0,14 0,14 0,14 0,13 0,13 0,13 21 1 0,04 0,75 0,82 0,90 0,86 0,75 0,13 0,13 97 ЛенинскКузнецкий Кызыл Кинешма Иваново Белорецк Абакан ЮжноСахалинск Электросталь Чехов Сосновый Бор Сергиев Посад Рославль Ревда Пятигорск прохладный Майкоп Магадан Кузнецк Копейск Кирово-Чепецк Каспийск Канск Бор Биробиджан Белебей Арзамас Солнечногорск Павлово Новоуральск Новотроицк Михайловка Минеральные Воды Александров Туймазы Псков Туапсе Тобольск Тихорецк Тихвин Рубцовск Реутов Раменское Прокопьевск Орехово-Зуево 1 1 1 2 1 1 0,75 0,75 0,75 0,38 0,75 0,75 0,90 0,90 0,90 0,90 0,90 0,90 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,13 0,13 0,13 0,13 0,13 0,13 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0,38 0,75 0,75 0,75 1,00 0,50 0,75 0,75 0,50 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,65 0,60 0,60 0,60 0,60 0,90 0,80 0,80 0,90 0,60 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,90 0,90 0,90 0,90 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 1,00 1,00 1,00 1,00 0,75 1,00 0,75 0,75 1,00 1,00 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 0,12 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,11 0,10 0,10 0,10 0,10 0,10 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 2 0,50 0,50 0,50 0,25 0,50 1,00 1,00 1,00 0,75 0,75 0,75 0,50 0,25 0,80 0,80 1,00 0,85 0,90 0,40 0,40 0,40 0,60 0,60 0,60 0,80 0,60 1,00 1,00 0,75 0,88 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 1,00 0,10 0,10 0,09 0,09 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 98 Ноябрьск Ногинск Мичуринск Междуреченск Любня Климовск КаменскШахтинский Ишимбай Искитим Ивантеевка Егорьевск Димитровград Волгодонск Сарапул Пушкино Новошахтинск Заречный Белогорск Новый Уренгой Муром Камыши Елец Ейск Боровичи Элиста Соликамск Красноярск Колпино Ишим Зеленодольск Батайск 1 1 1 1 1 1 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,60 0,60 0,60 0,80 0,90 0,90 1,00 1,00 1,00 0,75 0,75 0,75 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 1 1 2 1 1 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0,50 0,50 0,25 0,50 0,75 0,25 0,25 0,25 0,50 0,25 0,25 0,50 0,50 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,25 0,80 0,90 0,80 0,90 0,60 0,80 0,80 0,90 0,60 0,90 0,90 1,00 0,40 0,80 1,00 0,80 0,80 1,00 0,90 0,60 0,80 0,80 0,80 0,80 0,80 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 1,00 0,75 1,00 1,00 0,50 1,00 1,00 0,75 1,00 1,00 0,75 0,75 1,00 0,75 0,75 0,75 0,75 0,75 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,08 0,06 0,06 0,06 0,06 0,06 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05 0,04 0,04 0,04 0,04 0,04 0,04 0,04 Примечание: города расположены по степени снижения коэффициента доступности услуги кинопоказа населению городов Российской Федерации с численностью более 50 тысяч человек. 99 6. Основные направления и перспективы развития доступности услуг кинопоказа в субъектах РФ Одним из направлений развития современного рынка кинопоказа является поглощение крупными операторами киносетей независимых кинотеатров либо путем покупки, либо путем подписания договоров репертуарного планирования, а также вывод из состава крупных киносетей малозальных и «бесперспективных киноплощадок». В отношении развития кинопоказа в России, 32% респондентов считают, что открытие новых залов более всего способствует развитию данной отрасли. Большое значение в развитии киноиндустрии играет совершенствование информационной политики, именно так считает 31% респондентов. Немаловажную роль в развитии системы кинопоказа играет разработка программ лояльности. Так считает 25% респондентов. С расширением сети кинотеатров растет и обеспеченность населения страны современными кинозалами, хотя в целом жители малых городов обеспечены услугами современного кинопоказа достаточно слабо. В городах с населением ниже 100 тыс. чел. – и особенно ниже 50 тыс. чел. – плотность экранов составляет менее единицы. При этом киносети признают, что дальнейшее расширение рынка на территории малых населенных пунктов не может быть рентабельно, если будет производиться за счет частных инвестиций. Главная причина этого заключается в отсутствии у местных жителей привычки к кинопосещению – в результате этого сроки окупаемости подобных проектов могут быть достаточно большими, что повышает риск инвестиций. Тем не менее на рынке имеется ряд проектов освоения малых городов России – большинство из них основано на принципах частно-государственного партнерства в сфере развития кинопоказа и предполагает создание культурно-развлекательных центров в регионах. Однако пока официально ни один из проектов не получил средств со стороны государства. 100 К концу 2012 года на рынке кинопоказа наметилась тенденция перехода от экстенсивных методов развития бизнеса (направленных на новые территории, открытие новых кинозалов) к интенсивным. Новые методы работы операторов кинотеатров предполагают: принятие комплекса мер по оздоровлению бизнеса и повышению эффективности управления; формирование и улучшение программ лояльности для киноаудитоии; расширение репертуара кинозалов за счет альтернативного контента, причем не только на основе регулярных показов, но и в форме одноразовых акцийсобытий; а также сегментацию аудитории по интересам и внедрение уникальных методов работы с каждым сегментом в отдельности. Подобные изменения касаются реконструкции и ремонта уже действующих современных кинокомплексов, открытых несколько лет назад, изменения концепций кинотеатров в целом и отдельных залов (оборудование VIP-зон и кинозалов) в частности. Универсальной технологией, снижающей затраты на тиражирование и доставку фильмокопий, может выступить цифровой кинопоказ, интенсивно развивающийся во всем мире. Применение цифровых технологий снижает затраты на обеспечение проката фильмов (тиражирование и доставку фильмокопий), что делает работу прокатчиков с фильмами менее рискованной и позволяет включать в репертуар кинотеатров большее количество их наименований и окупать текущие затраты, не устанавливая высокие цены на кинобилеты. После рассмотрения всех возможных решений еще одним подходом, открывающим возможность успешной организации кинопоказа в малых и средних городах России, становится использование передвижных киноустановок, позволяющих существенно расширить охват киноаудитории. Наиболее эффективным способом развития кинопоказа в неохваченных населенных пунктах страны видится сочетания стационарных объектов кинопоказа и мобильных культурных центров, на базе которых возможно организовать кинопоказ как в помещении, так и на открытой площадке. 101 Путем сочетания двух рассматриваемых методов может быть достигнут наибольший охват населения кинопоказом. Сегодня среднее количество кинотеатров на города с населением 100250 тыс. жителей составляет 1,7, а плотность экраном на 100 тыс. человек – 2,5. Таким образом, основным резервом роста этого сегмента рынка является увеличение числа кинозалов в действующих комплексах (сейчас в среднем на один кинотеатр здесь приходится 2,2 экрана - при 2,8 в среднем по стране). Самым неосвоенным сегментом кинорынка остаются города с населением менее 100 тыс. жителей, более 72% из них не имеют современных кинотеатров, однако частному бизнесу здесь сложно окупить свои инвестиции самостоятельно. В то же время уже действующие кинотеатры в малых городах (с населением менее 100 тыс. жителей) стали в первом полугодии 2012-го самыми активными игроками, оцифровывающими свои залы: на их долю пришлось 39% новых цифровых установок. Во многих случаях это происходит при содействии местных властей: в муниципальных кинотеатрах или в рамках частно-государственного партнерства. Параллельно процесс перехода на «цифру» идет и в кинопрокате: в первом полугодии 2012-го года 90% релизов российского кинопроката вышли в гибридном или цифровом формате, 44% - только в цифровом. Процесс подкрепляется развитием системы цифровой доставки копий фильмов в кинотеатры: две компании, передающие в России фильмы по спутнику и через Интернет за 2011 год передал порядка 100 копий (0,1% всех копий), а до июля 2012-го – порядка 1200 (1,9%). При этом в августе 2012 года к системе «DCP24» подключены 250 кинотеатров на территории России и ближнего зарубежья, а у компании «Синема Лаб Дата Деливери» насчитывается 347 кинотеатров. По оценкам Невафильм Research, полный переход дистрибьюторов на цифровой кинопрокат в России следует ожидать в 2014 году. Исходя из этого, к 2015 году 99% киноэкранов в стране должны будут перейти на 102 цифровую кинопроекцию. Однако для достижения этих показателей, начиная со второй половины 2012 года, темпы роста числа цифровых залов должны увеличиться, либо рынок ждет сокращение числа действующих современных кинотеатров, которые не смогли вовремя переоборудоваться. Что касается общего числа кинотеатров и залов, в ближайшие годы рост рынка может существенно замедлиться в связи с распространением Интернета и развитием услуг «видео по запросу» в России, которые «ударят» по кинотеатрам средней окупаемости, заставляя их закрываться. В целом авторское кино максимально отражает стиль режиссера и является, по сути, способом его художественного самовыражения, что отодвигает если не на последний, то, как минимум, на второй план соображения коммерческой выгоды. Поскольку принято считать, что артхаус – это удовольствие не для всех, то и прокат такого кино, как правило, ограничен – не более 25 копий. Российский рынок арт-хауса только начинает формироваться. Эксперты считают, что рынок будет медленно, но неуклонно расширяться. В России достаточно образованных, интеллектуальных, любопытных людей, однако если дистрибьюторам, кинотеатрам и другим участникам процесса удастся объединить свои усилия и выстроить рынок неформата, то это уже будет огромным успехом. Рынок арт-хаусного кинематографа, но кино отличается от рынка массового прибыльность и рентабельность арт-хаус бизнеса доказываются и западным опытом, и редкими российскими примерами. 3D технологии и IMAX Прослеживая мировую тенденцию развития 3D-сегмента киноиндустрии, сегодня можно констатировать плавное снижение доли кассовых сборов, приходящихся на этот формат. У 3D-фильмов, не собравших миллиона зрителей, не наблюдается весомых прокатных преимуществ по сравнению с проектами-аналогами, вышедшими исключительно в 2D. Существуют различные подходы к оценке 103 эффективности формата 3D. Тем не менее, статистика кассовых сборов демонстрирует достаточно высокую прокатную отдачу от 3D-показа. Она проявляется не только в более высоких кассовых сборах у 3D-копий, которые можно было бы объяснить более высокой ценой билета, но и в большей посещаемости трёхмерных показов. В Россию 3D-технология производства кинолент дошла с опозданием. Снимать в 3D — технически сложно и очень дорого. Первые образцы отечественного трёхмерного кинематографа не окупились в прокате. Внедрение альтернативного контента. Кинотеатры все чаще прибегают к такому маркетинговому ходу, как привлечение «альтернативного контента». Это различные альтернативные программы, такие как показ концертов, балета и оперы, фильмы ограниченного проката и научно-познавательные программы, спортивные программы, компьютерные игры на большом экране. Наряду с альтернативным контентом развиваются и другие способы привлечения киноаудитории в кинотеатры: проведение различных мероприятий, связанных с релизами определенных кинокартин, создание гибких бонусных программ, совместные мероприятия с кросс-промо партнерами. 104 Заключение Развитие инфраструктуры кинопоказа в населенных пунктах с численностью населения более 50 тыс. человек должно стать чрезвычайно важной задачей для государства. С 2010 года в рамках программы Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа ведется активная работа по развитию показа в городах с численностью не менее 50 тыс. человек и достигнуты определенные результаты, однако Министерство культуры не обладает современной актуальной информации об эффективности реализации программы в направлении повышения доступности услуг кинопоказа. Поскольку проблема обладает общероссийской значимостью, ее решение возможно только путем реализации мер государственной политики на федеральном уровне. Таким образом, должны выработаться механизмы, направленные на стимулирование увеличения числа создаваемых кинозалов в перспективе до 2015 года, о чем свидетельствует программа Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа. 105 Список использованных источников 1. Янсон, Э.Ж. Киносеть и кинорынок / Э.Ж. Янсон // В сб. научных трудов. – СПб.: СПИКиТ, 1999. – С. 36. 2. Камартина, Н.М. К проблеме оценки стоимости киновидеопроката / Н.М. Каматрина, Э.Ж. Янсон // В сб. научных трудов «Проблемы управления развитием социально-экономических систем». Выпуск 3.– СПб.: СПбГУКиТ, 2001. – С. 55. 3. Шатин, М. Российский кинопрокат: вчера, сегодня, завтра / М. Шатин // Кинопроизводство. – 2000. – № 2. – С. 38. 4. Кино много не бывает // Мир и Дом. – 2005. – №2. 5. Березин, О. Время открытого диалога / О. Синемаскоп // Синемаскоп. – 2011. – Выпуск 2(34). 6. Шатин, М. Российский кинопрокат: вчера, сегодня, завтра / М. Шатин // Кинопроизводство. – 2000. – № 2. – С. 35. 7. Кудрявцев, С. Рекорды и мифы советского кинопроката / С. Кудрявцев // Время новостей; 02.08.2007; 136 (1778). 8. Лобаева, А. «Кронверк» в столице: вторая серия / А. Лобачева // «Деловой Петербург». – № 38 (2604) от 04.03.2008. 106 Приложение 1. Программа исследования «Определение доступности услуг кинопоказа населению России» Обоснование проблемы исследования. Кино заняло прочные позиции в общественной жизни, стало неотъемлемой частью культуры, одним из важнейших феноменов духовной жизни российского общества. В последнее время продукция отечественной киноиндустрии стала рассматриваться с коммерческой точки зрения с ориентацией на продажу массовой зрительской аудитории. Одновременно кинематографии принадлежит важная роль в удовлетворении культурных потребностей населения как одному из актуальных направлений сферы досуга и развлечений. В этом качестве услуги кинопоказа реализуются в соответствии с общими законами создания и движения стоимости и во многом могут рассматриваться как результат совокупной деятельности экономических субъектов киноотрасли, целью которых является получение финансовой прибыли. Киноотрасль является современной высокотехнологичной индустрией, обеспечивающей занятость населения, а также поступление налогов в бюджеты всех уровней, уплачиваемых различными участниками кинопроцесса. Функционирующая в настоящее время в кинематографической отрасли система организации и регулирования деятельности учреждений кинопоказа, хозяйствующих субъектов с населением свыше 50 тысяч человек, оказывающих зрителям широкий перечень культурно-досуговых услуг в процессе кинопоказа фильмов различной жанровой направленности, существенно влияет на деятельность хозяйствующих субъектов в сфере оказания кинозрелищных услуг. Деятельность учреждений, предприятий, хозяйствующих обществ кинематографического комплекса, обусловленная влиянием на доступность, результативность и эффективности ресурсопотребления наталкивается на трудности преодоления действующих негативных тенденций. Прежде всего, это низкий уровень удовлетворения 107 спроса потенциальных потребителей и покупателей кинозрелищных и сопутствующих им услуг, товаров, недостаточность государственного финансирования, снижающейся уровень материально-технического, информационного, финансового обеспечения деятельности по реализации услуг кинопоказа. Поэтому создание инновационной системы организации и регулирования доступности деятельности кинотеатров выступает одним из основных условий научной обоснованности повышения доходности киноучреждений, снижения темпов роста затрат на потребление трудовых, материально-технических, информационных ресурсов, участвующих в процессе оказания кинозрелищных и сопутствующих им услуг, реализуемых товаров. Актуальность решения проблем доступности и эффективности функционирования хозяйствующих субъектов кинематографической отрасли возрастает в условиях повышения уровня конкуренции на кинозрелищных, культурно-досуговых сегментах рынка услуг