application/msword 37.5 Kb

Домнин Владимир Николаевич,
к. э. н., доцент
Кафедра рекламы
Реклама, очная форма, 4 курс
7 семестр, 2011-2012 гг.
Рабочий план
Социология рекламной деятельности
Лекции
01.09.11. Предмет, цель, задачи и содержание учебного курса «Социология
рекламной деятельности». Особенности дисциплины «Социология рекламной
деятельности», ее роль в подготовке специалистов по рекламе. Требования к
изучению курса. Рекомендуемая библиография. Структура дисциплины, ее
взаимосвязь с другими дисциплинами учебного плана. Методология и методы
преподавания учебного курса «Социология рекламной деятельности».
08.09.11. Основные понятия социологии рекламной деятельности. Предмет
социологии рекламной деятельности. Психологическая и социологическая
составляющие рекламы. Влияние рекламы на общество. Влияние общества на
рекламу.
15.09.11. Социокультурный характер рекламной деятельности. Проблемы
взаимодействия рекламы и общества. Реклама в социокультурном пространстве:
традиции и современность. Реклама как социокультурный феномен. Основные
(обычаи, нравы, законы) и дополнительные (манеры, этикет, кодекс) элементы
нормативной системы культуры. Рекламный императив и индикатив (по Ж.
Бодрийяру).
06.10.11. Реклама как социальное явление. Реклама как социальная технология.
Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
Массовое сознание как объект рекламы. Реклама и ценностные ориентации
общества. Человек в рекламе как представитель целевой аудитории, как символ.
Инновационные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в
инновационных процессах. Реклама как национальная идея.
13.10.11. Реклама как социальный институт и форма коммуникации.
Социализация, как процесс усвоения культурных норм и освоения социальных
ролей, и реклама. Семиотический аспект рекламного сообщения. Реклама как
форма идеологии. Реклама как иллюзия, празднество. Замещающая функция
рекламы. Реклама как коммуникативный акт. Социальные функции рекламы.
27.10.11. Реклама как инструмент формирования стилей жизни. Настоящее и
будущее в рекламе. Ориентация на будущее (американская мечта, стиль жизни).
Вера в прогресс. Образы будущего в рекламе. Реклама для богатых (статусное
потребление), реклама для специалистов (компетентность), массовая реклама
(ориентация на равенство, элитность наоборот). Гендерный аспект рекламы.
«Социальные архетипы» в рекламе. Архетипические образы в российской
рекламе. Телесность и Эротика в рекламе. Сексуальный аспект в рекламе.
Женщина как компонент рекламной метафоры. «Мужской» и «женский» сценарий
жизни. Образы детства и детского в рекламе. Семейные ценности в рекламе.
Типы и модели поведения. Способы представления возрастных групп.
10.11.11. Формирование общества потребления. Сфера потребления как фактор
появления рекламы. Реклама и потребитель. Социологический портрет
потребителя. Социально-демографические характеристики потребителя. Образ
1
жизни потребителя. Образовательный уровень потребителя. Влияние на спрос
особенностей менталитета.
Прогнозирование потребительского поведения.
Внедрение в сознание новых стереотипов поведения. Столкновение культур в
рекламе.
24.11.11. Социологические исследования аудитории и средств массовой
коммуникации.
Традиционные
социологические
методы:
наблюдение,
анкетирование, интервьюирование, контент-анализ и их применение в изучении
рекламной деятельности и рекламной аудитории.
22.12.11. Итоговая контрольная работа.
Практические занятия
22. 09.11. Анализ фактов, изложенных в книге Э. Райс и Л. Райс «Расцвет пиара,
упадок рекламы». Анализ других фактов, свидетельствующих падении
эффективности рекламы. Основные причины падения эффективности рекламы
как социальной коммуникации. Обсуждение мер по повышению рекламных
коммуникаций.
29.09.11. Метод контент-анализа письменных источников информации.
Возможности психолингвистической компьютерной программы ВААЛ(R) для
анализа основных социальных мотивов, социальных ценностей, эмоциональноценностной лексики и др.
20.10.11. Возможности анализа типологии социальных отношений на основе
Тезауруса личностных черт д. пс. н., проф. А. Г. Шмелева. Использование
компьютерной программы ТЕЗАЛ-3.
03.11.11. Базовые мотивационные оси.
Мотивация как внутренняя сила,
побуждающая потребителей к активным действиям. Какие мотивы используются в
рекламе? Обоснование мотивационной парадигмы «Общество vs. Личность &
Развитие vs. Порядок». 10 мотивационных ценностей (по Ш. Шварцу).
Определение базовых мотивов нашего бренда с помощью методики
«Мотивационный компас» на основе 10-ти мотивационных ценностей Ш. Шварца и
ТЛЧ. Основные социальные мотивы, которые движут потребителями. 12
архетипов бренда (по К. Юнгу и К. Пирсон): Заботливый, Творец, Правитель,
Славный Малый, Любовник, Шут, Герой, Бунтарь, Маг, Простодушный, Искатель,
Мудрец.
17.11.11. Гендерные роли в рекламе. Образ женщины в рекламе. Эротика и секс в
рекламе (по Х. Кафтанджиеву).
01.12.11. Гендерные роли в рекламе. Образ мужчины в рекламе. Герои и насилие
в рекламе (по Х. Кафтанджиеву).
08.12.11. Метод дневниковых панелей TGI-Russia исследовательской компании
КОМКОН. Анализ социально-демографических, психографических и проч.
особенностей респондентов, определяющих их отношение к рекламе. Расчет
индекса Affinity. Использование методов математической статистики для анализа
первичных данных.
15.12.11. Метод дневниковых панелей TGI-Russia исследовательской компании
КОМКОН. Практика работы с данными TGI-Russia 2010 в компьютерной
программе DataFriend Web.
2