Бриф на нейминг 1. Чему требуется название? Описание новинки — продукта или компании РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС, в котором дети, и их родители, и даже бабушки с дедушками смогут в игровой увлекательной форме узнать очень многое о разных сферах науки: от строения вселенной — до того, как и из чего самому сделать мультфильм. Главным отличием является то, что все экспонаты зрелищные, захватывающие и увлекательные. Многочисленные залы, комнаты и переходы заполнены чудесами, которые приведут детей и их родителей в восторг и не позволят скучать, ведь где ещё вы сможете увидеть тысячи своих отражений, перевернуть землю или побывать в настоящей невесомости! 2. Позиционирование, характер бренда Какое впечатление должно возникать у клиента/покупателя при контакте с именем Не скучно, но и не аляписто! Главным требованием является легкость в запоминании — раз услышал и не забыл. Хочется в своем сегменте стать именем нарицательным. Опять же, это только в рамках города. На рынке существуют подобные проекты — в каждом городе таких проектов не более двух. В нашем городе мы как раз будем вторыми. Предполагается, что продукт будет массовым, достаточно много рекламы в СМИ. Было бы здорово, чтобы наименование можно было применять в статьях как-то интересно! 3. Обзор рынка. Актуальные задачи Конкурент в городе – Лаборатория Эйнштейна. Надо признать, не совсем успешный проект. Поэтому мы не должны ассоциироваться с данным продуктом. В сути названия первым должно стоять развлечение, вторым – наука, не наоборот. 4. Ценовой сегмент и целевая аудитория 1. Родители (именно родители, а не взрослые) – 25% аудитории. 2. Дети в сопровождении людей из первого пункта – 25% аудитории. 3. Организованные группы школьников в сопровождении учителей – 25% аудитории. 4. Дети в сопровождении бабушек и дедушек – 10% аудитории. 5. Молодые люди, находящиеся в конфетно-букетном периоде. 6. Какая-то часть любопытных взрослых. 5. Имена конкурентов www.duv.ru 1/2 Галилео – очень нравится, отчасти из-за ассоциации с программой Пушного! Очень им эта ассоциация помогает Фабрика гениев – запомнил с пятого раза Лаборатория Эйнштейна – сильный упор на науку Ньютон-парк – нравится, стильно Кварки Экспериментариум – не очень нравится – тяжело запомнить Экспериментаниум – тяжело запомнить Эврика – хорошее название, но слишком просто и есть как будто некая ассоциация с именем девушки. 6. Родовое наименование Что будет стоять ДО названия (например: Турагентство, Йогурт, Коттеджный поселок) Важно понимать, что помимо названия существует некая приставка, характеризующая центр. Например: «Музей занимательных наук» или «Парк чудес». У нас приставка тоже должна быть и отражать суть центра, и это тоже желательно придумать. Рабочие варианты — «Парк открытий», «Парк чудес», «Музей занимательных наук». 7. Язык Новое имя должно восприниматься как русскоязычное или интернациональное? На этикетке/вывеске имя будет написано преимущественно: кириллицей или латиницей? Кириллица 8. Классы МКТУ Для регистрации товарного знака Класс 41 (авторам проверять не нужно) 9. Дополнительно Насколько желательны придуманные слова, названия-неологизмы? Предполагается ли под новинку делать сайт; нужен ли соответствующий имени домен в зоне ru, com? Другие пожелания Под новинку предполагается делать сайт. Нужен соответствующий домен в зоне RU. Можно и не «упираться» в доменное имя чересчур сильно: главное — интересное название! www.duv.ru 2/2