массовой культуры, а также в условиях сокращения бюджетного финансирования кинотеатров, экономической депрессии, перехода учреждений кино на организационноправовой статус хозяйственных коллективно-долевые формы обществ и собственности. товариществ, Повышение имеющих уровня обоснованности рационального осуществления процесса, оказания зрителям кинозрелищных и сопутствующих им услуг, роста результативности и эффективности деятельности хозяйствующих субъектов киносети возможно на основе принятия действенных организационных и регулирующих мер. К ним относиться, например, воздействие на развитие учреждений кинопоказа, хозяйственных обществ, направленное на устранение и корректировку отклонений от намеченных планово-расчетных, запрограммированных ориентиров развития экономического, инновационного, социального характера, на рациональное соединение материально-технических, трудовых, финансовых и информационных ресурсов в процессе оказания потребителям кинозрелищных услуг. Организационные и регулирующие меры, в свою 108 очередь, зависят в своих уровнях влияния от особенностей деятельности кинозрелищных организационно-правовых структур, тесноты взаимосвязи и результативности взаимодействия ресурсных составляющих, от доступности, от влияния экономических, финансово-инвестиционных, структурно- организационных факторов внешней среды на деятельность и социальноэкономическое развитие кинотеатров различного организационно-правового статуса. Ограниченность финансовых и материально-технических ресурсов в деятельности кинозрелищных возможности их хозяйствующих интенсивного использования субъектов, в целях реальные достижения экономически приемлемых, желаемых результатов и уровней эффективности использования имеющихся ресурсов диктуют необходимость формирования рационально и целенаправленно действующей системы организации и регулирования деятельности кинозрелищных учреждении, хозяйственных обществ. Поэтому актуальными являются решения проблем достижения кинотеатрами оптимальных результатов ресурсных деятельности потенциалов в сложившихся экономических условиях посредством на основе эффективного реализации использования комплекса мер по рациональной организации и регулированию кинозрелищного процесса. В то же время теоретические и методические основы создания системы организации и регулирования деятельности учреждений киносети, оценки ее результативности, эффективности, взаимодействия экономических и управленческих показателей данной системы между собой в экономической литературе разработаны недостаточно. Существует необходимость создания таких теоретических и методических положений системной организации и регулирования процесса оказания кинозрелищных услуг в рамках функционирующих кинотеатров, которые могли бы составить его основу. Особенностью настоящего положения российской киноиндустрии является ее интенсивное развитие при одновременном сохранении элементов кризисности в ключевых областях. В связи с этим для решения важнейших 109 вопросов развития отрасли требуется внимание и участие широкого круга лиц и общественных институтов, а не только непосредственных участников кинопроцесса. Инвестиции в строительство новых кинотеатров за последние несколько лет значительно снизились. Период окупаемости киноэкрана возрос до 10 лет и более за счет увеличения стоимости строительства и насыщения тех географических сегментов рынка, где был наиболее высокий спрос. В связи с этим соотношение распределения кассовых сборов – 50% в пользу кинотеатров – положительно воспринимается большинством кинопроизводителей, заинтересованных на данный момент в значительном расширении киносети. В развитии отечественной киносети сложились две тенденции. С одной стороны, в крупных городах кинотеатры строятся преимущественно в торговых, торгово-развлекательных и культурных центрах. Этот вариант позволяет создавать многозальные кинотеатры, обладающие таким конкурентным преимуществом, как возможность одновременного показа большого количества фильмов, отвечающих вкусам различных сегментов целевой аудитории. С другой стороны, в малых городах почти не ведется строительство современных кинотеатров, поскольку уровень жизни населения в них значительно ниже, чем в городах, насчитывающих более 500 тысяч жителей. Кроме того, сложилась очевидная диспропорция в размещении кинотеатров по регионам и территориям России. Вследствие этих причин в городах с населением менее 50 тысяч человек наблюдается значительная неудовлетворенность спроса на качественное кинообслуживание. Кинематографическая общественность почти единодушна в вопросе о необходимости увеличения числа кинотеатров для нормального развития киноотрасли и удовлетворения потребности населения в услугах кинопоказа. Важность открытия современных кинотеатров в малых городах связана не только с расширением зрительской аудитории национальных фильмов, но и социально-культурной значимостью этой задачи, имеющей общегосударственный характер. 110 В течение последних нескольких лет рынок кинопоказа в Российской Федерации развивается быстрыми темпами, постепенно воссоздавая разрушенную в 1990-е годы инфраструктуру. На протяжении долгого времени в Советском Союзе количество действующих киноустановок постоянно увеличивалось. Киносеть была разделена по принадлежности на государственную, профсоюзную и ведомственную. Государственных киноустановок в городе и на селе на 1 января 1980 года насчитывалось более 69 тыс. единиц, из которых 86% составляли сельские. К 1990 году общее количество киноустановок (как городских, так и сельских) составило 77 тыс., что было на 12% больше аналогичного показателя 1980 года. Развитая инфраструктура обеспечивала широкий охват населения и высокие валовые сборы отечественных фильмов в кинопрокате. Количество зрителей каждого из десяти наиболее посещаемых отечественных фильмов по итогам 1980-х годов достигало 40 млн человек. Во время последнего пика посещаемости в советском кинопоказе в 1980 году в кино побывали 3,4 млрд зрителей, то есть на каждого жителя пришлось в среднем 14 посещений, что почти в три раза превышает сегодняшний уровень США (около 3,6 посещений в расчете на одного жителя) [Янсон, Э. Ж. Киносеть и кинорынок / Э. Янсон // В сб. научных трудов. – СПб.: СПИКиТ, 1999. – С. 36]. К 1995 году общее количество киноустановок сократилось до 34,6 тыс., а посещаемость кинотеатров снизилась почти в 16 раз. Восстановление инфраструктуры кинопоказа началось в конце 1990-х годов, когда стали открываться первые кинотеатры, оснащенные современным кинотеатральным оборудованием: проекционным оборудованием, звукоусилительной системой, способной воспроизвести звукоряд в формате DOLBY Digital, высококачественным экраном, эргономичными мягкими креслами [Камартина, Н.М. К проблеме оценки стоимости киновидеопроката / Н.М. Камартина, Э.Ж. Янсон // В сб. научных трудов «Проблемы управления развитием социально-экономических систем». Выпуск 3. – СПб.: 111 СПбГУКиТ, 2001. – С. 55]. В 1999 году в России насчитывалось 100 киноэкранов, оснащенных современным кино-технологическим оборудованием (примерно 5% общего числа городских киноэкранов в России в тот период), а к началу 2008 года ― почти полторы тысячи (около 45% общего количества киноэкранов). Увеличение количества оснащенных современным оборудованием кинозалов сопровождается уменьшением их общего числа за счет закрытия части залов, оставшихся не переоборудованными. Среднее количество экранов на один кинотеатр продолжает увеличиваться [Шатин, М. Российский кинопрокат: вчера, сегодня, завтра / М. Шатин // Кинопроизводство. – 2000. – № 2. – С. 38.] В 1999 – 2003 годах Россия пережила период активного строительства кинотеатров. Осуществлялось переоборудование старых кинотеатров, оставшихся со времен СССР. Технические характеристики зданий не позволяли открывать в них большое количество залов, поэтому темпы роста количества кинотеатров и экранов практически совпадали. С 2004 года темпы роста значительно снизились в связи с насыщением рынка в крупных и средних городах РФ, кроме того, возник значительный разрыв в темпах роста количества кинотеатров и количества залов. Это связано с окончанием переоборудования старых и началом строительства новых кинотеатров внутри торговых или развлекательных комплексов. Относительно высокие темпы строительства новых кинотеатров связаны с характером распределения дохода от проката между кинотеатром, прокатчиком и производителем [Кино много не бывает // Мир и Дом. – 2005. – №2]. Сейчас на рынке кинопоказа сложилось такое соотношение распределения кассовых сборов от проката, при котором 50% остается кинотеатрам, 7-8% дистрибьюторам и около 40% сборов продюсерам. Это соотношение возникло не случайно. Доля кассовых сборов, остающаяся у владельцев кинотеатров, позволила многим из них реинвестировать прибыль в строительство новых залов и расширение киносети. Это, в свою очередь, привело к расширению доступа зрителей в кинотеатры и увеличению общего 112 объема кассовых сборов. В целом, для обеспечения нормального функционирования киноиндустрии, по оценкам экспертов, в стране должно быть не менее 3 000 современных кинозалов, т.