Creative Brief 1. Что мы рекламируем? Название продукта / услуги и ее описание - Бренд “EXIMBANK” GRUPPO VENETO BANCA - Банковские услуги и продукты под данным брендом 2. Нынешнее отношение к продукту/услуге Как на настоящий момент воспринимается продукт/услуга и как это влияет на поведение в отношении продукта/услуги. Что мы хотим изменить в этом отношении и поведении. EXIMBANK воспринимается, -как бренд локального значения, -как банк находящийся на 8-м месте в банковской системе В виду того, что акционером банка стал Veneto Banca (Италия) необходимо осуществить следующие шаги 1. “вывести на рынок” новый бренд 2. сформировать в “сознании” клиента новый образ банка, как банка использующего новые технологии и решения, а также европейский банковский опыт. 3. Каково уникальное предложение продукта/услуга? Какая из характеристик продукта/услуги отличает его /ее от конкурентов? Считаем, что в сознании клиента новый “бренд” должен ассоциироваться с банковскими услугами и продуктами, пользуясь которыми жизнь клиента становится ярче и где есть место только положительным эмоциям. 4. Кто основные конкуренты ? Какие сходные продукты/услуги есть на рынке, каковы их преимущества и слабые стороны? На данный момент существуют 15 коммерческих банков :MAIB, Energbank, Mobiasbanca, IPB, Banca Sociala, BEM, Victoriabank, Fincombank, BCR, Moldindconbank, Comertbank, Unibank, Universalbank, Eurocreditbank. Банки в первую очередь конкурируют между собой брендами. Сильные стороны Агрессивная маркетинговая политика Наличие конкурентоспособных услуг и товаров Конкурентоспособные цены Хорошая технологическая база для разработки товаров и услуг Слабые стороны Отсутствие площадей обслуживанию Невозможность контакта с корпоративным клиентом, вследствие загруженности операторов и отсутствия дополнительной площадей в 5. Каким хотим видеть результат? Что мы хотим, чтобы представители нашей ЦО поняли и/или сделали? Основная целевая группа это корпоративные клиенты, которые в результате проводимой маркетинговой программы стали нашими клиентами. 1. Какова “личность” нашего продукта/услуги ? Определен ли характер, который нужно проявить в тоне и стиле текста (живой, молодой, официальный и т.д.) Можете ли вы предоставить образцы такой тональности (любые материалы)? Живой молодой - так как цветовая гамма логотипа (оранжево - синий) символизирует динамичное развитие сети Veneto Banca Нам бы хотелось,чтоб для ЦА стал банком которые делает жизнь “живой”, красочнее и т.п Обязательные элементы Что обязательно должно быть включено (логотипы, слоганы и т.д.) и чего следует избегать? Обязательно использование логотипа, официальный сайт банка www.eximbank.com Следует избегать слов – высокие стандарты качества, банк номер 1, лучшее решения для вашего бизнеса.