МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
О. А. Козлова
ИНТЕРНЕТ-МЕДИА ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
Учебно-методическое пособие
Волгоград 2013
2
Печатается по решению
редакционно-издательского совета
Волгоградского государственного университета
Рецензенты:
доктор филологических наук, профессор кафедры литературы
Волгоградского государственного социально-педагогического университета
А. Х. Гольденберг;
доктор филологических наук, профессор кафедры литературы
Волгоградского государственного социально-педагогического университета
Л. В. Жаравина
Козлова, О. А.
Интернет-медиа Волгоградской области [Текст]: учеб.-метод. пособие /
О. А. Козлова; Фед. гос. автоном. образоват. учреждение высш. проф.
образования «Волгогр. гос. ун-т». – Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2013. – с.
В учебно-методическом пособии анализируются как системные
признаки средств массовой информации, их трансформация в сетевом
пространстве, так и оригинальные свойства онлайн-СМИ. В центре внимания
состояние и специфика медийных интернет-ресурсов Волгограда и
Волгоградской области. Проведенный сравнительный анализ деятельности
информационных веб-изданий позволил автору выявить характерные
векторы развития волгоградского медийного сегмента.
Пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей
отделений и факультетов журналистики, всех, кто интересуется проблемами
развития региональных сетевых медиа.
© О. А. Козлова, 2013
© ФГАОУ ВПО «Волгоградский государственный университет», 2013
© Оформление. Издательство Волгоградского государственного
университета, 2013
3
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..
К ВОПРОСУ О КЛАССИФИКАЦИИ ИНТЕРНЕТ-СМИ……….
СВОЙСТВА И ПРИЗНАКИ СЕТЕВЫХ МЕДИА………………..
Регистрация онлайн-изданий
Показатели обновляемости медиа-ресурсов
Особенности аудитории онлайн-СМИ
Мультимедийность
Интерактивность
Гипертекстуальность
ТИПЫ МЕДИА-ИЗДАНИЙ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ…….
Онлайн-версии традиционных СМИ
Информационные интернет-порталы
Информационные агентства
Собственно сетевые СМИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………
ПРИЛОЖЕНИЕ №1…………………………………………………….
Аудитория волгоградских интернет-медиа
ПРИЛОЖЕНИЕ №2 ……………………………………………………..
Индексы цитируемости волгоградских интернет-СМИ
Топ-20 СМИ, цитировавших сообщения волгоградских сетевых медиа
Топ-10 самых цитируемых тем волгоградских онлайн-СМИ
ПРИЛОЖЕНИЕ №3……………………………………………………
Сергей Трушкин, директор веб-студии «ClickON», об основных трендах
развития сетевых информационных ресурсов
4
ВВЕДЕНИЕ
Информационно-телекоммуникационную сеть Интернет по праву
можно считать идеальной площадкой для создания, продвижения и
функционирования
различных
медиа-ресурсов.
Этому
напрямую
способствуют, обусловленные сетевыми технологиями, высокая скорость
распространения информационного потока, его гибкость, вездесущность,
адресность и многомерность; практически неограниченные возможности для
мультимедиа-трансляций;
уникальный
потенциал
осуществления
многоуровневых массовых коммуникаций. Долгое время исследователи
СМИ,
практикующие
журналисты, рядовые
пользователи
задавались
вопросами: Считать ли Интернет средством массовой информации? Какие
ресурсы в Сети можно считать СМИ? Какими признаками они должны
обладать? На эти важные вопросы мы постараемся ответить в пособии.
По статистике, предлагаемой одним из крупнейших в России сервисов
статистики и индексации LiveInternet, сегодня в Рунете около восьми тысяч
сайтов СМИ. В их числе онлайн-ресурсы Волгограда и Волгоградской
области, доля которых составляет порядка одного процента1. Это целый
пласт неизученного материала, исследование которого позволит, с одной
стороны, говорить о состоянии и специфике волгоградских онлайн-медиа, с
другой, – выявить основные тенденции их развития.
Для мониторинга медийного пространства Волгограда и области нами
были выбраны как адаптированные к реалиям Интернета аналоги печатных
изданий, так и собственно сетевые проекты. Мы сознательно не включали в
число объектов исследования сайты местных теле- и радиокомпаний,
радиостанций, корпоративные (представительские) ресурсы. Их анализ
LiveInternet. Новости и СМИ. Волгоград. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа:
http://www.liveinternet.ru/rating/ru/844/media/
1
5
заслуживает
отдельного
пристального
изучения.
Таким
образом,
отсортировав все волгоградские сетевые медиа, входящие в категории
«СМИ» каталогов «Яндекс», «Рамблер», «LiveInternet», мы получили в
остатке 50 сайтов, на материале которых и будем строить наши положения2.
В нашу выборку вошли сайты: ИА «Высота 102» (www.v102.ru), ООО «V1.ru» (http://v1.ru), ИА «ВолгаКаспий» (http://volga-kaspiy.ru), ИА «Новости Волгограда» (http://www.novostivolgograda.ru), ИА «Город
героев» (http://gg34.ru), «Волгоград.ру» (http://www.volgograd.ru), «Волжский.ру» (http://www.volzsky.ru), ИА
«Волгоград Информ» (http://volgogradinform.ru), ИА «СоцИнформБюро» (http://volgasib.ru), «Инфокам»
(http://infokam.su), «Служба информации Волгограда» (http://si34.ru), ИА «Спорт-34.com» (http://www.sport34.com), «Правда Волгограда» (http://www.pravda34.info), «Родной город» (http://www.vlg.rodgor.ru),
«Комсомольская правда» (http://volgograd.kp.ru), «ВолгаМедиа» (http://vlg-media.ru), «Волгоград-Times»
(http://volgograd-times.ru), «Аргументы и факты» (http://www.vlg.aif.ru), «ИА Городские вести»
(http://www.gorvesti.ru), «Волгоградская правда» (http://vpravda.ru/index.php), главный портал региона
«Oblvesti.ru» (http://oblvesti.ru), «ВолгаПромЭксперт» (http://www.volpromex.ru), журнал «Деловой
Волгоград» (http://dv.in-s.ru) и др.
2
6
К ВОПРОСУ О КЛАССИФИКАЦИИ ИНТЕРНЕТ-СМИ
Первое в России профессиональное интернет-издание появилось в 1999
году. Это была Gazeta.ru – общественно-политическое онлайн-СМИ с ярко
выраженной концепцией, четкой структурой рубрик и приложений,
универсальной тематикой, богатой жанровой палитрой, постоянным штатом
сотрудников. Опыт Gazeta.ru показал, что СМИ в Интернете могут успешно
работать и зарабатывать, выполняя свои традиционные функции.
Попытки классифицировать сетевые информационные ресурсы стали
появляться одновременно с активным ростом их количества в Рунете. Одним
из первых свою типологию предложил журналист И. Давыдов в работе
«Масс-медиа российского Интернета. Основные тенденции развития и
анализ текущей ситуации». Рассматривая характерные особенности развития
медийного сектора в разные периоды его существования, автор делил
интернет-СМИ на:
– собственно сетевые (оригинальные) и версии традиционных СМИ;
– новостные, комментарийные и смешанные;
– монотемные и политематические;
–
по
принадлежности
–
государственные,
медийных
групп,
политических групп, бизнес-групп, независимые;
– по ориентации на определенную аудиторию – общероссийские и
региональные3.
А. Носик, журналист, известный деятель Рунета, один из создателей
новостного интернет-издания Lenta.ru, выделял две большие группы сетевых
ресурсов:
– СМИ общего профиля, включая в них сетевые СМИ (электронные
газеты, информпорталы, электронные журналы, интерактивные СМИ),
Давыдов И. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей
ситуации// Русский журнал. 2000. (28 сент.). URL: http://www.russ.ru.
3
7
электронные версии традиционных СМИ (газет, телеканалов, радио,
информационных агентств);
– специализированные СМИ (агентства экономической информации,
тематические ресурсы (спорт, культура, интернет и пр.).
Носик предлагал классифицировать медиа-ресурсы и в зависимости от
уникальности контента: «производители» (добывающие новости сами) и
«организаторы» («упаковывающие» чужие сообщения в удобный для
навигации и просмотра формат) новостных потоков4.
В учебнике «Интернет-журналистика» А. Калмыков и Л. Коханова
выделяют следующие типы сетевых СМИ:
– клоны несетевых изданий;
– издания, существующие только в Интернете;
– смешанные издания.