е. вдвое больше существующего количества. В этом случае для городского населения будет обеспечен средний по стране показатель: три зала на сто тысяч человек [Березин, О. Время открытого диалога / О. Березни // Синемаскоп. – 2011. – Выпуск 2(34)]. Методологической основой работы, поставленных в ней проблем явились новейшие российские и зарубежные научные работы в области управления, организации и регулирования, планирования и прогнозирования процесса оказания зрителям кинематографических услуг, а также деятельности кинотеатров различных организационно-правовых форм, Гражданский Кодекс Российской Федерации, распоряжения и постановления отраслевого, федерального и региональных уровней, направленных на социально-экономическое развитие учреждений киносети, Закон Российской Федерации “О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации” [Шатин, М. Российский кинопрокат: вчера, сегодня, завтра / М. Шатин // Кинопроизводство. – 2000. – № 2. – С. 35]. Актуальность темы исследования и анализ степени ее изученности дают возможность сформулировать ключевую проблему исследования – Развитие инфраструктуры кинопоказа в населенных пунктах с численностью населения более 50 тыс. человек становится чрезвычайно важным для государства. С 2010 года в рамках программы Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа ведется активная работа по развитию показа в городах с численностью не менее 50 тыс. человек и достигнуты определенные результаты, однако Министерство культуры не обладает современной актуальной информации об эффективности реализации программы в направлении повышения доступности услуг кинопоказа. Поскольку проблема обладает общероссийской значимостью, ее решение возможно только путем реализации мер государственной политики на федеральном уровне. 113 Настоящее исследование направлено на стимулирование увеличения числа создаваемых кинозалов в перспективе до 2015 года, о чем свидетельствует программа Министерства культуры РФ по развитию кинопоказа. Объектом исследования выступают услуги кинопоказа деятельности хозяйствующих субъектов. Предметом исследования является доступность процесса кинопоказа и сопутствующих ему услуг, деятельности учреждений киносети расположенных на территории России с населением свыше 50 тыс. человек. Целью исследования является: определение доступности услуг кинопоказа жителям городов Российской Федерации Задачи: -разработать критерии классификации (выделение категорий) демонстраторов фильмов в кинозалах и кинозалов; -выявить и создать описание кинозалов и демонстраторов фильмов в кинозалах, расположенных на территории России, которые на регулярной основе осуществляют платный показ фильмов для населения; -провести анализ насыщенности кинозалами субъектов РФ и отдельных городов с населением свыше 50 тысяч человек, уровня материальнотехнического обеспечения кинопоказа. Гипотезы исследования заключается в следующих предположениях: 1. Различия в качестве предоставляемых услуг заключаются в : Количестве субъектов кинопоказа в городах. Материально техническом оснащении субъектов. Категориальной принадлежности. Месторасположения субъекта кинопоказа. Ценовой политики и альтернативности показа, наличия программ лояльности. Социальной ориентированности. Информационное сопровождение Инфраструктура, 114 Наличие цифровой базы 2. Уровень доступности услуг определяется близостью к федеральному центру. Развитостью инфраструктуры города, местоположение субъекта кинопоказа. Теоретическая интерпретация основных понятий исследования. DCI (Digital Cinema Initiatives, LLC) – коалиция, образованная семью ведущими киностудиями Голливуда (Disney, Fox, MGM, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios и Warner Bros.Studios) для определения добровольных единых спецификаций и открытой архитектуры для цифрового кино. Завершила работу в сентябре 2005 года. EDFC (European Digital Cinema Forum) – Европейский Форум Цифрового Кино – группа, состоящая из представителей общественных и профессиональных организаций, функционирующих в разных отраслях киноиндустрии, образованная с целью стимулирования сотрудничества в области реализации европейских проектов цифрового и электронного кино, а также для содействия в разработке мировых стандартов. HD-SDI (High Definition Serial Digital Interface) – стандартное подключение для передачи цифрового изображения высокого разрешения. JPEG2000 – технология компрессии изображения, разработанная для широкого использования. Особый новый тип JPEG2000 был определен DCI для использования в цифровом кино. MXF (Material Exchange Format) – открытый файловый формат, предназначенный для обмена файловыми пакетами с фильмами между системами цифрового кино различных производителей. Административный продюсер — докладывает Совету директоров и нанимает внештатных работников для различных стадий производства. Альтернативный контент (a-content) – демонстрация нехудожественного материала с использованием цифрового оборудования. Альтернативный контент (Alternative Content) – в данном случае, вся другая информация для зрителя, кроме самого кинофильма, в основном 115 развлекательного содержания, которая может быть показана в цифровом кинотеатре (спортивные соревнования, прямые трансляции, музыкальные программы и т. д.) Анима́ция (от фр. animation: оживление, одушевление) — западное название мультипликации: вид киноискусства и его произведение (мультфильм), а также соответствующая технология. Ассистирующий продюсер — обычно работает под управлением ассоциированного продюсера. Ассоциированный продюсер — обычно исполняет роль представителя продюсера, который может отвечать за часть его финансовых, творческих или административных функций. Звание зачастую присваивается опытному в делах кинопроизводства человеку, который выступает как консультант, или тому, кто внес крупный финансовый или творческий вклад в проект. Блокба́стер (англ. blockbuster — букв.: мощная авиабомба, разрушающая (англ. bust) целый квартал (англ. block)) — термин пришёл из театрального сленга, и этот термин первоначально означал особенно успешную актёрскую игру. Позже, в 1970-х годах, блокбастерами в США стали называть популярные у зрителей высокобюджетные голливудские фильмы, в которых часто играют известные актёры, и которые приносят высокие доходы в прокате. Считается, что термин «блокбастер» закрепился в кинематографе в 1975 году после выхода на экраны блокбастера «Челюсти» режиссёра Стивена Спилберга. С начала XXI века блокбастерами иногда стали называть популярные и высокодоходные произведения в литературе, и вообще в поп-культуре. Готовность к социальному взаимодействию - означает осознанную потребность в формировании комплекса относительно стабильных и долговременных взаимодействий неформального характера, позитивную значимость для личности, которая обладает умениями 116 имеющих Декодер изображения (Image Decoder) – часть системы воспроизведения цифрового кино, которая декодирует компрессированное изображение. В некоторых устройствах для этого используются