ТРЕБОВАНИЯ К КОММЕРЧЕСКОМУ ПРЕДЛОЖЕНИЮ на выполнение работ по теме: Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудио-роликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции (плакат А3), наружной рекламе и интернет-баннеров на примере одной из услуг. Москва, 2011 Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме: «Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере одной из услуг. 2. Общие сведения -3- 2.1. Назначение документа 2.2. Заказчик -3-3- 2.3. Цели и охват Проекта -3- 3. Основные задачи Проекта -4- 5. Требования к результатам работ -4- 6. Прочие условия -4- -2- Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме: «Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере одной из услуг. 1. Общие сведения 2.1. Назначение документа Данный документ содержит требования, предъявляемые к коммерческим предложениям по выбору подрядчиков на выполнение работ по теме «Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудио-роликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров по одной из услуг (далее «Проект»). Разделы Коммерческого предложения в предметной своей части должны раскрывать положения настоящего документа за счет предоставления развернутого описания предлагаемых решений и комментариев, каким образом обеспечиваются требования, изложенные в данном документе. 2.2. Заказчик Федеральное государственное унитарное предприятие «Почта России» (далее – ФГУП «Почта России»). 2.3. Цели и охват Проекта ФГУП «Почта России» проводит активную работу по развитию и повышению эффективности функционирования национального оператора почтовой связи. Модернизация способов оказания услуг и внедрение новых технологий позволяет расширять спектр услуг, предоставляемых ФГУП «Почта России», делая важные и необходимые сервисы доступными практически для всех жителей РФ. На сегодняшний день ФГУП «Почта России» оказывает свыше 150 услуг физическим и юридическим лицам. В их числе услуги почтовой связи, финансовые услуги, услуги по оформлению подписки на периодические издания, выплата и доставка пенсий и пособий, доступ в Интернет, поздравление от Деда Мороза и многое другое. Основная цель проекта – информирование потребителей (как физических, так и юридических лиц) об услугах Почты России, описание преимуществ услуг и привлечение к пользованию этими услугами, на примере одной из услуг. В 2012 году планируется проведение рекламной кампании, включающей размещение на федеральном телевидении, федеральных и региональных радиостанциях, размещение РИМ в наружной рекламе, в ОПС (40 000 отделений), на Интернет-ресурсах. Реализация рекламной кампании будет осуществляться на основе выбранной творческой (креативной) концепции, разрабатываемой в рамках данного Проекта. -3- Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме: «Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере одной из услуг. 3. Основные задачи Проекта Основной задачей Проекта являются разработка творческой (креативной) концепции на примере одной из услуг, включающей: – идею видеоролика (раскадровка, 30 сек.); – идею аудио-ролика (сценарий); – дизайнерские решения для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции (плакат А3) и наружной рекламе; – идеи интернет-баннера (макет, раскадровка); Всего должно быть предложено не менее 3-х идей по каждому пункту. 5. Требования к результатам работ 5.1. Результатами проведения мероприятий по Проекту должны стать документы, оформленные в виде презентаций, включая идеи видеороликов в раскадровке, идеи аудиороликов – в текстовом сценарии, дизайнерские решения для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции (плакат А3) и наружной рекламе – в макетах. 5.2. Временные рамки предъявления коммерческих предложений для участия во внутреннем отборе– 11.01.12 – 20.01.12. 5.3. При выполнении работ по Проекту Исполнитель должен руководствоваться законодательством Российской Федерации и техническим заданием, предоставляемым ФГУП «Почта России». 6. Прочие условия В случае объявления о размещении заказа на разработку творческой (креативной) концепции, будут рассматриваться все предложения и учитываться следующие сведения об организации: 6.1. Стаж работы на рекламном рынке и, в частности, в области разработки творческих (креативных) концепций не менее 5 лет. 6.2. Опыт ведения проектов по разработке творческой (креативной) концепции рекламных кампаний федерального уровня, а именно: 6.2.1. разработка концепций, включающая сценарные идеи рекламного видеоролика, сценарные идеи аудио-ролика, дизайнерские решения для создания макетов наружной рекламы, баннеров в Интернете, POS-материалов, полиграфической продукции, РИМ. 6.3. Наличие перечня клиентов, для которых успешно реализованы проекты, соответствующие п.6.2. 6.4. Наличие удовлетворительного финансового состояния: потенциальный участник не должен находиться в процессе ликвидации, не должен быть признан несостоятельным (банкротом). -4- Требования к коммерческому предложению на выполнение работ по теме: «Разработка творческой (креативной) концепции для рекламной кампании услуг ФГУП «Почта России», включая разработку сценарных идей видеороликов, аудиороликов, а также идеи дизайн-макетов для размещения в печатных СМИ, полиграфической продукции, наружной рекламе и интернет-баннеров на примере одной из услуг. 6.5. Наличие экономической, технической и организационной возможности выполнить весь комплекс работ и услуг по Проекту. 6.6. Наличие московского офиса с квалифицированным персоналом, владеющим знаниями по всем вопросам, связанным с исполнением Проекта. 6.7. Представление сведений, позволяющих оценить надежность и возможности организации в области реализации Проекта: 6.7.1. предоставить портфолио реализованных проектов, соответствующих п. 6.2.; 6.7.2. указать контактное лицо со стороны клиента для подтверждения информации в п. 6.7.1. или рекомендательные (благодарственные) письма в адрес организации от имени клиента; 6.7.3. при наличии, предоставить дипломы награждения или участия в профессиональных конкурсах и фестивалях. -5-