Исследователи также предлагают различать веб-издания по сходности с
их традиционными аналогами и выделять:
– интернет-газеты – часто обновляемые издания, специализирующиеся в
основном на новостях;
– интернет-журналы – издания в основном аналитического характера как
тематические, так и общественно-популярные;
– интернет-радио – web-радиостанции;
– web-телевидение – развивающееся интерактивное телевидение;
–
специализированные
информационные
агентства
–
ресурсы,
поставляющие информацию с телетайпных лент5.
Ю. Костыгова в своей «Занимательной типологии» делит интернетСМИ на:
– профессиональные – любительские;
– новостные – аналитические;
– общие – специализированные;
4
5
Носик А. СМИ русского интернета: теория и практика // Интернет для журналиста. М., 2001.
Калмыков А.А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика: учеб. пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
8
– свободно или платно распространяющиеся;
– распространяющиеся непосредственно через сайты или путем
уведомления через рассылку6.
М. Спиридонов, основатель и руководитель продюсерского центра
«Ройбер»,
занимающегося
созданием
веб-сервисов
и
интернет-СМИ,
выделяет:
– любительские электронные СМИ;
– социальные электронные СМИ. Сайты, на которых публикуют и
комментируют новостные сообщения зарегистрированные пользователи
(habrahabr.ru, newsland.ru);
–
полупрофессиональные
электронные
СМИ
(издания
от
«интернетчиков», издания от «журналистов», «Больше, чем блог…»);
– электронные версии печатных изданий;
– профессиональные электронные СМИ7.
Каждую из этих классификаций в той или иной мере можно
использовать для описания различных сетевых медиа. Однако авторы не
дают четкого ответа на вопрос: Что же такое интернет-СМИ, какими
концептуальными статусными признаками
должны обладать сетевые
ресурсы, чтобы считаться СМИ?
Казалось
бы,
опознать
сайт,
занимающийся
распространением
массовой информации и имеющий отношение к СМИ, несложно. Создатели
ресурса с главной страницы заявляют о своей принадлежности к медиасегменту, активно используя как в логотипе, так и в названии разделов,
рубрик, приложений слова и словосочетания с определенной семантикой.
Например, «информационное агентство», «пресс-центр», «новости», «лента
новостей», «события», «тема дня», «картина дня», «публицистика»,
«комментарии», «аналитика», «интервью», «фоторепортаж» и т.п. С другой
стороны,
6
7
это
маркеры
внешние,
связанные
в
большей
степени
Костыгова Ю. Сетевые СМИ: занимательная типология. Мир Internet. 2002. №4 (67).
Спиридонов М. Структура рынка электронных СМИ Рунета. URL: http://spiridonov.ru/post/255.
с
9
самопозиционированием сайта. Их явно недостаточно для дефиниции
интернет-СМИ. На наш взгляд, средством массовой информации в Интернете
может считаться сайт, главной целью которого является профессиональное
регулярное создание, «упаковка» и распространение массовой информации,
многоаспектно отражающей жизнь социума, представленной на различных
мультимедийных
платформах,
предполагающих
возможность
осуществления разноуровневых интерактивных коммуникаций8. Рассмотрим
перечисленные признаки подробнее в следующих параграфах.
Контрольные вопросы
1.
Перечислите
исследователей,
типологизации сетевых СМИ.
занимавшихся
проблемами
2. Позиция какого исследователя, на ваш взгляд, наиболее
убедительна? Обоснуйте свое мнение на конкретных примерах
волгоградских интернет-медиа.
Подробнее о базовых свойствах интернет-СМИ см.: Калмыков А.А. Коханова Л. А. Интернетжурналистика: учеб. пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005; Лукина М.М. СМИ в пространстве Интернета. М.:
Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005; Машкова С. Г. Интернет-журналистика: учеб.
пособие. Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2006; Интернет-СМИ: Теория и практика: учебное пособие для студентов
вузов. М.: Аспект Пресс, 2010; Калмыков А. А. Медиалогия Интернета. М.: Либроком, 2013.
8
10
СВОЙСТВА И ПРИЗНАКИ СЕТЕВЫХ МЕДИА
Регистрация онлайн-медиа
Одним из основных признаков средства массовой информации,
определенно,
является
профессиональный
подход
к
производству
информационного контента. Фактически об этом может говорить наличие у
интернет-издания свидетельства о государственной регистрации.
Вопрос, надо ли регистрировать интернет-СМИ, долгое время
оставался открытым. Точку в обсуждениях и спорах поставил принятый
Государственной Думой в июне 2011 года Закон «О внесении изменений в
отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с
совершенствованием правового регулирования в сфере средств массовой
информации». В частности, был отредактирован Закон РФ «О средствах
массовой информации». В нем юридически было закреплено понятие
«сетевое СМИ», под которым теперь понимается «сайт в информационнотелекоммуникационной сети Интернет, зарегистрированный в качестве
средства массовой информации». Таким образом, регистрация веб-издания
является формальным признаком его принадлежности к СМИ. Вместе с тем
получение
интернет-медиа
лицензии
на
ведение
профессиональной
деятельности по-прежнему носит добровольный характер.
Преимущества регистрации очевидны. Несмотря на определенные
обязательства, накладываемые на редакцию Законом о СМИ, официальный
статус издания предоставляет, в частности, журналистам весомые права и
преимущества. Например, возможность получить аккредитацию на любую
пресс-конференцию,
право
находиться
в
местах
чрезвычайных
происшествий, получать комментарии от представителей власти. Более того,
закрыть зарегистрированный в качестве СМИ ресурс можно только по воле
учредителя или по решению суда.
11
Исследуемые нами сайты волгоградских медиа по признаку наличияотсутствия
регистрации
разделились
практически
поровну
–
40%
зарегистрированы в качестве информационных агентств или электронных
СМИ; еще 14% ресурсов сослались на данные о регистрации печатных СМИ,
онлайн-копиями которых они являются; 46% сайтов – регистрации не имеют.
Во многом процент, так называемых, «легальных» изданий сложился за счет
сетевых прототипов печатных СМИ. О мотивациях создателей ресурсов,
посчитавших регистрацию своих проектов необязательной, можно лишь
догадываться. Одна из вероятных причин, на наш взгляд, – нежелание в
полной
мере
нести
юридическую
ответственность
за
содержание
публикуемых материалов. Возможно, владельцы сайтов таким образом
стараются уйти и от налогообложения. К тому же процедура регистрации не
бесплатна. В регистрации нет необходимости, если сайт непопулярен, а
создание информационного контента является побочной, не основной сферой
его деятельности.
Информация о регистрации обычно размещается внизу главной
страницы сайта вместе с другими выходными данными или находится во
вкладках «О нас», «О редакции», «Контактная информация» и т.п.
Классические выходные сведения с указанием информации об учредителях,
редакторе, фактическом адресе редакции, телефоне имеют в основном только
зарегистрированные СМИ. Этого требует Закон, иначе ресурсу грозит
административная ответственность в виде штрафа. У 14% изданий выходные
данные отсутствуют. Неизвестно, кто создал медиа-ресурс, как связаться с
редакцией, а, следовательно, возникает вопрос, насколько достоверна на нем
информация. Например, это не персонифицируемые сайты «Новости
Волгограда»
(http://volgograd24.ru),
(http://www.volcity.ru),
«Городской
«Волгоградский
(http://www.infovolgograd.ru),
«Служба
портал
Volcity»
информационный
сервер»
информации
Волгограда»
(http://si34.ru), ИА «СоцИнформБюро» (http://volgasib.ru), «Спорт-34.ру»
12
(http://www.sport-34.ru) и др. Подобный подход авторов сайтов не вполне
понятен. Доверять, а тем более ожидать какой-то социально-ответственной
позиции от фактически анонимного источника информации у читателя нет
никаких оснований.
Показатели обновляемости медиа-ресурса
Еще одним имманентным признаком СМИ является периодичность его
выхода. В Интернете это понятие начинает работать на совершенно новом
уровне, приобретая специфические черты и особенности. Здесь принято
говорить об обновлении информации, которое происходит не в строго
оговоренные сроки (раз в месяц, неделю или день), а по мере ее поступления
в редакцию.
Современный человек живет в ускоренном ритме, он привык получать
самые последние новости в процессе развития события в режиме онлайн. Из
этого следует, что показатели обновляемости сегодня напрямую влияют на
конкурентоспособность издания. Только 78% попавших в выборку сайтов
обновляются ежедневно. У оставшихся 22% частота обновлений – один раз в
два – три дня и реже.
В каждой редакции существуют свои требования к количеству
ежедневно размещаемых новостных материалов. Позиционируя себя как
информационный ресурс и обновляясь единожды в день, издание рискует
потерять свою аудиторию.
Лидерами по количеству обновлений являются сайты информационных
агентств.
Высокая
активность
обусловлена
спецификой
их
работы,
заключающейся, главным образом, в оперативном производстве новостного
контента
агентства
(breaking
news).