силиконовые микрочипы, однако они способны декодировать только один формат изображения, и поэтому его сложно обновлять. Другие устройства используют перепрограммируемое и модульное оборудование. Демонстратор фильма – физическое или юридическое лицо, осуществляющее показ фильма, киновидеозрелищная организация, осуществляющая платный публичный показ фильмов в кинозалах. Другое определение: размещение товара или торговой марки в кино или в ином продукте индустрии развлечений с рекламными целями. Еще, модельные листы (model sheets) или листы персонажа. Исполнительный продюсер — в крупных проектах это обычно представитель или один из руководителей студии, хотя звание могут присвоить и просто крупному инвестору. Наблюдает за финансовыми, административными и творческими аспектами производства, но не участвует в технических. В небольших компаниях или независимых проектах исполнительным продюсером может называться создатель/сценарист. Каскадёр — профессия в кинематографе; исполнитель сложных и опасных трюков. Наименование определилось от заимствования с французского языка: cascadeur — 1) «каскадный актёр, каскадёр; каскадная актриса; трюковый артист, трюкач»; 2) «любитель риска». Кассовые сборы (также бокс-офис, от англ. box office — будка билетёра) — термин, обозначающий выручку от продажи билетов, применяемый в кинопрокате и театре. Категория кинотеатра (видеозала) – определенный уровень качества показа кино- и видеофильмов и обслуживания зрителей в течение и вне сеанса, эстетики и комфорта. 117 Качественные показатели эффективности – характеристики, основанные на внимании к сущностным аспектам их функционирования, на понимании той роли, которую они выполняют относительно участников. Качество внесеансного обслуживания – аудиовизуальное обслуживание зрителей, эстетичность и комфортабельность фойе, вид и информативность рекламы, работа буфета, экстерьер кинотеатра, расположение кинотеатра. Качество звуковоспроизведения – электроакустическая частотная характеристика воспроизведения звука, уровень акустических шумов и помех, субъективное качество громкоговорителей, субъективное качество звуковоспроизведения. Качество изображения – разрешающая способность, неустойчивость изображения, яркость экрана, соответствие изображения размеру экрана, субъективное качество изображения. Кинемато́граф (от греч. κινημα, род. п. κινηματος — движение и греч. γραφω — писать, рисовать; то есть «записывающий движение») — отрасль человеческой деятельности, заключающаяся в создании движущихся изображений. Иногда также упоминается как синемато́граф (от фр. cinématographe, устар.) и кинематогра́фия. Кинематограф был изобретён в конце XIX века и стал крайне популярен в XX веке. Кинопроизводство — процесс создания кинофильма от первоначального замысла до непосредственного показа готового продукта аудитории в кинотеатрах, посредством телевидения или интернета. Кинопроизводство существует во множестве стран и соприкасается с экономическими, социальными и политическими сферами жизнедеятельности. Как правило, кинопроизводство требует вовлечения большого количества людей, больших временных и материальных затрат. Ведущее место в производстве фильмов принадлежит художественным игровым фильмам, создание которых наиболее сложно и затратно. 118 Кинопрокат — массовый показ фильмов в сети кинотеатров. Тот же термин используется и для обозначения системы кинотеатров. Киносеть – совокупность демонстраторов фильмов. Киносеть – совокупность культурно-зрелищных предприятий, осуществляющих показ фильмов населению, — кинотеатры, клубы и др. Киноустановки подразделяются на городские и сельские, постоянные и сезонные, стационарные и передвижные, демонстрирующие фильмы обычные и широкоэкранные (на 35-мм плёнке), широкоформатные (на 70-мм плёнке), узкоплёночные (на 8-мм и 16-мм плёнке), стереоскопические и для круговой кинопанорамы. Киностудия (от кино… и итал. studio — изучение; комната для занятий), — организация, предоставляющая технические и иные средства, необходимые для фильмопроизводства. В зависимости от характера фильмов различают киностудии: художественных фильмов, документальных фильмов, научно-популярных и учебных фильмов, мультипликационных фильмов. Ключ / Сообщение доставки ключа (Key Delivery Message - KDM) стандартизированный способ доставки паролей доступа на системы воспроизведения цифрового кино. KDM содержит пароль, необходимый для дешифрования фильма в данном кинотеатре, а также информацию о том, сколько раз фильм может использоваться. KDM часто распространяется на картах памяти USB, но также может передаваться на CD-ROM дисках, по сети, или на переносном жестком диске вместе с контентом. Количественные показатели эффективности такие характеристики их функционирования, которые могут быть измерены посредством применения к ним числовых либо близких к ним характеристик. Компрессия изображения (Compression) – алгоритм преобразования и уменьшения объема данных без видимого ухудшения качества для хранения и передачи больших объемов данных на носителях небольшой вместимости. Общим стандартом компрессии для цифрового кино является алгоритм JPEG 2000. 119 Контент (Content) – в данном случае, любая аудиовизуальная информация, предназначенная для цифровой проекции в кинотеатре. Контраст изображения (Contrast) – способность воспроизведения системой наиболее темных и наиболее светлых фрагментов изображения. Культурное просветительство - передача, распространение знаний и культуры, а также и система воспитательно-образовательных мероприятий и учреждений в каком-либо государстве. Линейный продюсер — следит за бюджетом фильма и ежедневным производством. Мастеринг (Mastering) – процесс создания оригинальной копии файлового пакета цифрового фильма, содержащего все изображения, звук, субтитры и любую дополнительную информацию фильма. Мастеринг осуществляется с поручения кинодистрибьютора в подходящем для этого месте. На этой стадии также применяется шифрование. Файловый пакет готов для копирования на переносные жесткие диски или для передачи по спутнику или кабельной сети для доставки в кинотеатры. Мегаплексы – кинотеатры с количеством залов от 16 и выше. Медиа Блок – устройство, конвертирующее пакетированный контент в поток данных, который сразу же преобразуется в изображение и звук в кинотеатре. Медиа Блок (Media Block) – устройство, конвертирующее пакетированный контент в поток данных, который сразу же преобразуется в изображение и звук в кинотеатре. Миниплексы – кинотеатры с 2-7 залами. Модель – это материальное или мысленное воспроизведение реального объекта, процесса или явления, отражающее наиболее существенные свойства, характеристики изучаемого объекта, явления или процесса. Мультиплексы – кинотеатры с количеством залов от 8 до 15. Мультипликация (от лат. multiplicatio — умножение, увеличение, возрастание, размножение) — технические приёмы создания иллюзии 120 движущихся изображений (движения и/или изменения формы объектов — морфинга) с помощью последовательности неподвижных изображений (кадров), сменяющих друг друга с некоторой частотой. Ограничение по возрасту — законодательная политика ряда современных государств по отношению к произведениям массовой культуры — в основном, к фильмам, телепередачам и компьютерным играм — и система рейтингов, непосредственно с ней связанных. Пиксель (Pixel) – минимальный элемент изображения. Продюсер — создает условия для создания фильма. Инициирует, координирует и управляет вопросами увеличения бюджета, найма ключевого персонала и соглашений с дистрибьюторами. Рre-show – контент, предназначенный для цифровой демонстрации в кинотеатре перед основным показом фильма. Разрешение изображения 1.3K/2K/4K/ (Resolution). Разрешение количество горизонтальных линий в изображении. K – сокращение от «Kilo» (тысяча). Цифры показывают число пикселов (точек) по горизонтальным осям изображения. Для дистрибуции цифрового кино: 1.3K = 1280 (пикселов) х 1024 (линий), 2K = 2048 х 1080, 4K = 4096 х 2160. Раскадровка — последовательность эскизных рисунков, которая служит вспомогательным