Техническое задание на дизайн рекламного образа (символики

Приложение №1
к Договору №_______
от _____________ 2014 г.
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
По настоящему Договору Исполнитель оказывает следующие услуги по разработке
единого стиля оформления мест проведения мероприятий Четвертого каспийского саммита в
г.Астрахани в 2014 году (далее – услуги):
1. Подготовка единого художественно-стилистического решения (далее – стилистика)
1.1. Под единым художественно-стилистическим решением понимается разработка
стилистических констант, которые будут в дальнейшем использоваться для оформления
мест проведения мероприятий саммита и создания рекламно-представительской
продукции.
2. Требования к стилистике
2.1. Стилистика должна содержать прямую корреляцию с саммитом.
2.2. Стилистика может быть представлена как в абстрактной форме, так и делать акцент на
национальных особенностях Российской Федерации и месте проведения саммита
(г.Астрахань).
2.3. Все изображения выполняются средствами графического дизайна в векторной графике.
2.4. Изображение при переводе в черно-белый или монохромный вариант не должно терять
значимых деталей и узнаваемости.
3. Содержательные требования
3.1. Стилистика должна по смыслу соотноситься с форматом и международным статусом
саммита. Содержание дизайна не должно нести в себе милитаристское начало,
разжигать межнациональную рознь, допускать шовинистических толкований, давать
поводы для превратных трактовок, содержать элементы, которые могут задеть
патриотические, религиозные или национальные чувства участников саммита.
3.2. При создании дизайна следует учитывать, что на его основе и с использованием его
колористики будут решаться задачи по оформлению мест проведения мероприятий
саммита.
3.3. Изображение может содержать элементы, визуально указывающие на географию его
проведения (Россия). Допустимо включение в композицию элементов, косвенно
указывающих на регион, но этот смысловой акцент не должен доминировать по
отношению к элементам, содержащим указание на страну проведения.
3.4. Дизайнерское решение должно соответствовать следующим характеристикам:
 строгость, лаконичность;
 современность;
 яркость, метафористичность.
3.5. Дизайн должен быть уникальным, не должен ассоциироваться или иметь схожие
элементы с уже существующими зарегистрированными торговыми знаками.
4. Формат предоставляемого результата услуг (отчетные материалы)
4.1. Каждый вариант разработанного логотипа и стилистики саммита предоставляется в
следующем наборе способов воспроизведения (отдельными файлами):
 Цветной в полной версии;
 Монохромные версии;
 При необходимости – цветной в редуцированной версии (содержащей меньше деталей);
 Черно-белый.
4.2. Каждый вариант снабжается кратким описанием идеи, обоснованием стилистического и
цветового решения (текст описания прилагается отдельно).
4.3. Исполнитель предоставляет варианты оформлений в формате «бренд-бук»,
содержащего не менее 3 (трех) вариантов уникальных образцов стилистических
решений. В «бренд-буке» также должны быть представлены дизайнерские решения по
оформлению полиграфической, сувенирной и иной продукции (по согласованию с
Государственным заказчиком), выполненные в цвете и монохроме.
4.4. Исполнитель предоставляет дизайн-макеты вариантов оформлений наружной рекламы и
городских объектов.
4.5. Разработанная стилистика предоставляется в формате дизайн-макетов полиграфических
материалов, сувенирной продукции и элементов оформления интерьеров помещений:
 бейдж участника (размер 87мм х 56мм)
 обложка буклета «Программа мероприятий» (формат А5)
 обложка информационного буклета для СМИ (формат А5);
 обложка блокнота с ручкой (формат А5)
 информационная стойка (размер 80см х 1200см)
 информационная уличная перетяжка (размер 1м х 15 м)
 уличный рекламный баннер (размер 1,8м х 2,8 м)
 элементы оформления городской среды: сити-формат (размер 1,2м х 1,8м) и флаги
(размер 60см х 2400см)
 оформление зоны встречи иностранных лидеров (вход в Цейхгауз). П-образная
конструкция. (размер 3600х3000х300 мм)
 оформление залов заседаний глав делегаций в узком составе и расширенном составе.
Объемный логотип. (размер 2800х1400х100 мм)
 оформление зала заседаний глав делегаций в расширенном составе. Табличка на стол.
(размер 300х85 мм)
 оформление залов для проведения двухсторонних встреч. Цейхгауз: П-образная
конструкция. (Размер 5100х3500х300 мм), Театр 1 (бежевый зал): П-образная
конструкция. (Размер 9000х3000х300 мм), Театр 2 (синий зал): П-образная конструкция.
(Размер 9000х3000х300 мм);
 оформление брифингового зала (Международный пресс-центр) П-образная конструкция
(размер 5570х2560х25 мм).
5. Технические требования
5.1. Стилистика должна быть понятной в смысловом и информационном плане (вызывать
должное прочтение стиля у целевой аудитории), а также комфортной и
привлекательной в эмоциональном плане.
5.2. Стилистика наружной рекламы и оформление городской среды должны быть доступны
и эстетически привлекательны (нейтральны) для всех возрастных категорий людей.
Заказчик
Заместитель Генерального директора
ФГУП «ППП»
_________________ А.С. Жемчужников
Исполнитель
______________