«РИА-Новости»,
Крупнейшие
российские
«ИТАР-ТАСС»,
информационные
«Интерфакс»
ежедневно
выпускают в среднем 400 новостей. Показатели волгоградских ресурсов
13
значительно скромнее, но в целом релевантны цифрам по стране. Так, ИА
«Волгоград Daily» (http://www.volgograddaily.ru) размещает 21 сообщение в
будние дни, 3 – в выходные; ИА «Высота 102» (http://www.v102.ru) 18
сообщений и 5, ИА «СоцИнформБюро» – 13 и 4, ИА «Инфокам»
(http://infokam.su) – 13 и 3, соответственно9.
Обновление специализированных медиа-сайтов происходит не так
часто. Это вполне объяснимо, так как редакциям приходится отслеживать
новости, жестко ограниченные рамками определенной тематики. Та же
ситуация в универсальных медиа с трудоемкими рубриками, публикующими
аналитические, художественно-публицистические материалы, подготовка
которых занимает больше времени. Благодаря интернет-технологиям, они
могут обновляться в своем темпе.
В среднем волгоградские сетевые медиа-ресурсы публикуют 9
новостей в будний день и две в выходной. Такие, по большому счету,
неплохие показатели формируются благодаря продуктивно работающим
СМИ, предлагающим пользователям не только сводки информагентств, но и
собственные материалы. В частности, это портал «V1.ru» (http://v1.ru),
«Волгоград.ру»
ИА
(http://www.volgograd.ru),
«Городские
вести»
(http://www.gorvesti.ru), Региональный портал «Oblvesti.ru» (http://oblvesti.ru),
«Аргументы и факты. Волгоград» (http://www.vlg.aif.ru), «Комсомольская
правда. Волгоград» (http://volgograd.kp.ru) и др.
Особенности аудитории онлайн-СМИ
Определенным
показателем
для
печатных
средств
массовой
информации является их тираж. Но, когда речь заходит об электронных
СМИ, приходится делать оговорку, поскольку тираж любого интернетиздания фактически равен одному экземпляру. Условно оценить «тираж»,
причем буквальный, а не иллюзорный, сетевое СМИ может с помощью
9
Указаны средние значения частоты обновлений ресурсов. – Авт.
14
счетчиков посещений. Их как платно, так и бесплатно предоставляют
специализированные сервисы – LiveInternet, Google Analitics, Яndex.Метрика,
Openstat (SpyLOG) и др. С помощью счетчиков создатели сайтов СМИ всегда
могут получить ценнейшую статистическую и аналитическую информацию о
своих читателях, их возрасте, поле, социальном статусе, интересах,
предпочтениях и т.п. Эти сведения помогают оценить не только работу
ресурса, но и степень его авторитетности, популярности, что существенно
повышает шансы редакции привлечь крупных рекламодателей и партнеров.
Отметим, что у 50% рассматриваемых нами сайтов данные счетчиков
скрыты, доступны лишь узкому кругу ответственных лиц: администратору,
веб-дизайнеру и т.п. Почему статистика скрыта, – большой вопрос. 8%
ресурсов
вообще
не
пользуются
услугами
подобных
сервисов,
а
следовательно, не имеют четкого представления о своей аудитории. Только у
42% медиа-ресурсов из выборки все числовые показатели посещений
частично или полностью прозрачны. На их основании мы можем сделать
некоторые выводы об аудитории местных сетевых СМИ.
Опрос, проведенный Всероссийским центром изучения общественного
мнения (ВЦИОМ) в сентябре 2012 года, показал, что Интернетом пользуются
60% россиян. 40 % респондентов посещают Сеть каждый день10. В 2011 году
этот показатель был на уровне 30 %. Таким образом, очевиден серьезный
рост
интернет-аудитории.
Самые
активные
возрастные
группы
–
пользователи 18 – 24 лет (28%) и 25 – 34 (33%). Женщин в Сети немногим
больше, чем мужчин, 55% и 45%, соответственно11.
Показатели
аудитории
волгоградских
интернет-СМИ
в
целом
подтверждают общероссийские тенденции и динамику, но здесь есть и свои
нюансы,
определяемые
концепцией
того
или
иного
ресурса.
(См.
Приложение №1. Рис. 1, 2). На «Высоте 102» наиболее активно проявляют
ВЦИОМ: Интернетом пользуются 60% россиян. URL: http://top.rbc.ru/society/28/09/2012/671902.shtml
О чем врут и что скрывают россияне в Интернете? URL: http://fmf.ria.ru/files/presentations2012/3rd_session/2Olga_Kamenchuk_presentation.pdf
10
11
15
себя мужчины в возрасте от 35 до 44 лет, что можно объяснить спецификой
информационного контента, построенного на аналитике, журналистских
расследованиях в сфере политики и экономики Волгограда и Волгоградской
области. Особенностями тематики контента обусловлена популярность у
мужчин 18 – 24 лет спортивного ресурса «ProСпорт. Волгоград» (http://prosports.ucoz.ru), а у 25 – 34-х летних – онлайн-прототипа газеты «Коммерсант»
(http://www.kommersant.ru/regions/34).
Интернет-версии
«Комсомольской
правды», «Аргументов и фактов. Волгоград» и «Московского комсомольца.
Волгоград» (http://volg.mk.ru)12 популярны и у мужчин, и у женщин от 44 лет.
Это очередной раз доказывает высокую востребованность таблоидного
формата. Отличительные черты этих изданий: «кричащие» заголовки,
сенсационные тексты, преобладание визуального материала.
Создатели
медийных
интернет-проектов
должны
учитывать
существующую статистику при оценке и формировании своей социальной
ниши.
По совокупным количественным показателям посещений сайтов
лидирует «Комсомольская правда. Волгоград», за ней с небольшим отрывом
идет «Высота 102», на третьем месте – «Аргументы и факты. Волгоград».
(Рис. 3). Важно уточнить, что при составлении статистики учитывалось не
количество просмотров страниц на том или ином ресурсе, а число
уникальных пользователей, заходивших на него в течение месяца.
Чем обусловлена такая популярность сайта «Комсомольской правды»?
Как уже отмечалось, это таблоидное издание, формат которого сам по себе
способен обеспечить высокий порог читательского интереса. Но дело не
только в специфике содержания и оформления ресурса. Сайт kp.ru
представляет своего рода конвергенцию всех проектов издательского дома:
Говоря о сайтах «Комсомольской правды», «Аргументов и фактов», «Московского комсомольца», мы
имеем в виду региональные страницы этих изданий. Анализу подвергался информационный контент,
подготовленный волгоградскими журналистами.
12
16
газет
«Комсомольская
правда»,
«Советский
спорт»,
еженедельника
«Телепрограмма», телеканала «КП» и радио «КП», пресс-центра и др.
Богатая мультимедийная платформа, дополнительные тематические проекты,
региональные новости делают этот ресурс весьма привлекательным для
массового пользователя.
Региональным изданиям сложно конкурировать на равных с такими
медиа-монстрами, как «Комсомольская правда». Но это не значит, что
местные СМИ окончательно сдали свои позиции. Высокие позиции «Высоты
102», «V1.ru» свидетельствуют об обратном. Недаром говорят, что сила
региональных СМИ в узнаваемости поднимаемых ими проблем.
Особенности контента онлайн-СМИ
В широком понимании контент (англ. content – содержание) – это
любое информационное наполнение сайта (текст, картинки, аудио-,
видеоматериалы и т.д.). Условно контент можно разделить на оригинальный
(написанный с нуля) и вторичный (скопированный из других источников, так
называемый «копипаст», переработанный – «рерайт» и т.п.).
Специалисты по оптимизации сайтов обращают внимание на ряд
условий, необходимых для создания качественного контента. Во-первых,
качественный контент – это всегда контент уникальный. Иными словами,
пользователи должны получать информацию, которую не найти на других
ресурсах. Это основная причина популярности того или иного сетевого СМИ.
Если медиа-сайт проигрывает в скорости сообщения новостей, редакция
должна делать упор на интерпретацию событий, проблем, явлений.
Нельзя
забывать,
что
любой
контент,
будучи
результатом
интеллектуального труда, защищен законом об авторском праве и смежных
правах. Его перепечатка возможна лишь на условиях, оговоренных на сайтахисточниках, с обязательным указанием прямой ссылки на них.
17
Во-вторых, контент должен быть доступен, понятен читателям с
разным
уровнем
образования.
узкоспециализированные
ресурсы,
Исключение
аудитория
составляют
которых
изначально
подготовлена к чтению и пониманию научных или профессиональных
текстов.