средством при съёмках кино, анимационных фильмов, рекламных роликов. Реципрокность характеризующее – социальное осознанную качество взаимодействия, взаимовыгодность, взаимную заинтересованность участников. Реципрокные взаимовыгодные социальные отношения связи и отношения сотрудничества, – осознанно характеризующиеся взаимообменом, дарами между членами социальной горизонтальной сети и представляют собой особый тип социальной интеграции. Симбиотические социальные связи и отношения – это такие связи и отношения, в которых продукты жизнедеятельности одних участников 121 являются условием жизнедеятельности других – это естественно сложившиеся взаимовыгодные отношения; Синопсис – краткое изложение сценария. Представление основной истории, сюжета. Система воспроизведения цифрового кино (сервер) (Digital Cinema Playback System (Server)) – выполняет несколько функций, включая хранение и воспроизведение информации цифрового фильма, безопасное дешифрование и декодирование изображения. Её нельзя путать с простыми видеосерверами на основе PC, которые не обеспечивают функций защиты и декодирования изображения, требуемых DCI. Система кинопоказа – система, созданная с учетом требований, предъявляемых к оборудованию, установленному в кинотеатре для демонстрации, управления, составления расписания сеансов, регистрации логфайлов и диагностики. Система кинопоказа включает в себя всё оборудование, необходимое для организации кинотеатральной демонстрации в кинотеатре и в кинозале, расположенном в Кинотеатральном комплексе. Сопродюсер – продюсер, который отчитывается перед исполнительным продюсером и предоставляет деньги для финансирования фильма. Больше вовлечен в ежедневное производство, чем просто продюсер: специальные мероприятия (special events), стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion), стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion), Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров Procter&Gamble при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой («под чертой» — англ. «Below The Line» — BTL. По аналогии «над чертой» — «Above The Line» — ATL). Способность к взаимодействию (Interoperability) – совместимость между системами цифрового кино от различных производителей. Требование 122 индустрии – возможность воспроизведения обыкновенного файла цифрового фильма на системах воспроизведения от различных производителей. Технологические, акустические и комфортные показатели зрительного зала – количество мест зала в зоне наилучшего восприятия изображения, количество мест зала в зоне наименьших геометрических искажений изображения, площадь в зрительном зале, приходящаяся на одного зрителя, частотная характеристика времени реверберации, количество мест зала в зоне наилучшего восприятия звука, эстетика и комфорт в зрительном зале. Технология D-ILA – технология проекции изображения, разработанная компанией JVC, основанная на отражении светового луча от LCD-панели. Технология DLP Cinema – технология проекции изображения, разработанная компанией Texas Instruments, основанная на отражении света от панелей, на которых расположены микрозеркала DMD™. Одно микрозеркало – один пиксель изображения. DLP Cinema™ - единственная технология, одобренная всеми ведущими киностудиями для демонстрации цифрвых кинофильмов. Технология SXRD™ - технология проекции изображения, разработанная компанией Sony, основана на отражении света от микродисплея на кремниевых кристаллах. Файловый пакет (File Package) - в цифровом кино эквивалент фильмокопии, поэтому часто называется цифровой копией. Набор различных файлов с изображением, звуком, субтитрами и списком воспроизведения для определенной части контента. Файловый пакет может храниться на диске, либо передаваться по электронным сетям. Флэшбэк (flashback) — в фильмографии означает отклонение от повествования в прошлое; сюжетная линия прерывается и мы наблюдаем действия, которые происходили ранее. Чаще всего обратный кадр объясняет 123 поступки и действия героев повествования, раскрывает их мысли, движимые идеи. Цветовое пространство (Colour Space) – полный спектр цветов, который может быть воспроизведен данным устройством. На некоторых устройствах, включая проекторы для цифрового кино, он может быть перепрограммирован, в зависимости от требований к контенту. Во время воспроизведения в кинотеатре на проекторе должно выбираться то цветовое пространство, которое было использовано при мастеринге контента. Цифровая pre-show демонстрация и реклама – цифровое оборудование, которое подходит для демонстрации программ и рекламы перед основным показом фильма. Цифровое кино (D-Cinema) – предполагает премьерную демонстрацию художественного фильма в коммерческих кинотеатрах при использовании высококачественного – на уровне киностудии – контента и Системы демонстрации (Медиа Блок + Проектор), которая удовлетворяет одобренным мировым стандартам и спецификациям и обеспечивает качество просмотра не уступающее или превосходящее по качеству 35 мм контрольной (монтажной) фильмокопии. Цифровой распространение кинематограф и демонстрация (Digital – Cinema) кинофильма на производство, основе цифровых технологий без применения кинопленки. Цифровой кинопроектор высокопроизводительное (Digital устройство, Cinema специально Projector) созданное – для воспроизведения фильмов в кинотеатре. Проецирует на экран цифровое изображение с системы воспроизведения цифрового кино. Сегодняшние цифровые кинопроекторы создаются на основе технологии DLP Cinema™ от Texas Instruments. Цифровой проектор (Digital Projector) – любой проектор, использующий для создания изображения цифровую технологию. Уровни производительности варьируются от настольных проекторов для офисов до 124 высококачественных цифровых кинопроекторов. Небольшие устройства часто используются в кинотеатрах для показа рекламы и проецирования субтитров с 35 мм пленки. Шифрование (Encryption) – общее название методов, используемых для защиты цифровой информации, доступной только авторизованным пользователям по паролю. Пароль (ключ) пересылается отдельным путем через Internet, либо по e-mail. В цифровом кино шифрование применяется в нескольких моментах на пути электронной цепи для предотвращения незаконного использования «пиратами» ценной информации цифрового фильма. Там, где шифрование не может быть использовано (например, во время декодирования изображения), требуется обеспечение физической безопасности, чтобы ограничить доступ к информации. Шифрование линии связи (Link Encryption) – локальная форма шифрования, используемая для защиты ценного изображения, по мере того как оно переходит от системы воспроизведения к проектору. Шифрование файла (File Encription) – используется для защиты пакета с файлами фильма во время дистрибуции и нахождения в кинотеатре. Файловый пакет зашифрован перед дистрибуцией в кинотеатр. Для максимальной защиты файл остается зашифрованным во время загрузки в систему воспроизведения (сервер) и расшифровывается только в процессе воспроизведения фильма. Электронный билет в кинотеатр – это запись в базе данных кинотеатра учетной системы, а также, что наиболее важно – электронная запись на устройстве, обладающем возможностями хранения и воспроизведения цифровых данных, например телефоне, КПК, BluetoothID, магнитной карте, чип-карте, флешке или любом ином носителе. Яркость изображения (Brightness) – один из важнейших параметров изображения. В цифровом кино (как и при видеопроекции) яркость определяется параметром светового потока – Люмен (Lumen). Для экрана шириной 20 м необходимая яркость - более 20 000 Люмен. 