Бренд Минск: философия и символика На прошлой неделе в

Бренд Минск: философия и символика
На прошлой неделе в прессе появились элементы визуального стиля Минска, подготовленные
в рамках программы создания бренда города. В чем их символическое значение и что они
говорят о городе? Разъясняют координаторы программы "Бренд Минск".
Наше исследование показало, что Минск мало известен в мире. Иностранцы не знают, что
о нем думать и что Минск может им предложить. Если Минск станет рассказывать о себе
как о гостеприимном городе с уникальной культурой и памятниками истории, он
потеряется среди конкурентов, в том числе соседних столиц, которые утверждают то же
самое зачастую намного убедительнее.
Сознание инвесторов, квалифицированных специалистов и туристов уже перенасыщено
информацией, а их внимание фрагментарно и рассеяно. Минск может выделиться среди
конкурентов только через максимально четкий и сфокусированный образ, только создав
одну конкретную ассоциацию. Проще говоря, Минск должен назвать свою профессию,
функцию. Такая профессия у Минска есть, и она крайне востребована в современном мире.
Ключевая идея
Ключевая идея бренда Минска – умный город. Живой аналитический ум – архетипическое
качество города и его жителей. Это способность критически и нестандартно мыслить,
умение продумывать, анализировать, создавать ментальные конструкции, оценить
проблему со всех сторон и найти единственное правильное решение. Свойственный Минску
род занятий – все, что связано с созданием ментальных конструкций, моделированием
реальности: проектирование, управление процессами, логистика, инжиниринг,
конструкторская деятельность, программирование, работа с базами данных и массивами
данных, коммуникации, аналитика, дизайн, образовательная деятельность. Упор на одно
главное качество позволит внешним аудиториям составить четкое и реалистичное
представление о Минске, а минчанам напомнит об их главном преимуществе и обозначит
направление для развития города.
Именно в названных сферах деятельности работают самые успешные предприятия и
компании Минска, которые имеют клиентов и известность в развитых странах мира:
программирование, инжиниринг, сложное приборостроение, точное машиностроение.
Минск – родина всемирно популярной компьютерной игры World of Tanks. Минский Парк
Высоких Технологий – крупнейший IT-кластер Центральной и Восточной Европы, а в числе
заказчиков их резидентов – мировые IT-гиганты: Microsoft, Oracle, SAP. Директор Microsoft
утверждает: “Здесь умные люди”. Таким образом, ”профессии” Минска есть уже немало
подтверждений.
Ни Вильнюс, ни Москва, ни Киев, ни Варшава, ни другие крупные города Европы не могут
заявлять об интеллектуальной деятельности как своей главной специальности и
претендовать на роль мирового лидера в этой сфере. Минск – может, и должен заявить об
этом во всеуслышание.
Благодаря своему географическому положению Минск может объединять интерес
инвесторов и предпринимателей из развитых стран и квалифицированный персонал из
развивающихся, привлекать туристов для обмена научным и практическим опытом.
Соответственно, концепция бренда Минска в следующем: Минск – город живого и
деятельного ума, который находит свое воплощение в экономике инноваций и инжиниринга,
в четком и налаженном ритме городской жизни, в образованных и трудолюбивых жителях.
Визуальный стиль
Чтобы Минску заявить о себе в мире, нужны нетривиальные, простые и функциональные
решения. Симпатичный и нейтральный логотип забудется мгновенно. В ноябре все страны
и многие города мира были представлены на крупнейшей выставке World Travel Market в
Лондоне. В пестром калейдоскопе многоцветной символики большинства стран, которая
забывается уже на третьей секунде из-за своей сложности, выделялись и запомнились
публике стенды Финляндии, Швейцарии и Нидерландов – минималистичные, лаконичные,
простые.
Графика Минска должна быть такой же необычной, очень сфокусированной и
абстрактной, не вписывающейся в привычный формат символики городов или какой-либо
конкретный образ. Чтобы перегруженный информацией и рассеянный современный человек
обратил на Минск внимание и создал устойчивую ассоциацию, нужно возбудить его
любопытство, включить сознание, задержать внимание, спровоцировать мыслительный
процесс.
Наша задача, чтобы у инвесторов, квалифицированных специалистов и туристов
сложилась четкая ассоциация – Минск равно интеллект, Минск это разумный город. Для
этого выбран один цвет, универсально обозначающий интеллект и коммуникацию – голубой,
одна геометрическая форма – линия – как символ эффективности, гибкости, оптимального
инженерного решения, чистой неискаженной коммуникации. Чередование голубых и белых
полос, преломляющихся под строго определенными углами (15, 45, 90 и 135 градусов) –
основа визуального стиля города. Из этих элементов можно моделировать объекты и
конструкции любой сложности. Разошедшееся по сети изображение с мотивом
материнской платы – только один из примеров, как можно использовать стиль города. В
настоящее время готовится проект, в котором минские дизайнеры смогут изобразить
здания и другие объекты Минска в этой технике. Таким образом появится 3D панорама
города.
Символ
Нет одного любимого всеми горожанами символа Минска. Нет ни одного широко
узнаваемого за рубежом атрибута города. Поэтому было решено не создавать
декоративный логотип с использованием конкретных объектов, а использовать
универсальные, надкультурные абстрактные символы, понятные людям на интуитивном
уровне. В визуальный стиль мы закладывали следующие характеристики: урбанистичность,
цивилизованность, интеллект, стабильность, современность и технологичность.
Визуальный стиль Минска призван напоминать скорее объект современного искусства, чем
корпоративную символику. Он лаконичный, яркий и необычный и способен выделиться среди
шумного многообразия следующей World Travel Market, среди пестрых рекламных плакатов в
зарубежной прессе и наружной рекламы других городов. Видя голубые и белые полосы,
формальный сдержанный шрифт, иностранец будет представлять Минск как город, где
люди умеют думать, где он сам сможет найти время и условия для любых проявлений
интеллектуальной деятельности. Яркий синтетический голубой цвет и контрастные
полосы обратят на себя внимание современных иностранцев и на подсознательном уровне
сообщат им нужную информацию: Минск – умный город, куда можно и нужно
инвестировать, где можно делать бизнес, реализовывать проекты, с которым нужно
работать, в который нужно ехать учиться, жить и развиваться. Цель использования
простой символики – чтобы впоследствии при виде любого паттерна из голубых и белых
полос создавалась ассоциация – Минск.
Планируется создание для Минска компьютерного алгоритма, который будет генерировать
графические изображения в минском стиле, на основе заданных ключевых характеристик
бренда. Так, что каждое создаваемое изображение – для рекламных буклетов, вебсайтов
или символики минских компаний – будет уникальным и при этом в одном стиле. А сам
алгоритм станет первым в мире неосязаемым городским символом, очередным
свидетельством инженерному гению, интеллекту и современности Минска и его жителей.