Третье условие – удобство восприятия. Общеизвестно, что информация
с экрана монитора воспринимается человеком значительно хуже, чем ее
печатный аналог. При просмотре сайтов большая часть пользователей бегло
«сканирует» текст. В связи с этим особые требования предъявляются к
структуре журналистских публикаций. Помимо гипертекста в теле материала
журналисты активно используют визуальные стимуляторы: элементы
дизайна, структурирование текста (маркированные/нумерованные списки),
перекрестные
заголовки,
выделенные
ключевые
слова,
подписи
к
иллюстрациям и др.
Одна из проблем волгоградских медиа – крайне слабая адаптация
текстов к сетевым условиям. В частности, речь идет об очень плотной
верстке материалов, скудном иллюстративном компоненте, отсутствии
гиперссылок внутри материала и т.п.
Волгоградские
веб-издания
вслед
за
традиционными
СМИ
разрабатывают те же универсальные тематические направления. Основной
акцент делается на освещение политических и экономических вопросов,
социальных проблем, спортивных достижений. У 20% медиа вектор
информационного
внимания
смещен
в
область
расследований
и
происшествий, криминальных хроник («Высота 102», «V1.ru», «Блокнот
Волгограда»
(http://bloknot-volgograd.ru),
(http://vlg.volga-kaspiy.ru),
«Волга-Медиа»
«Волга-Каспий.
Волгоград»
(http://vlg-media.ru)
и
др.).
География материалов в основном ограничена Волгоградом, Волгоградской
областью. Журналисты также обращаются к событиям, произошедшим в
18
других областях и республиках, участниками которых стали политические
деятели Волгограда, местные спортсмены или спортивные клубы и т.п.
Материалы, посвященные искусству, культурным событиям города и
области, проблемам образования, медицины немногочисленны, и носят чаще
всего информационный характер. Акцент на общественно-социальную
проблематику делается в «Аргументах и фактах. Волгоград», «Волгоградской
правде»
(http://vpravda.ru/index.php),
«Родном
городе»
(http://www.vlg.rodgor.ru). Не в фокусе журналистских интересов остаются
научно-техническая, научно-популярная тематики, а также сферы медиа- и
IT-технологий, что для интернет-СМИ в целом не свойственно.
К специализированным сетевым СМИ, по результатам мониторинга,
можно
отнести
12%
волгоградских
медиа-ресурсов.
В
их
числе
экономические («ВолгаПромЭксперт» (http://www.volpromex.ru), журнал
«Деловой
Волгоград»
(http://dv.in-s.ru),
«Деловая
сеть
Волгограда»
(http://rv34.ru)) и спортивные издания («ProСпорт. Волгоград», ИА «Спорт34.com» (http://www.sport-34.com), «Спорт-34. ру»). Как следует из названий,
основной упор редакции деловых СМИ делают на финансовые новости и
аналитику. В качестве экспертов в журналистских материалах выступают
экономисты, топ-менеджеры, руководители предприятий города и области.
Информационный
спортивной
контент
аналитике,
на
спортивных
освещении
медиа-сайтов
спортивных
построен
на
мероприятий,
проводящихся в Волгограде и области, достижениях волгоградских
спортсменов, спортивных команд, футбольного клуба.
Существенным показателем ценности контента может выступать так
называемый индекс цитируемости. Индекс Цитируемости (ИЦ), по
определению
специалистов
информационно-аналитической
системы
«Медиалогия», – это медиа-показатель, учитывающий количество ссылок на
19
источник информации в других СМИ и влиятельность источника,
опубликовавшего ссылку13.
Самый высокий индекс цитируемости среди волгоградских медиа, по
данным «Медиалогии» за 2012 год, у информагентства «Высота 102» –
152,62 (цитировалась информация из 655 сообщений). Затем следуют
показатели ресурса «V1.ru» – 78,03 (1187 цитируемых сообщений). Серьезно
отстают информационные порталы «Волгоград.ру» – 6,7 (252) и «Инфокам»
– 1,82 (106). (Приложение №2. Рис. 1, 2). Остальные сайты из нашей выборки
или имеют очень скромную статистику цитирований (меньше 10 сообщений
за год), или вообще никогда не цитировались другими медиа-изданиями.
В топе-20 СМИ (по индексу), цитировавших сообщения волгоградских
медиа-ресурсов в 2012 году, новостные онлайн-СМИ, сайты-аналоги
печатных изданий и веб-страницы информационных агентств. (Приложение
№2. Таблицы 1, 2, 3, 4). В основном внимание «сторонних» изданий
привлекали внештатные ситуации в регионе: политические перестановки и
скандалы, серьезные происшествия, имевшие человеческие жертвы и т.п.
(См. Приложение №2).
Мультимедийность
Современное сетевое средство массовой информации не мыслится без
разнообразных
мультимедийных
и
интерактивных
сервисов.
(см.
Приложение №3). Под мультимедийностью понимается использование
компьютерных
технологий,
позволяющих
создавать
многомерный
Индекс Цитируемости рассчитывается на базе математико-лингвистического анализа текстов 11 700
открытых источников. Во избежание самоцитирования из анализа исключены ссылки на издания,
объединенные единым брендом и редакцией. Также не учитываются показатели посещаемости, тиража и
аудитории. Под ссылками подразумеваются упоминания источника в контексте всех возможных
словосочетаний: «в газете … опубликовано интервью», «по сообщению…», «как передали…», «по
материалам…» и т.п., а также гиперссылки в интернет-изданиях. При обработке результатов учитывается
написание упоминаемого источника и вариативность синонимичного ряда.
Влиятельность конкретного СМИ – это рекурсивно рассчитываемый показатель, отражающий усредненное
за год количество и качество ссылок на это СМИ, как на источник. В результате подсчетов получается
показатель влиятельности, который тем больше, чем больше влиятельных СМИ ссылаются на данный
источник // URL: http://www.mlg.ru/technologies/ic/
13
20
информационный контент. Так, журналистский текст в Сети может
сопровождаться
нелимитированным
объемом
фото-,
аудио-,
видеоматериалов, графикой, анимацией. Все эти формы в совокупности
воздействуют на пользователя, помогают ему более глубоко и детально
воспринимать информационные потоки. Анализ волгоградских сетевых
источников показал, что мультимедийный контент на них упрощен и
присутствует в основном в виде фотоиллюстраций и текста. Виртуальные и
3D-панорамы, развернутые фоторепортажи, видео и аудиопродукты в
ограниченном количестве производят только 48% сайтов из выборки. Это
«Высота 102», «Комсомольская правда. Волгоград», «Аргументы и факты.
Волгоград»,
«Волгоград.ру»,
«V1.ru»,
«Все
для
Вас.
Волгоград»
(http://news.vdv-s.ru) и др.
Интерактивность
Специфическим
свойством
Интернета
является
возможность
построения многоуровневой интерактивной коммуникации. Материалы,
размещенные на сетевых медиа-ресурсах, мгновенно становятся достоянием
миллионов читателей. В режиме реального времени пользователи могут
оценить текст, прокомментировать, отправить ссылку на него в свои
микроблоги и блоги (Twitter, Livejournal, Facebook, В контакте и др.).
Читатель по желанию настраивает под себя интерфейс сайта, выбирает его
наполнение, программирует показ прогноза погоды, состояния на дорогах в
своем регионе, подписывается на рассылку сообщений определенной
тематики.
На 98% сайтов волгоградских медиа можно увидеть различные формы
интерактивных сервисов. Самый популярный вариант общения с читателем,
заимствованный у традиционных СМИ, – предложение написать в редакцию
письмо на электронную почту (84% попавших в выборку сайтов).
21
Возможность прокомментировать материал есть у 84% сайтов14.
Рейтинги, опросы и голосования на актуальную тематику проводят 42 %
интернет-медиа. Форумы есть у 32 % ресурсов, причем только у 20% они
относительно активны. Односторонняя коммуникация, не предполагающая
взаимодействие с аудиторией, свойственна 2% сайтов («Сайт о Волгограде»
(http://www.volgograd-org.ru).
Медиа-структуры стремительно адаптируются к новой реальности. А
заключается она в том, что все рекорды по количеству пользователей бьют
социальные сети. В топ-20 самых популярных интернет проектов, по данным
панельного исследования TNS Россия15, входят «ВКонтакте» – 50 млн
уникальных посетителей в месяц, «Одноклассники» – 42 млн, «Facebook» –
26 млн, «Livejournal» – 20 млн16. Для сравнения ближайший к этим ресурсам
сайт средств массовой информации – «РБК» (rbk.ru) – посещает около 13 млн
человек в месяц. Это тоже серьезная цифра, но нужно учитывать, что «РБК»
– крупнейший портал новостей и деловой информации.