125 В качестве методов сбора первичной социологической информации используется: Вторичный анализ статистических данных о деятельности субъектов кинопоказа, их количественных характеристиках (количество и вместимость залов, материально-техническое оснащение и др.). Первая анкета предназначена для сбора информации о кинозалах. Она состоит из 11 вопросов закрытого, полузакрытого и открытого типа и позволяет выявить систему кинопоказа и эффективность его использования, наличие альтернативных способов просмотра, оценить степень удобства оборудования кинозала, эффективность деятельности кинозала, доступность предоставляемых им услуг кинопоказа различным категориям населения, в том числе лицам с ограниченными возможностями здоровья. Вторая анкета, ориентированная на сбор информации о демонстраторах фильмов в кинозале, более объёмна, содержит 29 вопросов закрытого, полузакрытого и открытого типа. В вопросах затрагиваются аспекты организационно-правовой формы, материально-технической базы, основных направлений деятельности, систем кинопоказа, репертуара, инфраструктуры, репутации, проблем и перспектив учреждений кинопоказа. Основными критериями оценки объектов кинопоказа, заложенными в основу исследования, являются: применяемые системы кинопоказа (цифровое кино (D-Cinema), альтернативный контент (a-content), цифровая pre-show демонстрация и реклама); место нахождения (отдельно стоящее здание, торгово- развлекательный центр, в центре города, в спальном районе, на окраине и т.д.); доступность общественного транспорта; материально-техническая база (наличие цифрового оборудования, оснащение кинозалов, условия для обслуживания людей с ограниченными возможностями); 126 время работы (дневное, вечернее, круглосуточно, по запросу и цена билета; количественные т.д.); показатели (вместимость зала, среднее количество посещений в год, кассовый сбор, количество залов). основные посетители и категории населения, являющиеся приоритетными при обслуживании; программы лояльности (скидки, дисконтные карты и т.д.). наличие альтернативных способов просмотра фильмов (автокинотеатр, он-лайн кинотеатр, индивидуальные залы и т.д.) репертуар и его жанровые разновидности; наличие дополнительных услуг и развитие инфраструктуры (бар, гардероб, парковка, вип-места, вип-залы, отдельных вход, отдельный выход); информационное обеспечение (сайт, информационная афиша, реклама в СМИ и т.д.). Проект выборки. Для решения задач исследования наиболее целесообразным является применение районированной выборки и метода основного массива. Так как одним из результатов исследования должна стать база данных субъектов кинопоказа Российской Федерации городов с населением свыше 50 тыс. человек на первом этапе выборки был проведен отбор населённых пунктов, соответствующих требованию по численности населения. В результате отбора (по итогам Всероссийской переписи населения 2010 года) определено 319 городов, которые объединены в группы на основе количественного показателя численности населения: 1 группа – 50-100 тыс. человек 2 группа 100-250 тыс. человек 3 группа 250 – 500 тыс. человек 4 группа 500 тыс. – 1 млн человек 127 5 группа более 1 млн человек. На втором этапе внутри городов методом основного массива были отобраны все субъекты кинопоказа, включая кинотеатры 1-зальные, миниплексы (2-7 залов), мультиплексы (8-15 залов), мегаплексы (свыше 16 залов), которые используют цифровое оборудование либо традиционную кинопленку. В результате по предварительным расчётам объём выборки составляет порядка 1000 респондентов в городах с численностью населения свыше 50 тыс. человек. Выборка рассчитана на основе данных компании «Невафильм Research», Единой Федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах, базы данных Discovery Research Group, Портала государственных услуг, базы данных по киноуиндустрии (http://www.proficinema.ru/). Таким образом, данная выборка является репрезентативной по отношению к генеральной совокупности. Опрос планируется провести в период с 6 декабря по 10 декабря 2012 г. Обработка первичной социологической информации будет осуществляться 11-13 декабря 2012 г., ее анализ – с 14 декабря по 18 декабря 2012 г. Основными методами обработки первичной социологической информации является простая и перекрестная группировка данных с выявлением статистически значимых различий между группами респондентов, типу поселения. Для обработки и анализа количественных, качественных (неколичественных) и смешанных данных применяется. программный продукт «МАТСТАТ». 128 Приложение 2. Опросный лист для сбора информации о кинозале Участнику исследования! По заказу Министерства культуры РФ специалисты Белгородского государственного института искусств и культуры проводит исследование по определению доступности услуг кинопоказа жителям городов Российской Федерации. Просим Вас ответить на вопросы предложенной анкеты. 1. Название Вашей организации: (ввести значение)________________ 2. Укажите количество мест в зале? 3. Какие категории системы кинопоказа используются Вашей организацией? (может быть несколько ответов) - цифровое кино (D-Cinema – демонстрация художественного фильма при использовании высококачественного контента и системы демонстрации), - альтернативный контент (a-content – демонстрация нехудожественного материала с использованием цифрового оборудования), - цифровая pre-show демонстрация и реклама (оборудование программ и рекламы перед основным показом фильма); - наличие 3D кинозалов, - традиционная кинопленка. 4. Какой процент объектов кинопоказа (игровых, анимационных, документальных фильмов) демонстрируется вами в цифровом формате? - 81-100%; - 61-80%; - 41-60%; - 21-40%; - до 20%; - не используется. 5. Какие альтернативные способы просмотра фильмов в Вашей организации? (может быть несколько ответов) - автокинотеатр; - он-лайн кинотеатр; - индивидуальные залы с кинобаром; - другое (ввести ответ). 6. Какие кресла в зрительном зале? (может быть несколько ответов) - мягкие, - полумягкие, - полужесткие, - жесткие, 129 - другое (ввести ответ). 7. Каков средний показатель продажи билетов в месяц (% от вместимости зала)? - 81-100%; - 61-80%; - 41-60%; - 21-40%; - до 20%; - коммерческая тайна; - затрудняюсь ответить. 8. Цена билета: - 0 руб. (бесплатно); - до 100 руб.: - 100-150 руб. - 150-200 руб. - 200-300 руб. - 300-500 руб. - 500-1000 руб. - более 1000 руб. 9. Какие категории граждан более чем другие посещают Вашу организацию? (может быть несколько ответов) - дети; - пенсионеры; - подростки; - молодежь; - инвалиды; - ветераны; - многодетные семьи; - военнослужащие и члены их семей; - взрослое население без льгот; - другое (ввести ответ). 10. Имеет ли Ваша организация какие-либо условия для обслуживания людей с ограниченными возможностями здоровья? (может быть несколько ответов) - для людей с ограниченными возможностями слуха, - для людей с ограниченными возможностями зрения, - для людей с проблемами опорно-двигательного аппарата, - нет условий, - затрудняюсь ответить. 11.Что на Ваш взгляд препятствует развитию Вашей организации? (может быть несколько ответов) - нет проблем; - недостаточное количество посадочных мест; - не достаточно развитая материально-техническая база; - не развитая рекламная сеть; 130 - отсутствие инфраструктуры; - низкая кинопосещаемость; - высокая цена билета; - плохая транспортная доступность; - неквалифицированный кадровый персонал; - отсутствие финансирования для современных технологий; - затрудняюсь ответить; - другое (ввести ответ). Спасибо за участие в исследовании! 131 Приложение 3. Опросный лист для сбора информации о демонстраторе фильмов в кинозале Участнику исследования! По заказу Министерства культуры РФ специалисты Белгородского государственного института искусств и культуры проводит исследование по определению доступности услуг кинопоказа жителям городов Российской Федерации. Просим Вас ответить на вопросы предложенной анкеты. 1. Название Вашей организации: (ввести значение)________________ 2. Какова форма собственности вашей организации? - федеральная собственность, - собственность субъекта РФ, - муниципальная собственность, - частная собственность юридических или физических лиц, - частная собственность юридических, - физических лиц. 3. Выберите тип управляющей компании: - независимый кинотеатр; - федеральная сеть, - региональная сеть, - местная сеть. 4. Какие основные направления деятельности Вашей организации? (может быть несколько ответов) - культурное просветительство и художественное творчество; - отдых и развлечения; - другое (ввести ответ). 