Readership Conference Update расширении аудиторий, как печатных, так и онлайновых.

Readership Conference Update
August 2008
Конференция «Читательская аудитория» – важнейшее событие, призванное помочь газетам в
расширении аудиторий, как печатных, так и онлайновых.
На конференции будет представлено множество новых идей и инициатив, раскрывающих
новые возможности и представляющих стратегии, доказавшие свою эффективность в
обеспечении устойчивого аудиторного роста на всех платформах.
Четверг, 16 октября
Ключевой доклад
Неугасаемая сила печати
Почему печатные издания переживут цифровую революцию и навсегда останутся частью
нашей частной и деловой жизни, и что это означает для издателей.
Билл Пауэрс (Bill Powers), писатель, журналист, ученый - Harvard Business Review
Сессия 1 – Новые аудиторные стратегии
Как увеличить аудиторию. Примеры газет, добившихся устойчивого увеличения аудитории
печатных и цифровых изданий.
Практический пример
Новые недорогие возможности повышения доходности печатных газет.
Томас Дренсек (Thomas Drensek), Управляющий директор, Axel Springer, Германия
Новые стратегии расширения аудитории и перспективы на будущее.
Рэнди Беннетт (Randy Bennett), Вице-президент по аудитории, NAA, США
Практический пример
Успешная стратегия расширения аудитории.
Мэри Лу Фултон (Mary Lou Fulton), Вице-президент по аудитории, Bakersfield Californian,
США
Сессия 2 – Стратегии продвижения
Практический пример, Нидерланды
Удостоившиеся наград промо-кампании, доказавшие эффективность в привлечении и
удержании читателей. Как стимулировать продажи газет и удержать привлеченных промоакциями читателей - почему некоторым газетам удается сохранить их интерес в
долгосрочной перспективе, а другим нет.
Имена докладчиков будут объявлены дополнительно
Практический пример, Канада
Читательские клубы для привлечения ключевых демографических групп, формирования
читательской лояльности и повышении уровня повторных покупок и продлений подписки.
681451147, page 1 of 3
Readership Conference Update
August 2008
Имена докладчиков будут объявлены дополнительно
Международная Премия молодых читателей: обзор заявок и вручение
Проекты самых изобретательных издателей и редакторов по привлечению молодежи и
формированию лояльности молодых читателей.
Эралин Макмейн (Aralynn McMane), Директор программ для молодых читателей,
Всемирная газетная ассоциация
Международная Премия молодых читателей спонсирована компанией Norske Skog,
глобальным производителем бумаги, в рамках поддержки программы WAN по развитию
проектов «Газеты в образовании».
Пятница, 17 октября
Ключевой доклад
Как чрезвычайно успешная газетная компания Verdens Gang интегрирует печатные и
цифровые проекты для привлечения новых аудиторий и новых доходов.
Тори Педерсен (Torry Pedersen), Главный редактор, VG и VG.no, Норвегия
Сессия 3 - Как облегчить жизнь читателям
Устранение барьеров на пути чтения и покупки. На сессии пойдет речь о том, что нужно
сделать газетам в области распространения, дизайна и формата газет, чтобы устранить
барьеры, отталкивающие потенциальных читателей. Иными словами, как сделать жизнь
потенциальных читателей легче.
Удовлетворение потребностей аудитории. Как привлечь и сохранить читателей при помощи
нового дизайна и формата.
Марио Гарсия (Mario Garcia), Президент, Garcia Media
Практический пример
Как облегчить жизнь читателям: примеры расшиерния аудиторий и бизнеса от
Американского института прессы.
Стивен Грэй (Stephen Gray), Управляющий директор, проект «Newspaper Next», API
Сессия 4 – Новый ньюзрум: вещание, печать, интернет
Газеты, лучше всех освоившие мультимедийное производство и эффективно ведущие
мультимедийную борьбу за аудиторию и доходы, расскажут о своих успехах.
Практический пример, Россия
Решение проблемы привлечения новых аудиторий при помощи новой редакционной
стратегии.
681451147, page 2 of 3
Readership Conference Update
August 2008
Валерий Левченко (Valery Levchenko), РИА НОВОСТИ – Российское агентство
международной информации
Практический пример, Бразилия
Имена докладчиков будут объявлены дополнительно
Сессия 5 – Новые возможности газет
Какое будущее ждет печатные газеты? На сессии будут обсуждаться перспективы отрасли –
новые форматы, новые ниши, новые продукты и новые аудитории.
Перспективы издательского бизнеса – как рыночные изменения повлияют на стратегии
издателей.
PWC Global Entertainment & Media
Шведские исследования – Будущие конкуренты – Будущие возможности
Какие проблемы стоят перед издателями? Кто их новые конкуренты за пределами цифрового
рынка, и какие угрозы они несут?
Ссорен Карлссон (Sören Karlsson), Главный редактор, hd.se., Швеция
Сессия 6 – Формируя будущее газет
Стратегии и тактика развития газетного бизнеса, о которых нужно знать всем.
Бесплатные ежедневные газеты: прогресс и успехи крупнейшей бесплатной
общенациональной ежедневной газеты в мире. Как работает ее бизнес-модель, и как она
собирается переносить ее на новые рынки.
Стив Оклэнд (Steve Auckland), Управляющий директор, Metro, Associated Newspapers,
Великобритания
Пять главных тенденций 2008 года
Марта Стоун (Martha Stone), Директор проекта SFN
Использование аудиторных тенденций ради прибыли.
Кристиан Ортнер (Dr. Christian Ortner), Главный редактор, Vorarlberger Nachrichten,
Австрия
681451147, page 3 of 3