Терять читателя интернет-СМИ не готовы, они продолжают активную
борьбу за каждого. И если читатель не хочет идти на сайт газеты, газета сама
к нему идет, открывая свои странички-представительства во всех социальных
сетях,
заманивая
мультимедиаконтентом,
злободневными
потенциальную
аудиторию
интригующими
эмоциональными
текстами.
оригинальным
заголовками
Пользователи
новостей,
сами
с
энтузиазмом включаются в процесс продвижения отдельных понравившихся
материалов, делясь ссылкой на них с друзьями по соцсетям, кликая на
Министерство связи и массовых коммуникаций РФ к маю 2013 года должно подготовить концепцию
поправок к закону «О СМИ», определяющих ответственность, которую пользователь будет нести за
содержание своих комментариев, оставленных на сайтах интернет-СМИ. Сами издания также могут быть
привлечены к ответственности в случае, если противоправный комментарий не будет удален модераторами
сайта в течение суток (См. подробнее: Коммерсант. 10.02.2013. URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2129876).
15
TNS Россия – ведущая исследовательская компания, осуществляющая полный цикл работ в области
медиа-измерений, мониторинга рекламы и маркетинговых исследований.
16
TNS. Результаты исследований. Данные по аудитории СМИ. Интернет. Февраль, 2013. URL:
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index/
14
22
кнопки «Рекомендую!» или «Like». «Сарафанное радио», по мнению
маркетологов, это лучшая реклама. Таким образом, медиа-ресурс привлекает
существенный процент новых постоянных читателей.
Возникает своеобразный аутсорсинг интерактивного взаимодействия,
когда производители информации переносят обсуждения своих материалов,
проблем поднимаемых в них, на другие сетевые площадки (Livejournal,
Facebook, LiveInternet и др.).
Как минимум, одну-две ссылки на свои страницы в соцсетях, фото- и
видеохостингах имеет 70% из исследуемых нами медиа-сайтов. У каждого из
этих медиа сформировался круг своих подписчиков. Так, на твиты «Высоты
102» подписаны 1442 пользователя, на «V1.ru» – 1053, на «Волгоград.ру» –
524, на «Все для Вас. Волгоград» – 652, «Блокнот Волгограда» – 188. Цифры,
конечно, ничтожные, учитывая, какие показатели имеют отдельные
медиаперсоны.
Гипертекстуальность
И еще одно уникальное свойство интернет-журналистики, о котором
нельзя не сказать, – гипертекстуальность. Гипертекст усложняет форму
журналистского материала за счет внедрения в его структуру определенных
объектов-ссылок, направляющих читателя к источникам уточняющей
информации. Гиперссылками могут быть ключевые слова, фотографии,
графические объекты и другие элементы оформления сайта.
Перед журналистами и интернет-редакцией в целом стоит сверхзадача
не только привлечь, но и удержать читателя. Поэтому достаточно
распространена практика после каждого материала под заголовками
«Читайте также» («Oblvesti.ru»), «Новости по теме» («Все для Вас.
Волгоград»), «Материалы по теме» («Аргументы и факты. Волгоград»),
«Смотрите также» («Волгоград 134.su. Родной город on-line» (http://134.su)
23
размещать внутренние гиперссылки на архивные публикации, статьи со
сходной или смежной тематикой, на материалы, героями которых являются
те же ключевые лица, на контент, оставленный пользователями. Таким
образом, создатели сайтов расширяют контент, ориентируют пользователей,
организуют и направляют потоки информации. Надо отметить, что внешние
гиперссылки практически не встречаются на местных медиа-ресурсах.
Редкостью для волгоградских онлайн-изданий является наличие
мобильной версии сайта. Она есть только у 14% медиа.
Одной из современных тенденций развития общества является
каждодневный рост процента пользователей, предпочитающих читать
новости с планшетов и с помощью мобильных телефонов. По признанию
экспертов, будущее СМИ за пятью экранами: мониторы (настольные ПК,
ноутбуки) – смартфоны – планшеты – телевизоры с функцией Smart TV –
автомобильные видеопанели с выходом в Интернет. Средства массовой
информации должны быть готовы предлагать информационную продукцию,
корректно отображаемую на всех этих устройствах.
Контрольные вопросы
1. Что такое «интернет-СМИ»?
2. Какими отличительными признаками обладают сетевые СМИ?
3. Необходимо ли регистрировать интернет-СМИ?
4. Отличается ли аудитория печатных СМИ от аудитории СМИ
сетевых? Чем, на ваш взгляд, обусловлены эти отличия?
5. Какие факторы определяют качество информационного контента в
онлайн-СМИ?
24
ТИПЫ МЕДИА-ИЗДАНИЙ ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
В волгоградском пространстве Рунета можно выделить несколько
типов медиа. Это онлайн-версии традиционных СМИ, собственно сетевые
медиа, информационные агентства, информационные порталы, которые
помимо каталогов, баз данных, развлекательных сервисов, ежедневно
предлагают пользователям и информационный контент, включающий
новостные материалы, репортажи, комментарии экспертов, интервью и др.
Приходится констатировать, что очень слабо развит сектор собственно
сетевых изданий, зарегистрированных как электронные СМИ.
Онлайн-версии традиционных СМИ
Первыми
из
традиционных
телекоммуникационную
среду
стали
медиа
новую
осваивать
информационно-
газеты.
Размещение
вербального контента, с одной стороны, не требовало особых технических
средств, не зависело от пропускных возможностей интернет-каналов, с
другой стороны, в условиях падения читательского спроса на печатную
продукцию, выход в Интернет стал насущной необходимостью. «Старые»
СМИ получили шанс укрепить свои позиции, найти новую аудиторию и
удержать ее. Сегодня практически каждая газета имеет свой сайт. 28%
исследуемых волгоградских ресурсов являются именно веб-версиями газет и
журналов. На этих сайтах в основном размещены журналистские тексты,
опубликованные в «материнском» издании, фотоленты, архивы номеров,
справочные
материалы,
объявления,
интерактивный
функционал.
Но
достаточно ли этого, чтобы заинтересовать читателя? По скорости
информирования газеты определенно уступают сетевым информационным
агентствам, глубокую аналитику может позволить себе не каждый ресурс. В
остатке мы имеем тенденцию: онлайн-версии газет постепенно начинают
превращаться в самодостаточные медиа-порталы, содержащие не только
25
обширные пласты информационного контента, но и новые мультимедийные
приложения, дополнительные интерактивные сервисы. Наглядный пример –
сайт «Областных вестей» (http://oblvesti.ru/), позиционирующий себя как
«главный портал региона», или «Городских вестей» (http://www.gorvesti.ru/).
Собственно сетевые СМИ
Деятельность сетевых медиа ограничивается каналами Интернета. У
них нет клонов в оффлайне, при этом они собирают достаточную аудиторию.
К
интернет-изданиям
можно
отнести
28%
исследуемых
нами
волгоградских сайтов. В их числе 16 % – универсальные медиа, 6% –
специализированные
(спортивные,
деловые),
6%
–
сайты-дайджесты
новостей, реализующие в большей степени функции каталога, справочника.
Важно отметить, что ни одно сетевое медиа не имеет свидетельства о
государственной регистрации.
На рассматриваемых сайтах преобладают информационные материалы,
написанные по принципу: что, где и когда произошло, кто главные
действующие лица. Аналитическая составляющая незначительна. Из общей
массы
выделяется
специализированный
ресурс
«ВолгаПромЭксперт»,
публикующий помимо финансовых новостей, глубокую экономическую
аналитику, комментарии экспертов по вопросам промышленного развития
Волгограда, инвестиционного климата региона и т.п. Недостатком сайта
можно считать слабую реализацию интерактивных возможностей. Несмотря
на то, что создатели ресурса поддерживают свои странички в Livejournal,
Twitter, на самой площадке сайта единственное, что может сделать
пользователь, прочитав материал, отправить ссылку на него в социальные
сети. Форума на сайте нет, возможность прокомментировать текст тоже
отсутствует.
26
Еще одно исключение – экспертно-аналитическая сеть «PolitRus»,
объединившая под своим началом экспертов, специализирующихся в разных
сферах
общественной
жизни.
География
аналитических
материалов,
размещаемых на сайте, не ограничена рассмотрением политических и
экономических проблем Волгограда и области. В зоне информационного
внимания также оказываются события общероссийского масштаба, ситуации
в регионах и странах, где Россия имеет стратегические интересы. Уровень
производимого сайтом контента достаточно высокий.