5. Каков способ хозяйственной деятельности Вашей организации? - коммерческий тип хозяйствования, - некоммерческий тип хозяйствования, - смешанный тип хозяйствования. 6. В какой части города находится Ваша организация? - в центре города; - в спальном районе; - на окраине города; - за городом; - в промышленной зоне; - другое (ввести ответ). 7. Где располагается Ваша организация? - отдельно стоящее здание; - в торгово-развлекательном центре, комплексе; 132 - дворец/дом культуры; - другое (ввести ответ). 8. Время работы Вашей организации? - дневное время; - вечернее время; - круглосуточно; - по запросу; - другое (ввести ответ). 9. Укажите сколько залов в вашем учреждении? 10.Укажите количество мест в зале? 11.Какие категории системы кинопоказа используются Вашей организацией? (может быть несколько ответов) - цифровое кино (D-Cinema – демонстрация художественного фильма при использовании высококачественного контента и системы демонстрации), - альтернативный контент (a-content – демонстрация нехудожественного материала с использованием цифрового оборудования), - цифровая pre-show демонстрация и реклама (оборудование программ и рекламы перед основным показом фильма); - наличие 3D кинозалов, - традиционная кинопленка. 12.Какой процент объектов кинопоказа (игровых, анимационных, документальных фильмов) демонстрируется вами в цифровом формате? - 81-100%; - 61-80%; - 41-60%; - 21-40%; - до 20%; - не используется. 13.Какие альтернативные способы просмотра фильмов в Вашей организации? (может быть несколько ответов) - автокинотеатр; - он-лайн кинотеатр; - индивидуальные залы с кинобаром; - другое (ввести ответ). 14.Какие кресла в зрительном зале? (может быть несколько ответов) - мягкие, - полумягкие, - полужесткие, - жесткие, - другое (ввести ответ). 15.Каков средний показатель продажи билетов в месяц (% от вместимости зала)? - 81-100%; - 61-80%; 133 - 41-60%; - 21-40%; - до 20%; - коммерческая тайна; - затрудняюсь ответить. 16.Цена билета: - 0 руб. (бесплатно); - до 100 руб.: - 100-150 руб. - 150-200 руб. - 200-300 руб. - 300-500 руб. - 500-1000 руб. - более 1000 руб. 17.Какие программы лояльности существуют в Вашей организации? (может быть несколько ответов) - скидки в разные времена суток (утром, «ночь кино»); - скидки в каникулярное время; - дисконтные карты; - скидки на массовые посещения; - «детские» билеты; - скидки пенсионерам; - скидки инвалидам/малообеспеченным; - по пригласительным (бесплатный показ); - скидки событийные (день рождения, свадьба и др.); - другое (ввести ответ). 18.Какой репертуар вышей организации? (может быть несколько ответов) - детский сеанс; - молодежное кино; - семейное кино; - фильмы для широкой публики. 19. Какой жанровый репертуар Вашей организации? (может быть несколько ответов) - анимационное кино; - «культурное» кино; - «взрослое» кино; - комедии; - мелодрамы; - ужасы; - спортивное кино (демонстрация матчей); - фантастика; - «старое» кино; - патриотическое кино; - артхаус (авторское кино); 134 - другое (ввести ответ). - все. 20. Какие категории населения Вы считаете приоритетными при обслуживании в своей организации? (может быть несколько ответов) - дети; - пенсионеры; - подростки; - молодежь; - инвалиды; - ветераны; - многодетные семьи; - военнослужащие и члены их семей; - взрослое население без льгот; - другое (ввести ответ). 21. Какие категории граждан более чем другие посещают Вашу организацию? (может быть несколько ответов) - дети; - пенсионеры; - подростки; - молодежь; - инвалиды; - ветераны; - многодетные семьи; - военнослужащие и члены их семей; - взрослое население без льгот; - другое (ввести ответ). 22. Какая инфраструктура Вашей организации? (может быть несколько ответов) - гардероб, - санузел, - бар, - парковка, - вип-места, - вип-залы, - детская комната, - игровая зона - камеры хранения, - независимый вход и выход. 23. Какова доступность общественного транспорта к Вашей организации? - до 100 метров от остановки общественного транспорта; - от 100 до 500 метров от остановки общественного транспорта; - от 500 до 1 км от остановки общественного транспорта; - от 1 км от остановки общественного транспорта. 135 24. Каково информационное обеспечение Вашей организации? (может быть несколько ответов) - есть сайт; - есть информационная афиша, - использование рекламы в средствах массовой информации; - проведение PR-акций - другое (ввести ответ). 25. Имеет ли Ваша организация какие-либо условия для обслуживания людей с ограниченными возможностями здоровья? (может быть несколько ответов) - для людей с ограниченными возможностями слуха, - для людей с ограниченными возможностями зрения, - для людей с проблемами опорно-двигательного аппарата, - нет условий, - затрудняюсь ответить. 26. Каково дистанционное обеспечение оказания услуг в Вашей организации? (может быть несколько ответов) - продажа билетов он-лайн, - он-лайн бронирование, - смс-бронирование, - другое (ввести ответ). 27. Чем Вы можете подтвердить положительную репутацию Вашей организации? (может быть несколько ответов) - положительные отзывы на сайте организации; - сертификаты качества услуг; - участие в конкурсах, наличие дипломов, - посещение кинотеатра знаменитыми людьми, - другое (ввести ответ). 28. Что на Ваш взгляд препятствует развитию Вашей организации? (может быть несколько ответов) - нет проблем; - недостаточное количество посадочных мест; - не достаточно развитая материально-техническая база; - не развитая рекламная сеть; - отсутствие инфраструктуры; - низкая кинопосещаемость; - высокая цена билета; - плохая транспортная доступность; - неквалифицированный кадровый персонал; - отсутствие финансирования для современных технологий; - затрудняюсь ответить; - другое (ввести ответ). 29. Каковы перспективы развития Вашей организации в 2013 году? (может быть несколько ответов) - открытие новых залов; 136 - приобретение цифрового проектора; - создание материальных условий для обслуживания лиц с ограниченными возможностями здоровья; - разработка программ лояльности; - увеличение объёма кинопоказа в цифровом формате; - внедрение альтернативных способов просмотра фильмов; - усовершенствование ценовой политики; - изменение репертуарной политики; - расширение инфраструктуры; - улучшение транспортной доступности; - совершенствование информационной политики. Спасибо за участие в исследовании! 137 Приложение 4. Графическая интерпретация результатов анкетирования кинодемонстраторов Рисунок 1. Распределение субъектов кинопоказа по формам собственности Рисунок 2. Распределение субъектов кинопоказа по типу управляющей компании 138 Рисунок 3. Основные направления деятельности субъектов кинопоказа Рисунок 4. Распределение субъектов кинопоказа по способу хозяйственной деятельности Рисунок 5. Расположение субъектов кинопоказа 139 Рисунок 6. Распределение субъектов кинопоказа по независимости расположения Рисунок 7. Категории систем кинопоказа, используемые кинодемонстраторами Рисунок 8. Объем объектов кинопоказа, демонстрируемых в цифровом формате 140 Рисунок 9. Альтернативные способы просмотра фильмов Демонстраторов Рисунок 10. Типы кресел в зрительном зале Рисунок 11. Средний показатель продажи билетов в месяц (% от вместимости зала) Рисунок 12. Средняя цена билета 141 Рисунок 13. Программы лояльности, используемые кинодемонстраторами Рисунок 14. Репертуарная политика кинодемонстраторов 142 Рисунок 15. Жанровый репертуар кинодемонстраторов Рисунок 16. Соотношения приоритетных категорий населения для кинодемонстраторов и реально потребляющих услуги кинопоказа Рисунок 17. Инфраструктура субъектов кинопоказа 143 Рисунок 18. Транспортная доступность субъектов кинопоказа Рисунок 19. Виды информационного обеспечения субъектов кинопоказа Рисунок 20. Наличие условий для обслуживания людей с ограниченными возможностями здоровья 144 Рисунок 21. Виды дистанционного обеспечения оказания услуг, используемые кинодемонстраторами Рисунок 22. Подтверждение положительной репутации субъектов кинопоказа 145 Рисунок 23. Проблемы субъектов кинопоказа 146 Рисунок 24. Перспективные направления в развитии субъектов кинопоказа 147
