ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ГИПП «ШКОЛА КОНТЕНТ-РЕДАКТОРА» ЭФФЕКТИВНЫЙ САЙТ СМИ 14-15 марта 2014, Екатеринбург «ТРАНС ОТЕЛЬ», ул. Гоголя, 15 Е Ведущий: Даниил Силантьев, медиаэксперт, руководитель портала it-eburg.com, управляющий партнер Inbox Marketing Задачи курса При выходе в интернет традиционным издателям приходится основательно менять принципы редакционной работы, использовать новые инструменты коммуникации с аудиторией, внедрять иные форматы подачи информации. Практически у каждого печатного издания сегодня есть сайт. Вопрос — эффективен ли он как самостоятельное СМИ? Наш тренинг призван помочь издателям ответить на вопросы: Каким должен быть успешный медийный онлайн-проект? Как дать интернетчитателям то, что им нужно? Как привлечь трафик на сайт? Можно ли развивать е-СМИ как бизнес? Для кого: курс адресованя главредам, веб-редакторам, руководителям интернет-проектов и информационных порталов, журналистам традиционных и интернет-изданий, менеджерам по рекламе региональных газет и журналов. В программе курса работа в группах, решение кейсов, разработка идей, индивидуальные задания и разбор сайтов-участников. ПРОГРАММА 14 марта Медиа в современном мире Куда движутся традиционные СМИ, как они становятся new media. Актуальные тренды в медиапотреблении. Информационное поведение аудитории. Интернетизация и новые возможности для издателей. Рост интернет-аудитории. Как это используют традиционные ИД? Онлайн-жизнь бумажных СМИ: несколько лет опыта и результаты. Примеры удачных и провальных проектов (в РФ, регионах, мире). Аудитория бумажного СМИ и онлайн-издания — две разные аудитории. Как получить обе? Как создавать контент для разных платформ Отличие оффлайн и онлайн-СМИ. Медиапроекты, не имеющие оффлайновых прототипов: информационные порталы, электронные газеты Особенности работы web-журналистов Как писать в интернете: от текста к гипертексту. Как создать тест, удобный для интернет-пользователя. «Упаковка» контента для онлайн-версии: заголовки, теги, лиды, новости, иллюстрации, подкаст, интерактив. «Разбор полетов» е-СМИ, конструирование новости на сайт — Практика Юзабилити интернет-проекта Сайт СМИ, дружелюбный к интернет-читателю. Структура целевой аудитории, группы пользователей, сценарии пользования. Ошибки в структуре и навигации е-СМИ. Создаем макет страницы — Практика Полезные инструменты для web-редактора Сайт СМИ как мультимедийный проект. Новые инструменты в работе интернет-журналистов и редакторов. Работа с фото (фоторедакторы, создание слайдшоу), Презентации, карты, графики. Работа с видео (программы для редактирования видео, монтаж, интеграция в визуальный материал). Аудио (технологии записи аудио и интеграция его в визуальный материал) Данные (инструменты и методы визуализации данных); дополнительные инструменты (фотопанорамы, интерактивные фото, интерактивное видео и т.д.); Инструменты Google для журналистов и издателей Работаем с инфографикой, интерактивными фото, создаем опросы — Индивидуальные задания, практическая работа Как взаимодействовать с целевыми аудиториями Особенности UGC: как получать новые материалы при помощи пользователей? UGC-контент. Что с ним делать. Мотивация на работу с вашим СМИ Формирование ядра лояльных пользователей 15 марта Как взаимодействовать с ЦА Email маркетинг для СМИ. Почтовые рассылки в жизни интернет-проекта Сбор подписчиков, проектирование письма, сервисы рассылки Как привлечь трафик на сайт Продвижение в поисковых системах (SEO) для медийных проектов Основы поисковой оптимизации новостных сайтов и порталов СМИ. Источники трафика. Материалы-трафикогенераторы. Покупка новостного трафика. Яндекс-Новости. Оптимизация текстов и страниц сайта по ключевым словам. SEO подручными средствами. Анлизируем сайт с точки зрения поисковых машин, разбираем инструменты веб-мастера — Практика Диагностка сайта своими силами Анализ web-статистики Посетители. Просмотры. Глубина чтения. Отказы. Источники трафика. Страницы входа и выхода, переходы, тепловые карты, рейтинг публикаций. Счетчики; оптимизация кода, анализ конкурентов и трактовка их данных, закупка трафика, выгодное вхождение в обменные сети Анализируем е-проекты через инструменты Google Analytics, LI, Яндекс.Метрика — Практика СМИ в соцсетях Бренд-платформа СМИ в социальных сетях. Лайк-маркетинг, инструменты работы с интернет-аудиторией. Чего стоит ждать издателям от работы Вконтакте, Твиттере, Facebook'е, а чего – нет Какие соцсети и для чего нужны. Как расширить аудиторию за счет использования социальных медиа SMM для редактора: работа с группами и сообществами. Продвижение сообщества. Работа на форумах. Оценка эффективности. Управление репутацией, работа с негативными отзывами. Ищем и собираем лояльную аудиторию в соцсетях Проектируем SMM-стратегию регионального издания — Практика Монетизация интернет-проекта Где у сайта деньги. На чем могут зарабатывать интернет-издания? Каналы продаж в интернет-проекте: как это работает. Современные форматы и виды интернет-рекламы. Партнерские программы на сайте, как правильно их выбрать. Баннеры, брендирование. Нестандартные баннеры. Ценообразование. Таргетинг, CTR и CPM, "статика" и "динамика". Монетизация новостей. Как привлечь рекламодателя, используя информационный контент сайта Немедийные источники заработка: доски объявлений, сервисы на сайте. Paywall. Ивенты. Краудфандинг как метод коллективного спонсирования медиапроектов ____ Семинар проводится в конференц-зале, с wi-fi. Работаем на своих ноутбуках. Участники тренинга получат СЕРТИФИКАТ ГИПП о прохождении обучения. Ведущий: Даниил СИЛАНТЬЕВ, эксперт в области интернеткоммуникаций, основатель портала it-eburg.com, управляющий партнер Inbox Marketing (Екатеринбург) С 2007 г. – владелец и главный редактор крупнейшего на Урале интернет-ресурса для IT-профессионалов "Информационные технологии в Екатеринбурге" (iteburg.com, ), 2001 - 2009 гг - редактор раздела информационных технологий журнала "Деловой квартал" (МХ "Абак-пресс"), 2009-2010 - главный редактор федерального портала об интернет-провайдинге NAG.ru, с 2013 г . – управляющий партнер Inbox Marketing . Консультант в области новых медиа, лауреат премий в области интернетжурналистики Ассоциации АКСИТ, обладатель профессиональной журналисткой премии "Золотая акула". Лектор проекта "Открытые семинары по средам", спикер профильных конференций конференций ГИПП, Internet Expo 2013, др. Клиенты в медиа: Первое Областное телевидение (www.1obl.ru), Челябинск. Алау-ТВ (Кустанай, Казахстан), видеопортал e2e2.tv (2012), justmedia.ru (Екатеринбург), и др.