Сектор собственно сетевых волгоградских медиа-ресурсов постоянно
расширяется. Один из недавно появившихся проектов – городская интернетгазета «Волгоградский репортер» (http://reporter34.ru/). По всем признакам
сайт находится на стадии становления: формируются рубрики и разделы,
размещается
информационный
контент,
встраиваются
интерактивные
сервисы.
Информационные агентства
Информационное агентство, по дефиниции Я.Н. Засурского, – это
«специализированное информационное предприятие (организация, служба,
центр), обслуживающее СМИ». Его основная функция – «снабжать
оперативной
политической,
экономической,
социальной,
культурной
информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также
другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками
на его продукцию»17. Сегодня информагентства по-прежнему остаются
основными поставщиками информации для СМИ, вместе с тем у них
появилась возможность выйти к читателям напрямую через свои интернетсайты. Посещаемость этих ресурсов очень велика. По данным TNS Россия,
ежемесячная аудитория крупнейшего информационного агентства «РИА-
Система средств массовой информации России: учеб. пособие. / Под. ред. Засурского Я.Н. М., 2001. URL:
http://evartist.narod.ru/text/61.htm
17
27
Новости» – 12 млн человек18. 16% рассматриваемых нами ресурсов являются
региональными сетевыми информационными агентствами. Из них только
одно специализированное, освещающее спортивные новости («Спорт34.com»), остальные – универсальные («СоцИнформБюро», «Волгоград
Информ», «Волга-Каспий и др.). Самое читаемое и самое цитируемое
волгоградское интернет-информагентство – «Высота 102». О нем мы уже
неоднократно говорили. Новостная лента «Высоты» обновляется по мере
поступления в редакцию материалов, находится в открытом доступе. Каждый
пользователь может не только ознакомиться с информационным контентом,
но и оставить свой комментарий. Интересно, что немалый процент читателей
«Высоты 102», это жители Москвы, Самары, Ростова-на-Дону, Ульяновска,
Краснодара.19 О популярности сайта свидетельствует не только статистика,
факты косвенно подтверждает немалое количество рекламных баннеров на
ресурсе.
Информационные интернет-порталы
В нашей выборке 28 % медиа позиционируют себя как «порталы». В
терминологии
Интернета
под
«порталом»
понимается
веб-ресурс,
интегрирующий в себе несколько сайтов различной тематики, разнообразные
интерактивные
сервисы:
поисковик,
прогноз
погоды,
курсы
валют,
бесплатная электронная почта, форумы, справочники, каталоги, базы данных
и т.п. Порталы содержат большое количество ссылок на другие сайты. Таким
образом, пользователь получает все и сразу. Основная задача порталов –
привлечь большое количество пользователей.
Один из самых крупных в Волгоградской области – портал «V1.ru».
Пользователь ресурса может не только узнать последние новости, но и
открыть бесплатный почтовый ящик, принять участие в анонсируемой
TNS. Результаты исследований. Данные по аудитории СМИ. Интернет. Февраль, 2013. URL.
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index/
19
Согласно открытой статистике, предложенной LiveInternet. – URL: http://www.liveinternet.ru/stat/v102.ru/
18
28
онлайн-конференции,
получить
онлайн-консультацию,
найти
работу,
составив резюме и воспользовавшись банком вакансий, добавить свое
объявление в разделы «продам/куплю» и т.п. Вместе с этим «V1.ru» включает
в себя несколько тематических сайтов – 34metra.ru, 34banka.ru, 34auto.ru,
34doctora.ru, 34vechera.ru. Результат такого подхода к информированию
аудитории очевиден. По данным LiveInternet, в феврале 2013 года «V1.ru»
посетило около 22 тысяч пользователей20.
Помимо динамично развивающихся информационных порталов, таких
как «V1.ru», «Волгоград.ру», «Новое время. su» (http://www.newtime.su), в
этом секторе можно увидеть и практически «мертвые» ресурсы. Разница
между ними и, действительно, популярными порталами проявляется уже на
уровне верстки, навигационных средств, качества наполнения, частоты
обновлений информационного контента, интерактивных возможностей и т.д.
Например, «Региональным интернет-порталом» называет себя «Волгоград
Инфо» (http://www.volgograd.info). По всем признакам это, скорее всего, сайткаталог различных организаций, предприятий, служб, предлагающий блоки
справочной
информации.
Новостная
лента
обновляется
нерегулярно.
Последнее сообщение в «Гостевой» датировано 2007 годом. Вероятно,
проект задумывался как портал, но по каким-то причинам перестал
развиваться.
соответствует
Таких
неоднозначных
заявленной
форме,
ресурсов,
в
контент
сетевом
которых
не
медиа-пространстве
Волгоградской области немало.
Контрольные вопросы
См. LiveInternet. URL: http://www.liveinternet.ru/stat/34/index.html?period=month
Для сравнения: на сайте онлайн-версии «Волгоградской правды» за тот же период было зафиксировано 15
тысяч посетителей (URL:
http://metrika.yandex.ru/stat/traffic/summary/?chart_type=visitors&from=widget_basic&counter_id=7968763&date
1=20130201&date2=20130228&group=day).
20
29
1. Перечислите типы онлайн-медиа, встречающиеся в волгоградском
секторе Рунета?
2. Какие тенденции характеризуют состояние и развитие сетевого
медиа-рынка
Волгоградской
области?
30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя промежуточные итоги, можно констатировать, что ситуация
на рынке сетевых СМИ Волгоградской области представляется крайне
неоднородной. С одной стороны, мы имеем дело с профессиональными
ресурсами, обладающими более – менее устойчивыми признаками средств
массовой
информации,
политематичный
ежедневно
производящими
информационно-аналитический
контент.
качественный
Например,
«Высота 102», «Аргументы и факты. Волгоград», «Инфокам». С другой
стороны, немало сайтов, заявляющих о себе, как о новостных медиа, а по
сути, занимающихся нерегулярным перепостом пресс-релизов волгоградских
организаций и служб МЧС. Цели создания таких проектов туманны.
Возможно, в период предвыборной агитации они активно включаются в
общественную жизнь города и области. Есть и третья категория ресурсов –
медиа-сайты,
которые
еще
находятся
в
фазе
самоопределения,
концептуализации своей деятельности.
Обращает на себя внимание и существенное несоответствие уровня
производимого волгоградскими сетевыми изданиями контента современным
стандартам конвергентной журналистики. Необходимо продолжать развивать
мультимедийное направление, активно использовать различные формы
взаимодействия с аудиторией, предлагать ей эксклюзивные авторские
материалы в удобном формате. Удобство использования большинства сайтов
также находится на невысоком уровне, ресурсы не имеют справочного
аппарата,
каких-либо
средств
навигации,
предлагают
пользователю
трудновоспринимаемый по форме контент.
Для волгоградских информационных интернет-ресурсов характерна
четко просматривающаяся политическая принадлежность, которая находит
непосредственное отражение в содержании и характере журналистских
31
материалов. Однако этот аспект, как и другие вопросы, поставленные в
пособии,
могут
стать
предметом
дальнейшего
изучения.
32
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акопов, А. И. Типологические признаки сетевых изданий/ А. И.
Акопов// Филол. вестн. Рост. гос. ун-та. – 2000. – № 1. – С. 42-44.
2. Амзин, А. Новостная интернет-журналистика/ А. Амзин. – М.: Аспект
Пресс, 2011.
3. Апджон, Р. Интернет для журналистов/ Р. Апджон. – М.: Интерньюс,
1995.
4. Бессуднов, А. От Носика к Гуттенбергу/ А. Бессуднов. – Электрон.
текстовые дан.
–
Режим
доступа:
http://www.nethistory.ru/biblio/
1043172754.html. – Загл. с экрана.
5. Вейлер, К. Сетевые СМИ – другая журналистика? / К. Вейлер. –
Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: http://www.mediasprut.ru/jour/
theorie/online/webjour.shtml. – Загл. с экрана.
6. Гарматин, А. А. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и
принципы функционирования/ А. А. Гарматин. – Электрон. текстовые дан. –
Режим доступа: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/
Main?textid= 321&level1=main&level2=articles. – Загл. с экрана.
7. Давыдов, И. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции
развития и анализ текущей ситуации/ И. Давыдов // Русский журнал. 2000 (28
сент.). – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: http://www.russ.ru. –
Загл. с экрана.
8. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ
превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М., 2010.
9. Интернет-СМИ: Теория и практика: учеб. пособие для студентов
вузов/ под ред. М.М. Лукиной. – М.: Аспект-Пресс, 2010.
10. Калмыков, А. А. Интернет-журналистика: учеб. пособие/ А.
Калмыков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
11. Калмыков, А. А. Медиалогия Интернета/ А. А. Калмыков. – М.:
Либроком, 2013.
12. Кихтан, В. В. Информационные технологии в журналистике/ В. В.
Кихтан. – Ростов н/Д: Феникс, 2004.
33
13. Колесникова, М. М. Периодические издания электронных сетей как
вид СМИ: типологический аспект: авторефер. дис. ...канд. филол. наук/ М.М.
Колесникова. – Ростов н/Д, 2002.
14. Колодкин, В. А. Радиовещание в Интернете: Принципы
функционирования, типология и структура сайтов: дис. ... канд. филол. наук:
10.01.10/ В. А. Колодкин. – Тольятти, 2005.
15. Костыгова, Ю. Н. Сетевые СМИ: занимательная типология/ Ю. Н.
Костыгова// Мир Internet. – 2002. – № 4. – С. 20-23.
16. Кройчик, Л. Е. Система журналистских жанров/ Л. Е. Кройчик //
Основы творческой деятельности журналиста: учебник для студ. вузов по
спец. «Журналистика» / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. – СПб: Знание:
СПбИВЭСЭП, 2000. – С. 125–167.
17. Лукина, М. М. СМИ в пространстве Интернета/ М. М. Лукина. – М.:
Фак. журн. МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005.
18. Машкова, С. Г. Интернет-журналистика: учеб. пособие/ С. Г.
Машкова. – Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2006.
19. Монахов, В. Н. СМИ и Интернет: проблемы правового
регулирования/ В. Н. Монахов. – М.: ЭКОПРИНТ, 2003.
20. Мустафина, А. А. Русскоязычные ресурсы Интернет по средствам
массовой информации/ А. А. Мустафина. – Самара.: Прожект Хармони, Инк.,
2000.
21. Наумов, В.Б. Право и Интернет: Очерки теории и практики/ В. Б.
Наумов. – М.: Книж. дом «Университет», 2002.
22. Носик, А. Б. Копирайт что дышло (СМИ в Интернете) / А. Б. Носик.
– Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: http://www.lib.ru/COPYRIGHT
/nosik23marta.txt. – Загл. с экрана.
23. Носик, А. Б. СМИ в Интернете как бизнес и предприятие / А. Б.
Носик. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: http://www.library.cjes.ru
/online/?a= con&b_id=211&c_id=1605. – Загл. с экрана.
24. Носик, А. Б. СМИ русского интернета: теория и практика / А. Б.
Носик. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: http://www.nethistory.ru/
biblio/ 1043177564.html?version=print. – Загл. с экрана.
25. Носик, А. Б. www.СМИ.com./ А. Б. Носик. – Электрон. текстовые
дан. – Режим доступа: http://www.gagin.ru/internet/1/10.html. – Загл. с экрана.
34
26. Правовые аспекты использования интернет-технологий / под ред.
А.С. Кемрадж, Д.В. Головерова. – М.: Книжный мир, 2002.
27. Смирнов, Д. В. Авторские проекты как пример адекватной
реализации свойств интернета (на материале истории российской интернетжурналистики 1995-2002 годов) / Д. В. Смирнов. – Электрон. текстовые дан.
– Режим доступа: http://spectator.ru/diploma. – Загл. с экрана.
28. Стечкин, И. В. Трансформация социально-функциональных ролей
журналиста в Интернете/ И. В. Стечкин // СМИ в меняющейся России / под
ред. Е.Л. Вартановой; науч. ред. И.Д. Фомичева. – М.: Аспект-пресс, 2010. –
С. 235-245.
29. Таевский, Д. Специфика российской Интернет-журналистики / Д.
Таевский. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: http://news.babr.ru
/?IDE=40085. – Загл. с экрана.
30. Тертычный, А. А. Жанры периодической печати: учеб. пособие / А.
А. Тертычный. – М.: Аспект-Пресс, 2000.
31. Фомичева, И. Д. Социология интернет-СМИ: учеб. пособие/ И. Д.
Фомичева. – М.: Фак. журн. МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005.
32. Чадаев, А. Иллюзии русского Интернета: интернет-СМИ / А. Чадаев.
–
Электрон.
текстовые
дан.
–
Режим
доступа:
http://kgujournalist.ucoz.ru/publ/2-1-0-17. – Загл. с экрана.
33. Шамраев, А. В. Правовое регулирование информационных
технологий (анализ проблем и основные документы)/ А. В. Шамраев. – М.:
Статут, 2003.
35
ПРИЛОЖЕНИЕ №1.
Аудитория волгоградских интернет-медиа
36
Рис. 1. Процентное соотношение аудитории интернет-СМИ по возрасту
37
38
Рис. 2. Процентное соотношение аудитории интернет-СМИ по полу
39
40
Рис. 3. Соотношение посещаемости ресурсов за август 2012 года и январь
2013. Учитывается количество посетителей с уникальных IP-адресов за месяц
41
ПРИЛОЖЕНИЕ №2.
Индексы цитируемости волгоградских интернет-СМИ. Данные
предоставлены информационно-аналитической системой «Медиалогия»
Рис. 1. Показатель суммарного индекса самых цитируемых волгоградских
медиа-ресурсов
42
Рис. 2. Количество цитируемых сообщений
43
Топ-20 СМИ, цитировавших сообщения волгоградских сетевых медиа в
2012 году
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Наименование СМИ
ИА Росбалт
Кавказский узел
Коммерсантъ
Lenta.Ru
Независимая газета
Infox.ru
Взгляд.Ру
ИА Regnum
Новая газета
NewsRu.com
Труд
Газета.ру
РИА Новый регион
Коммерсантъ # Волгоград
Slon.ru
Sports.ru
Ведомости.ru
Балтийское информационное агентство
Regions.Ru/Новости Федерации
The Moscow Post
ИЦ
41,89
35,76
17,48
16,84
8,33
5,82
4,13
3,64
2,16
1,59
1,31
1,1
0,97
0,96
0,9
0,84
0,73
0,65
0,6
0,49
Таблица 1. СМИ, цитировавшие сообщения ИА «Высоты 102»
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Наименование СМИ
Кавказский узел
NewsRu.com
ИА Regnum
ИА Росбалт
РИА ФедералПресс
Webrostov.ru
Балтийское информационное агентство (baltinfo.ru)
Lenta.Ru
Каспаров.ru
УралПолит.ru
Sports.ru
Фонтанка.ру
Наши новости
Коммерсантъ # Волгоград
АвиаПОРТ
ИА PortNews
Regions.Ru/Новости Федерации
Правда Волгограда
Общая газета.ру
Волгоград-Times
ИЦ
28,2
14,81
7,91
4,39
3,61
2,44
2,26
2,25
1,34
1,32
0,84
0,82
0,69
0,61
0,54
0,5
0,4
0,37
0,32
0,31
44
Таблица 2. СМИ, цитировавшие сообщения портала «V1.ru»
45
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Наименование СМИ
Кавказский узел
Investfunds.ru
Аргументы и Факты # Волгоград
Regions.Ru/Новости Федерации
Наши новости
Альянс Медиа
Новая политика
Km.ru
Самарская газета
Банкфакс
Официальный сайт партии Справедливая Россия
Областные вести # Волгоград
РИА ОмскПресс
Столица на Онего
Allbusiness.ru
Брянская торгово-промышленная палата
Новости@Mail.ru
Все для Вас # Волгоград
Четвертая власть
Вдолевке.Ру
ИЦ
3,87
0,94
0,81
0,29
0,26
0,1
0,08
0,05
0,04
0,03
0,02
0,02
0,02
0,01
0,01
0,01
0,01
0,01
0,01
0,009
Таблица 3. СМИ, цитировавшие сообщения портала «Волгоград.ру»
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Наименование СМИ
ИА Высота 102.0
ИА Восток-медиа
Кавказский узел
SingleNews.ru
Новости@Mail.ru
Kp.ru
ИА Sakhalinmedia
Rosinvest.com
Bir1.ru
ИА AmurMedia
Волгоградское Деловое Телевидение
Коммерсантъ # Волгоград
Polit:Rus
Официальный сайт Волгоградской областной Думы
Правда Волгограда
ИА Саратов Бизнес Консалтинг
Областные вести # Волгоград
Новая волна
Астрахань FM
Первая газета
ИЦ
0,64
0,26
0,26
0,12
0,11
0,08
0,04
0,04
0,03
0,03
0,03
0,02
0,02
0,02
0,01
0,01
0,009
0,008
0,007
0,007
Таблица 4. СМИ, цитировавшие сообщения портала «Инфокам»
46
Топ-10 самых цитируемых тем волгоградских онлайн-СМИ
Материалы
предоставлены
специалистами
аналитической системы «Медиалогия».
информационно-
ИА «Высота 102»
1. Поездка губернатора Сергея Баженова и Италию.
2. Статья «Неместная власть» в газете «Коммерсантъ» о Сергее
Баженове.
3. Родственники погибшей в июле в ДТП девушки попросили помощи у
министра.
4. В центре Волгограда в ресторане «Белладжио» произошел взрыв.
5. Депутаты Волгоградской областной думы от "Единой России" Ирина
Гусева и Владимир Попов, которые среди других чиновников вернулись из
поездки в Италию, назвали "чьим-то заказом" освещение их командировки в
СМИ.
6. Временно исполняющий обязанности мэра Волгограда Сергей
Соколов исключен из «Единой России».
7. В Волгограде рабочие перекрыли «КамАЗами» улицу в знак протеста
против произвола полиции.
8. Выборы мэра Волгограда назначены на 14 октября.
9. Путин заявил, что из энергосбытовой отрасли похищено 25 млрд руб.,
но деньги никто не ищет.
10. Губернатор Волгоградской области обвиняется в невыплате премий
победителям Олимпиады-2012.
«V1.ru»
1. Волгоградский депутат Попков приехал к Навальному в офис драться
из-за «хряка едросовского».
2. Не дождавшись на поединок Навального, прозванный «хряком»,
депутат Попков едва не подрался с коллегой-единороссом.
47
3. В Волгограде на 70-летие Сталинградской битвы ищут символ города
взамен «кровавого» ракурса «Родины-матери».
4. Волгоградская гордума утвердила нового мэра, которым стал Валерий
Васильков.
5. Волгоградская дума утвердила в должности сити-менеджера
Владимира Собакаря.
6. В Волгограде рабочие перекрыли «КамАЗами» улицу в знак протеста
против произвола полиции.
7. Родители волгоградских школьников пикетировали областное
правительство.
8. Житель Нефтеюганска лишился тысячи евро в небе над Волгоградом.
9. В Волжском прошел митинг против высоких цен на бензин и плохих
дорог.
10. Спасателями МЧС эвакуированы 46 человек из автомобилей,
стоящих в снежном заторе на трассе Волгоград-Саратов.
«Волгоград.ру»:
1. Генеральный директор ЗАО «Управляющая компания "Ай-Мэн
Кэпитал"» Олег Качанов и руководитель ООО «Метэйлз» и «Зеленая
энергетика» Сергей Глембо признаны виновными в злоупотреблении
полномочиями и мошенничестве.
2. В городе Камышине Волгоградской области мэром в третий раз
избран Александр Чунаков.
3. Волгоградские коммунисты объявили о начале сбора подписей против
ратификации Госдумой протоколов по ВТО.
4. В Волгограде профсоюзные активисты провели акцию против
оправдательного приговора Кобозеву.
5. Волгоград задымлен из-за пожара на свалке в Среднеахтубинском
районе.
6. Депутат Городищенской районной думы Светлана Кудинова и ее
супруг подозреваются в мошенничестве, целью которого было присвоение
бюджетных средств.
48
7. В больницах остаются семнадцать пострадавших при взрыве в кафе
«Белладжио» в Волгограде.
8. В Волгоградской области за совершение массового убийства
осуждены бывшие милиционеры.
9. Семье тракториста, погибшего на трассе Волгоград-Саратов, окажут
матпомощь.
10. Депутат Госдумы от «Справедливой России» Олег Михеев
предложил законопроект, согласно которому федеральные и региональные
народные избранники один раз за созыв в течение двух недель должны быть
заняты на общественных работах.
«Инфокам»
1. Для раненых при взрыве в кафе мэрия Волгограда закупит аппараты
искусственной почки.
2. Камышинский роддом в Волгоградской области реконструирован с
вопиющими нарушениями.
3. В 2013 году планируется сокращение 150 стационарных коек
муниципальных больниц Камышина.
4. В Камышине вандалы осквернили памятник легендарного летчика
Алексея Маресьева.
5. Александр Хаценко: Выборы мэра Камышина нельзя признать
легитимными.
6. В планах властей Волгоградской области - объединение Камышина и
Камышинского района.
7. Серьезное ДТП в Камышине.
8. В Волгоградской области взорвались 4 ГАЗели.
9. В Камышине пытали коммерсанта, чтобы получить деньги.
10. Жители Волгоградской области стали активнее участвовать в
экологических акциях.
49
ПРИЛОЖЕНИЕ №3.
Сергей Трушкин, директор веб-студии «ClickON» (г. Волгоград), об
основных трендах развития сетевых информационных ресурсов и о
состоянии волгоградских медиа
Главные тенденции сегодняшнего дня:
1. Развитие мобильных платформ и форматов
Статистика показывает, что на многих крупных проектах мобильные
посещения составляют до 25% трафика в Москве и 10-15% в регионах
(предположительно в зависимости от финансового благосостояния граждан
региона). Сейчас это уже четверть. И доля продолжает стремительно
увеличиваться. На что не могут не реагировать медийные площадки страны.
Реакция не заставляет ждать. Сейчас формат сайтов медийных площадок
сдвигается в направлениях:
 мобильных версий;
 версий с адаптивной и респонсивной (подстраивающейся под
любой экран и любое его положение) версткой;
 облегчения контента;
 визуальное укрупнение текстов и изображений (под экраны
мобильных устройств).
В любом из этих направлений движения региональных местных сайтовСМИ очень условные. Форматы сайтов были разработаны 5-6, а то и 10 лет
назад и подвижек практически нет. В лучшем случае это наличие усеченных
устаревших мобильных версий и верстка, которая нормально отображается в
современных мобильных браузерах.
50
Причины могут быть понятны – рекламные схемы для мобильной части
трафика не проработаны, рынок только становится. Затраты же, связанные с
необходимостью перестройки веб-ресурсов вполне определенные. Наверное,
владельцы не видят в ближайших перспективах окупаемости усилий и не
спешат, предпочитая подождать 5-6 лет, когда возникнут устойчивые
форматы и коммерческие схемы. Тем временем, в виду отсутствия
альтернатив региональный трафик ресурсов плавно растет, вслед за
интернетизацией региона, предпочитая во всех возможных случаях (про
прочей равной содержательной составляющей) федеральные СМИ местным.
2. Универсальность, совместимость веб-ресурсов, интегрированность с
популярными сервисами и системами
За последние 3 – 4 года прошла целая «волну совместимости» браузеров.
Поддержка форматов HTML 5, CSS 3 становится более полной, несколько
раз в месяц появляются версии браузеров с углубленной поддержкой
современных форматов. В то время, когда создавались многие волгоградские
сайты, дела с поддержкой обстояли не так хорошо, поэтому, как правило,
применялся принцип: «лучше проще, да совместимее».
В целом использование новых форматов может ускорить «прогрузку»
страниц, обеспечить более быструю и точную индексацию, лучшее
визуальное оформление; дать возможность применять на страницах
динамические, интерактивные элементы, способные качественно улучшить
навигацию, предоставить пользователю комфортное передвижение по
разделам сайта с минимальными затратами. Немаловажны такие элементы и
для рекламы.
На практике региональные СМИ не торопятся с использованием
технологий. Отдельные ресурсы применяют технологические новинки, но
связано это в основном с требованиями федеральных рекламодателей.
51
Фактически, использование последних технологий, новых возможностей
– не самоцель, а средство для улучшения качества ресурсов. Проблема
большой навигационной структуры стоит сегодня практически перед каждым
местным медиа-сайтом. Универсального решения не существует, но
ситуацию может исправить как раз использование новых методик.
3. Ориентированность на социальные сети и сервисы
Важность этого формата переоценить сложно. Степень доверия
аудитории к нему одна из самых высоких. Тем не менее ситуация
представляется аналогичной той, что и в первых двух пунктах. Несмотря на
то, что элементы связи с соцсетями есть практически у всех сайтов, акцентов
на социальные возможности, как правило, не делается. Группы или не
ведутся, или поддерживаются слабо, или их просто нет. И это при том, что
затраты на техническое обеспечение подобного рода интерактивных
взаимодействий мизерны. Усилия создателей ресурсов скорее всего должны
быть направлены в организационную и PR область.
Однако есть и исключения. На общем фоне выделяются медиа-сайты
«V1.ru», «Volgograd.ru», «Аргументы и факты. Волгоград», «Волгоградская
правда», оказывающие определенную поддержку соцсферы, имеющие в
социальных сетях свои небольшие группы. К сожалению, практически вся
работа редакций ограничивается репостингом новостной информации, что не
может
считаться
полноценным,
продуманным
использованием
возможностей, предоставляемых интегрированием сайта с социальными
сетями.
52
Учебное издание
Козлова Олеся Александровна
ИНТЕРНЕТ-МЕДИА ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
Учебно-методическое пособие